长安马自达CX-5(途观、CR-V对比)分析

1.4基本参数
车型
长/宽/高（mm） 轴距（mm） 整备质量（Kg） 前/后轮距（mm） 离地间隙（mm） 行李箱容积（L） 排放水平 悬挂系统 制动系统 转向系统 210 1435 1455
两驱舒适型 2.0L手动 2.0L自动 四驱精英型 四驱尊贵型 四驱豪华型 四驱旗舰型
2.0L 自动
2.5L 自动（国产新增动力）
101.5%
102.2%
注：数据参考PVA系统
1.7平台技术
马自达CX-5（基于马3平台），搭载全新“创驰蓝天（SKYACTIV TECHNOLOGY）” 革新技术平台的首款车型，是马自达“从零开始”打造的全新一代汽车高效能汽车技术， 是对发动机、变速器、车身和底盘“四位一体”全面革新。
创驰蓝天6AT变速器
6AT
6AT
6AT
i-stop舒适型 18.38万
i-stop精英型 20.78万
i-stop尊贵型 22.98万
i-stop豪华型 22.98万
i-stop/i-ELOOP 旗舰型25.28万
国产化新增2.5L车型
1.6产品系列化—产品配置
2.0L+2WD 6MT舒适型 16.98万
外饰：透镜前大灯、前雾灯、17寸铝轮辋、 大灯高度可调、后视镜电动折叠 内饰：织物座椅、后排座椅4/6分、双区独 立控制自动空调、单碟CD、6扬声器、前中 央扶手、多功能方向盘、方向盘4向调节、 驾驶席座椅8向调节、米色内饰 安全配置：6安全气囊、无钥匙启动系统、 ABS+EBD+EBA+HLA+ESP+TCS+ESS、发 动机电子防盗、前排高度可调预紧安全带 便利功能：驾驶员侧一键升降+防夹、后视 镜带加热
长安福特马自达
2012.7完全进口 价格：23.38-28.18万
马自达汽车株式会社
2011.3马自达Minagi概念车 马自达“魂动”Kodo设计 “创驰蓝天”技术平台 城市跨界SUV
1.1基本介绍—海外表现 奖项
销量
2012年2月逐步推向全球，一年时间里，全球销量突破20万，一跃成为仅次 于Mazda3的主力车型 斩获2012年度日本SUV销量冠军 新锐“魂动”设计 猎豹之魂成就CX-5“全欧最美SUV”
4555/1840/1710（不含行李架） 2700 1560 1585/1590 215 1609 1625
686（后座椅可按4/2/4比例折叠，同级独具） 国Ⅳ（京Ⅴ） 前麦弗逊式独立悬挂/后多连杆式独立悬挂 前通风盘/后盘式 EPAS电动助力转向
轮胎规格
225/65 R17优科豪马
225/55 R19
价格/万
30
26.28 25.28 24.98 24.28 21.88 23.28 27.28
竞品价格区间
26.98
36.98
31.58
27.58
25
21.67
22.98 20.78
20.38
20
19.38 18.38
19.98
18.98 19.38
15
15.97
16.98
16.98
16.58
16.48
10.75
9.63 39.29 44.9 60.2 64 67.4
注：数据来源于汽车之家专业评测团队
1.9营销推广
长安马自达CX-5广告宣传在上市前（集中预售期），包括各大媒体活动，广告网投等
2013年8月18日在上海举办“超乎你 想象”主题上市发布会，售价下探到 18万以内
上市
2013年7月5日马自达（中国）在上海举办了马自达 “Zoom-Zoom”品牌之夜暨“创驰蓝天”体验营大型 品牌活动，传播“创驰蓝天”等新概念 2013年9月7日至11月10日周末，长安马 自达“创驰蓝天大篷车之旅”暨CX-5 2.5L大型体验活动将在南京、青岛、郑州、 重庆等全国15个重点城市巡演 长安马自达2013年7月1日提前实施“新三包”，7月3日 国产马自达CX-5下线，公布预售价18-26万，可预订
4550
4600
4650
4700
车长
2.1竞品选择—销量表现
根据销量表现：2013年7月全国SUV累计销量排名结合马自达CX-5的目标、媒体对比 试驾会的竞品车型； 最终确定核心竞品车型：途观、本田CR-V
