CTR-中国媒介市场新主张
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18.416.7
互联网
广播
h
杂志
电影院
传统户外
数据来源：CTR CNRS 2004-2007
Base: CTR CNRS 调查5总体
新形式媒体的定义
A.技术革新
✓楼宇电视 ✓大型电子屏 ✓移动电视 ……
B.互动交流
✓博客/播客 ✓电子游戏 ✓手机电视 ✓电子报 ……
▪新形式媒体的出现创造了较以往多的沟通渠道 ▪媒体依靠模式的拓展也可以创造沟通的新渠道
h
6
技术革新带来的媒体演变——地点渗透
媒体中类 交通工具 零售终端 公共服务/娱乐
楼宇
媒体小类 公交车 出租车 火车
地铁/轻轨 商场 超市
大卖场 校园餐厅
网吧 美容院
药店 医院 住宅楼 商务办公楼
h
数据来源：CTR媒介7智讯
互动交流引发的媒体转型——“以人为本”
互动新形式媒体拥有着传统媒体不可比拟的互动性优势，媒体与受众，乃至 是受众与受众之间，信息的传递与响应都可以在最短的时间内完成。
2006年，主要新媒体的广告主广告花费平均占据企业广告总花费的21％，已超过户 外和报纸等主要传统媒体，仅次于电视媒体位居第二。 新媒体正逐渐被广告主所认可并接受，数据显示有56.8%的企业对新媒体的广告投放 量正在上升中。
下降 9%
持平 34%
上升 57%
（附：有效样本量：44，缺失样本量：11；总计样本量：55）数据来源：中国传媒大学广告主研究所
h
16
大品牌、知名品牌开始将广告投向新媒体
2006年，进行新媒体投放的企业中，有60％的企业年销售经营额在3亿元人民币以上；
且有59.3％的企业，其广告活动最为频繁的产品在全国同类竞品的广告投放中排名进入 前5。
%
70
60
60
50
40
30
25
20
10
10
0 3000万以下
3000万-3亿
3亿以上
（附：有效样本量：20，缺失样本量：35；总计样本量：55，数据来源：中国传媒大学广告主研究所）
百
300,000
万
250,000
200,000
150,000
100,000
50,000
0
2005
2006
2007年1-9月
2005-2007年1-9月同期对比增长情况
18%
16%
14%
12%
10%
15.8%
8%
6%
4%
2%
0%
2006.1-9 vs 2005.1-9
10.7%
2007.1-9 vs 2006.1-9
6:00
12:00
18:00
24:00
6:00
现代人的生活、出行习惯创造出了新的媒体接触小高峰，于是新媒体的涌 现成为市场必然的趋势。
h
9
抓住所有注意力缝隙创意新媒体
卖场液晶电视
公交移动电视
街道LED电视
轨道站台液晶电视 轨道车厢内液晶电视 高校食堂联播网
商 务 列 车 联 播 网
h
10
新媒体的受众接触率，悄然超越传统媒体
*以2003年为基准
h
数据来源：CTR媒1介3智讯
2005-2007年各媒体广告花费变动趋势
与传统大众媒体相比，互联网的成长十分迅速。2007年初，互联网的广告投放花费已经逼近户 外广告。
30,000 25,000
电视 杂志
电台 户外
报纸 互联网
20,000
15,000 10,000
5,000
互联网的成 长相当明显
样本量=所有被访者 210 数据来源：车站流动拦截访问
h
数据来源：CTR 个案11研究
新媒体胃口有多大？
h
12
2005-2007年全媒体广告投放金额增长
近年来，中国媒体广告市场呈现活跃增长之势。但对比2005年以来1-9月的同期广告投放情况， 传统大众媒体的广告吸纳增长幅度开始放缓。
2005-2007年全媒体广告投放金额增长
0
2005年 1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月 10月 11月 122月006年 1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月 10月 11月 122月007年 1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
*以2003年为基准/互联网数据从2006年2月起计算
h
数据来源：CTR媒1介4智讯
互联网市场广告投放增长情况
增幅 0.9%
93.394.2
电视
降幅 1%
66.465.4
报纸
媒介日到达率变化
2004.11-2005.4 2005.11-2006.4 2006.11-2007.4
单位：%
增幅 2.7%
69.9 66.2
增幅 5%
29.0 24.0
降幅 0.9%
16.715.8
降幅 0.1%
8.2 8.1
降幅 1.7%
中国媒介市场新主张
田 涛 副总裁 CTR 市场研究
h
1
谁在改变媒介市场？ 新媒体“胃口”有多大？ 新旧媒体，磨砺中共赢
h
2
谁在改变媒体市场？
h
3
公交移动电视
博客广告
电梯内海报/液晶屏
网络视频 楼宇液晶电视
……
手机电视 电子杂志/电子报
h
4
新媒体产生源于受众注意力的分化
受众的注意力出现分化，传统的大众媒体到达率普遍呈下降趋势，逐渐被更多的 其它新形式媒体所分化
h
17
