用内容分析法横向分析杨澜访谈录

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论文名称：用内容分析法横向分析《杨澜访谈录》及主持人主持技巧

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用内容分析法横向分析《杨澜访谈录》及主持人主持技巧

【内容提要】：内容分析法是一种对于传播内容进行客观，系统和定量的描述的研究方法。其实质是对传播内容所含信息量及其变化的分析，即由表征的有意义的词句推断出准确意义的过程。运用这种层层推理的方法来横向分析《杨澜访谈录》对于各类人物的访谈，比较得出名牌访谈节目的制胜之处。

【关键词】：内容分析法，节目编排，主持人访问技巧，主持人的发掘话题的能力

一、内容分析法的理论研究

“内容分析法“是媒介以及传播研究中一种非常重要的方法，是一种对传播内容进行客观、系统和定量描述的研究方法，具有客观、方便、经济等优点。”1这是内容分析法的主要定义处此之外还有关于内容分析法的更为准确的定义。“内容分析法与英国文化研究学派所进行的文本分析有所不同。文本分析主要采用的是符号学和结构主义的分析方法来分析文本（Text）的结构和意义，探寻受众对意义的不同解读方式和文本中所隐藏的意识形态的操纵力量，属于定性研究范畴；而内容分析主要是运用统计知识对传播的内容（Content）进行分析与归类，目的是为了描述传播内容的固有倾向，说明信息来源的特征等，属于定量研究的范畴。在早期的传播学研究中，内容分析主要用于对印刷媒介内容的分析，如拉斯韦尔于20世纪20年代对第一次世界大战时期的宣传技巧进行的研究。随着传播学研究的深入和媒介的发展，内容分析法的运用范围扩展到各种声音和图像讯息。”2内容分析法是进行传媒研究的重要的方法。从现象出发，像剥洋葱一样层层剥开来进行分析这样体现了由表及里，由此及彼的思维逻辑，在这种方法分析下得到的东西更具意义。

二、《杨澜访谈录》的节目简介

“《杨澜访谈录》是“阳光传媒集团”旗下的一档名牌访谈节目，由著名节目主持人杨澜创办并亲自主持。节目定位锐意求新，突出人文和国际化特色。节目就政治、经济、社会、文化等不同方面的热门话题，与世界各地的知名人士进行广泛探讨，关注人的性格特征和独到见解，以历史的深度和广度，表现个体与社会的相互作用，寻找人类智慧的光芒，折射出特有的历史瞬间和社会背景。畅谈的话题不仅紧紧围绕时事或专业，更以人的经历、感受和智慧为中心，抽丝剥茧地讲述人的故事，以成败得失、人生百味体现人的智慧和感悟，让更多观众通

1百度百科/picview/407623/407623/0/b110e619a9acfe3bdbb4bd53.html#albumindex=0&picindex=1

2丹尼尔•里夫、斯蒂文•赖斯、弗雷德里克•G•菲克.内容分析法：媒介信息量化研究技巧（第2版）[M].中译本由清华大学出版社2010年10月出版。

过节目去感受那些平常可望而不可及的世界名人，拉近距离，沟通彼此。”3这是《杨澜访谈录》在百度百科上的表述。其实不难看出《杨澜访谈录》是一档高端的访谈节目，它不同于水均益的《高端访问》它更侧重于个人的发掘，不管是国际政要还是明星大碗，在这里都能看到他们作为一个除了公众人物之外的普通人的成长轨迹，总能让我们产生沟通的感受和在沟通中获得的感动。这种精神正是人文精神的所在，也是赋予了人文关怀的高级沟通谈话节目。

三、从内容分析法分析《杨澜访谈录》

《杨澜访谈录》是一档访谈电视谈话类节目，“电视谈话节目是以电视媒介为载体，以谈话为主要表现方式的节目形态，通常由主持人、嘉宾，有时还有现场观众，在演播室或某个特定场合，围绕大众普遍关注的话题，面对面地展开即兴、双向、平等的对话交流。”4《杨澜访谈录》是建立在双向平等的对话上进行访谈，场合不定也许是演播室也许是被访谈者的家里。本文将结合《广播电视新闻业务概论》的知识，从特定角度进行内容分析，层层扒皮揭示其内在的启示。

1、从访谈人物和题材取的角度来分析《杨澜访谈录》所展现的丰富的内容

（1）《杨澜访谈录》丰富的内容构架

从2001年开播至今，《杨澜访谈录》已经采访了五百多位受访谈者，他们其中涉及政界，商界，学界，文艺界等形形色色的领域，每个人在其领域内所在的位置也各不相同，在访谈人物的选取上《杨澜访谈录》中往往选取时下最关注的各领域的人物来进行访谈，我们先从2010年度杨澜的访谈部分嘉宾来看一下。

3百度百科./view/307400.htm

4李学梦.广播电视新闻业务概论ppt.

