第十一章公关新领域的传播技能
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第十一章公关新领域的传播技能
（三）医疗危机预防措施
v 促进中国人民健康与卫生的承诺。活动 的目的不是为了卖“舒肤佳”产品，而是 在全社会倡导一种健康卫生的生活习惯这 样一个理念。
第十一章公关新领域的传播技能
体育公关传播技能
v 一、体育公关传播的内容 v 所谓体育公关传播，是通过体育的特殊
性质和功能，以体育活动和体育工作者为 载体来进行停息的沟通与传播，提高企业 的品牌知名度与品牌形象，以获得社会各 界广泛的好感与关注，为企业创造出有利 的生存和发展环境的一系列活动。
第十一章公关新领域的传播技能
二、医疗公关传播的方式
v （一）日常医疗公关活动的内容 v 1.医院与病人的公关活动 v 2.医院与所在区域社会公众的睦邻关系 v 3.医院对各级政府的公关活动
第十一章公关新领域的传播技能
（二）医疗公关危机响应处理方法
v 1.收集完整信息 v 2.有错立即进行改正 v 3.把握黄金时间 v 4.主动召开记者会 v 5.统一发言口径 v 6.提出具体例证进行澄清说明 v 7.以负责任的态度诚恳地面对公众
第十一章公关新领域的传播技能
v 它的主要传播内容是上市公司在上市之 后运作状况以及公司的未来发展状况，具 体来说有以下几个方面:
v 1.公司上市之后的业绩、成果 v 2.公司未来的发展方向
第十一章公关新领域的传播技能
二、财经公关传播的方法
v （一）路演推介会 v 路演是英文Road Show的意译，Road
Show的本意是指巡回演出会，后来被证 券界借用，特指股票发行推介会。路演推 介会主要目的在于向机构投资者、媒体和 散户介绍企业情况，展示企业的现在，构 思企业的未来，给潜在投资者感性的视觉 冲击和理性的价值认同。路演推介会主要 有现场推介会和网上推介会两种形式。
第十一章公关新领域的传播技能
v （二）投资者机构推介会 v 上市公司在充分了解机构投资者对企业
v 1.进行信息的传递和沟通，树立医院良好 的形象
v 2.医疗纠纷的解决和危机的处理 v 3.传播医疗卫生方面的健康卫生思想
第十一章公关新领域的传播技能
（二）营利性厂商公关传播的内容
v 营利性医疗卫生厂商的公关活动，主要 传播推广医疗卫生方面的产品，包括各种 医疗卫生药品、卫生用品和健身器材等。
v 1.各种医疗卫生药品和卫生用品 v 2.健身器材
第十一章公关新领域的 传播技能
2020/11/28
第十一章公关新领域的传播技能
财经公关传播技能
v 一、财经公关传播的内容
v 财经公关，又称上市公司公关，是以上 市公司为主体，以投资人为客体，为了寻 求和维护其在资本市场投资者和那些对投 资者有重要影响的人士心目中的特定形象 和价值定位，而展开的一系列设计、展示、 推介、解释和沟通等公关推广活动。
的主体，通过寻求和维护其在医疗市场的 目标顾客心目中的特定形象和价值定位， 展开的一系列展示、解释、化解和沟通等 公关推广活动。
第十一章公关新领域的传播技能
（一）医院公关传播的内容
v 医院公关传播的主要内容是通过与社会各 类公众的双向沟通，争取公众谅解、支持 和赞助，更好地开展工作，为社会公众服 务。
路演以扩大路演的宣传效应； v 5.推介会后媒体效应跟踪； v 6.推介会后继续完成推介，跟踪推广效果，
制成完整的档案资料供客户存档备查; v 7.在整个推广过程中，调动所有相关媒体
以不同形式进行互动宣传； v 8.上市后持续投资者关系管理。
第十一章公关新领域的传播技能
医疗公关传播技能
v 一、医疗公关传播的内容 v 所谓医疗卫生公关，是医疗卫生公关
第十一章公关新领域的传播技能
v （一）组织的品牌形象 v 有统计资料表明，一个企业要想在世界
范围内提高自己的品牌认知度，每提高1%， 就需要2000万美元的广告费，而通过大型 的体育比赛如奥运会、世界杯等，这种认 知度可提高到10%，同时还能获得很好的 经济效益。 v （二）组织的产品、服务、技术等信息 v 通过体育公关活动传播组织的产品、服 务、技术等信息，使消费者在心理上更容 易接受产品，同时热烈的体育活动气氛更 能促成消费者的消费偏好和购买欲望。
