卡通文化与卡通形象研究

文献标识码 ：Ａ
文章编号 ：２０９５—４１４Ｘ（２０１８）０２—００１７—０６
卡通 是英 文 “ｃａ￣ｏｏｎ”的音译 词 ，著 名作 家 张爱玲 曾将 卡通 的特点 归纳 为 ：动感 、夸 张变 形 、图示 化 表现 、戏剧化情节 。卡通诞生于美国 ，至今 已有一百余年的历史 ，上个世纪七八十年代 ，被大量引进中 国。经典的卡通动画片有 《铁壁阿童木 》、《聪明的一休 》、《猫和老鼠 》等，至今仍影响着中国卡通动漫市 场。教育和娱乐为卡通功能的两大类 ：教育类卡通是 国家借助卡通向青少年灌输正确的政治 、文化和宗教 思想 ，通过卡通故事辅助儿童早期教育 ，有助于培养热爱 国家、勇于奉献 、顽强奋斗的未来人才 ，教育类 卡 通 主要针 对 的是青 少 年 ，青 少 年处 于 自主意识 增 强 的阶段 ，偏好 较 明显 ，是 思想 和性 格发展 的关键 时期 ； 娱乐类卡通纯粹是为了娱乐 ，人物风趣幽默，情节滑稽搞笑 ，让人感到轻松愉快 ，此类卡通受众人群范围 较广 ，男女老少都喜爱 ，有利于释放压力。另外 ，按照卡通作品的内容还可以分为家庭生活类 、机器人类 、 魔幻 冒险类 、体育竞技类 、言情类等。随着时代的发展 ，卡通已经不局限在教育和娱乐的范畴 ，它被广泛 地运用到商业 中，包括衣食住行用品、广告宣传 、期刊杂志及其它艺术领域 。通过社会的传播与应用 ，卡 通 文 化发 展到 今 天 已然 成 为集大 众文 化 、少年 文化 、科技 文 化 、商 业文 化于 一体 的现 代流 行文 化 ，是现 代 传媒带来的产物 。
摘 要 ：“卡通” 已成为 当今 世界 流行 词汇，渗透到政 治、经 济、文化等各个领域 ，融入到人们 衣食 住行之 中。
市场上 以卡通形象为 图案元素装饰 的商 品层 出不穷 ，但 因模仿过度 导致严 重的产 品同质 化现 象，不利于卡通文化
的发展传 播。随着全球 经济的快速发 展，卡通 文化产 业将面 临一场 大变革 ，这对我 国来说是挑 战也是机遇 。本文
因此 ，卡 通文 化对 人 的影 响是深 远长 久 的 ，是 成长 需要 、心理 需要 ，更 是精 神需 要 。对 国家 和社会 来 说 ，它 的影 响是政 治 的 、经 济 的 、宗 教 的 ，不管是 对 于本 国还 是外 国都 有着潜 移 默化 的文 化感 染作 用 。
一 、 卡通 文化 的发展及衍 生产 品
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详 细阐述 了国 内外卡通文本 的发展及 卡通 文化的衍 生产 品，分析卡通文化广泛传播 的心理 因素，将卡通形象按表
现对 象、角色性格 、受众对 象等进行 详细分 类，对 我国卡通文化的传 播及 文化产业的发 展具有积极意义。
关键词 ：卡通文化；卡通形 象；衍 生产品；文化传 播
中图分类号 ：ＴＳ ９４１．１
第 ３１卷 第 ２期 ２０ １ ８ 年 ０４ 月
武 汉 纺 织 大 学 学 报
ＪＯ ＵＲＮ Ａ Ｌ ＯＦ Ｗ Ｕ ＨＡ Ｎ ＴＥＸ ＴＩＬＥ Ｕ Ｎ ＩＶ ＥＲＳＩＴＹ
Ｖ＿ ０ｌ＿３１ Ｎ ｏ．２
卡通 文化 与卡通形 象研 究
沈 雷 ，刘 青 ，黄 燕
（江 南大 学 生态纺 织教 育部 重点实验 室，江苏 无锡 Fra Baidu bibliotekｌ４１２２）
卡通文化随着经济的发展 ，必然会渗透到商业链 中，形成 “制作一播 出一收益一再制作”这样一个 良性 循 环 的产 业链 。以卡通文 化 为主 导 的现 代 文化创 意 产业 日渐 繁荣 ，卡通 文化 的衍 生产 品按 功能 可分 为两 大 类 ，分别 是 用 于观 赏纪 念 的玩具 和兼 具 实用 性 、美 观性 的生活 用 品 。以下 通过 对 主要几 个 卡通 文 化产 区 的发 展及 其衍 生 产 品作 简要 分析 和对 比。 （一 ）美 国卡通文化
作者简介 ：沈雷 （１９６３一），男 ，教授，研究方向：服装设计与品牌． 基 金 项 目 ：国家 自然 科 学基 金青 年科 学基 金项 目 （６１５０３１５４）；江苏 省普 通高 校专 业学 位研 究生 实践 创新 计划 项 Ｅｌ（ｓＪｚｚ１６—０２１１）；江 苏省 研究 生教 育
教 学改 革研 究 与实践 课题 （ＪＧＬＸ１６＿０４７）；江苏 省 研究 生实 践创新 计 划 （ＳＪＣＸ１７－０４８０）．
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Ｉｌｌｌ 熊 Ｊ乏Ｊ 图 １ 美 国 经 典 卡 通 形 象 及 其 衍 生 产 品
（二 ）日本 卡 通 文化 Ｉ１小 的小土 文 化杂糅 丁 多 ，Ｊ‘ ，！ 仃 的接 收 千¨融合 能 Ｊ，仃利 ｌ 迎 ￣ｆＬ ｒｆ， Ｊ个＝球 输 ｛Ｉ 所以 ．
美国较早完成 了工业革命 ，经济实力领先全球 ，资产阶级成为领导阶级 ，其卡通艺术作品丰富多彩， 对全球卡通动漫产业影响深远。迪斯尼公司推 出的 《白雪公主 》成为美 国动画史上史无前例的创举 ，继而 推 出 《木偶奇遇记 》、《幻想 曲》、《小鹿斑 比》、《仙履奇缘 》、《爱丽丝梦游仙境 》等优秀作 品 ，还有 《玩 具总动员 》、《变形金刚》等商业味道浓重的动漫电影 ，带动其衍生产品畅销全球。梦工厂凭借着 《埃及王