品牌资产文献综述
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品 牌 资 产 的 后 续研 究提 供 一 些 思 路 。 关键词 ： 品牌 资产 ； 概念 ； 测 量模 型 ； 形 成 机 理
中图分类 号 ： Ｆ ７ ６ ０ ． ５
文献 标识码 ： Ａ 文章 编号 ： １ ０ ０ ８ — ４ ４ ２ ８ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ４ — ４ ４— ０ ３
关于品牌资产消费者角度 的概念 ， Ａ ａ ｋ ｅ ｒ 早在 １ ９ ９ ０年就提 出
了品牌形象 的观点 ， 他认为品牌资产价值来源于品牌形象 。他 又
于 １ ９ ９ １ 年， 对 品牌 资 产 下 了定 义 ： 品牌 名 称 或 符 号在 消 费 者 心智
是一种无形 资产 ，这种无形资产是通过 品牌名称得 以体现 的… 。
的概念 之一 ， 尽 管只经过 了短短 ２ ０多年 ， 但学者 们发表 的ａ ｒ ｑ ｕ ｈ ａ ｒ （ １ ９ ８ ９ ） 认为品牌资产是指相对
于企业 、经销商和消费者而言 ，产品或服务 中所含有 的附加价
值 。Ｒ ａ ｊ ｅ ｎ ｄ ｒ ａ和 Ａ ｌ ｌ ａ ｎ（ １ ９ ９ １ ） ｌ ｔ 人 为 品牌 资 产 包 括 品 牌 强 度 和 品
品牌 资产 文献 综述
李 良臣
（ 华侨 大学 工商管 理 学院 ， 福建 泉 州 ３ ６ ２ ０ ２ １ ）
摘 要： 本 文通过 梳理 国内外 学者 对品 牌资 产的相 关研 究 ， 归纳 、 总 结 出了学者们 对 品牌 资产的研 究 主要 集 中在 品牌 资产 的概 念 、 测量模 型和 形成 机理 三个 方面 ， 并 对三 个方 面具体 内容 的研 究进行 了分析 ， 最后 ， 对 学者 们 的相 关研 究进行 了评 述 ， 以期 对我 国
中的印象或地位 ， 将影响？ 肖 费者对 品牌 的行 为 ， 即可 以增加对该 品牌产 品或服务的消费 ， 最终给该品牌带来消费者价值 。 Ｋ ｅ ｌ ｌ ｅ ｒ 在
１ ９ ９ ３ 年提 出品牌资产 的定义是 ：顾客对品牌知识存 在不 同的感
知， 引起 了对企业 的营销及非营销行 为的不同反映 ， 最终造成 了
的营销和非营销 活动做 出的不同反应 ， 品牌资产是消费者对品牌 的偏好 ， 包括与属性相关和属性不相关两部分凹 。
因为不能通过品牌资产的估算诊断公 司存在 的问题 ，以及 提供
解决的途径 。 （ 二） 市 场 角 度
国内品牌 资产概念研究 主要是 借鉴 国外 学者 的相 关研究 。
引 言
者、 员工 、 消费者 等利益相关 者对 品牌 的态度和行 为 ， 这些将 给
该 品牌带来 比竞 争对 手更多的销售额和更丰厚 的利润 ，同时也 使该 品牌的企业拥有了相对于竞争 品牌更加强大 的 、持续 的和
对 品牌资产 的研究开始于 ２ ０世纪 ８ ０年代 ，品牌 资产 的概 念一经提 出 ，就成 为 ２ ０世纪 ９ ０年代市场 营销领 域最 引人关注
品牌 资产 的｝ 肖费者角 度是 国内外学者 研究 相对 较 多的视 角， 因为对于 品牌 而言 ， 在企业 的相关利益群 体 中 ， 消 费者是最
重要的 ， 品牌价值 的存 在是 以消费者为基础 的， 没有消费者 的支
持， 品牌 的财务和市场产 出视角都没有意 义 ， 所 以基于消 费者视 角的品牌资产一经提出就得 到学术界和企业界 的高度认可 。
品牌资产相关研究 的文章就数 以万计 。学者们对 品牌 资产的理
解也从 当初没有统一 的确 切含义 ， 发展 到分别从 消费者 、 市场 、 金 融 个不 同视角 对 品牌资 产进行 定 义和 测量 ，而 Ｋ ｅ ｌ ｌ ｅ ｒ 和 Ｌ ｅ ｌ ｌ ｎ ｌ ａ ｎ ｎ （ ２ ０ ０ ３ ） 提 出的品牌价值链理论 ， 将基 于不同视角 的品牌
