【广告策划实务与案例】广告策划与实务

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广告策划与实务

名词解释

1.实验法

是指调研人员操纵一个或多个变量，测量该变量对其他变量的影响。主要有两种方法，实验室实践和现场实践。

2.目标市场

是企业决定要进入的市场，企业的一切活动都是围绕目标市场进行的。

3.产品生命周期

是指产品从进入市场到最后被淘汰退出市场的全过程，通常包括投入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。

4.品牌

是一个名称、名词、符号或设计，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。

5.社会阶层

是一个社会中按层次排列的、具有同质性和相对稳定性的社会群体。

6.马斯洛的需求层次理论

马斯洛认为，人的需要是以层次的形式出现的，按其重要程度，由低级向高级发展，依次为生存需要、安全需要、社交需要、尊重需求和

自我实现需要。低级层次需要满足后，较高层次的需要才会出现并希望得到满足。

7.PoP广告

如店内的悬挂物、橱窗和柜台的设计、陈列，在店内外设立能标示产品特征的立体物，单张撒发的海报等，都称为售点广告或销售现场广告，简称PoP广告。

8.回条法

在报刊、杂志、商品包装等印刷广告上设一特定的回条，让受众在阅读广告后将其剪下寄回，以此来了解广告的接受情况。

9.观察法

指通过对调查现场的直接观察，以获取有关信息的一种调查方法。观察的方法主要有直接观察、实地测定和行为记录等。

10相关群体

对个人的态度和行为有直接或间接影响的所有群体即相关群体。相关群体可分为参与群体和非所属群体。

11.瞳孔照相机

是一种记录眼球活动的装置，此法根据被调查者注视广告作品时，瞳孔扩张程度的大小来判定广告作品的吸引力。

12.瞬间媒介

指广告信息瞬间消失的媒介，如广播、电视等电波、电子媒介，由于广告一闪而过，信息不易保留，因而要与能长期保留信息，可供反复查阅的长效媒介配合使用。