第十一章公ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ新领域的传播技能
（一）、IPO(上市活动)和市场再融资 扩股的财经公关
v IPO财经公关，是指准备上市的公司， 在上市过程中所进行的各种公关活动。它 主要向投资人传播上市公司近年来的业绩、 成果，对拟上市公司的形象宣传策划，媒 体宣传策划，公司发言人技巧训练，巡回 推荐及路演的策划和组织，股票发行和网 上路演，宣传画册的设计及印制，以及影 视宣传策划及制作，CI/VI/MI设计等等。
v 财经公关就是在资本市场上为股股票做 营销策划，提高企业知名度，提升其资本 市场形象的一种手段。
第十一章公关新领域的传播技能
v 在西方有发此说法：“财经公关是上市 公司的造血工厂。”
v 针对财经公关传播对象的不同范围，财 经公关传播的内容也主要分为两大块，一 是IPO（上市活动）和市场再融资扩股的 财经公关，二是常年的财经公关。
第十一章公关新领域的传播技能
v IPO财经公关传播的内容主要有： v 1.上市公司的企业形象 v 2.上市公司近年来的业绩、成果 v 3.上市公司的核心业务和未来发展状况
第十一章公关新领域的传播技能
（二）常年财经公关
v 常年财经公关，又称固定财经公关，是 在企业上市之后，为了保持良好的融资势 头，增强企业的透明度，保持和促进与企 业投资者的和谐关系而进行的公关活动， 也称为投资者关系管理（Investors Relationship Management）,简称IRM。
的认知与需求，依托精深的研究和策划团 队，积极开拓与基金的业务关第，以匠心 独运的推介卖点和计划周密的推介方案， 客观而充分地同机构投资者提示企业的价 值，才能激发它们认购并长期持有公司股 票的热情，以期达到股票成功推介之目的。
第十一章公关新领域的传播技能
（三）大型路演推介会的流程
v 1.制定路演推介总体策略及方案。 v 2.制定媒体计划。 v 3.安排全程路演推介活动。 v 4.推介会后立即在知名财经网站举办网上
（三）医疗危机预防措施
v 促进中国人民健康与卫生的承诺。活动 的目的不是为了卖“舒肤佳”产品，而是 在全社会倡导一种健康卫生的生活习惯这 样一个理念。
第十一章公关新领域的传播技能
体育公关传播技能
v 一、体育公关传播的内容 v 所谓体育公关传播，是通过体育的特殊
性质和功能，以体育活动和体育工作者为 载体来进行停息的沟通与传播，提高企业 的品牌知名度与品牌形象，以获得社会各 界广泛的好感与关注，为企业创造出有利 的生存和发展环境的一系列活动。
第十一章公关新领域的传播技能
二、医疗公关传播的方式
v （一）日常医疗公关活动的内容 v 1.医院与病人的公关活动 v 2.医院与所在区域社会公众的睦邻关系 v 3.医院对各级政府的公关活动
第十一章公关新领域的传播技能
（二）医疗公关危机响应处理方法
v 1.收集完整信息 v 2.有错立即进行改正 v 3.把握黄金时间 v 4.主动召开记者会 v 5.统一发言口径 v 6.提出具体例证进行澄清说明 v 7.以负责任的态度诚恳地面对公众
第十一章公关新领域的传播技能
v 它的主要传播内容是上市公司在上市之 后运作状况以及公司的未来发展状况，具 体来说有以下几个方面:
v 1.公司上市之后的业绩、成果 v 2.公司未来的发展方向
第十一章公关新领域的传播技能
二、财经公关传播的方法
v （一）路演推介会 v 路演是英文Road Show的意译，Road
Show的本意是指巡回演出会，后来被证 券界借用，特指股票发行推介会。路演推 介会主要目的在于向机构投资者、媒体和 散户介绍企业情况，展示企业的现在，构 思企业的未来，给潜在投资者感性的视觉 冲击和理性的价值认同。路演推介会主要 有现场推介会和网上推介会两种形式。
第十一章公关新领域的传播技能
v （二）投资者机构推介会 v 上市公司在充分了解机构投资者对企业
v 1.进行信息的传递和沟通，树立医院良好 的形象
v 2.医疗纠纷的解决和危机的处理 v 3.传播医疗卫生方面的健康卫生思想