2013年1-7月份月均销量排名 销量/台 17000 16000 15000 12000 16711 15498 15398 12208 10107 8720 8030 7843 7393 6701 车型
10
CR-V 3008 ix35
12.88
车型
奇骏 CX-5 XV 森林人 途胜 途观 智跑 翼虎
RAV4
ASX
2.1竞品选择—车长/轴距
根据车长区间：4500-4600mm、轴距区间:2620-2710mm为马自达CX-5主要竞品 初步竞品（紧凑型SUV）选择为：翼虎、途观、丰田RAV4、本田CR-V、森林人
马自达CX-5总共4种动力总成，6款车型，价格区间16.98—25.28万元，国产化价格 进入主流合资紧凑型SUV售价区间； 马自达CX-5价格区间主要通过动力总成进行区隔，再以配置形成差异化。 马自达CX-5
2.0L+2WD
2.0L+AWD
2.5L+AWD
6MT +14000
舒适型 16.98万
2.0L+2WD 6MT 舒适型 2.0L+2WD 6AT i-stop 舒适型 2.0L+AWD 6AT i-stop 精英型 2.0L+AWD 6AT i-stop 尊贵型 2.5L+AWD 6AT i-stop 豪华型 2.5L+AWD 6AT i-stop/iELOOP旗舰型
马自达 CX-5
2.0L+AWD 6AT i-stop尊贵型22.98万
1.6产品系列化—配置PVA分析
以最低配为基础，其他车型与之对比分析，同等装备水平是指与最低配相同配置时需 要减少的配置PVA值；同等装备水平溢价率是指同等装备水平下的车价比值，低于 100%，表示性价比越高； 从配置PVA分析可以看出2.5L 豪华型性价比最高，高配车型性价比高于低配车型。
2.5L+AWD 6AT i-stop豪华型22.98万
2.5L发动机
19寸铝轮辋 真皮打孔座椅 无钥匙进入系统 定速巡航 驾驶席座椅10向电动调节 前排座椅加热 倒车影像（带辅助线提示） 内后视镜自动防炫目
2.5L+AWD 6AT i-stop/i-ELOOP旗舰型25.28万
i-ELOOP制动能量回收系统
225/60 R17
评测项目
轮胎规格
进口CX-5 2.0AT 四驱
225/55 R19
0-100km/h加速时间（s）
100km综合油耗（L) 100km/h-0制动距离（m） 怠速 车内噪音（dB） 60km/h 80km/h 120km/h
11.09
10.15 43.91 43.9 60.7 63.7 72.4
1.5产品定位
技术来源：“创驰蓝天”技 术平台 上市时间：2013.8.18 产品定位：高效能新锐SUV 市场定位：中高端紧凑型 SUV细分市场 目标群体： 以男性为主，主要是25-45 岁
之间的消费者，趋向年轻化
“都市新锐中产”紧追时尚， 激情驾驭，积极向上，高效务实
1.6产品系列化—产品价格
轴距
2710 2700 2690 2680 2670 2660
车长-轴距
马自达CX-5 翼虎 途观 劲炫ASX 丰田RAV4 智跑 森林人 斯巴鲁XV 奇骏 本田CR-V 标致3008
2650
现代ix35
2640
2630 2620 2610 2600 4250
途胜
4300
4350
4400
4450
4500
10000
9000 8000 7000 6000
途观 CR-V H6 ix35 M4 逍客 Q5 RAV4 汉兰达 翼虎
2013年8月18日 上市期 2013年7月3日 预售期
买SUV的，可以等一等
悬念 营销
目录
一
二 三
产品介绍
竞品分析 总结启示
竞品选择 定位对比
外观对比
内饰对比 平台参数对比 配置PVA对比 性能对比 营销对比 前景预测
2.1竞品选择—价格
竞品选择原则：结合物理属性（车长-轴距）与社会属性（价格-销量），尺寸相当的 前提下，以价格为导向选购车型； 先以价格因素（15-30万、中高端）得到竞品：本田CR-V、标致3008、现代ix35、丰 田RAV4、奇骏、斯巴鲁XV、途胜、途观、智跑、翼虎
+2.3W
