金龙鱼品牌抖音传播方案_file

抖音美好奇妙夜 X vivo
国庆旅游季 X 携程
定制品牌专属圣诞任务，邀请用户解锁
第一关
第二关
第三关
圣
小油人挂件
圣诞锦鲤
பைடு நூலகம்
圣诞美食
诞
扮靓圣诞
开启彩蛋
玩味圣诞
宝
贝
明星视频发布任务，邀请用
明星视频透露圣诞密令，邀
明星视频邀请用户拍摄为圣
在
户使用金龙鱼小油人圣诞
请用户搜索“圣诞健康锦鲤”
诞准备健康美食的视频，赢
参考视频
抖音开屏
发现页活动Banner
发现页挑战话题
抖音热搜榜单
搜索页面话题tag置顶
挑战赛页面
（文案&头图植入）
打造亿级曝光的传播项目后 品牌如何强势占位、刷新用户的品牌认知？
品牌官宣强势占位
金龙鱼健康生活新定义
品牌官方高清拉流直播
助力品牌PR侧传播 引领后续互动活动
全程记录品牌发布会内容，助力线上扩散
品牌
品牌内容裂变
海量用户UGC内容裂变式传播，实力提升品牌热度
抖友们活泼好动、热爱生活的特点 契合金龙鱼【健康生活新主张】
抖友们热衷参与的特点 为品牌传播海量高质内容，配合传播
平台级合作，助力品牌升 级
1
2
3
X
打造风潮 引领认知
品牌官宣 强势占位
借势造点 深化认知
超级 彩蛋
抖音王牌栏目 与品牌抖起来
官宣占位 抖音全域直播
借助社会热点 造势刷屏事件
创新玩法 赋能品牌
串联品牌大事件和年终节日热度统筹传播借 助打造抖音超级品牌月，实现品牌升级目标
80 后—— PK油腻 90 后—— PK脱发
全民养生时代，你的健康理念还是
“人到中年不得已，保温杯里泡枸杞”吗？
【NO！！】
拜托，都8012年了！ 你的健康理念也该更新了！ 和 金 龙 鱼 一起 重 新 定 义 健 康 生 活 理 念 ， 有 活 力 动 起 来 ～
健康&好玩 并不矛盾
金龙鱼 健 康 粮 油 品 牌
抖音
玩咖聚集地
为健康注入抖音基因，让养生Dou起来。重新定义健康生活新主张
抖音X金龙鱼打造健康！活力！正能量的【抖友运动会】
周末宅在家 周内守在格子间 敌不动我不动怎么健康？
金龙鱼立足抖音平台，打造“抖友运动会”， 带着
你的朋友、同事一起PK， 传递运动正能量，让健康玩起来！
达人用脚发誓，参加此次【抖友运动会】遵
守“友谊第一 比赛第二”的运动精神。
我，深圳迪丽热巴 我，长沙古力娜扎 我，成都Angelababy 对着这个天，对着这个地发誓 友谊第一，比赛第二 ——贴纸出现，互相谦让—— 姐姐你先来，妹妹你先来，姐姐你先来
参考视频
#随时随地，运动走起#
舞蹈达人和朋友/家人一起，以舞蹈的形式 结合品牌贴纸玩转抖友运动会。场景随着达 人们的跳起动作不断切换。 鼓励普通用户在任何地点都能随时运动，保 持健康生活习惯。
备注：以上仅为示意，详细权益参照资源包，具体以实际执行为准
金龙鱼品牌挑战赛
友运动会
友运动会
爆款玩法孵化器 全新创新技术PK贴纸+激情解说音频
打造2018冬季最火线上运动会玩法！
友运动会 金龙鱼品牌挑战赛
【战队召集】
同事 / 朋友 / 家人 召集2-4人组队PK！
【实力PK】
使用于品牌定制贴纸 开启运动PK模式！
【解说洗脑】
定制魔性洗脑解说音 频，解说员在场！
