网络流行语体的文化解读

于 近一两年来 热播 的《 甄 嫒传》 ， 剧 中的台词 因其古 色古香 、回环往 复 、委婉 繁缛而被广 大网友纷纷效
仿， 迅 速在网络空间流布 。 其特征是 言事必 称“ 本宫 、 臣妾 、 嫔妾、 朕、 哀家 ” ， 描述事物喜用双字 ， 如“ 方才 、 想来 、 极好 、 罢 了” 。 此外 ， 流传 的“ 甄嫒体 ” 还 多采用 反 转修辞 ， 并且有 其独 特 的短语 、 短句： 若 是 ……想 必 是极好 的 ， 但 ……倒 也不负 …… ， 经 常使用 叠词 。 再如 ， 源 自聚美优 品电视 广告走红 的“ 陈 欧体 ” 也 受
互 联 网的诞 生 导致 了人 类 生产 生 活 的深 刻 变
革， 网络作为继报纸 、 广播 、 电视之后 的“ 第 四媒体 ” ， 创造 了一种新 的信息交 流、 传播方式 ， 给人类 的 日常
交际和文化生 活带来 了新 的气 象 ０ ［ １ 随着 网络 的 日
“ 非诚勿扰体 ” 、 “ 走 近科学体” 等， 则是 因电视和 网络
一
关键词 ： 网络流行语体； 传播； 社会文化成因； 发展前景
中图分 类号 ： Ｉ Ｏ １ 文献 标志 码 ： Ａ 文章 编号 ： １ ６ ７ ４ — ３ ２ １ ０ （ ２ ０ １ ４ ） ０ １ — ０ ０ ３ ８ — ０ ３
一
、
网络 流行语体 的形 成与传播
播媒介 的叠合接 力是网络流行语体得 以形 成和广为 传播 的重要原 因。 而 “ 甄嫒体 ” 、 “ 陈欧体 ” 、 “ 凡客体 ” 、 “ 琼 瑶体” 和
我 的选择 ； 你否定 我 的现在 ， 我 决定 我的未 来 ； 你 嘲 笑我 一无 所有 不 配去 爱 ， 我 可怜你 总 是等 待 ； 你 可
以轻视 我们 的年轻 ，我们会 证 明这是谁 的时代 。 梦
想 ，注定是孤 独 的旅行 ，路上少 不 了质 疑和 嘲笑 ，
够 了” 的大幅广告而生 的。 以一句古典 诗词配一句赵 本 山的小品名句形成的 “ 赵本 山体 ” 也 被 网友疯狂效
而兴 起 的。 它们多 因电视剧 、 电视 广告 、 电视综 艺节 目等传播媒介 广为人 知 ， 迅 速走红 。 如“ 甄擐体 ” ， 源
益普及 ，上网获取信息 已成 为广 大网 民 日常文化 生 活中不可或缺 的一部分 。信 息技 术和互联 网的不断 发展 ， 促成 了一种新 的语 言形 式的诞 生 ， 那就是 网络 流行语体 。 顾名思义 ， 网络流行语 体就是 网民所 使用 的流行语言体式 ， 是 网民们 约定俗成 的表达方 式。 作 为互联 网时代 的一种新 型语 言现象 ， 近年来 ， 网络流 行语体 已不 只在 网络 中流行 ，而且大有走 出虚拟世 界， 全面渗入现实生活的势头。 通过观察 现实生 活 中的网络流行语体 ，我们不
到广泛关 注与模仿 。 其句 式 ： “ 你有 Ｘ Ｘ， 我有 Ｘ Ｘ。 你 可以 Ｘ Ｘ， 但 我会 Ｘ Ｘ……但 那 又怎样 ， 哪怕 Ｘ Ｘ， 也
要Ｘ Ｘ。 我是 Ｘ Ｘ， 我 为 自己代 言 ！ ” 例如 ： “ 你 只 闻到
我 的香水 ， 却没 看到我 的汗水 ； 你有你 的规 则 ， 我 有
２ ０ １ ４年 ２月
Ｆｅ ｂ ． ２ ０１ ４
网络 流行语 体 的文 化解读
周晓燕 ， 谭 江慧 ， 罗于茹
（ １ ． 鲁 东大学 文 学院， 山东 烟 台 ２ ６ ４ ０ ２ ５ ； ２ ． 鲁 东大学 教师教 育学院， 山东 烟台 ２ ６ ４ ０ ２ ５ ）
摘
Baidu Nhomakorabea
要： 网络传播开创 了 人类认知世界、 表达心性的新方 式， 催 生了新的语言模 式。 传统媒体和网络传媒等多种类别
难领会 网络 流行语 体流行与传播 的态 势。每一种流
行语体往往不 是借 助于某一种单一媒介来 达到 自己 的传播效果 ，它 的传播 总是 呈现为多媒体联 动 的复 合式 。 比如“ 忍够 体 ” ， 它是基 于 ２ ０ １ ２年 ２月 １日香 港一家报纸 出现的一则表达反 内地孕妇赴 港生子立 场， 要求 当局阻止 内地人 “ 人港” 的题 为“ 香港 人 ， 忍
但， 那 又 怎样 ？ 哪怕 遍 体鳞 伤 ， 也要 活得 漂亮 。 我是 陈欧 ， 我为 自己代 言 。 ” 这 则 电视 广告表 现 了青 年人
仿、 转发。 可见 ， 传统媒体和网络传媒等多种类别传
收 稿 日期 ： ２ ０ １ ３ — １ ０ — ２ ８
基金项 目： ２ ０ １ ３ 年国家社科基金项 目“ 数字化语境 中新世纪以来的文艺审美实践研究” （ １ ３ Ｂ Ｚ Ｗ０ ２ ７ ） ； 鲁东大学 ２ ０ １ ３ 年学生创新课题“ 网络流行语 体的文化解读 ” （ １ ３ ｗ ０ １ ６ ） 作者简介 ： 周晓燕（ １ ９ ９ １ 一 ） ， 女， 回族 ， 山东临沂人 ， 鲁东大学文学院硕士研究生， 主要研究文艺理论与批评 。
第３ ０ 卷 第１ 期
Ｖｏ ｌ ＿ ３ ０ Ｎｏ ． １
廊 坊 师 范 学 院 学 报 （ 社会科学版） Ｊ ｏ ｕ ｎａ ｒ ｌ ｏ ｆ Ｌ ａ ｎ ｇ ｆ ａ ｎ ｇ Ｔ ｅ ａ ｃ ｈ ｅ ｒ ｓ Ｕ ｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ （ Ｓ ｏ ｃ ｉ ａ ｌ Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ ｓ Ｅ ｄ ｉ ｔ ｉ ｏ ｎ ）
传播媒介的叠合接力是网络流行语体得 以诞生、 传播的重要原因。 网络传播和人际传播共同促成 了这些新型网络语
体 的流行。 网络流行语体 的主要使用者是 青年人 ， 网络流行语体不仅反映出 了一个 时代 的文化时尚， 更彰显 了在这 时代中扮演着重要角色的青年人的精神特质。 网络流行语体 的产生既与大众的从众心理有关， 也体现 了公 民积极 表达意愿、 介入社会、 追求民主权利的 自觉。 但网络流行语体除 了积极的意义外， 也不乏令人担忧的缺憾。