经典广告赏析——可口可乐

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细节的刻画
在两个广告中，不得不提的是，可口可乐对细节的刻画，
正是这种对细节的刻意追求让整个广告变的完满而又充满 意味，使得观众得到心理满足的同时也对可口可乐的印象 更加深刻。就第一个广告而言，两位士兵的刻画是其中浓 墨重彩的一笔，一胖一瘦，然后再加上脸上的喜剧性的表 情，生生的把两国边境的那种战争的庄重的氛围给磨灭了， 让人难以在其中感受到军人的印象，只是单纯的认识到边 界的意识而已，而最后胖士兵转身那不经意的一划重新把 国界划回去的时候更是冲淡了那层对军人对战争的影响， 只剩下幽默与诙谐。同样的是，第二则广告也是把握住这 一方面，男女主人公手上的图画都是经过了一番斟酌的， 可以看出，那些画没有上升到普通人的艺术层次，只是一 幅幅很多人都可以描绘出来的画，贴近与生活，让人不自 觉的就会代入到其中，感受到可口可乐的魅力。
可口可乐的创意

http://www.tudou.com/programs/view/EXO8 eT1MGsc/ http://v.youku.com/v_show/id_XNzA5MjQ4 MTI=.html
和平和幸福

这就是我所选取的可口可乐在第一和第二个 广告中的主题，无疑，可口可乐在对于人对 情感的把握上有着其独到的见解，无论是来 之不易的和平还是生活中那点滴的幸福都成 了可口可乐去亲近大众的一种方式，可口可 乐对大众心理的把握恰到好处，很容易的就 能在其中融入进自己所需要的元素而不引起 反感，能被大众所喜爱。
平凡的画面
可口可乐——交流的工具

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可口可乐的广告很多广告都是在向人们传 达着一种意思，就是可口可乐是交流的工 具，这两则广告也不例外，在其中，我们 领略到了可口可乐的在交流中的魅力，那 种在无言的时候是最好的表达的手段的情 节无疑是可口可乐让我们值得去记忆的， 其中蕴含的思想更是我们所喜爱的，在很 多时候就不自觉的会想起这些来，而这些 就是可口可乐想要的。
关于两个广告间手法的对比
广告一： ► 1.人物（两位士兵） ► 2.故事（看守边界的时候关 于可口可乐的诱惑） ► 3.看点（士兵为了可口可乐 能暂时忘记职责） ► 4.手法（通过简单的表情和 动作，再有就是刻意表现出 来的那一丝诙谐幽默的可乐 无国界的概念
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广告二： ► 1.人物（一男一女） ► 2.故事（男的巧借手上的图 画跟女孩搭讪） ► 3.看点（男女生之间手上的 图案的变化所引发的兴趣） ► 4.手法（同样是简单的动作 和表情，在最后的时候有一 小段的特效加入其中，表现 出可口可乐那源自于地球引 力的吸引