广告创意思维方式PPT课件
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
Page 8
会商思维法 会商思维法也叫集脑会商思维法、头脑风暴法、 脑力激荡法或智力激励法，其方法是集中一批专 家、技术人员和其它有关人员共同思考，集思广 益，寻求最佳广告创意。在会商思维过程中，大 家相互启发，相互激励，相互补充，通过头脑激 荡，使众人的智慧形成一种更高层次的智慧组合。 目前我国一些大型广告公司普遍采用的创意方法 就是会商思维法。
抽象思维 形象思维 灵感思维
Page 2
抽象思维
逻辑推理 进行科学的分析与综合、 合理的归纳与演绎、严密的推理论证
过程：收集资料和分析资料 评估发展阶段 运用逻辑思维
例如：比较法，产品优势
Page 3
形象思维
形象性是形象思维最基本的特点。形象 思维所反映的对象是事物的形象，其表达 的工具和手段是能为感官所感知的图形、 图象、图式和形象性的符号。
形象思维的形象性使它具有生动性、直 观性和整体性的优点. 例如：阿基米德水溢出澡盆辨别王冠真假
Page 4
来自百度文库
灵感思维
它是逻辑性与非逻辑性相统一的理性思维整体过
程。 灵感思维也称做顿悟。它是人们借助直
觉启示所猝然迸发的一种领悟或理解的思维形式。 诗人的“神来之笔”，军事家的“出奇制胜”、 科学家的“茅塞顿开”等，都说明了灵感的这一 特点。是经过长时间的思索，问题没有得到解决， 但是突然受到某一事物的启发，问题却一下子解 决的思维方法。 例如：灵机一动创造白加黑感冒药
例如：服装杀手杀
Page 7
顺向思维法和逆向思维法 顺向思维：从上到下，从左到右，从前到后， 从低到高，等常规的序列，处理常规问题具有一 定的效果。即思维惯性。从而影响创造性思维的 开发。 逆向思维，是一种反传统的，从相反方向思考 问题的方式。标新立异，这种方法成功的佳作不 少， 顺向思维：剃须刀， 逆向思维：美国波音737发生事故. 服役20年起落九万次因祸得福，反败为胜
要尊重每个与会者提出的构想与建议。
Page 9
会商思维法三大步骤
（1）选定项目：宜小不宜大 拒绝批评 畅所欲言，百花齐放
（2）脑力激荡 以量为先，以量生质 综合改进
（3）筛选评估：不论好坏，一律记录
Page 10
The end
谢谢 本次到此结束
Page 5
发散性思维与聚合思维法 顺向思维法和逆向思维法 会商思维法
Page 6
发散性思维与聚合思维法 又称扩散性 思维、辐射性思维、求异思维。它是一种 从不同的方向、途径和角度去设想，探求 多种答案，最终使问题获得圆满解决的思 维方法。
特点：充分发挥人的想象力，突破原有 的知识圈，从一点向四面八方想开去，并 通过知识、观念的重新组合，寻找更新更 多的设想、答案或方法。
会商思维法 会商思维法也叫集脑会商思维法、头脑风暴法、 脑力激荡法或智力激励法，其方法是集中一批专 家、技术人员和其它有关人员共同思考，集思广 益，寻求最佳广告创意。在会商思维过程中，大 家相互启发，相互激励，相互补充，通过头脑激 荡，使众人的智慧形成一种更高层次的智慧组合。 目前我国一些大型广告公司普遍采用的创意方法 就是会商思维法。
抽象思维 形象思维 灵感思维
Page 2
抽象思维
逻辑推理 进行科学的分析与综合、 合理的归纳与演绎、严密的推理论证
过程：收集资料和分析资料 评估发展阶段 运用逻辑思维
例如：比较法，产品优势
Page 3
形象思维
形象性是形象思维最基本的特点。形象 思维所反映的对象是事物的形象，其表达 的工具和手段是能为感官所感知的图形、 图象、图式和形象性的符号。
形象思维的形象性使它具有生动性、直 观性和整体性的优点. 例如：阿基米德水溢出澡盆辨别王冠真假
Page 4
来自百度文库
灵感思维
它是逻辑性与非逻辑性相统一的理性思维整体过
程。 灵感思维也称做顿悟。它是人们借助直
觉启示所猝然迸发的一种领悟或理解的思维形式。 诗人的“神来之笔”，军事家的“出奇制胜”、 科学家的“茅塞顿开”等，都说明了灵感的这一 特点。是经过长时间的思索，问题没有得到解决， 但是突然受到某一事物的启发，问题却一下子解 决的思维方法。 例如：灵机一动创造白加黑感冒药
例如：服装杀手杀
Page 7
顺向思维法和逆向思维法 顺向思维：从上到下，从左到右，从前到后， 从低到高，等常规的序列，处理常规问题具有一 定的效果。即思维惯性。从而影响创造性思维的 开发。 逆向思维，是一种反传统的，从相反方向思考 问题的方式。标新立异，这种方法成功的佳作不 少， 顺向思维：剃须刀， 逆向思维：美国波音737发生事故. 服役20年起落九万次因祸得福，反败为胜
要尊重每个与会者提出的构想与建议。
Page 9
会商思维法三大步骤
（1）选定项目：宜小不宜大 拒绝批评 畅所欲言，百花齐放
（2）脑力激荡 以量为先，以量生质 综合改进
（3）筛选评估：不论好坏，一律记录
Page 10
The end
谢谢 本次到此结束
Page 5
发散性思维与聚合思维法 顺向思维法和逆向思维法 会商思维法
Page 6
发散性思维与聚合思维法 又称扩散性 思维、辐射性思维、求异思维。它是一种 从不同的方向、途径和角度去设想，探求 多种答案，最终使问题获得圆满解决的思 维方法。
特点：充分发挥人的想象力，突破原有 的知识圈，从一点向四面八方想开去，并 通过知识、观念的重新组合，寻找更新更 多的设想、答案或方法。