重庆缙云山旅游业发展SWOT分析与对策分析

重庆缙云山旅游业发展SWOT分析与对策分析

俞亮源新牛真真谢世友

摘要：缙云山作为首国家级重点风景名胜区，在旅游资、区位以及市场条件方面拥有一定的竞争优。但是目前该景区游产业发展滞后，资优势没有很好地显现，存在些劣势问题。文章运用S，距北碚城区约15km，总占地面积76km，平海拔750～830II1，高海拔1030m，森林覆盖达96．9u，属亚热带湿润性风气候。缙云山同时是重市植物园所在地，与四川城山、峨眉山并称为“蜀中三宗教名山”，素有“川东小峨”之称。缙云山风景区游资源丰富，自然资源人文资源交相辉映，旅游景众多，分布广泛，集山、水峡、泉、洞、石、林、寺、观于体，具有巴山蜀水幽、险、雄、奇秀的突出特征。

丰富的林资源、优越的温泉源、良好的佛道文化养生资以及众多的人文景观资源奠了缙云山旅游业发的良好基础和先决条件，见表1。

区位优势

缙云山位于素有“重后花园”之称的北碚。碚是重庆市著名的花园城，1997年被命名为国家级社发展综合试验区和重庆市第一个山园林城区，是重庆市唯一的家级山水园林城区，也是西部地唯一的国家园林城区；同时是国家卫生区、国家环模范区、全国造林化十佳城市、全国批风景名胜区、重庆优秀旅游城区。2003年，北碚获建设部“中国居环境范例奖”；2006，获联合国“迪拜最人居范例奖”。此，北碚还是重庆的历史文化名城，庆都市圈的重要组成部分，历史化源远流长，积淀深厚；抗时期，机关单位、社名流、文化名人汇北碚，被誉为“陪

都的陪都”

9卷第9俞亮源等：重庆缙山旅游业发展SWOT分析与对策研究7全体缺少瀑布、山泉、溪涧水库等地表水体，了许多灵气。旅游活动内容调、旅游项目少，缺少体验的活动项目等是缙云山旅游发中存在的劣势。

旅游客源市场，辐射效应不足尽管缙山景区旅游资源优势突出，是由于没有科学的管理和理的开发规划，加上长期缺乏金以及营销观念淡薄，导致缙云山知名度很低。

同为“蜀中三大宗教名山之一，缙云山的名气却远及青城山和峨眉山，其旅游形象位也不鲜明，不为世所熟知。再加上缙云山景仅具有观光游览功能，导致客源市场范围狭小缺少“回头客”。据调查，缙云山旅游的多为本地区周边地区居民，每双休日、节假日以及天晴好的时候游客就多一些。其中45为北碚当地居，35为西南大学的生，10来自重庆除北碚以的区县，其余极少的部分为地游客。并且缙云山的游客多半El游，基本不在景区过；景区接待的大多为客，极少有旅游团光临。再者，区各处健身梯道的建设，得市民更多地是到缙云山登山炼，导致节假日及周末流量较大，但为景区门和相关服务的贡献不足。特色发挥不明显，心价值不突出对旅游资源值的评价有三点：历史文化价值艺术观赏价值和科学研究值，其中历史文化价值是旅游资源核心价值，是其灵魂也是旅游业的灵魂。缙云景区已经开发了观光科研价值，但是其文化、教及启智价值并未得到很好体现。

拥有1600余年历史的缙云寺和温泉寺500多年历史的绍龙观和岩寺，

以及白云观多处民国历史建筑、伟人故居等都是具有深厚历史文化值的文物古迹。同时，其佛道养文化、历史人文资源都是区的核心价值所在。但是，由于景解说系统不完善，这种无形的资未得到有形化，没有展现其化内涵，从而不能加深游客对缙云的识别和记忆、不能立清晰的旅游形象。

丰富的植被源为景区提供了良好的空质量和自然环境，而景区独的温泉资源和佛道养生文化资源则缙云山的核心资源，为缙山打造“中国养生化名山”和开发核旅游产品奠定了良好的础。但是目前对缙云山旅游资源的发却还处于游览观的低级阶段，并未将休闲养生游度假旅游作为提升其核竞争力的关键，使得缙云景区的资源优势未得到充分利用和挥。

理机制不健全，缺乏统一管理缙山景区管理机制不健全，缺严格、统一的管理。第一目前的开发项目只处于山这一块，对景区西南部的关注与入不足，使得景区资源未到充分利用。第二，景用于开发、管理和保护的资金主