财务视 角的品牌资产概念尽管可 以在公 司并购和清算 中作 为重要的参考依据 ， 为公 司提供了有效信息 ， 而且反 映的是 品牌
未来的价值 ， 但对 于公 司的品牌管理和市场营销活动意义不大 ，
品牌之间在销售额 、 利润及竞争优势 等方 面的差异 ， 而 品牌 知识 由品牌知名度和品牌形象组成 。Ｙ ｏ ｏ 和Ｄ ｏ ｎ ｔ ｈ ｕ （ ２ ０ ０ １ ） 提出了类似 的定义 ， 他们认为品牌 资产是消费者对强势 品牌和弱势或无品牌
Ｓ ｉ ｍｏ ｎ和 Ｓ ｕ ｌ ｌ ｉ ｖ ａ ｎ（ １ ９ ９ ３ ） 认 为 品牌 资产是 指企 业未 来现金 流量 折现的递增 量 ，即强势品牌与无品牌或弱势 品牌将对企业未来 现金流量产生不同的影响 ， 还 提出了计 算品牌资产的方法 ， 即通 过运用股票市值法计算 了上市公司的品牌资产。
一
致 ；品牌价值是品牌的所有者通过 战术或 战略行为来应用品牌
强度获得利 润并 降低风险 的能力 。
（ 三） 消 费者 角度
、
品牌资产概念研究
通过总结 国外学者关 于品牌 资产概 念的研究 ， 主要从财 务 、 市场和消费者 三个角度来定义品牌资产 ： （ 一） 财 务角度 品牌 资产最早被 应用 于品牌价值的评估 ，即将品牌作为一 种无形资产通过会计方法 评估品牌的价值 ，并为并购或清算提 供依据。 这一概念是随着国外发生的几大并购案例而兴起的 ， 企 业需要适 当评估 自己品牌 的真实价值。Ｂ ｏ ｎ ｎ ｅ ｒ 和Ｎ ｅ ｌ ｓ ｏ ｎ最早 于 １ ９ ８ ５年给 出了基于财务视角 的品牌资产定义 ，他认 为品牌 资产
牌价值 。品牌强度是品牌的消费者 、 企业员工 、 经销 商等利益相
关 者对 品牌 的态度和行为 ， 这些 将给该品牌带来强大 、 持续和差 异化的竞争优势品牌强度与美 国市场科学协会提 出的概念相一
资产理论整合到 了一起 ，试 图揭示 品牌 资产的来 源以及不 同视
角 品牌 资产之间 的联系 ， 并探索他们之间具体的影响路径 。
中图分类 号 ： Ｆ ７ ６ ０ ． ５
文献 标识码 ： Ａ 文章 编号 ： １ ０ ０ ８ — ４ ４ ２ ８ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ４ — ４ ４— ０ ３
关于品牌资产消费者角度 的概念 ， Ａ ａ ｋ ｅ ｒ 早在 １ ９ ９ ０年就提 出
了品牌形象 的观点 ， 他认为品牌资产价值来源于品牌形象 。他 又
于 １ ９ ９ １ 年， 对 品牌 资 产 下 了定 义 ： 品牌 名 称 或 符 号在 消 费 者 心智
是一种无形 资产 ，这种无形资产是通过 品牌名称得 以体现 的… 。
的概念 之一 ， 尽 管只经过 了短短 ２ ０多年 ， 但学者 们发表 的ａ ｒ ｑ ｕ ｈ ａ ｒ （ １ ９ ８ ９ ） 认为品牌资产是指相对
于企业 、经销商和消费者而言 ，产品或服务 中所含有 的附加价
值 。Ｒ ａ ｊ ｅ ｎ ｄ ｒ ａ和 Ａ ｌ ｌ ａ ｎ（ １ ９ ９ １ ） ｌ ｔ 人 为 品牌 资 产 包 括 品 牌 强 度 和 品
品牌 资产 文献 综述
李 良臣
（ 华侨 大学 工商管 理 学院 ， 福建 泉 州 ３ ６ ２ ０ ２ １ ）
摘 要： 本 文通过 梳理 国内外 学者 对品 牌资 产的相 关研 究 ， 归纳 、 总 结 出了学者们 对 品牌 资产的研 究 主要 集 中在 品牌 资产 的概 念 、 测量模 型和 形成 机理 三个 方面 ， 并 对三 个方 面具体 内容 的研 究进行 了分析 ， 最后 ， 对 学者 们 的相 关研 究进行 了评 述 ， 以期 对我 国
中的印象或地位 ， 将影响？ 肖 费者对 品牌 的行 为 ， 即可 以增加对该 品牌产 品或服务的消费 ， 最终给该品牌带来消费者价值 。 Ｋ ｅ ｌ ｌ ｅ ｒ 在
