房地产基本知识竞赛题库

第三届房地产知识竞赛题库

一、房地产项目策划基础知识

1.在做房地产项目策划之前，首先要进行项目市场调查，它包括项目所在地宏观背景状

态：地理位置、区域面积、人口数量（流动量）、管辖区经济现状、发展状况、主要经济产业区域荣誉（给居住者带来荣誉感）购房者能力、可能的目标消费者（区域内、区域外）。

2.房地产项目策划包括九大内容，分别是总论，项目产品模式分析， SWOT分析，项目定

位，整合营销传播战略、新闻话题策划和传播计划、广告战略、营销策划和风险防范。

3.总论需要简单的概括与城市房地产市场发展现状，住宅产品创新性分析市场前景分析相

关的内容。

4.项目产品模式分析包括核心产品，外延产品（核心竞争力分析），资源报告（地理位置，

气候条件，深邃的文化底蕴，自然资源，人文资源）。

5.在SWOT分析之前，要对服务项目进行了解，包括项目具体位置、楼盘占地大小、项目

地形、所处区域、交通状况、周边配套设施、周边特色文化、户型、建筑风格、容积率项目配套设施、绿化面积形象价格、实际价格和赠送面积

6.市场调研分析包括：市场分析、消费者分析、产品（服务）分析、

7.调研报告一般应该包括以下五个部分：序言、摘要、引言、正文、附录.

8.项目的SWOT是：SWOT是优势（Strengh）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）和

威胁（Threats）的合称。它是将房地产项目内外部各方面内容进行综合和概括，进而分析项目的优势和劣势、机会和威胁的一种方法。其中，优势和劣势分析主要着眼于项目自身的实力及与竞争对手的比较；而机会和威胁分析是指外部环境的变化及对项目的可能影响，两者之间有着紧密的联系。

9.STP策划分析是：即是房地产项目市场细分、目标市场选择与市场定位

10.房地产营销渠道类型：

A、房地产直接营销渠道：房地产发展商自己承担全部流通职能，直接将房地产商品销

售给顾客。在现行的我国房地产营销渠道中，直接营销渠道仍是主导的营销渠道。

B、房地产间接营销渠道：房地产发展商把自己开发的房地产商品委托给中间商如房地

产代理商销售，称为房地产间接营销渠道。C、联合一体销售：房地产发展商对销售

也有较大的关注和投入，代理商则发挥自己的特长作全程深度策划，优化营销渠道。

11.房地产市场调研的具体分析内容

1．地段（地点、交通、环境等）

2．公司组成（发展商、设计单位、承建单位、物业公司、环境设计等）

3．基本参数（占地面积、总建筑面积、容积率等）

4．建筑类别（商场、住宅、商住房、别墅等）

5．面积与户型（面积与户型配比情况）

6．周边及区内配套设施（周边包括教育、购物、医疗、金融等；区内包括会所、健身房等）

7．价格（起价、均价、最高价）

8．推广策略（现场促销方式、广告推广方式）

9．销售情况（销售率等）

10.付款方式（一次性付款、银行按揭、免息分期付款等）

11.客户群体（客户群体分布情况）

12.楼盘优、劣势等

二、房地产基本名词解释

1.房地产是房产和地产的总称。是指土地及附着在土地上的人工构筑物和建筑物及其附带

的各种权利（所有权、管理权、转让权等）。

2.房地产业是以土地和建筑物为经营为对象，从事房地产开发、建设、经营、管理以及维

修、装饰和服务的集多种经济活动为一体的综合性产业。

3.房地产开发是指在依法取得土地使用权的土地上按照使用性质的要求进行基础设施、房

屋建筑的活动

4.房产税：以房屋为征税对象，按照房屋的原值或房产租金想产权所有人征收的一种税

5.营业税：对销售房地产的单位和个人，就其营业额按率计征的一种税。

6.蜗居：是指那些房奴因每月要还房贷，经济能力受限，从而生活行为受限的一种

生活形态。

7.商品房是指在市场经济条件下，通过出让方式取得土地使用权后开发建设的房屋，均按

市场价出售。从销售看，商品房又分现房销售和期房预售；从销售对象看，分内销商品房、外销商品房；从用途看，分普通住宅、公寓、别墅等。

8.使用权房：使用权房是计划经济和住房分配体制下的产物，俗称公房。该房屋的产权属

于国家或集体，不过，这项使用权是从所有权分离出来的一项独立的财产权，允许使用权人（公房承租人）在一定范围内通过一定方式转让或交换房屋使用权，所获收益扣除应缴税费后归使用权人所有。

9.公房：公房也称公有住房，国有住宅。它是指由国家以及国有企业、事业单位投资兴

建、销售的住宅，在住宅未出售之前，住宅的产权（拥有权、占有权、处分权、收益权）归国家所有。目前居民租用的公有住房，按房改政策分为两大类：一类是可售公有住房，一类是不可售公有住房。上述两类房均为使用权房。

10.廉租房：廉租房是指政府以租金补贴或实物配租的方式，向符合城镇居民最低生活保障

标准且住房困难的家庭提供社会保障性质的住房。廉租房的分配形式以租金补贴为主，实物配租和租金减免为辅。

11.期房：人们习惯上把在建的、尚未完成建设的、不能交付使用的房屋称为期房。即指开

发商从取得商品房预售许可证开始至取得房地产权证（大产证）止，在这一期间的商品房称为期房，消费者在这一阶段购买商品房时应签预售合同。

12.现房：现房是指消费者在购买时具备即买即可入住的商品房，即开发商已办妥所售房屋

的大产证的商品房，与消费者签订商品房买卖合同后，立即可以办理入住并取得产权证。

只有拥有房产证和土地使用证才能称之为现房。

13.准现房：准现房是指房屋主体已基本封顶完工，小区内的楼宇及设施的大致轮廓已初现，

房型、楼间距等重要因素已经一目了然，工程正处在内外墙装修和进行配套施工阶段的房屋。

14.“楼花”：“楼花”一词最早源自香港，是指未完工的物业（即在建物业）。如果把

开发公司已建成的房屋看成建设完成后的果实，那么开发公司正在建设而未完成的建筑物则可看做这一果实的花。由此进一步引申出买“楼花”、卖“楼花”、炒“楼花”等。

一般称卖“楼花”为预售房屋，买“楼花”为预购房屋。

15.内销商品房：是指房地产开发企业通过实行土地使用权出让形式，经过政府计划主管部

门审批，建成后用于在境内范围（目前不包括香港、澳门特别行政区和台湾）出售的住宅、商业用房以及其他建筑物。

16.外销商品房：是指房地产开发企业按政府外资工作主管部门的规定，通过实行土地批租