品牌命名方法和策略

品牌命名的原则
法律原则
• 具有法律的有 效性
• 有保护意识
营销层面
• 易记忆 • 反映品牌定位 • 突出时代特色 • 独一无二性
语言层面
易读 简洁 构思独特 语言积极
简洁醒目
易读易记
品牌命名程序
• 提出备选方案 • 评价选择 • 测试分析 • 调整决策
品牌的命名方法、策略：
• 地域法 • 时空法 • 目标法 • 人名法 • 中外法
人名法
• 就是将名人、明星或企业首创人的名字作 为产品品牌，充分利用人名含有的价值， 促进消费者认同产品。
ห้องสมุดไป่ตู้ 中外法
• 就是运用中文和字母或两者结合来为品牌 命名，使消费者对产品增加“洋”感受， 进而促进产品销售。
“High Sense”，即 “高灵敏、高清晰” 的意思
数字法
• 就是用数字来为品牌命名，借用人们对数 字的联想效应，促进品牌的特色。
“999”的品牌含义：健康长久、 事业恒久、友谊永久。
功效法
• 就是用产品功效为品牌命名，使消费者能 够通过品牌对产品功效产生认同。
价值法
• 就是把企业追求的凝练语言，来为品牌命名， 使消费者看到产品品牌，就能感受到企业的 价值观念。
“同修仁德，济世养生” 的药商追求
形象法
• 就是运用动物、植物和自然景观来为品牌 命名。
数字法 功效法 价值法 形象法 企业名称法
地域法
• 就是企业产品品牌与地名联系起来，使消费 者从对地域的信任，进而产生对产品的信任。
时空法
• 就是将与产品相关的历史渊源作为产品品牌 命名的要素，使消费者对该产品产生正宗的 认同感。
目标法
• 就是将品牌与目标客户联系起来，进而使目 标客户产生认同感。
品牌命名方法和策略
品牌名称的意义
–品牌名称是品牌识别中用语言传播的部分 –品牌名称提供了品牌联想 –品牌名称诠释品牌核心价值
品牌名称能为品牌创立起到多方面作用：
能吸引人们的注意和兴趣； 能提升商品档次和品位； 能提升企业形象； 便于塑造品牌形象； 节省产品或品牌的推广费用； 能让品牌资产迅速增加。
方化。中国商品名称：皮鞋有芭芭拉、达芙妮、戴安娜； 化妆品有雅黛、梦丹娜、罗丝丽；自行车有西格马、大佐、 罗德等。（外国在中国的牌子：饮料有可口可乐、百事可 乐、七喜、雪碧；轿车有奔驰、宝马；手表有精工、雷达、
企业名称法
• 就是将企业名称作为产品品牌来命名。
品牌命名的误区
• 一是抄袭雷同：固特立（Goodrich）与固特异（Goodyear） 前者第一家推出“钢丝辐射层轮胎”。但更多消费者却认
为是后者（模仿者）生产的。山东的孔府家酒与孔府宴酒，
海南的椰树与椰风。
• 二是认为“霸名”可以带来霸主地位（王、皇、霸等） • 三是在文化上走极端，要么纯中国化不作变通，要么纯西