１ ９ ９ ３ 年提 出品牌资产 的定义是 ：顾客对品牌知识存 在不 同的感
知， 引起 了对企业 的营销及非营销行 为的不同反映 ， 最终造成 了
的营销和非营销 活动做 出的不同反应 ， 品牌资产是消费者对品牌 的偏好 ， 包括与属性相关和属性不相关两部分凹 。
因为不能通过品牌资产的估算诊断公 司存在 的问题 ，以及 提供
解决的途径 。 （ 二） 市 场 角 度
国内品牌 资产概念研究 主要是 借鉴 国外 学者 的相 关研究 。
引 言
者、 员工 、 消费者 等利益相关 者对 品牌 的态度和行 为 ， 这些将 给
该 品牌带来 比竞 争对 手更多的销售额和更丰厚 的利润 ，同时也 使该 品牌的企业拥有了相对于竞争 品牌更加强大 的 、持续 的和
对 品牌资产 的研究开始于 ２ ０世纪 ８ ０年代 ，品牌 资产 的概 念一经提 出 ，就成 为 ２ ０世纪 ９ ０年代市场 营销领 域最 引人关注
品牌 资产 的｝ 肖费者角 度是 国内外学者 研究 相对 较 多的视 角， 因为对于 品牌 而言 ， 在企业 的相关利益群 体 中 ， 消 费者是最
重要的 ， 品牌价值 的存 在是 以消费者为基础 的， 没有消费者 的支
持， 品牌 的财务和市场产 出视角都没有意 义 ， 所 以基于消 费者视 角的品牌资产一经提出就得 到学术界和企业界 的高度认可 。
品牌资产相关研究 的文章就数 以万计 。学者们对 品牌 资产的理
解也从 当初没有统一 的确 切含义 ， 发展 到分别从 消费者 、 市场 、 金 融 个不 同视角 对 品牌资 产进行 定 义和 测量 ，而 Ｋ ｅ ｌ ｌ ｅ ｒ 和 Ｌ ｅ ｌ ｌ ｎ ｌ ａ ｎ ｎ （ ２ ０ ０ ３ ） 提 出的品牌价值链理论 ， 将基 于不同视角 的品牌
财务视 角的品牌资产概念尽管可 以在公 司并购和清算 中作 为重要的参考依据 ， 为公 司提供了有效信息 ， 而且反 映的是 品牌
未来的价值 ， 但对 于公 司的品牌管理和市场营销活动意义不大 ，
品牌之间在销售额 、 利润及竞争优势 等方 面的差异 ， 而 品牌 知识 由品牌知名度和品牌形象组成 。Ｙ ｏ ｏ 和Ｄ ｏ ｎ ｔ ｈ ｕ （ ２ ０ ０ １ ） 提出了类似 的定义 ， 他们认为品牌 资产是消费者对强势 品牌和弱势或无品牌
Ｓ ｉ ｍｏ ｎ和 Ｓ ｕ ｌ ｌ ｉ ｖ ａ ｎ（ １ ９ ９ ３ ） 认 为 品牌 资产是 指企 业未 来现金 流量 折现的递增 量 ，即强势品牌与无品牌或弱势 品牌将对企业未来 现金流量产生不同的影响 ， 还 提出了计 算品牌资产的方法 ， 即通 过运用股票市值法计算 了上市公司的品牌资产。
一
致 ；品牌价值是品牌的所有者通过 战术或 战略行为来应用品牌
强度获得利 润并 降低风险 的能力 。
（ 三） 消 费者 角度
、
品牌资产概念研究
通过总结 国外学者关 于品牌 资产概 念的研究 ， 主要从财 务 、 市场和消费者 三个角度来定义品牌资产 ： （ 一） 财 务角度 品牌 资产最早被 应用 于品牌价值的评估 ，即将品牌作为一 种无形资产通过会计方法 评估品牌的价值 ，并为并购或清算提 供依据。 这一概念是随着国外发生的几大并购案例而兴起的 ， 企 业需要适 当评估 自己品牌 的真实价值。Ｂ ｏ ｎ ｎ ｅ ｒ 和Ｎ ｅ ｌ ｓ ｏ ｎ最早 于 １ ９ ８ ５年给 出了基于财务视角 的品牌资产定义 ，他认 为品牌 资产
牌价值 。品牌强度是品牌的消费者 、 企业员工 、 经销 商等利益相
关 者对 品牌 的态度和行为 ， 这些 将给该品牌带来强大 、 持续和差 异化的竞争优势品牌强度与美 国市场科学协会提 出的概念相一
资产理论整合到 了一起 ，试 图揭示 品牌 资产的来 源以及不 同视
角 品牌 资产之间 的联系 ， 并探索他们之间具体的影响路径 。