重庆报纸专刊的读者定位

第三，手机新闻也已经成为重要的渠道。近六成重庆居民是手机新闻的读者， 有超过四分之一的重庆居民每天看手机新闻。这一比例针对整个重庆五主城区的 居民，是很高的比例。
报纸 电视 网络 杂志 手机新闻 广播
没有接触过
10.2 10.8 24.1 34.4 43.3 59.7
一天
13.2 8.6 10.4 17.1 9.1 9.3
26.1% 21.7% 24.6% 30.8% 21.0%
27.6% 10.4% 24.6% 15.4% 14.8%
11.5% 23.1% 30.8% 15.6% 32.8% 21.9%
50009999
元 3.8%
6.7% 4.3% 9.2% .0% 7.4%
5.5% 1.6%
10000 -1499 9元 .5%
3
重庆晨报 2010-2011 专题研究报告之五
二、重庆居民的媒介接触情况
首先，通过最近一周重庆居民媒介接触情况的调查显示来看，重庆居民主要 接触的媒介是电视、报纸，一周内接触过的居民比例分别有 89.8%和 89.2%，一 周内几乎每天都接触的居民约为 37.1%和 51.8%。
其次，网络已经成为一条主要的新闻获取渠道，有三分之二的重庆居民是网 民，更有 37.3%的重庆居民每天上网。
三是房产与汽车相比，前者在年龄偏大群体中的目标群体比例较大，后者在年龄相对偏 小群体中的比例较大。
专刊内容的目标读者平均年龄
婚介信息 家电信息 房地产信息 彩票信息 教育/培训/留学信息 汽车信息 招聘信息 时尚、美容等信息
0
42.11 38.39 36.55 34.73 31.33 31.17 30.28 28.56
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0% 婚介信 家电信 彩票信 招聘信 时尚、 房地产 教育/培 汽车信
息
息
息
息 美容等 信息 训/留学 息
高中及以下 81.40% 65.60% 52.30% 50.80% 50.70% 47.10% 41.20% 41.00% 大专及以上 18.50% 34.30% 47.80% 49.10% 49.20% 52.90% 58.80% 59.00%
两天
12.2 7.9 6.7 15.2 5.3 8.0
三天
12.1 6.8 7.7 10.5 6.3 3.9
四天
5.4 5.4 5.1 5.8 4.2 3.1
五天
7.2 5.1 5.7 4.8 3.2 2.3
六天
2.5 3.6 3.0 2.0 1.8 2.2
七天
37.1 51.8 37.3 10.0 26.8 11.5
1.性别构成的特点.................................................. 6 2.年龄构成特点.................................................... 7 3.学历构成特点.................................................... 8 4. 收入构成特点...................................................9 5.职业特征分析................................................... 10 6.地域特点分析................................................... 10 五．重庆居民上网情况............................................... 11 1. 各网站覆盖情况................................................11 2.主要网站的网民结构............................................. 12 3. 上网主要活动..................................................13 六、结论........................................................... 14
33.5% 43.3%
30-39 岁 13.3% 20.1% 10.0% 14.3% 14.8% 16.5%
22.3% 17.9%
40-49 岁 9.0% 13.7% 13.3% 24.3% 25.9% 11.8%
19.7% 16.4%
50-59 岁 9.0% 8.6% 10.0% 18.6% 18.5% 5.9%
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重庆晨报 2010-2011 专题研究报告之五
一．调查方法