近50％新媒体广告主来自这些行业
Total：49.1%
h
18
商务楼宇电视广告花费持续高速增长
移动公交电视、楼宇液晶电视、电梯内海报等新形式媒体整体保持了较高的受众 接触率和留意率。其中一些媒体甚至已经超过了电台、杂志等传统广告形式。
100 94 91
80
85 83
% 接触过 最留意其中内容
33 18
53 52 51
1
41
27
28 23 22 21
8
2
6
3来自百度文库
5
1
1
3
1 11
电视 报纸 户外 公交 公交车 灯箱 楼内 卖场液晶 杂志 电梯内 电台 网络 候车厅 DM 广告 广告 大牌 车身 液晶电视 广告 液晶电视 电视 广告 海报 广告 广告 广告
媒体
人信互动
受众
人际互动
受众
受众
受众
h
8
媒体形态向“全天候”、“无缝隙”延伸
午间11-13点 早上7-9点 互联网、手机的 平面、手机、 接触高峰 电台、户外、 车载电视、楼 宇液晶接触高 峰
下午17-19点 电台、户外、车 载、手机和楼宇 电视接触高峰
晚间18-23点 电视（包括传统有线 电 视 、 IPTV 、 数 字 电 视、卫星电视等）、 互联网、手机的接触 高峰
互联网广告市场的扩展速度已经超过了所有的传统媒体，从CTR媒介智讯的监测数据看，互联 网广告是唯一增幅超过100%的媒体。
2007年1-9月对比2006年1-9月互联网广告投放增长
119%
2006.1- 9
2007.1- 9
*以2006年为基准
h
数据来源：CTR媒1介5智讯
新媒体正逐渐被广告主所认可
互联网
广播
h
杂志
电影院
传统户外
数据来源：CTR CNRS 2004-2007
Base: CTR CNRS 调查5总体
新形式媒体的定义
A.技术革新
✓楼宇电视 ✓大型电子屏 ✓移动电视 ……
B.互动交流
✓博客/播客 ✓电子游戏 ✓手机电视 ✓电子报 ……
▪新形式媒体的出现创造了较以往多的沟通渠道 ▪媒体依靠模式的拓展也可以创造沟通的新渠道
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6
技术革新带来的媒体演变——地点渗透
媒体中类 交通工具 零售终端 公共服务/娱乐
楼宇
媒体小类 公交车 出租车 火车
地铁/轻轨 商场 超市
大卖场 校园餐厅
网吧 美容院
药店 医院 住宅楼 商务办公楼
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数据来源：CTR媒介7智讯
互动交流引发的媒体转型——“以人为本”
互动新形式媒体拥有着传统媒体不可比拟的互动性优势，媒体与受众，乃至 是受众与受众之间，信息的传递与响应都可以在最短的时间内完成。
2006年，主要新媒体的广告主广告花费平均占据企业广告总花费的21％，已超过户 外和报纸等主要传统媒体，仅次于电视媒体位居第二。 新媒体正逐渐被广告主所认可并接受，数据显示有56.8%的企业对新媒体的广告投放 量正在上升中。
下降 9%
持平 34%
上升 57%
（附：有效样本量：44，缺失样本量：11；总计样本量：55）数据来源：中国传媒大学广告主研究所
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大品牌、知名品牌开始将广告投向新媒体
2006年，进行新媒体投放的企业中，有60％的企业年销售经营额在3亿元人民币以上；
且有59.3％的企业，其广告活动最为频繁的产品在全国同类竞品的广告投放中排名进入 前5。
%
70
60
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0 3000万以下
3000万-3亿
3亿以上
（附：有效样本量：20，缺失样本量：35；总计样本量：55，数据来源：中国传媒大学广告主研究所）
百
300,000
万
250,000
200,000
150,000
100,000
50,000
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2005
2006
2007年1-9月
2005-2007年1-9月同期对比增长情况
18%
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15.8%
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2006.1-9 vs 2005.1-9
10.7%
2007.1-9 vs 2006.1-9
6:00
12:00
18:00
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现代人的生活、出行习惯创造出了新的媒体接触小高峰，于是新媒体的涌 现成为市场必然的趋势。
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9
抓住所有注意力缝隙创意新媒体
卖场液晶电视
公交移动电视
街道LED电视
轨道站台液晶电视 轨道车厢内液晶电视 高校食堂联播网
商 务 列 车 联 播 网
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10
