劳斯莱斯的现状与未来

劳斯莱斯的现状与未来

作者：马宁

来源：《汽车博览》2018年第11期

作为世界顶级奢华品牌，劳斯莱斯汽车能够深刻理解客户需求并致力于为其尊贵客户创造超乎想象的奢华体验。可以说，在汽车领域，劳斯莱斯的对手只有自己。因此一个多世纪以来，劳斯莱斯汽车一直在不断超越自己，成就不凡

延续这一品牌精神，劳斯莱斯汽车携旗下卓尔不凡的产品阵容，闪耀亮相第二十一届成都国际汽车展览会。全球首发的劳斯莱斯幻影私享密境特别版，与集奢华、性能与功能于一身的劳斯莱斯库里南、充满社交属性的敞篷车型曜影联袂登场，共同诠释了劳斯莱斯极具风范的领袖气质和无与伦比的奢华出行方式。

对于这个高高在上的汽车品牌，我们始终处于仰望的姿态，它就犹如那闪耀着无限光芒的稀世珍宝，天生存在着强大的气场，让大家想接近却又有所畏惧，这使得劳斯莱斯显得越发神秘。而人类天生就具有猎奇心理，越是未知的领域，越能激发出了解它的兴趣。

因此在兴奋、忐忑、疑惑等多重心理作用下，我们走近了这个处于金字塔顶端的品牌，对劳斯莱斯汽车中国区总监李龙先生进行了专访，为大家揭开神秘的面纱。

ams车评：请您介绍一下车展上全球首发的幻影私享密境特别版。

李龙先生：这款车是以第八代幻影为基础推出的一款特别版车型，我们将它命名为幻影私享密境特别版。从全球市场来看，中国是长轴距幻影的第一大市场，中国市场的销量能占到全球总销量的60%，所以这款车的全球首发放在了中国。这也是专门为成都车展定制的一款车。

在国内，购买幻影的用户基本都是后座买家，所以有相当一部分车主对于后排乘坐空间私密性的要求是比较高的。这款车最主要的特点就是中间加了一个电控隐私玻璃隔屏，按下按钮可以从透明变成不透明的。还有一个内部的呼叫系统，前后排可以用来通话。司机和后排乘客之间还可以用一个通道来传递一些文件。

李龙先生：在经历了一些波动之后，这两年中国市场复苏迹象非常明显。去年我们的同比增长是40%，今年到目前为止增长了50%。产品方面，第八代全新幻影今年初已经开始交付，库里南在四季度开始交付，新车型的推出有力提升了我们业绩表现。除此之外，我们的客户群更加年轻化和多样化。现在中国客户的平均年龄是39岁，远低于全球客户平均年龄。以前，客户大多是来自传统的资源密集型或者人力密集型的领域，近些年有很多来自IT、金融、娱乐以及生物制药等新兴领域的客户，而且明显感觉这部分客户购买劳斯莱斯的需求越来越旺盛，这也有效拉动了市场表现。

ams车评：在看到库里南的大量订单后，劳斯莱斯会不會在今年之内再开发新的SUV车型？

李龙先生：我们还在探讨未来几年的产品规划。目前应该说是劳斯莱斯百年历史上产品最丰富的时期，有幻影、古思特、两门跑车魅影、敞篷车曜影，还有库里南。我们接触到了更广泛的客户群。未来讨论更多的是电动汽车、自动驾驶，我们在这方面也会有新产品推出。

李龙先生：暂时没有办法透露更多细节。现阶段能肯定的是，五年之内我们会推出纯电动汽车，不是混合动力。因为劳斯莱斯品牌的产品都很安静，能够提供“魔毯般的驾乘体验”，所以在产品属性上和电动汽车非常契合。而且我们品牌诉求是Effortless，中文是轻松自如、游刃有余，电动汽车能帮我们达到这样的目的，我们是非常愿意走电动化这条路线的。