哪
挂件，扮靓圣诞，赢取礼物
开启金龙鱼彩蛋，赢取礼物
金龙鱼圣诞礼物
里
用户观看明星任务视频，完成关卡任务，抽取本关卡的圣诞礼物
流量级明星镇守金龙鱼定制关卡，发布任务派送圣诞好礼
圣 诞
欧阳娜娜 抖音粉丝：1451.2w
宝
贝
谁
来
镇
守
王鹤隶 抖音粉丝：841.2w
迪丽热巴 抖音粉丝：4711.1w
林更新 抖音粉丝：354.2w
金龙鱼大品牌 抖音传播方案
品牌信息
12月份 金龙鱼品牌全面升级 “健康生活新主张”
重新定义生产、够好、品质
项目 背景
和够好说不够好，只为重新定义品质 从不设限，只为重新定义极限
以爱心为初心，只为重新定义安心 以谦虚的新不服输，只为重新定义骄傲
传播诉求
➢ 12月，品牌新闻发布会正 式提出品牌新理念。
➢ 通过系列传播，为品牌定 制健康运动风的传播内容， 深化品牌新主张。
抖音，能否通过平台特性，添砖加瓦 帮助金龙鱼完成品牌升级的目标？
智能短视频社交软件
重新定义移动营销
国内每日活跃用户破 国内每月活跃用户破
谁在玩抖音-抖音用户特 点
爱运动
爱生活
爱参与
抖音用户如何激发营销势 能
品牌
品牌
IP内容裂变
借鉴宇宙级IP“超级马里奥”顶箱子玩法，品牌捆绑传播
A 前景贴纸 贴纸在屏幕固定位置，头顶触发， 头顶一次触发一次动画，不消失
B 2D贴纸人脸数字 识别人脸，出现位置在头顶，识别不到 数字随机递减，满分不超100
C 掉落健康原料+冠军奖杯 顶头触发，掉落金龙鱼健康原料（大豆、 橄榄、葵花籽等），并在最后出现冠军 奖杯。率先定出奖杯者获胜
展现位置：用户在对应的小时时段内 首次打开抖音APP，第1刷第4个位置 展现广告。
售卖方式：以连续2小时为售卖单位 （若购买4小时，需下单两个连续的2 小时，不可购买单数小时）
官宣占位后，用户期待着 品牌会有怎样的动作去实现树立的认知？
借势造点·深化认知
圣诞寻宝大作战
平台战略级合作，赋予更强传播势能
杨幂
明星拍摄圣诞寻宝视频 透露线索吸引用户参与
备注：以上明星仅为拟邀，具体以实际执行为准
品牌定制H5 页面承载圣诞任务，拉近用户情感
用 户 怎 么 来 跟 品 牌 玩
品牌logo
圣诞寻宝大作战
扮靓圣诞
开启彩蛋
礼传心意
H5活动页品牌露出权益
简介文案植入 品牌banner露出 品牌礼品UI结合
用户点击关卡
健身达人到场 外围直播
➢ 达人直播建议
1、现场设置游戏互动设施，达人直播体验 2、现场安排健身达人互动小游戏/表演
外围直播品牌信息，软性辅助品牌发布会传播
直播展示区
直播前：新机预告片展示 直播中：新机发布会直播
直播后：发布会回放
功能转化区
自制功能板块 提供定制服务
抖音展示区
定向发布会时段（拟）
发布会当天 14:00——18:00
堪比“黄健翔”的解说音频激情配合，营造实战比赛体验
参考音频
营造运动会的真实感&紧张气氛 音频内容可植入金龙鱼品牌信息 和贴纸搭配，趣味加倍
达人加入对战PK，优质PGC 对用户产生正向引导
✓ 舞蹈/健身达人可在弹跳过程中进植入舞蹈动作 ✓ 也可制作萌宠与主人弹跳PK的趣味视频
舞蹈/萌宠类
健身类
#对天发誓：友谊第一 比赛第二#