新版小米公司公司层战略分析——十组课件.doc

小米公司公司层战略分析

目录

一、公司简介——公司三大核心业务 (3)

（一）小米手机 (3)

（二）MIUI (3)

（三）米聊 (3)

二、外部环境分析——PEST分析 (3)

（一）政治法律方面 (3)

（二）经济环境 (3)

（三）社会文化环境 (4)

（四）科学技术环境 (4)

三、小米公司资源和能力 (4)

（一）有形资源 (4)

1、财务资源 (4)

2、实物资源 (5)

3、技术资源 (5)

（二）无形资源 (5)

四、内部环境分析——SWOT分析 (5)

五、战略调整 (7)

（一）多元化战略 (7)

1、相关多元化——产品多元化 (7)

（二）纵向一体化战略 (8)

1. 强化供应链管理：引进供应链人才，与供应商建立战略合作关系 (8)

2、在公司发展成熟期，并购生产或者原材料供应商 (8)

六、战略调整面临的问题 (8)

（一）多元化战略实施到来的问题 (9)

1、公司资本结构恶化 (9)

2、整体效益下降，经营状况恶化 (9)

3、售后服务难度增大 (9)

（二）纵向一体化带来的问题 (9)

1、供应链的建立和完善花费大量的资金，导致公司资金链断裂 (9)

2、管理制度不健全，导致企业运作混乱与延长时间 (9)

七、解决方案 (9)

（一）上市融资 (9)

（二）预付款制度改革 (10)

（三）提高管理能力 (10)

（四）提高售后服务质量 (10)

小米公司公司层战略分析

一、公司简介——公司三大核心业务

（一）小米手机

小米手机是中国首款双核 1.5GHz高性能发烧级智能手机，由小米公司独立研发完成。小米手机于2011 年10 月正式发售，售价为1999 元，小米官网是唯一官方销售渠道。小米2014 年雷军称小米全年供货目标6000万台，实际上公司内部及格线定为5000万台，销售额目标750-800 亿元。今年第一季度，小米手机产品预计出货量1100 万台；

（二）MIUI

MIUI 是小米公司基于Android 原生深度优化定制的手机操作系统，对Android 系统有超过100项优化和改进。

（三）米聊

小米出品的一款跨iPhone、Android 手机平台、跨移动、联通、电信运营商

的手机端免费即时通讯工具，是一款熟人之间的社区交流软件。

二、外部环境分析——PEST分析

（一）政治法律方面

1、根据目前的政治环境状况，政局相对稳定，这样非常有益于公司营销营造良好的环境。

2、支持政策化: 十七大以来，政府越来越重视发展、扶持民营经济，鼓励大胆创新，提高经济附加值，为移动互联网的发展壮大提供了政策支持。

（二）经济环境

1、2014年国家统计局发布数据，初步核算，今年第一季度全国国内生产总

值(GDP)为128213亿元，总体上稳中向好。说明消费者对商品的需求和购买力增大，有利于公司营销市场的开发。

2、我国的社会经济发展目前还处于不平衡状态，小米手机在我国仍然有很

广阔的市场空间，这就为小米手机的发展提供了有力的市场条件。

3、居民消费水平和社会保障水平的提高，以及小米产品的性价比都拉动了

居民的购买小米产品的欲望。

（三）社会文化环境

1、人们追求时尚、简约实用、低价全能的手机。人们文化水平越来越高，

对于新鲜事物的接受程度提高，时间缩短，在家庭收入分配中，对于用于消费娱乐的开销逐渐增大。

2、随着社会的发展和人们消费观念的变化，近年来，智能手机已不再是奢

侈消费品，而是一种非常不及和大众化的通讯工具，甚至连农村市场也显示出巨大的发展空间。

（四）科学技术环境

随着科学技术的不断发展，手机的配置也越来越高端，小米手机的MIUI系统是在Android的基础上改版的。小米手机更改后的系统更加适合于中国人的使用，也备受国人的青睐。

三、小米公司资源和能力

（一）有形资源

1、财务资源

在融资上面，小米保持这每年完成一次融资的节奏。2010年底，小米完成4100万美元的融资，估值 2.5亿美元；2011年底，小米完成9000万美元融资，

估值10亿美元；2012年6月底，小米再次完成 2.16亿美元融资，估值达到40

亿美元。2013年8月，小米已经完成新一轮融资，整体估值已经达到100亿美元。

小米公司2013年的业绩：手机销量为1870万台，年销售额316亿元(增长150%)。

2、实物资源

除高通外，小米手机的其它合作厂商也都是顶级的元配件供应商，包括夏普、三星、TPK、德赛等，小米手机显示屏用的夏普、东芝，小米的手机电池用的LG 电信等等。

3、技术资源

2010年12月，“米聊”上线。先是Android版，继而是iPhone版。MIUI

也取得了不俗的成绩。

（二）无形资源

1．声誉资源

配置高，产品设计思路新颖，有诚意，国产手机本地化，性价比高，利用性

价比炒作，获取大量关注，充分利用互联网时代的传播特点，节约广告成本。

2．创新资源

手机操作系统采用小米自主研发的MIUI操作系统。主要针对人群为手机发

烧友，采用线上销售模式。

3．人力资源

小米公司共计八名创始人，分别为创始人、董事长兼CEO雷军，联合创始人兼总裁林斌，联合创始人及副总裁黎万强、周光平、黄江吉、刘德、洪锋、王川。

四、内部环境分析——SWOT分析

下面重点采用SWOT分析方法对小米公司进行内部环境分析