现代设计的视觉语言

齐齐哈尔职业学院学报

总第9期第3卷第4期

2009年第4期

李士军：从“超女”现象看当下中国大众审美走向

收稿日期：2009-04-13

作者简介：马婷（1983-），女，助教，齐齐哈尔职业学院信息工程系教师。

现代设计的视觉语言

马婷

（齐齐哈尔职业学院，黑龙江齐齐哈尔161005）

摘要：本文探讨了视觉语言的内涵及包括的要素，从多方面论述视觉语言的要素对现代设计

的影响，深入理解其中的内涵。视觉语言是利用线条、图形、色彩等元素表达具象与抽象的

语言。运用图形，文字，色彩三大视觉元素来传达信息，并在现代设计中广泛应用。设计不

仅仅是创作那些我们头脑中的意向，更重要的是创作视觉语言的要素。视觉语言对设计的影

响是深刻的，它追求国际视野，使设计更加深刻的呈现在人们面前。现代设计中的视觉语言

是我们应该重点学习的。

关键词：视觉语言；现代设计；图形；文字；语言

中图分类号：J524.2文献标识码：A

第3卷第4期

2009年12月

Vol.3No.4

Dec.2009

齐齐哈尔职业学院学报

JOURNALOFQIQIHARVOCATIONALCOLLEGE

一、视觉语言

视觉语言基本上就是利用线条、物体的形

状、色彩、构图、画面里不同部位之间的联结以

及以它为观赏者所引出的视觉导向与转移，这五

个具象来表达抽象的神韵。换句话说，一张作品

的内涵可以因为创意者文化上的差异而有所不

同。视觉语言可分具象与抽象两大类。具象图形

是指在视觉经验的基础上，对自然物象真实的再

现，即通常所“看得懂”的图形。抽象图形是指

从自然物象中抽取、提炼出其本质属性，形成的

脱离自然痕迹的图形，也就是人们常说的“看不

懂”的图形。

1.具象视觉语言

我们在看商业插图中超写实的画面时，会感

觉到非常逼真，甚至比照片更具真实效果。这是

为什么呢？商业插图中的逼真画能超越视觉的一

般状态。因此，在商业插图中逼真画的形式语言

中带有极为显著的主观色彩，在被传达者的眼中

表现为一种被“放大”了的超自然的真实效果。

具象语言的另一种形式是摄影。摄影虽然是自然

形态比较真实的再现，但由于摄影时光线或摄影

师的主观处理而使照片呈现出与自然物象不同的

状况，一旦被运用到设计上，就会出现有别于原

被摄体的新的视觉语言形式。这两种具象语言形

式，都因其表现比较客观真实，容易使观者接

受，作为设计中的具象语言形式，常常被用于直

接展现商品的特征或细部，容易从视觉上挑起人

们的需求欲望，从情理上取得人们的信赖，并在

心理上缩短与消费者的心理距离，产生良好的说

服力，是一种被强化了的视觉语言形式。

2.抽象视觉语言

抽象包含有“提取”的意思，抽象是一种思

维过程，是指在分析、综合、比较的基础上抽取

同类事物的本质属性而形成概念的过程。在设计

中，抽象是指从自然物象中抽取提炼出其本质属

性形成的脱离自然痕迹的图形。抽象的美可以给86

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马婷：现代设计的视觉语言人更多的思维空间，使人自由发挥个人的艺术想象。抽象的本质特征在于本质的规定性，而不在于量的多少。事物总是呈现出多种性质和特征的，特征意味着在任何一个整体中存在，某些方面或性质占据着关键的位置，起着主导作用，只有从客观事物中抽取出本质特征后，才能形成抽象的视觉语言。

二、视觉语言的要素

1.图形

图形是设计构成要素，它能够形象地表现广告主题和广告创意。符号作为图形的一部分，是视觉语言表达的方式之一。

原始符号是人类有记载依赖为了交流、为了记录的需要而创造的一种视觉语言。原始社会中部族的图腾、手工艺及其物品上的符号和记号都是现代符号的萌芽。这些记号和符号并非是一种纯装饰的纹样，它们充满了部落信仰和传统观念，凝结了原始人一定的动机和目的，反映着社会历史的内容和各种含义。

设计中对符号的运用有直接和间接之分，符号是无处不在的，只是根据需要的方式不同而已。

第一，对符号的直接运用。作品本身就是以符号的形式出现的。比如标识类设计，由于这类设计以图形为基础，以达意为生命，强调小而精，因此被浓缩的几乎等于符号本身。以北京

2008奥运会申办标志为例，运用五环色组成五

星，相互环扣，象征世界五大洲得和谐、发展。图形好似一个打太极拳得人形，利用中国传统吉祥图案“中国结”，传达出北京奥运这一信息。这类设计作品中，常常把几个元素巧妙地组合起来，然后将其简化，得到类似符号得图形，也就是将图形符号化，形成独特得视觉语言。

第二，以符号为基本元素的设计。符号可以理解为具有既定含义的图形或实物。

第三，作品中含有符号性的因素。符号可以是一种态度、一种行为方式、一种文化立场。图形中还有一些具象的图形，以人们的生活为载体，体现人的情感，以这种图案形式来传达表现，往往更能让人们接受，让人们深有体会。通过有形的、有效的载体表现出来，而寻找这种载体的过程就是设计。

2.文字文字是视觉设计的主要构成要素，几乎所有的设计都离不开文字的使用。文字是商品的嘴巴，它可以为不会说话的商品作自我介绍，无论是书籍的名称，广告的标题，商品的品牌，还是有关商品的宣传和商品使用的内容，都必须用文字来表达。

文字是记录语言传达思想的符号。在设计中，要重视文字作为语言符号应有的语言传达作用。此外，通过不同个性特点的字体形象形成不同的格调或风格，表达情感，加强对文字语义的传达、合理、清晰地编排达到既快又准确的传达信息的目的。

文字是任何界面的核心，经过精心处理的文字材料完全可以制作出效果很好的界面。字是一种十分清晰的符号，可以立即引起我们的大脑作出含意明确的思考。同时，这符号又具有形态方面的审美功能，即特别强调从艺术的角度，从视觉要素方面去考虑字的类型。系统化、特征化的字体又可组合排列成美的文字界面。

3.色彩

色彩给人视觉上造成的冲击力是最为直接与迅速的。作为第一视觉语言，色彩在界面设计中的作用是字体与图像等其他要素所无法替代的。由于对色彩的爱好是人类一种最本能、最普遍的美感，它对观看者的影响便是最为直接的。界面设计者要考虑读者最初一瞬间的色彩感觉，牢牢地捕捉住他们的眼光，以达到引起关注的目的，使设计的图例、照片、字体与空间等关系与色彩一起变成一种视觉化、形象化的语言，以达到更有效的传递目的。色彩具有影响人们心理，唤起人们感情的作用。色彩作为界面的设计要素之一，其视觉传递的作用在创意中往往得到加强。视觉语言创新的重中之重在于对图形、文字、色彩这三大视觉元素的创新以及这三大元素相互之间的美学构成的创新。而对于我们来说，每一种视觉元素都是其表现自己设计作品的功能与风格的基本要素，在选择这些视觉元素来传达信息时，应该突破一般视觉所习惯的东西，力求以简约化、符号化的形式表现或以图形性的情感传达最为丰富的内容。

三、视觉语言对现代设计的影响及应用

1.图形对现代设计的影响及应用

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