消费经济学 (第一章 消费者的消费决策)

2、低档商品的需求曲线

对于低档商品来说，当价格下降时，替代效应仍促使 商品的消费增加，但收入效应的作用却相反。收入效 应和替代效应两者相比较，谁的作用大，那么低档商 品的需求曲线的走向就由谁来决定。一般来说，替代 效应的作用会更大一些。
也有个别低档商品的收入效应大到超过了替代效应的 地步，因而它们的需求曲线不是向右下方倾斜，而是 向右上方延伸 。这种需求曲线向右上方倾斜的商品又 被称为吉芬商品。
如果消费者预期收入提高，那他就会提 高现期消费支出的水平；如果预期收入 降低，那他就会增加储蓄，以支持未来 的消费水平。

§3 价格与消费
当价格变化时，消费会怎样变化？
1、需求曲线

需求曲线表示商品价格和需求量之间函 数关系

需求曲线之所以向右下方倾斜，可以理解为替代效应 和收入效应这两方面作用的结果。
消费者还追求一生效用的最大化，因此他会在 消费和储蓄、投资、信贷等方面做出决策。

§5 影响消费决策的其他因素
1、不同社会阶层的消费决策


社会阶层是指一个社会以生活方式、价值观念、行为 态度等方面的不同进行等级划分，所划分成的许多相 对永久的同类人群。 社会阶层的划分可以有多种标准，但收入、教育、职 业是最常用的划分标准。
什么是经济学

经济学研究我们社会中的个人、厂商、政府和 其他组织如何进行选择，以及这些选择如何决 定社会资源的使用方式。
选择之所以关系重大，是因为资源是稀缺的。

经济学关于消费者行为的假设

理性选择假设:消费者对每一种可能性都会衡量其代价 和收益。因此，消费者在进行决策时，总是追求以最 小的代价来换取自身的最大利益。
各个社会阶层的消费者的特点：



(1)每个社会阶层中人的行为要比两个不同社会阶层 中人的行为更为相近； (2)人们以所处的社会阶层判断自己在社会中的地位； (3)某人所处的社会阶层是由职业、收入、财产、教育 和价值取向等多种变量而不是由其中单一变量决定的； (4)个人能够在一生中改变自己所处的社会阶层。这种 改变的幅度随各社会层次复杂程度的不同而各异。

商品价格变化引起的替代效应和收入效应
商品类别 替代效应与 价格的关系 反方向变化 收入效应与 价格的关系 反方向变化 总效应与 价格的关系 反方向变化 需求曲线的 形状 向右下方倾斜
正常商品
低档商品
反方向变化
同方向变化
反方向变化
向右下方倾斜
吉芬商品
反方向变化
同方向变化
同方向变化
向右上方倾斜
3、替代品与互补品
§4 效用与满足程度
1、效用


经济学家用效用来描述人们从他们所消费的商品组合 中得到的收益。 效用，就是指商品或劳务满足消费者欲望或需要的能 力。换言之，效用就是消费者在消费商品或劳务时所 感觉到的满足程度。 效用是人们主观感受的东西，对不同的人来说，不能 确定统一的效用标准。但对于某一个确定的消费者来 说，他可以判定某种商品对他的效用大小。

任何人都将在预算约束线上选择某一点
选择哪一点取决于个人的偏好 个人选择哪一点取决于他如何衡量这两种商品 的价值


3、预算约束的变动 （1）

价格的变动
3、预算约束的变动 （2）

收入的变动
§2 收入与消费
当收入变化时，消费会怎样变化？
1、正常商品与低档商品 (1)
2、需求的收入弹性（1）
社会阶层对消费者消费决策的 影响


(1)不同的社会阶层具有不同的收入水平和生活方式， 因而在消费水平、消费结构、消费方式上都表现出一 定的显著差异。一个社会的阶层构成将对宏观消费产 生影响。 (2)较高阶层的消费方式对较低阶层的消费方式具有较 强的示范作用。这种示范作用在任何时候都存在，但 在某种特殊的社会环境下，可能造成社会上很普遍的 消费攀比。
消费者选择的基本问题：他应该如何支出他的收入 （税后） 分析消费者选择的基本问题就包括两个基本要素：一 是消费者面临的限制性条件，二是最大化目标。前者 与消费者的预算约束有关，后者与效用和偏好相关。


