品牌名称翻译中的模因论诠释

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第 ９卷
第 ４期
职 教 与 经 济 研 究
Ｖｏ ａｉ ｎ ｌＥｄｕ ａｉｎ ａ ｄ Ｅｃ ｎ ｍｉ ｓ ａ ｃ ｃ ｔ ａ ０ ｃ ｔｏ ｎ ｏ ｏ ｃ Ｒｅ ｅ ｒ ｈ
Ｖｏ ． Ｎｏ ４ １９ ．
Ｄｅ ｃ． ， １ ２０ １
２ １ 年 １ 月 ０ １ ２
品牌 名 称 翻 译 中的模 因论 诠 释
曹淑 萍
（ 娄底职业技术学 院 ， 湖南 娄底 ４７０ ） １００
摘
要 ： 因是文化 的基本 单位 ， 模 靠复制和传播 而生存 。从模 因论视 角 ， 翻译 活动是通过 语言进行模 因复制和 传播 的
过程 。品牌名称翻译 质量的好坏至 关重要 。文章认 为品牌名称及 其翻 译属 于模 因， 分析 品牌名称 译语模 因传播 路径 ， 恰 当运 用依 附、 顺应 、 情感等翻译策略 ， 有助于译者翻译 出地道规 范的品牌 名称 译语 ， 将 有利 于打 造品牌名称 译语强势模 因 ，
引言
一
、
Baidu Nhomakorabea
概 述
经济 的全球 化使 品牌 国际化 进 程 日益 加快 ， 品
模 因论 （ ｍｅ ｃ ） 基 于 达 尔 文 进 化 论 观 点 Ｍｅ ｔ ｓ 是 ｉ
牌 名称 已成 为企 业 品牌 建设 不可 或 缺 的组 成部 分 。 诠 释文 化传播 进 化规律 的新理 论 。模 因 （ ｍｅ 概 ｍｅ ） 而作 为异域 消 费者认 识 产 品的桥 梁 ， 品牌名 称 的 翻 念 最早 由牛 津大 学 ＲｃａｄＤ ｗ ｉｓ 在其著 作 《 ｉｈｒ ａ ｋｎ… 自 译 则尤 显重 要 。翻译 到位 的 品牌 名 称 译 名 是 销 售 私 的基 因》 Ｔ ｅＳｌｓ ｅｅ 中 提 出 ， （ ｈ ｅ ｈＧ ｎ ） ｉ ｆ 他认 为模 因 产品 ， 提升 企 业 形 象 和 提 高 企 业 知 名 度 的 制 胜 法 即由一个个体传给另一个个体的认知和行为模式 ， 宝， 因此 规 范地 道 的品牌 名称译 名倍 受企 业 和 译界 它存 在 于个体 的记忆 中 ， 文化 的基本 单 位 。何 自 是 关 注 。文章 将模 因理论 应用 于品 牌 名称 翻译 ， 以模 然 先生 将 ｍ ｍ ２ ｅ ｅ译 为 “ 因”， 词 义意 为 “ 模 其 模仿 因论为 指导 ， 以品牌 名称 翻译 中模 因 的复制 和 传播 传播 因子 ”其 发 音让 人联 想到基 因（ｅｅ ， 明其 ， ｇｎ ）表 方 式为 切入 点 ， 品牌 名 称 翻译 时译 者如 何 遵 循模 具有 “ 仿 ” “ 因 ” 就 模 和 基 双重 含 义 。