第5章国际政治法律环境

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七、政治风险
➢政治风险的类别
✓总体政局风险 ✓所有权／控制风险 ✓经营风险 ✓转移风险
➢评估政治风险(见图4-1)
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政治风险的种类
没征 收用
国 有 化
本 国 化
外 汇 管 制
进 口 限 制
税 收 管 制
价 格 管 制
劳 动 力 限 制
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第二节 国际法律环境
一、国际经济法律 二、国内法律 三、东道国法律 四、解决国际贸易争端的途径 五、网络法规的制定
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一、国际经济法律
➢保护消费者利益的立法 ➢保护生产制造者和销售者的立法 ➢保护公平竞争的立法 ➢调整国际间经济贸易行为的立法
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国际经济法律
国际私法
国际商法
属地管辖 属人管辖 协议管辖 专属管辖
国际条约或公约
国际惯例
最惠国 待遇原则
普惠制 国民待 遇原则
产品责任 保护工业产权 保护公平竞争 调整国际间 经济贸易行为
二、政治体制及政党思想
➢政府类型 ➢政党 ➢了解各政党的主张
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三、政局的稳定性
➢政权的频繁更替 ➢东道国频繁发生各种政治事件 ➢文化分裂 ➢宗教对立
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四、国际政治关系 ➢双边关系 ➢多边关系《赫尔姆斯-伯顿法》
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五、政府对外商的态度
➢支持 ➢鼓励 ➢限制 ➢禁止
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六、民族主义
➢尽管政党和政府的更替可能会引起政 府—企业关系的不稳定变化，但当今世 界影响国际营销最关键的政治因素应数 强烈的民族主义
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
国际贸易术 语解释通则 1932年华沙牛津规则
二、国内法律
➢出口控制 ➢进口控制 ➢外汇管制
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母国法律
➢ 进出口立法管制
✓ 市场管制 ✓ 产品管制 ✓ 价格管制
➢ 技术进出口贸易立法管制
✓ 对技术输出的立法管制 ✓ 对输出技术性质的管制
➢ 对投资的立法管制
✓ 资本输入法律制度 ✓ 资本输出法律制度
➢ 专用权跨越国界――驰名商标的专用权，不 同于一般法律意义的有严格的地域性的商标 专用权，而是超越本国范围，在巴黎公约成 员国范围内得到保护的商标权。如某一商标 在注册国或使用国获得商标主管机关（或其 他权威组织如最高法院或其法律机关）认定 为驰名商标，即表明该商标得到公约的保护。
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驰名商标的法律特征(2)
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三、东道国法律(1)
➢法律制度的两大体系
✓成文法系(大陆法系) ✓习惯法系（英美法系）
➢各国商法
✓市场营销法 ✓绿色营销立法 ✓反托拉斯法
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➢大陆法系
✓普遍采用成文法，一般分为商法、民法、刑 法
✓法律的实施以法律条文为依据，由法官加以 引证和解释
✓工业产权的认定原则是注册在先
➢普通法系
✓普遍采用判例法，又称习惯法 ✓法律的实施以传统、过去的判例为依据 ✓工业产权的认定原则是使用在先
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驰名商标的含义
驰名商标起源于《保护工业产权巴黎公 约》，现已为世界上大多数国家所认同。但 对什么是驰名商标却未形成一致的概念，公 约中也没有明确规定，各国赋予其的法律含 义和保护措施也不尽相同。但总体而言，驰 名商标是国际上通用的为相关公众所熟知的 享有较高声誉的商标。
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驰名商标的法律特征(1)
➢ 注册权超越优先申请原则――世界上许多国家者实行
品牌注册及优先注册的原则，就一般品牌来说，只有注 册后才受到法律的保护，不注册的品牌则不受法律保护。 但驰名商标不同，如某品牌被商标主管机关认定为驰名 商标，即使未注册，也在成员国内受到法律保护。即对 驰名商标而言，他人虽申请在先，只要其申请注册的商 标是对驰名商标的复制、仿造或翻译而且用于相同或类 似商品上，就不得给予注册；不仅如此，驰名商标注册 的优先权还表现在，即使他人经申请已获准注册，驰名
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习题
➢ 解释下列概念： 政治风险，经营风险，转移风险，成文法，习惯法，仲裁
➢ 营销是世界范围的活动，不应区分什么中国营销、法国营 销等。你同意这种观点吗？为什么？
➢ 试举例说明东道国政府外贸政策对国际营销的影响？ ➢ 试举例说明国内法律对国际营销有何影响？ ➢ 有哪些类型的国际法律，它们对国际营销有何影响？ ➢ 各东道国法律对企业国际营销产生何种影响？ ➢ 在国际市场中，是否存在一些国际通用的行为规则？当这
商标所有人也有权在5年内请求撤销注册商标。
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驰名商标的认定
➢ 国际上通行的认定原则是：驰名商标是一 种个案认定，不是批量评选，而且这种个 案认定是由于某个商标在市场上遭受到假 冒、仿制等行为的侵害时，在商标所有者 向有关主管机关提出的法律请求下有关部 门依法给予被侵害商标以驰名商标认定的。
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三、东道国法律(2)
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小结
➢ 一国的政治环境主要包括：政府与政党体制，政 府政策的稳定性，以及政治风险等。世界上多数 国家的政府可分为两类：议会政府和专制政府， 政府内部的政党体制可以分为四种：两党制、多 党制、一党制和一党专制。当今世界影响国际营 销最关键的政治因素应数强烈的经济民族主义
➢ 国际市场营销的法律环境是由企业本国法律、国 际法律和东道国法律组合而成的。影响国际市场 营销活动最经常、最直接的因素是东道国有关外 国企业在该国活动的法律规范。随着互联网应用 的迅速发展，各国必须重视网络法规的制定，这 是网上交易顺利展开的保证
➢东道国法律对国际营销的影响
✓产品 ✓定价 ✓分销 ✓促销
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四、解决国际贸易争端的途径
➢法庭和法律的选择问题 ➢诉讼问题 ➢仲裁问题
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国际商事争端的解决
协商
调解
诉讼
仲裁
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仲裁
➢ 定义：指双方当事人在争议发生前或之后，达 成书面协议，自愿将争议交由双方同意的仲裁 机构，按照一定的程序进行审理并作出裁决， 从而消除争议。
➢ 特点：非司法程序，仲裁员是裁判而非调解人， 仲裁结果具有强制性执行的法律效力，对双方 当事人均具有约束力，若一方不自动执行裁决 另一方可向法院提出申请，要求予以强制执行。
➢ 仲裁机构一般是民间组织性质而非司法组织。
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五、网络法规的制定
➢域名的保护问题 ➢商品、品牌名称的保护问题 ➢税收问题，即必须解决征税问题
第五章 国际政治法律环境
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本章内容提要
第一节 国际政治环境 第二节 国际法律环境
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第一节 国际政治环境
一、政府在经济中的作用 二、政治体制及政党思想 三、政局稳定性 四、国际政治关系 五、政府对外商的态度 六、民族主义 七、政治风险
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一、政府在经济中的作用 ➢政策制定者 ➢参与者（政府采购）
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