2、预算约束



个人的机会集合是由 预算约束来定义的 消费者有2000元的 税后收入 x商品的价格100元， y商品的价格5元
η p=l。弹性为l或等1弹性。在这种情况下，企业变动 价格不会引起总收益的变化。


η p <l.弹性不足或缺乏弹性。种情况下，价格的下降 会引起需求量的较小增加，因此降价会减少企业的总 收益。
4、需求的价格弹性(3)


η p= ∞ 完全弹性或无限弹性。在这种情况下，企业 只能接受市场的价格，而不能以高于或低于其的价格 来销售。 η p=0 完全无弹性。
替代效应指商品价格上升后，消费者改用其他商品来 满足需求。当商品X价格增加时，消费者的预算约束 线会向左旋转。商品价格上升意味着个人为了增加一 单位这种价格上升的商品就必须放弃更多的其他商品。 新的替换关系会导致消费者减少对这种商品的消费量， 而用其他商品来替代该商品。即随价格的上升，替代 效应减少了消费者对该商品的需求量。


如果两种商品中一种商品价格的上升会引起另一种商 品消费量的增加，而一种商品价格的下降会导致另一 种商品消费量的减少，即两者是相互替代的关系，我 们就称这两种商品为替代品。 两种商品中一种商品价格的上升会引起另一种商品消 费量的减少，即两者是相互补充的关系。
需求交叉弹性


需求交叉弹性指商品自身价格、消费者收入和偏好都 保持不变时，一种商品的需求量对另一种商品价格变 化的反应程度。 如果交叉弹性系数为正，就是替代品。如果交叉弹性 系数为负，就是互补品。如果接近等于零，那么这两 种商品就是互不相关的。
上半部分 微观消费者行为
cha1 消费者的消费决策
cha1

消费者的消费决策
提示
本章从研究微观消费问题的角度出发，以 完全理性的经济人为假设前提，探讨消费者是 如何作出支出决定、怎样进行消费选择方面的 一系列问题。 消费者的消费决策问题，就是要考察单个 消费者或家庭如何分配他们收入，以及这些决 策如何受到收入、价格及其他因素的影响。
预算线的重要特征

斜率——代表相对价格 位置——表示消费者选择范围的大小 假定消费者的收入为M，商品X的单价为P1， 而商品Y的单价为P2，那么预算约束线可以表 示为： M=P1Q1+P2Q2 预算约束线的斜率等于—P1／P2。由于它是 向右下方倾斜的，所以斜率为负数。
在预算约束线上选择一点：个人偏好
追求效用最大化是消费者行为的一个基本准则。

2、边际效用递减

消费者实现经济目标最大化就是在预算约束线上追求 他效用最大的商品组合。 基数效用和序数效用
边际效用和无差异曲线


效用曲线和效用表都显示出边际效用递减的趋势。即 边际效用递减规律—— 消费者在一定时间内消费某一 商品时， 随着消费量的增加， 该商品的边际效用或效 用增量趋于递减。 当消费者面临给定的预算约束，而且要在不同商品之 间进行选择时，他的选择将会使每种商品的边际效用 相同。也就是说，消费者会把消费调整到这样一点， 在这点上，花费每一分钱在不同商品上得到的边际效 用相等。因为在这点，消费者的效用达到最大，任何 改变都不能增加消费者的总效用。
关系集团



关系集团，亦称参考团体或相关群体。它是指 一个人用以指导自己目前行为的那个具有某种 价值观念和观察事物准则的团体。它包括社会 的、经济的、职业的等不同类型的团体。 在杜生贝提出了“相对收入假定”消费函数以 后，西方经济学家在分析人们消费支出的社会 性质时，采用“关系集团”概念。一个人生活 在社会上，总有对其行为产生影响的关系集团。 根据团体与个人关系，关系集团可以划分三种 类型：成员资格型、接触型和吸引力型。
3、无差异曲线

它是序数效用论的分析工具。表示两种商品的不同数 量的组合给消费者带来的效用完全相同的一条曲线。
组合方式
X 商品
Y商品
A B C D
10 7 5 4
2 3 4 5
y D
C
B A
I
x
无差异曲线
Y
I3 I2
I1
X

在无差异曲线图上能够使消费者得到最 大满足之点，恰恰是预算线同它可能达 到的最高的无差异曲线相切的一点。
本章内容

§1 §2 §3 §4 §5
消费者的消费决策及其预算约束 收入与消费 价格与消费 效用与满足程度 影响消费决策的其他因素
§1 消费者的消费决策及 其预算约束
1、我们研究的消费



