广告中的“性”诉求

广告“性”诉求之含义
• 广告经营者在广告表现中，通过多种形式 的、健康的“性”暗示，促使媒体受众采 取某种行为的过程。
性广告VS性感广告
Sex 性
Sexy 性感
性广告诉求之特点
“谁出位我就爱谁！”
——诺基亚
在利用女性形象和性
意象时，谁更性感， 谁就更出位。
“性”诉求的表现方式
Nudity or partial nudity
制作此类广告时，尤其要注意人体裸露的程度，并不是露得 越多越好，露的恰到好处既有美感又有性感才是最完美的表现。
性诉求表现之性暗示
除了裸体这种感官上刺激的方法 ，很多广告上也采用了性暗示意味较 强Biblioteka Baidu段。
性诉求表现之明显的性表示
这种广告由于其过于直白的叙述方式，容易导致观众的注意往往放在广告画 面的本身，而忽略了品牌的名称和诉求主题。
众的反感为妙。
性诉求也要有“度”
Phase 1
首先是广告不 应仅仅将画面作为 吸引人们注意的一 个手段，而应借助 形象及主题体现整 体品牌或企业的个 性形象，形成风格；
Phase 2
其次是广告所 传达的信息要真实、 单一、清晰，在主 题及画面的处理上 要能保持一致性， 有夸张，但不要过 分渲染。
Phase 3
创意元素的相关性
功能性“性”诉求广告
想象性“性”诉求广告
象征性“性”诉求广告 无关的“性”诉求广告
坚守健康的原则
健康
含蓄
回味
幽雅
遐想
愉悦
再恶俗一下
山东某广告公司形象广告
符合受众的接受度
这个度决定于广告受众价值观、文化、信仰、经历、民族、教育程度等诸多因素， 所以不同的受众目标，这个度可能都不相同，要达到既吸引受众“眼球”，又不引起受
第三是在利用 女性作为广告内容 表现时，不应赤裸
地把女性的艳情作
为吸引手段，而是 要保证画面与主题 的协调性，避免过 犹不及；
专家提醒注意
再经典一下
来自巴黎的“ROSE”内衣
结 论
好的性诉求广告标准是：
“裸露但不暴露”
“煽情却不色情”
徐 键 2007.4.24
Sexual suggestive
Subliminal techniques
裸体或半裸 性暗示
潜意识技巧 性感觉
明显的性表示
Sensuality
Overt sexuality
性诉求表现之潜意识技巧
这种诉求方式含蓄而内敛，通过观众的想象空间完成
诉求。如果创意够好，就能制作出经典的性诉求广告。
性诉求表现之裸体或半裸
性诉求表现之性感觉
广告学家认为，这是 一种比较成熟的性诉求表 达方式，它主要依赖于观 众的想象力，而广告效果 证明，这种记忆方法可以 最大程度地唤起受众对于
产品的回忆。
性感与色情的临界
“你泡了吗？你漂了吗？”
性感与色情往往是咫尺之隔，性感如果超过了微妙的度，就会陷入色情的泥淖。
恶俗之作
这些是赤裸裸的以性为挑逗的广告。
经典之作
西方的广告中在性诉求上一般都很夸张且与幽默元素同时存在，具有一定 的文化和审美价值。
如何创作好的性诉求广告？
性诉求广告的创意条件
最后 首先 还要 性诉求要有“度”
创意元素的相关性
其次
符合受众的接受度
坚守健康的原则
创意元素的相关性
首先，性诉求广告创意的元素最好不要直接和性联系在一起，想一想能不 能用一些司空见惯的东西把这种产品巧妙地传达给客户
广告中的“性”诉求
问 题
什么才是好的性诉求广告？
怎样做好性诉求广告？
讲座要点
广告“性”诉求的定义 性诉求广告的特点 性诉求广告的表现方式 性感与色情的临界 性诉求广告的创意条件
广告中的3B原则
Beauty 美女 Beast 动物
Baby 婴儿
很显然，由 于美女广告很利 于操作，很容易 引发人们的关注 率，而后两者发 挥余地有限，所 以美女就义不容 辞地充当了广告 业的形象代表！
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裸 奔
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《相约圣诞，激情“裸”奔》
广告中称，由郑州吉祥如意烟酒行 筹备组织并重金招聘78名“吉祥男 人”、88名“如意女子”、118名 “奥运美眉”，共计284人的“裸” 奔团(年龄不超过30岁，五官端正、 身体健康)，将于2006年12月24日圣 诞节前夕在郑州二七广场与德化步 行街等地举行一次男女群体“裸” 奔活动，参加者将得到价值8800元 的钻石卡和现金1万元。 策划此活动的该烟酒商行业务 总监曹先生说：“反对商品过度包 装，建立节约型社会，是我们这次 活动的出发点。”据悉，共有报名 者1700多人，其中男子1500多人， 女子200多人……