媒介管理论文

泛快感化文化倾向下的中国媒介市场

摘要：当今中国的媒介市场娱乐化有愈演愈烈之风，各种各样的娱乐性资源也在媒介内容上占有着越来越大的比重，伴随着娱乐媒介逐渐成为媒介市场的主流而来的是“泛快感化”的逐渐纳入到媒介研究的范围内，在消费主义社会形成的“泛快感化”媒介趋向带来的不仅是媒介大规模的工业化生产，更多的造成了媒介经济模式与政治模式的重新解构，本文试着将媒介生产置入“泛快感化”的大环境下来分析当今媒介在工业化生产过程中经济与作为社会文化的舆论导向者之间的关系。

关键字：“泛快感化”媒介工业化生产经济模式政治模式

论文梳理：

一、泛快感化——消费主义盛行的结果

二、现代传媒的工业化生产——娱乐的需要

三、媒介利益和权力的重新解构

正文

一、泛快感化——消费主义盛行的结果

1、泛快感化的界定

快感现象本来是包含在基础生理过程和生命实践行为之中的基础生理现象，是为生命实践行为提供生命体自身基础生理运行状况以及环境和行为对象同生命体的关系状况的信息的次行为现象。约翰·菲斯克的大众文化快感理论，将作为大众文化内部驱动力量的快感分为生产的快感、冒犯式的身体与狂欢的快感，并对应躲避式、生产者式的两种快感运作方式，大众消费者从中进行意义生产、权力抵制。①

中国的娱乐性节目自从1990年4月，央视《正大综艺》，这个国内第一个相当成熟的、完整意义上的综艺栏目开播以来，到现在大量网络恶搞视频的出现，中间经历过综艺节目“为你玩”、“真人秀”等几个阶段。大量软新闻和娱乐性节目的出现，让媒介进入了“泛快感化”的生存环境。

必须要强调的是“快感”这一概念是不同于简单的“娱乐”的，“娱乐”注重的是表层的刺激我们的感官系统，“泛快感化”(即快感的泛化)是指日常生活的审美化即日常生活的全面快感化，指向受众欲望的大众媒介通过物品与符号，大规模地进入、改造和建构我们的感官、环境及其生存体验，“化”更着重指的是其渗透和进入的过程其目的就是形成全社会的泛快感。

2、消费欲望与规避政治

“泛快感化”这一现象和大环境的出现原因是多方面的，审美的回归平凡、规避政治、售卖愉悦等都是快感逐步走向泛化的重要原因，究其根本而言，是当下社会消费主义意识形态的全面渗透，在当下的社会里，快感已经从艺术审美领域渗透到整个社会生产和分配的领域内，造成整个社会的全面快感化，在这个消费主义盛行的社会中，人们看中的不是用于交换的物品本身的商品价值，而更注重的是其身上附加的意义以及在交换过程中得到的一系列肯定、赞赏、娱乐等精神体验。所以，大众媒介及其“产品”作为一种特殊的消费品可以将“泛快感化”的体验发挥到最大。

经济的高度发达，消费的全面渗透，使得人们逐渐产生一种对立面的抵抗情绪，人们过于依赖商品交换带来的快感，使得人与客观对象之间的距离逐渐扩大，人们在精神、在人和人之间的交流方面出现了最明显的离心形式，使得人们逐步在寻求一种自我保护的不受政治管制的规避。人们期待在消费中获得欲望的满足，逃避政治现实的挤压。现代传媒在平息人们的真血性、真情怀并冷却意义的价值生成中，在“炒文化“的信息盲目迭加中，不期然地抚平了现代人“生活在表面“的失重和创伤，使其遗忘竞争生活的严峻性以及经济动荡中“思考