消费是人们在生产和生活中，对物质产 品、精神产品、劳动力和劳务进行消耗 的过程。 生产消费和生活消费 消费经济学所研究的消费主要是指生活 消费 生活消费又包括两个方面：宏观领域的 消费活动和微观领域的消费活动。
2、消费者剩余

消费者剩余指的是消费 者愿意支付的货币量与 其实际支付的货币量之 差，即消费者通过消费 在心理上所获得的收益。
总结

从经济人的角度来看，消费者行为的基本准则 就是追求效用最大化。当然个人对效用的判断 是主观的，它不象利润最大化目标那样容易测 量。但消费者试图在有限的收入范围内根据自 己的消费偏好尽量去满足各种不同的需求，也 就是说当消费者收入不变时，如果他不改变消 费支出的组合，说明他在现有的组合上实现了 效用最大化；否则就是没有，他会继续调整。
文化环境对消费者的影响




文化影响人们的价值观念，从而影响消 费观念 。 不同的文化有不同的风俗和消费习惯。 不同的文化背景下，由于人们的生活水 平和生活方式不同，因而消费方式也有 所不同。 不同文化环境中的消费者还表现出不同 的消费偏好和消费禁忌。
亚文化

在每一种文化中，往往存在着许多在一定范围 内具有文化同一性的群体， 民族亚文化群。 宗教亚文化群。 地理亚文化群。 年龄亚文化群。 对消费者行为影响较大并对宏观消费分析具有 实际意义的主要是地理亚文化群和年龄亚文化 群。

需求收入弹性指在一定时期内某一商品的需求量对收 入变化的反应程度。 需求收入弹性=需求量变化的百分比／收入变化的百分 比 如果用M表示收入，EM 表示收入弹性系数（弹性的 大小用弹性系数表示），需求收入弹性公式可以写作： EM=Δ Ｑ／Ｑ/Δ Ｍ /Ｍ 对于正常商品而言，需求量随收入的增加而增加，Δ Ｑ／Δ Ｍ大于零，所以它的需求收入弹性为正。对于 低档商品而言，需求量随收入的增加而减少，Δ Ｑ／ Δ Ｍ小于零，所以它的需求收入弹性为负。
关系集团对消费者行为的影响

关系集团影响人们的消费支出。 关系集团影响人们消费、储蓄和投资选 择。
2、社会文化因素


社会文化因素包括文化环境和亚文化群这两大 因素。 文化，狭义讲，是指某个社会和国家在一定的 物质基础上以特定的哲学、宗教和行为的方式 为中心形成的综合体。它包括价值观念、宗教 信仰、社会道德、态度、风俗、习惯、行为方 式等多方面的内容。 生活在特定文化环境中的消费者，他的价值观 念、信仰、生活态度、生活方式和生活习惯都 带有这种文化环境的特点，并在其消费心理和 消费行为中表现出来。
2、需求的收入弹性（3）

如果需求收入弹性大于1，是高档商品； 如果 需求收入弹性小于1（但要大于０），那么该 商品是生活必需品。
这两种商品需求收入弹性上的差异导致它们的 恩格尔曲线形状不同。

恩格尔曲线

恩格尔曲线是表示消费者的收入和某一商品均 衡购买量之间的关系曲线
3、预期收入

预期收入（又叫作未来收入），即消费 者对自己未来收入水平的预期 ，它能够 调节消费者在现期消费与未来消费之间 的选择。


收入效应：价格上升，预算约束线向左旋转，同时会 缩小可选择商品组合的范围。尽管消费者的收入没有 改变，但用这些收入能够购买的东西减少了，即消费 者收入的实际购买力下降了。如果商品价格上涨但收 入不变，那么实际收入便下降了。这就是价格的收入 效应 。收入减少后，消费者通常会减少所有商品的消 费量。收入效应的大小取决于价格上升的商品在人们 所偏好的商品组合中占有多大份额。
4、需求的价格弹性(1)


需求的价格弹性指某一商品需求量对它 本身价格变化的反应程度。它等于需求 量变化的百分比与价格变化的百分比相 除之比。 如果用P表示价格，η p表示价格弹性系 数，需求价格弹性公式: η p=∆Q/Q/ ∆P/P
4、需求的wenku.baidu.com格弹性(2)

η p >1。弹性充足或有弹性。在这种情况下，价格的 下降会引起需求量的较大的增加，因此，企业通常会 通过降价来增加收益。