第十一章公关新领域的传播技能
（二）营利性厂商公关传播的内容
v 营利性医疗卫生厂商的公关活动，主要 传播推广医疗卫生方面的产品，包括各种 医疗卫生药品、卫生用品和健身器材等。
v 1.各种医疗卫生药品和卫生用品 v 2.健身器材
第十一章公关新领域的 传播技能
2020/11/28
第十一章公关新领域的传播技能
财经公关传播技能
v 一、财经公关传播的内容
v 财经公关，又称上市公司公关，是以上 市公司为主体，以投资人为客体，为了寻 求和维护其在资本市场投资者和那些对投 资者有重要影响的人士心目中的特定形象 和价值定位，而展开的一系列设计、展示、 推介、解释和沟通等公关推广活动。
的主体，通过寻求和维护其在医疗市场的 目标顾客心目中的特定形象和价值定位， 展开的一系列展示、解释、化解和沟通等 公关推广活动。
第十一章公关新领域的传播技能
（一）医院公关传播的内容
v 医院公关传播的主要内容是通过与社会各 类公众的双向沟通，争取公众谅解、支持 和赞助，更好地开展工作，为社会公众服 务。
路演以扩大路演的宣传效应； v 5.推介会后媒体效应跟踪； v 6.推介会后继续完成推介，跟踪推广效果，
制成完整的档案资料供客户存档备查; v 7.在整个推广过程中，调动所有相关媒体
以不同形式进行互动宣传； v 8.上市后持续投资者关系管理。
第十一章公关新领域的传播技能
医疗公关传播技能
v 一、医疗公关传播的内容 v 所谓医疗卫生公关，是医疗卫生公关
第十一章公关新领域的传播技能
v （一）组织的品牌形象 v 有统计资料表明，一个企业要想在世界
范围内提高自己的品牌认知度，每提高1%， 就需要2000万美元的广告费，而通过大型 的体育比赛如奥运会、世界杯等，这种认 知度可提高到10%，同时还能获得很好的 经济效益。 v （二）组织的产品、服务、技术等信息 v 通过体育公关活动传播组织的产品、服 务、技术等信息，使消费者在心理上更容 易接受产品，同时热烈的体育活动气氛更 能促成消费者的消费偏好和购买欲望。
第十一章公ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ新领域的传播技能
（一）、IPO(上市活动)和市场再融资 扩股的财经公关
v IPO财经公关，是指准备上市的公司， 在上市过程中所进行的各种公关活动。它 主要向投资人传播上市公司近年来的业绩、 成果，对拟上市公司的形象宣传策划，媒 体宣传策划，公司发言人技巧训练，巡回 推荐及路演的策划和组织，股票发行和网 上路演，宣传画册的设计及印制，以及影 视宣传策划及制作，CI/VI/MI设计等等。
v 财经公关就是在资本市场上为股股票做 营销策划，提高企业知名度，提升其资本 市场形象的一种手段。
第十一章公关新领域的传播技能
v 在西方有发此说法：“财经公关是上市 公司的造血工厂。”
v 针对财经公关传播对象的不同范围，财 经公关传播的内容也主要分为两大块，一 是IPO（上市活动）和市场再融资扩股的 财经公关，二是常年的财经公关。
第十一章公关新领域的传播技能
v IPO财经公关传播的内容主要有： v 1.上市公司的企业形象 v 2.上市公司近年来的业绩、成果 v 3.上市公司的核心业务和未来发展状况
第十一章公关新领域的传播技能
（二）常年财经公关
v 常年财经公关，又称固定财经公关，是 在企业上市之后，为了保持良好的融资势 头，增强企业的透明度，保持和促进与企 业投资者的和谐关系而进行的公关活动， 也称为投资者关系管理（Investors Relationship Management）,简称IRM。
的认知与需求，依托精深的研究和策划团 队，积极开拓与基金的业务关第，以匠心 独运的推介卖点和计划周密的推介方案， 客观而充分地同机构投资者提示企业的价 值，才能激发它们认购并长期持有公司股 票的热情，以期达到股票成功推介之目的。
第十一章公关新领域的传播技能
（三）大型路演推介会的流程
v 1.制定路演推介总体策略及方案。 v 2.制定媒体计划。 v 3.安排全程路演推介活动。 v 4.推介会后立即在知名财经网站举办网上