模 因 的复 制 与传 因传播 规律 ， 用 恰 当 的翻 译 策 略 ， 选 以译 出得 体 的 播有 一 定 的规 律 ， ｅｌｈｎ Ｈ ｙｇｅＩ ｉ 认为 模 因 的生命 周 期 品牌名 称译 名做 尝试 性探 讨 。 可划 分 为 同化 （ｓｍｉｔｎ 、 忆 （ｅ ｎｉ ） 表 达 ａｓ ｌ ｉ ）记 ｉ ａｏ ｒｅｔｎ 、 ｔ ｏ
ｔ ｅ ｔ ｎ ｌｔ ｎ ｏ ｒｎ ａ ｓｉ ｏ ｄ ｑ ａ ｉ ｒｎ ｔ ｏ ｈ ｔ ｅ ｂ ａ ｄ ｎ ｎｅ ａ ｄ ｉ ｒ ｎ ｌ ｔ ｎ ｂ ｌ ｎ ｍｅ Ｉ ｈ ｒ ｓ ｉ ｆｂ ａ ｄ ｎ ｍｅ ｉ ｎ ａ ｇ ｏ ｕ ｔ ｏ ｏ ．Ｂ ｔ ｈ ｒ ｎ ａ ｌ ｎ ｔ ｔａ ｓａｉ ｅ ｏ ｇ ｔ ｍｅ ． ｔ ａ ａｏ ｌ ｙ ｓ ｏ ｏ ｗｉ ｅ ｏ ｅｐ ｔ ａｙ ｅ ｔ ｅ ｔ ｎ ｍｉ ｉ ｇ ｐ ｔ ｓｏ ｅｂ ａ ｄ ｎ ｍｅｍｅ ｌ ｂ ｆａ ｈ ｌ ａ ｌｚ ｈ ｒ ｓ ｔ ｎ ａｈ ｆ ｈ ｒｎ ａ ｍｅ ， ｏｕ ｅ ｐ ｏ ｅ ａ ｓａ ｉｇ ｓｒ ｔｇｅ ｕ ｈ ａ ｌ ｏｎ ａ ｔ ｔ ｔ ｓ ｒ ｐ ｒｔ ｎ ｌｔ ｔａｅ ｉｓｓ ｃ ｓ ｒ ｎ ａｔ ｃ ｉ ｇ ｓｒ ｔｇ ，ａ ａ ｔ ｇ ｓ ａｅ ｎ ｍｏ ｉｎ ｓｒ ｔｇ Ｏ ａ ｏ ｓ ｅ ｄ ｕ ｍｅｓｃ ｐ ｉｇ ａ ｄ ｔａ ｓ ｔ ｎ ｓ ｗ ｌ ｔ ｈ ｎ ｔａｅ ｙ ｄ ｐ ｉ ｔ ｔｇ ａ ｄ ｅ ｔ ｔａｅ Ｓ ｓ ｔ ｐ ｅ ｐ ｍｅ ＂ ｏ ｙ ｎ ｎ ｒ ｎ ｍｉ ｉｇ ａ ｅｌ ａ ｎ ｒ ｙ ｏ ｙ ｔ ａ ．ｔ ｅｐ ｉ ｒ ｖ ｈ ｎ ｅ ｎ ｔ ｎ ｎ ｌ ｅ ｃ ｆｔｅ ｂ ａ ｄ ｓ ｏｈ ｌ ｍｐ ｏ ｅ ｔ ｅ ｉ ｔｒ ａｉ ａ ｉｆ ｎ ｅ ｏ ｒ ． ｏｌ ｕ ｈ ｎ Ｋｅ ｒ ｓ Ｍｅ ｔ ｓ ｔｏ ｇ ｍｅ ；ｂ ａ ｄ ｎ ｎｅ；ｔ ｓ ｔ ｇ ｓ ａ ｅ ｙ ｙ ｗｏ ｄ ： ｍｅ ｉ ；ｓｒ ｎ ｍｅ ｒ ｎ ａ ｌ ｃ ｒ ｌ ｉ ｔ ｔｇ ． ｎ ａ ａｎ ｒ
以加 快 品牌 名 称 的 复 制 与 传 播 ， 力 品 牌 国际 影 响 力 的 提 升 。 助
关键词 ： 因论 ； 模 强势模 因； 品牌 名称 ； 翻译策略
中 图分 类 号 ： ３ ５ ９ Ｈ １ ． 文 献标 识码 ： Ａ 文章 编 号 ：２ １ ）４— ０ ９— ５ （０ １０ ０ ４ ０