新媒体的受众接触率，悄然超越传统媒体
*以2003年为基准
h
数据来源：CTR媒1介3智讯
2005-2007年各媒体广告花费变动趋势
与传统大众媒体相比，互联网的成长十分迅速。2007年初，互联网的广告投放花费已经逼近户 外广告。
30,000 25,000
电视 杂志
电台 户外
报纸 互联网
20,000
15,000 10,000
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互联网的成 长相当明显
样本量=所有被访者 210 数据来源：车站流动拦截访问
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数据来源：CTR 个案11研究
新媒体胃口有多大？
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2005-2007年全媒体广告投放金额增长
近年来，中国媒体广告市场呈现活跃增长之势。但对比2005年以来1-9月的同期广告投放情况， 传统大众媒体的广告吸纳增长幅度开始放缓。
2005-2007年全媒体广告投放金额增长
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*以2003年为基准/互联网数据从2006年2月起计算
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数据来源：CTR媒1介4智讯
互联网市场广告投放增长情况
增幅 0.9%
93.394.2
电视
降幅 1%
66.465.4
报纸
媒介日到达率变化
2004.11-2005.4 2005.11-2006.4 2006.11-2007.4
单位：%
增幅 2.7%
69.9 66.2
增幅 5%
29.0 24.0
降幅 0.9%
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降幅 0.1%
8.2 8.1
降幅 1.7%
中国媒介市场新主张
田 涛 副总裁 CTR 市场研究
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谁在改变媒介市场？ 新媒体“胃口”有多大？ 新旧媒体，磨砺中共赢
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谁在改变媒体市场？
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公交移动电视
博客广告
电梯内海报/液晶屏
网络视频 楼宇液晶电视
……
手机电视 电子杂志/电子报
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新媒体产生源于受众注意力的分化
受众的注意力出现分化，传统的大众媒体到达率普遍呈下降趋势，逐渐被更多的 其它新形式媒体所分化
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近50％新媒体广告主来自这些行业
Total：49.1%
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18
商务楼宇电视广告花费持续高速增长
移动公交电视、楼宇液晶电视、电梯内海报等新形式媒体整体保持了较高的受众 接触率和留意率。其中一些媒体甚至已经超过了电台、杂志等传统广告形式。
100 94 91
80
85 83
% 接触过 最留意其中内容
33 18
53 52 51
1
41
27
28 23 22 21
8
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6
3来自百度文库
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电视 报纸 户外 公交 公交车 灯箱 楼内 卖场液晶 杂志 电梯内 电台 网络 候车厅 DM 广告 广告 大牌 车身 液晶电视 广告 液晶电视 电视 广告 海报 广告 广告 广告
媒体
人信互动
受众
人际互动
受众
受众
受众
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媒体形态向“全天候”、“无缝隙”延伸
午间11-13点 早上7-9点 互联网、手机的 平面、手机、 接触高峰 电台、户外、 车载电视、楼 宇液晶接触高 峰
下午17-19点 电台、户外、车 载、手机和楼宇 电视接触高峰
晚间18-23点 电视（包括传统有线 电 视 、 IPTV 、 数 字 电 视、卫星电视等）、 互联网、手机的接触 高峰
互联网广告市场的扩展速度已经超过了所有的传统媒体，从CTR媒介智讯的监测数据看，互联 网广告是唯一增幅超过100%的媒体。
2007年1-9月对比2006年1-9月互联网广告投放增长
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数据来源：CTR媒1介5智讯
新媒体正逐渐被广告主所认可