2015中国电信年度品牌及传播策略比稿文件-昌荣-151P

飞Young 规模发展的急先锋
天翼4G
悦me 业务转型的中坚力量
极富创造力的产品引领行业新的发展
跨界 合作 终端支付 延伸 翼支 付 悦Me
开放式 套餐
产品 业务
平台 提供
混合 组网 应用 平台
易信
4G
免流量 应用
云
技术
自主 选择
创新 经营模式
天翼4G
机会点
4G用户，用户满意度26%
移动4590 万
好的服务体验 才是制胜之道。
数据来源：2014.《中国移动4G满意度调查》
填充卓越的品牌内涵
产品层 品牌主张 分享美好生活 传播层 有共鸣的“美好”归属
功能利益
可体验的“卓越”
以产品/ 业务丰满“卓越”内涵， 使之成为“智选”的驱动力。
将冲破束缚贯彻到具体的业务层面上
差 异 化 价 值 填 充
情感 价值 功能 价值
旁白 : 你 可 以 超 越 … … 。- 切，只因为你可以 。
i
一
一切，只因为 一 你 可 以 !
回 回
i
全陋40
图
量听幅
爱蕾4G
因
量晨4 G
卓越 4G 智 选 夫 翼
em豆 豆
天翼4G形象片—《可以篇》B
二
、 『 、 -帽 -、 ­ 二 、 、
『
飞
-.-之 三 三 『 啕
‘ '
集约化工作经验及昌荣简介
15min
年度品牌策略
提报 内容
分品牌及传播策略
集约化管理经验及昌荣服务体系 公司简介
市场的
变化
传统与互联网逐渐交融
企业已无传统与互联网之分，属性愈发模糊
传统企业正在逐步借鉴互联网企业灵活、开放的 优势。亦敌亦友的竞合关系，让传统企业在经营 模式、渠道、产品以及传播中得以快速创新
品牌主张的传达可能只需要一个H5。
以消费者洞察为原点带动传播及产品研发。
运营商
行业的
变化
打破束缚 扭转认知
流量清零 套餐选择限制 旧管道商形象 运营商选择 霸王条款 资费捆绑 沟通工具 国字号垄断
产品和服务上的限制和束缚不能满足今天用户的需要
运营商形象亟待更新
承接“一去二化新三者” 的战略转型
天翼4G 为TA 们带来不受捆绑的自由体验
为你打破一切束缚 让一切由你掌控、让你做主
天翼4G
你可以
创 意 概 念
天翼4G形象片—《可以篇》A
这是你的时代
去改变界限 成就人生的 宽度 你可以用全网通4g
去选择多或少、大或小 从趋同到趋不同 你的套餐可以个人定制 个性，将证明你的存在
手机 打破屏障 给自己， 跨越限制的勇气
喧嚣过后，回归原点
需求的挖掘与消费痛点洞察成为着力点
互联网思维大行其道背后，产品本质愈发凸显。 企业唯 一诉求是回归产品本质，围绕用户打造完美体验。
以需求细分人群
需求逐渐多样，传统人口学特征已无法细分人群
公平、自由、开放的互联网平台，模糊了年龄、资产、身份的界定。 多元、个性、自我的消费者需求，促进了更多细分市场的产生，作 为越发独立的个体，消费者的共性越来越少、个性越来越多。
消费者进入“我”时代
参与感/ 代 入 感 / 存在感/ 新 鲜 感 凸 显 “ 我”的 价值
以群代言涵盖不同受众群体。
# 用心沟通 #
幽默做形象
腾讯2014 年品牌Slogan ，放大用户 痛点，品牌不是高大上。
品牌不露出又能怎样？ 品牌强大的信心摈弃硬性露出，只讲使用感受。
# 爱是最好答案，百度支持你的寻找#
改变界限，打破屏障……
给自己，跨越限制的勇气 。
.
L
· … … . ...… . .. ..… ..甲 ._ ..… ... .. .. ..... .. ..... .. .. ..
ι. 一 一 一 一 一 一 一 一 一 口 一
! ι !
旁 白 : 这 是你 的 时代 。
l一 一 一 一 一 一 一 一 一 一 I
传统通讯运营商
以消费者 为核心
产品 业务 技术
互联网全业务运营者
服务
为消费者提供更加自由，更加轻松，更加便捷，更加有趣，更加包容，更加美好的互联生活新体验！
冲破束缚
成为新时期天翼品牌发展的新动力
任务分解
核心竞争力
打破束缚、否定常规的能力
全新的个人自由互联生活链
消费者利益
应用场景
校园
生活
家庭
承接品牌 战略意义
这是你的时代 流量取代空气 承载生命的意义 你的 你可以定制 你 可以绽放 你可 以颠覆 你可以 超越… … 一切，只因为——你可以
流量可以不再计费 在
无限自由的呼吸中 让灵魂绽放
唾
从趋同到趋不同….
曾
个性，将证明你的存在 。
流量承载生命的意义….
无 限 自 由 的 呼 吸 …
让灵魂绽放 。
改变正在发生
2015 年中国电信年度品牌及传播策略
Charm
2014.11
策略提案 整合传播策划中心
总经理- 黄海波
行业及市场环境分析
5min
20min 20min 15min 15min
天翼4G策略及创意
飞Y oung 策略及创意
创意提案 整合传播策划中心 资
悦me 策略及创 意 总体传播策略
深创意总监- 粱彪
精英人群
新富人群
跟随人群
现实与精神矛盾的综合体
精 神
为了生活却不得不向老板低头 为了家庭却不得不向物质低头 为了前途却不得不向加班低头 为了圈子却不得不向酒桌低头 为了梦想却不得不向现实低头 ……
现 实
TA 们 在冲破理想与现实间的束缚
天翼和TA们 拥有着共同的价值观 冲破 束缚，不仅是新时期天翼的品牌理念， 也是时代下目标消费者的内心共鸣
‘::>0
J/
全 网 边手机
i :
，
适 阳川 有 网 络
ι -
不如道 仿 哟号西 但 这部字机 』什么卡都能用.
J F
爱听爱看爱玩一尽情卒受
卓越 4G 智 选 夫 翼
em豆 豆
天翼4G平面
飞
/ห้องสมุดไป่ตู้
吗 ?" 盟 . 1 1 .， ". .
鸟笼篇
天提
1 4 /s;
、
- 6'
吗 ?扭 捏
愿为用户改变的心
打破常规的产品模式
打破制式 的束缚 打破固定套餐 的束缚 打破流量收费 的束缚
全网通4G 终端
个人定制
3 爱应 用 资费 网络（混 应用
合组网- 基础）
消费者- 新富人群
TA们拥有年轻心态 TA 们活跃在互联网
上 TA们是社会的中坚力量 TA们是未来 的顶尖精英 TA们对在工作上充满干劲 TA们对新鲜事物充满求知欲 我们的身 边总有这样的人，甚至就是我 们自己 TA们就是有着上升力的一群人。
天翼4G视频—《浪费篇》
〈 二 . . . : : : : >
〈 二 〉
-给钱 都 不浪费 !