1、调查总体 本次调查数据可以推论重庆主城五区 14—70 岁的所有识字的长住与暂住 居民。主城五区包括渝中区、沙坪坝区、南岸区、江北区、九龙坡区（含石桥铺 一带的高新区）。 2、抽样方法 按照五个区的人口数比例分配样本。然后在每个区划片区抽取调查点，既按 地图距离划出访问区域，在每个区域按不同位置选定四——五个调查点。在全重 庆六区共有调查点 10 个。每个调查点在规定时间按照访问员守则定点访问 10— —13 个居民。。该抽样方法近似于 PPS 入户调查，相比于 PPS 抽样，本次抽样 方法能够避免高档住宅楼或者新小区无法入户的缺陷。 3、调查方式：问卷面访。 4、调查执行 调查执行时间是 2010 年 10 月 30—31 日。调查地点的抽样由研究者自己逐 一选定，并设计好问卷与访问员守则。调查的督导由重庆大学新闻传播专业的五 位研究生担任，每人负责一个片区具体调查地点的确定与调查员的管理。调查员 由重庆工商大学的 100 位本科女生担任，在 2010 年 10 月 29 日对全体访问员进 行了培训。 调查回收有效问卷 1270 人份。
特点 女性版块 中性版块 男性版块
6
2.年龄构成特点
重庆晨报 2010-2011 专题研究报告之五
一是从平均年龄来看，时尚美容类内容的目标读者平均年龄最低，三分之二的群体年龄 在 30 岁以下。
二是婚介信息和家电信息是平均年龄最大的两个类别。其中，婚介信息的最大一个关注 群体在 40——40 岁之间，近六成的比例在 40 岁以上。
教育/培训/留 学信息
时尚、美容等 信息
房地产信息 汽车信息 招聘信息 家电信息 婚介信息 彩票信息
小学及小学 以下 8.2%
5.2%
5.9% 3.6% 4.2% 11.9% 11.1% 1.5%
初中
11.8%
20.9%
21.4% 14.4% 15.8% 16.4% 40.7% 23.9%
高中、中 专或职中
招聘信息 教育/培训/留学信息
工人/待岗 18.9%
13.8%
商业服务 人员 21.6%
22.5%
2.4%
.0% 4.3% 4.6% 11.5% 3.7%
3.3% .0%
500-9 99 元
5.8%
9.0% 9.6% 10.8% 3.8% 7.4%
11.0% 7.8%
10001499
元
10.6%
15002499
元
20.2%
25004999
元
15.4%
7.5% 14.8% 12.3% 19.2% 8.6%
3.0% .9% 4.6% .0% 1.2%
1.6% .0%
15000 元以 上 1.0%
.7% 2.6% 1.5% .0% .0%
1.6% 1.6%
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重庆晨报 2010-2011 专题研究报告之五
5.职业特征分析
学生是招聘、教育、时尚美容信息内容的最大一块潜在读者群体。 婚介信息在工人/下岗人员/农民工、商业人员、退休人员中比例最高。 商业服务人员是汽车信息的最大关注群体。另外，事业单位人员对汽车的关 注比例也较显著。 房地产信息在商业服务人员、企业管理人员群体中的比例较突出。 家电信息在工人/下岗人员/农民工、商业人员中比例突出。
0% 家电信 房地产 彩票信 汽车信 婚介信 招聘信 教育/ 时尚、
息 信息 息
息
息
息 培训/ 美容等
1000元以下 23.10% 25.80% 26.60% 28.40% 34.50% 45.20% 46.90% 48.60%
1000-5000元 61.50% 65.40% 70.30% 61.20% 65.40% 46.90% 44.40% 46.20%
重庆晨报 2010-2011 专题研究报告之五
2010 年-2011 年
重庆报纸专刊的读者定位&竞争环境调查报告
项目主持：张洪忠 博士 2010 年 12 月·北京-美国
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重庆晨报 2010-2011 专题研究报告之五
目录
一．调查方法........................................................ 3 二、重庆居民的媒介接触情况.......................................... 4 三、专刊版块的规模比较.............................................. 5 四、专刊内容的目标读者构成特点...................................... 6
5 10 15 20 25 30 35 40 45
时尚、美容 汽车信息 招聘信息 家电信息 婚介信息
教育/培训/留 学信息
房地产信息 彩票信息
19 岁以下 21.9% 11.5% 12.5% 5.7% 7.4% 20.0%
4.8% 4.5%
20-29 岁 44.8% 43.2% 51.7% 31.4% 18.5% 37.6%