在这些受访嘉宾中几乎都是当年的新闻人物或者文艺圈红人。例如萨马兰奇正是在2010年去世的，冯小刚在当年拍摄了电影《唐山大地震》而受到关注，当年还是“重庆打黑”的关键念头在这个备受关注的时段访问了重庆市长黄奇帆，这一年《中国达人秀》异常火爆刘伟、蔡岫勍成为该节目第一期选秀擂主因此备受关注……在上面表格中所列出的受访者中，在当年或者当年的某一时段备受关注，不仅这一年，纵观其十年的受访者几乎都是当年或者是当时段的备受社会各界关注的人物。所以从中可以看出《杨澜访谈录》是一档关注当时当事的实时型事实型访谈节目。它涉及了社会生活的方方面面。

（2）《杨澜访谈录》多姿多彩的内容安排

在每一期节目编排中，也极为突出了对于内容的安排。一个公众人物我们所关注的也不可能是他的全部，在整个采访中适当的安排内容是很关键的。在杨澜

专访李彦宏中我们可以看到这样的内容。

“①杨：大家好！随着盛大、百度和分众在美国纳斯达克的上市，人们普遍认为中国网络股的第二个浪潮又出现了，其中百度呢是在2005年8月5日登陆纳斯达克的，它的股份从最初的27美元，曾经一度飚升到154美元，最近呢也回落到80美元左右，市盈率高达1000倍以上，从而成为在纳斯达克上市值最高的中国公司。它的董事长兼CEO李彦宏可以称得上是一位帅哥，不过他没有成为娱乐圈的偶像，反而成为网络界炙手可热的明星，那么，李总，你好！

②杨：非常感谢你接受我们的访问。在纳斯达克上市以后，你的账面的财富暴增，但是你觉得你的幸福指数是上升了还是下降了呢？呵呵”

③杨：可是，我觉得每个有钱人都这么说，但是当你真的是第一天上市，取得这样高的一个增长的时候，你的内心的真实的感受是什么？有没有一种狂喜在里边？”这是这篇访谈开始时杨澜的开场及提出的两个问题，这里面从多个方面综合概括了受访者的角色，这也预示着这篇访谈对于李彦宏本人的多样挖掘。

“杨：嗯，你还记得那一天你是怎么度过的吗？上市那天。

李：那一天非常的紧张，也非常的有意思吧，因为后来你也知道，美国股市五年来从来没有出现过这么高的涨幅嘛，所以对于这个交易员来说，几乎也没有经历过这样的事情，当时呢我看他也很紧张。

杨：他紧张怎么表现呢？

李：他紧张就是说他拿鼠标的那个手啊，嗒嗒嗒一直在抖，呵呵呵，对，因为他不知道应该怎么，用什么价钱往出开，他最开始的，就是说定价嘛，我们定价是定到27美元，大概有几十万股的需求，但是没有人卖，一股都没有人卖，他说那好，34到38，喊了一圈后再坐下来看。

杨：还是没有人卖。

李：对，然后过一会儿站起来又喊，35到39，再坐下来看，还是没有人卖，又过了大概几分钟呢，就开始说咱这次上得高点儿吧，就是40到45，一下呢就是涨了很大的一个比例吧，然后再坐下来看呢，可能有几千股卖的，还是有几百万股要买的，这个时候呢我就看他的手开始抖了，因为他不知道这种情况应该来怎么（处理）。

杨：好像他给的价格不合适是吧？”这是对于当时李彦宏公司上市时的一段访谈从中杨澜从他个人的感受出发，来印证这一时刻百度上市的大事件，这也是一个话题的展示

“①杨：提起你的家庭，是在山西阳泉，这个在大多数人的心目当中，并不是一个很大的城市，是一个产煤的城市，是这样吧。您的父母是做什么工作的呢？

②杨：哦，有点像贾宝玉的感觉，受宠吧，呵呵呵。