①《试论约翰．菲斯克的大众文化快感理论》黎青

“的重要性。所以今天的知识成为了晚间平庸的知识讲坛与论道，今天的体育竞技就变成了赛事的观摩与评论。

二、现代传媒的媒介工业化生产——娱乐的需要

1、媒介的工业化生产与消费身体欲望的要求

近十年来，我国媒介掀起了媒介产业化和大众化的浪潮，“入世”概念使传媒界对传媒在经济领域的研究愈加重视，随着受众身体欲望的自我表述与欲望的消费，“媒介工业”的概念逐渐被提出，在法兰克福学派的批判理论中中，“媒介工业”基本上是大众媒介的代名词，②，作为快感经济的代表，大众媒介也即是“媒介工业”，通过生产、加工、售卖媒介产品中的愉悦，媒介的经济利益得以实现并不断增长。媒介工业的过程是一种标准化的过程，其产品就像一切商品那样同出于一个模式。在“泛快感化”的环境下，大众媒介把媒介产品以及其中附加的快感当成商品经济流通中的一个重要环节来对待，逐渐将媒介产品纳入工业化生产的范围内，用商品价值来决定媒介的生产内容，使得当下社会环境中的媒介产品更具有商品性，并且使得生产出来的媒介产品具有了使得人们生存下去的精神动力和娱乐要素。

媒介工业化生产的最终目的是为了消费人们的身体欲望，是为了娱乐的需要，由于个人被商品化社会所驱动，人们逐渐用一些低层次的需要来代替人们原来应该是为实现自我价值、实现更多创造的高层次的需要。这种低层次的需要即是马尔库塞在他1964年出版的《单面人》里面提到的“虚假需要”。

2、媒介工业化生产条件下“生产——财经”的经济模式需要

生产带来经济效益是社会工业化的目的和宗旨，为了更大地实现媒介产品作为商品的经济属性，利润的追逐决定了生产出来的媒介形式的性质。媒介产品的形式和渠道等商品必备的要素决定了媒介最终的收益大小，正是由于“生产——财经”这种媒介经济模式的存在，并且在媒介中占有越来越大的比重，才会使得大众媒介不断地加大工业化的力度，使之适应消费者的需要，带来更大的收益。

3、取得多样化经济优势的需要

多样性经济就是同一内容产品通过传媒业的不同行业分销渠道进行销售，以迅速递减的变动成本在多个市场使产品收入最大化，多样化经济优势节目必然的同质化（因为是有利可图的）意味着把一种财经商品卖给尽可能多的不同观众，多样性经济与规模经济最大的不同在于其必须得在不同的销售渠道内进行销售，只有不断地扩大媒介内容的销售规模，才能使其内容的制作成本迅速递减。而媒介的工业化生产过程就是实现销售渠道多样化的最好途径，可以将生产、分销、售卖形成生产工业化的一体化。

4、实现泛区域的媒介利益博弈

多样性经济优势是实现媒介利益最大化的重要途径，而如何才能实现多样性经济的优势，这就必须要求媒介要实现多行业的多媒介渠道的经营，现在愈演愈烈的全球化趋势将全球各国纳入到统一网络，形成了全新的政治、文化结构，在跨国资本运作的国际化语境中，媒体特别是卫视，使整个世界成为了地球村。在世界逐渐变小的趋势下，公司只有不断加强跨区域跨行业战略的实施才可以使公司的利益实现最大化，才能使媒介在政治，影响力，经济的各方因素的博弈中取得优胜。在大区域内实现利益的博弈，不仅是媒介市场化的要求，更是为了实现人们消费欲望的快感要求，很显然，只有运用工业和经济的管理手段和运作方法来进行媒介内容的制作和分销以及管理活动的实施，才可以使得媒介在跨区域跨行业的竞争中取得优势。

三、媒介权力和利益的重新分配

媒介为了满足受众的需要而进行的媒介的工业化生产，使得当今社会的媒介格局发生了重要的变化，全球一体化是当代媒介文化话语权的新的体现形式，而媒介作为社会信息传播

②[美]文森特·莫斯可著，胡正荣译：《传播政治经济学》，华夏出版社。