大学生消费心理

大学生的消费心理

随着科学技术的快速发展，人民的生活水平得到了很大的提高，随之而来的就是人民的消费思想也发生了很大的变化。那么大学生，作为当代最新潮最有思想的一代，他们的消费心理消费理念又是怎么样的呢？他们又会引领什么样的潮流呢?

首先看看当代大学生消费的基本状况。

总的来说，大学生的消费，主要分为基本生活消费（衣、食、住、行）、学习消费（学费、书杂费、考证、电脑等）、休闲及娱乐消费（休闲、旅游、娱乐）人际交往消费（人情、恋爱）等几个方面。有关调查表明，平均每增加一个高校学生，将增加7300元左右的消费。其中，学费约2000元左右，平均占30%；伙食费约3000元左右，占40%；住宿在500元左右，占6%；交通、通讯约550元左右，占7%；文化娱乐700元左右，约占9%；其他消费约占10%.

1、当代大学生的基本生活消费。

由于各城市经济发展水平不一，大学生的生活费需要也不一样，总的说来，发达城市水平高，发展慢或者落后的城市水平低。而且，大学生消费在静态上可以划分为高、中、低三个档次，而在动态上呈逐年递增趋势。

2、大学生的学习消费

学习消费主要包括学费、书杂费、考证消费和电脑消费等。大学生学费因学校所处的地域、类别、专业等的不同也有所区别。农、林、师等院校一般较低；而其它院校的收费也因专业的不同而不同，收费

相应高一些。另外，由于院校所处的地域不同，收费标准也不尽相同。同时，大学生除了购买基本的专业教材外，还会买一些参考书和娱乐书，也会占一定的比重。

同时，近年“考证热”在各个大学校园里悄然兴起。大学生参加各种英语等级考试、计算机等级考试、出国考试和国家公务员考试等等，名目繁多。相应的报名费、资料费、培训费等自然不菲

3、大学生休闲及娱乐消费

休闲消费——大学生在休息时，男生一般喜欢踢踢球，女生则喜欢聊天、逛街。相比较而言，在这方面，女生消费较多。

旅游消费——随着家庭生活水平的提高和公共假期的增多。大学生纷纷热热衷于出外旅游。尤其是五一、十一等长假期更是成了大学生出外旅游找同学的好时机。这在很大程度上加大了学生的消费。

娱乐消费——大学生的娱乐消费数额相当可观。进迪厅，打台球，遛旱冰，去练歌房，开PARTY……另外，大学生不同程度的追星热潮影响着他们的娱乐消费。

4、大学生的人际交往消费

人情消费——现在，学生过生日，考试得高分，当了学生干部，入了党，评上奖学金，比赛获奖都要请客，这些在一定程度上给一些并不富裕的家庭增添了经济负担，也给大学生带来了精神压力。

恋爱消费——大学生在恋爱中总是会显得比较阔绰，会花钱找浪漫制造惊喜，这也成了大学生消费的一大组成部分。

综合以上种种现象，我们不难看出，当代大学生的消费心理有以

下一些特点：

1、储蓄观念淡薄，财商需培养和加强 。

“财商”一词的提出者罗伯特·清崎曾经说过：“财商与你挣了 多少钱没关系，它是测算你能留住多少钱以及能让这些钱为你工作多久的能力。”在调查中，当问及对“财商”概念的认识时，很多同学表示陌生。当问及一学期结束后经济情况如何时，大部分同学都坦然承认自己的消费已经超出计划范围，甚至有些同学还需要向别人借回家的路费，略有剩余的同学也想着如何把剩余的钱花完，只有极个别同学有储蓄的意识。可见，当前大学生的财商需要培养和加强。

2、消费没有计划性，总是有着性子来，导致消费结构存在不合理因素，女生更为突出

大学生的生活消费从20世纪70年代至今，至少有一个方面是共同的，即消费的主要组成部分以生活费用和购买学习资料、用品为主。在生活费用中，饮食费用又是重中之重，但是一些大学生，尤其是一些女生，为了减肥，会专门挑一些没有营养又廉价的菜。同样一些男生的伙食也不合理。而他们在一些别的方面的支出则大大超出了预算。

3、过分追求时尚和名牌，存在攀比心理

现在的一些大学生，为了拥有一款手机或者换上一款最流行的手机，有的同学情愿节衣缩食，甚至牺牲自己的其他必要开支；有些男同学为了一双名牌运动鞋，有些女同学为了一套名牌化妆品或者一件名牌衣服，不惜向别人借钱甚至偷钱以满足自己的欲望等，都可以反

映出一些学生不懂得量入而出，而虚荣心的驱使又极易形成无休止的攀比心理。

4、消费方向存在多样性

大众文化消费市场，是影响大学生消费文化多样性的重要因素。大众文化被有的研究者称为“通俗的、一次性的、消费的、廉价的、大批生产的、年轻的、诙谐的、色情的、机智而有魅力的”。这种解释描述了大众文化的某些特征，其中“年轻的”直观上使我们都会意识到，大众文化离不开青年大学生的参与、烘托和鼓噪。青年人总是引领消费市场的最新潮流。而且大学生最先步入的不是人才或劳动力市场而是消费品市场。大学生多样化消费的特点根源于大学生多元化价值目标的存在。这种多元化的价值目标，一方面使大学生的思想活跃，有益于大学生充分发挥个人的聪明才智和创造能力，善于理财，理性消费，另一方面，也可能导致大学生受不良倾向的影响，出现一些消极的消费类型来。

5、消费过程存在个性化

多元化发展源于个性化的彰显。大学生在属于自己的私人空间。时间内不太喜欢参加集体性活动。大学生消费个性化的表现，是新型青年文化运动的显著特点。这种个性化也可以理解为时尚化和风格化，而不仅仅是传统的青年文化对个性和自我的刻意追求和表现。新知识的爆炸式增长、新技术的迅速推广应运和新的信息传播媒介对日常生活的深入影响，使时尚的形成和流行更快捷，同时具有更鲜明的主题和更人性化的表现形式，并因而成为大学生日常生活和社会活动

中具有象征性和大众化的色彩和基调，即成为一种风格化的东西。其所反映的是青年大学生的这样一种观念：没有什么东西是不能改变的，没有什么系统是完全封闭的，没有什么事物或道理是不能用形象来表达的。

6、消费更加前卫

大学生消费“前卫”的特征主要表现为：追求品牌，崇尚权威；追求新颖、时尚，体现个性以及理性、成熟三个方面。

品牌商品不仅仅蕴含经济价值，而且有文化价值。随着科技高速发达，品牌竞争已经超越了产品的功能竞争，人们而更多的倾向于心理感受而不是从直观上判断某种商品的优劣。品牌代表的“质量”的权威性，“价格”权威性，以及品牌的“文化”权威——体现消费者的身份、地位、增强消费者的自信心。

商品经济的发展，使消费市场物质极大丰富。大学生正处于追求个性发展，自我意识增强，乐于接受新鲜事物的年龄阶段。面对五彩缤纷的消费市场，大学生的消费心理已经从改革开放初期的冲动浮躁心态向更趋理性化转变，在消费行为中开始表现出较为成熟的价值取向。大学生在购买像电脑这样昂贵的商品时，往往表现出购前的冷静，大部分大学生是在购买前查阅有关资料，比如价格、性能、品牌后再决定是否购买，其中有不少大学生找专家咨询有关问题，还有一些大学生是在与家人商量后再购买的。同时大学生的消费权益保护意识随着我国法制的建立健全而日趋成熟。当他们的消费权益受到侵犯时，他们会用法律保护自己的权益。