保险营销实务教案

保险营销实务教案Last revision on 21 December 2020

第一章保险营销基本范畴第一节认识保险营销

认识保险营销

什么是营销

营销是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。

了解营销涉及到的各个管理层次

1．消费者需求

2．商品供给

3．市场交易

4．顾客满意度

5．营销主体

什么是保险营销

保险营销，就是将营销学原理运用于保险公司经营管理和保险商品的开发、生产与销售，以满足被保险人的需要为目的，从而实现保险企业目标的一系列活动的总称。保险营销的核心重点是什么

1．保险营销的起点是投保人的需求

2．保险营销的核心是社会交往活动

3．现代的保险营销是整体营销

4．保险营销的宗旨是顾客满意

课堂实作：

仔细阅读课本的案例，从下列日常生活中所遇到的一些事例来谈谈对营销与推销的看法：

1、超市里面有哪些活动可以归于营销哪些只能归于推销

2、你认为街头的服装专卖店可以如何来进行营销

3、不限产品和地点，结合自己的某一次购物经历来谈谈营销与推销的区别。

1. 2 了解保险营销的发展阶段

认识营销理念的几个典型发展阶段

1．生产观念阶段

生产观念的观点是：消费者喜爱那些可以随处可见的、价格低廉的产品，生产导向型的营销组织总是致力于获得高生产效率和广泛的分销系统。

2．产品观念阶段

产品观念的观点是：消费者喜欢高质量、功能齐全和具有特色的产品，在产品导向型的营销组织中，应该致力于生产更好的产品，并不断地改进产品，使之日臻完善。3．推销观念阶段

推销观念的观点是：如果不主动争取，消费者购买的商品就会有限，因此必须积极主动地去推动和促进销售。

4．营销观念阶段

营销观念的观点是：实现组织的目标和利益，关键在于正确确定的目标市场的需求和欲望，并且要比竞争对手更有效、更快地满足目标市场的需求和欲望。

5．社会营销阶段

社会营销观念的观点是：组织的任务和目标是确定目标市场的需要、欲望和利益，并以保护消费者和提高社会福利的方式，比竞争者更有效地向目标市场提供产品和服务。

掌握现代保险营销理念

1．消费者导向

消费者导向就是把消费者的保险需求作为保险营销活动的起点，具体是从以下五个方面着手进行：

（1）识别、确认保险客户的真实保险需求所在。

（2）在市场调查的基础上，对保险市场进行细分，选择保险目标市场。

（3）针对细分市场客户类型，实行差异化营销。

（4）采取科学手段，进行消费者行为分析。

（5）务实不务虚，要用具有实际价值的营销策略与行动来争取和维系客户。

2．整体营销

整体营销包括下列两个层次的含义：

（1）保险公司的各职能部门配合一致，协同营销。

（2）各营销组合要素要配合一致，发挥最大的整体效应。

3．保户满意

要做到保户满意度高，应贯彻下列原则：

（1）让保户主动来买而非保险营销员去卖。

（2）“双赢”致上。只有“双赢”，保户的消费行为才能持续。

（3）市场研究是基础。

（4）社会效益与公司效益合一。

课堂实作：把下列两边存在对应关系的选项用直线连接起来：

酒香不怕巷子深

顾客是上帝

我们生产什么，他们就得买什么

企业家应该承担起更多社会责任

没有卖不出去的商品，只有卖不出去的人

1. 3 认知保险营销的主体、客体和对象

认知保险营销主体

保险营销主体是指保险商品的提供者，是保险消费者获得保险消费服务的源头，主要有两类主体，一是各种保险组织，二是各种保险中介。

1．典型的保险组织

（1）现代保险公司

（2）相互保险组织

（3）个人保险组织

2．保险中介

（1）保险代理人。

（2）保险经纪人。

（3）保险公估人。

认知保险营销客体

保险营销的客体是指营销主体生产和经营的对象，也就是保险产品。

1．掌握保险产品的特性

（1）保险产品的不可感知性。

（2）保险产品的不可分离性。

（3）保险产品的不可保存性。

（4）保险产品的价格稳定性。

（5）保险产品的不可比较性。

2．熟悉保险产品种类

按保险性质分，可以分为商业保险、社会保险和政策保险；

按保险标的分，可以分为财产保险和人身保险；其中财产保险又可细分为财产损失保险、责任保险、信用保证保险等，人身保险可细分为人寿保险、健康保险、意外伤害保险等；

按危险转移层次分，可以分为原保险和再保险；

按实施方式分，可以分为强制保险和自愿保险。

认知保险营销对象

保险营销的对象就是保险营销活动的具体指向，即保险消费者。

1．客户让渡价值

2．客户满意度

3．留住客户

课堂实作：

结合课本的阅读材料，任选一题来谈谈自己的看法：

1．以自己的某一次网购经历为例，试分析一下淘宝卖家应如何提升客户满意度

2．以自己在某大型超市的购物经验，试分析该超市应应如何提升客户满意度

3．以自己在某银行存取款的经历，试分析该银行应如何提升客户满意度

第二节保险营销调研

认识保险营销调研

什么是保险营销调研

保险营销调研，我们平时又称为保险市场调研、保险市场调查、保险市场研究等，既可以从广义上来界定保险营销调研的内容和要素，也可以从狭义上来进行界定。