HID氙气大灯+自动高度调节+大 灯清洗装置 AFS大灯随动系统+感应大灯 日间行车灯 GPS卫星导航系统 9扬声器BOSE 雨量感应前雨刮
+2.2W
AWD智能四驱 电动天窗+隐私玻璃 车顶行李架 前后4探头倒车雷达 黑色运动内饰
雨量感应前雨刮
HID氙气大灯+自动高度调节+大 灯清洗装置 AFS大灯随动系统+感应大灯 日间行车灯 真皮打孔座椅 无钥匙进入系统 定速巡航 驾驶席座椅10向电动调节 前排座椅加热 倒车影像（带辅助线提示） GPS卫星导航系统
高强度轻量化全新车身结构 独创6孔高压缸内直喷
全新改良的底盘悬挂技术
高压缩比直喷内燃发动机
1.8性能介绍—动力性能
独创6孔高压 缸内直喷
Dual S-VT 双可变气门正时
i-stop 智能怠速停止系统
全新4-2-1 排气系统
3000PSI 超高压
独特的凹顶活塞和 长冲程化
全球最高压缩比 13:1
排放标准 国Ⅳ（京Ⅴ）
1.2外观亮点
风阻最小，系数0.33号称为同级别最低
Biblioteka Baidu.3内饰
内饰整体布局与进口保持高度一致，多处进行镀铬亮化调整，美国知名汽车媒体 《WardsAuto》“全球十佳内饰”
导航系统/倒车影像
定速巡航 无钥匙启动系统 音响控制 创驰蓝天6AT变速箱 同级罕见BOSE 9扬声器 双区独立自动空调
2012.8.27，分立为
长安福特和长安马自达
1.1基本介绍—产品线规划
轿车
A0
马自达2
SUV
A
马自达3 马自达3 星骋
马自达CX-5
新马自达2
新马自达3
1.1基本介绍
长安马自达
2013.8国产化上市 与进口版高度一致，
新增创驰蓝天2.5L动力
价格：16.98-25.28万 高效能新锐SUV
2012年2月起，日本 全面上市，逐步推向 全球，2012年日本 SUV销量之冠
亮相北京车展，携海
外大胜之势正式进军 中国
先进口后国产，2012 年7月12日（进口） 马自达CX-5国内上市
1.9营销推广
长安马自达CX-5广告宣传在上市前（集中预售期），包括各大媒体活动，广告网投等
和蓝天一起接受预定
1.2外观设计—国产对比
国产CX-5 进口CX-5
外观高度一致，尺寸均为： 4555/1840/1710，轴距保持2700 全新“魂动 KODO—— Soul of Motion设 计理念： 速度感与 冲击力
最大的外观差异： 车尾“长安马自达”的国产标识； 国产专属的铝合金行李架
1.2外观设计—魂动理念
指导价/ 万
同等装 备水平 与最低 配价格 差
16.98 0 0
18.38 -8000 14000
20.78 -31500 38000
22.98 -55700 60000
22.98 -57500 60000
25.28 -79200 83000
同等装 备水平 溢价率
100%
103.5%
103.8%
102.5%
1.8性能介绍—安全性能
“创驰蓝天”车身，最高强度达1800MPa 标配6安全气囊，丰富的主被动安全配置 倒 车 影 像 （ 带 辅 助 线 ）
标配ABS+EBD+EBA+HLA+ESP+TCS+ESS
1.8性能介绍—其他性能
长安马自达CX-5加速性能、制动性能、经济性能较进口车型差，噪音方面相当； 进口车型配225/55 R19东洋轮胎，更偏重高速性能，制动性能较好。 国产CX-5 2.0AT 四驱
+1.4W
2.0L+2WD 6AT i-stop舒适型 18.38万
6AT手自一体变速器 i-stop智能怠速停止系统
+2.4W
后排座椅4/2/4比例
后中央扶手（带杯托） 真皮方向盘+真皮换挡手柄+真皮 手刹 7英寸大屏娱乐系统+蓝牙
+2.2W
2.0L+AWD 6AT i-stop精英型20.78万
长安马自达CX-5
2013年09月02日
目录
一
二 三
产品介绍
竞品分析 总结启示
基本介绍 外观 内饰 基本参数 产品定位 产品系列化 平台技术 性能介绍
营销推广
1.1基本介绍—企业介绍
全称：马自达汽车株式会社，总部位于日本广岛，日本 第四大汽车制造商，世界著名汽车品牌，也是世界上唯 一研发和生产转子发动机的汽车公司，最早进入中国的 日系汽车品牌。