奥美中国移动m-zone音乐套餐上市创意提案
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2007 M-ZONE 音乐套餐上市创意提案
奥美广告 2007.3
目录
上次提案会议结论 TVC创意提报 卡套设计提报
上次提案会议结论
明确指出： • 无须表现出音乐套餐的具体内容，但要表现出
用户定制音乐套餐后，可以获得怎样的利益及 感受。例如“快乐”、“爽”等； • 创意idea上可以突破夸张一些，及至的表现出 当下年轻人的行为状态；
• 创意概念：M-ZONE音乐套餐，让身体充满音乐 • 创意阐述：M-ZONE音乐套餐，更多优惠，让年轻
人尽兴享受海量音乐，直到音乐充满整个身体，进 入每个细胞，而且随时都可能释放而出。
汗毛篇——
• 家里，年轻人正用镊子拔手上的汗毛。 • 当他拔下一根汗毛，就听到“哆！”钢琴弹出的一个音符声。 • 年轻人奇怪，又拔下一根。这次听到了“唻！”的音符声。 • 再拔一根，听到了“咪！”的音符声。 • 年轻人为这个新发现惊奇不已，转身开始在屋里翻箱倒柜。 • 最终找到一张拔汗毛的贴纸，年轻人会心的点点头。 • 镜头切换。年轻人把贴纸贴到手臂上。 • 然后用力一撕，汗毛一根根被拔下， • 同时发出：哆唻咪发嗦啦西哆！！！！一连串音乐。 • VO：M-ZONE音乐套餐，让身体充满音乐 • M-ZONE标版：我的地盘，听我的！
卡套设计二
• 说明：此设计与TVC《汗毛篇》相呼应，具有较强趣味性；
谢谢
乐队篇——
• 一支校园乐队正在礼堂表演，台下同学热情高涨。 • 镜头拉近舞台。键盘手的手指在键盘上跳动。 • 当他双手移到左边的时候，却发现键盘上一排牙印而且少了几个
键。 • 鼓手投入的击鼓，当他最后敲到钹上的时候，却发现钹好象被啃
掉一块。而且，吉他手弹奏的吉他也好象被啃掉了一块。 • 因为乐器残缺不全，他们演奏的乐曲带有杂音很不地道。 • （特写）乐队中一年轻人脸上带着奇怪的笑。 • 镜头从年轻人脸上拉开。年轻人正在家里吃一只吉他。 • 津津有味的吃完吉他，年轻人美美的打了一个嗝。 • VO：吃定音乐。M-ZONE音乐套餐。 • M-ZONE标版：我的地盘，听我的！
TVC创意5
• 创意概念：M-ZONE音乐套餐，让身体充满音乐 • 创意阐述：M-ZONE音乐套餐，更多的优惠，让年
轻人尽兴的享受海量音乐，直到音乐进到每个细胞， 充满身体的五脏六腑。
感官篇——
• 特写。人体内的微观世界。 • 只见根根汗毛随着音乐的节奏舞动。 • 血管里的红血球也随音乐的节奏跳动。 • 胃里的液体随音乐像声波一样震动，扩散。 • 同时，心脏也随着音乐有节奏的跳动。 • 耳膜也跟着音乐的节奏鼓动。 • 镜头从耳朵里逐渐拉开。音乐声消失。 • 只见一年轻人带着耳机安静的坐在公园长凳上。 • VO：M-ZONE音乐套餐，让身体充满音乐 • M-ZONE标版：我的地盘，听我的！
创意提报
TVC创意1
• 创意概念：音乐的世界，M-ZONE人最大 • 创意阐述：音乐的世界里也存在食物链，也是
以大吃小，大乐器吃小乐器。但是不管谁吃了 谁，最后都会被一个年轻人吃定。因为他是MZONE人。
食物链篇——
1. 乐队排练室，一只口琴，安静的躺在桌子上。 2. 一只萨克斯管蹦蹦跳跳到桌边，“嗖”一声把口琴吸进“肚”里。 3. 很快，一把吉他追过来一口把萨克斯咬进“嘴”里。 4. 正享受美味的吉他又突然被身后张开盖子的钢琴吃进“嘴”里。 5. 这时，一个年轻人走过来，弯下腰，唰唰唰几口把钢琴吃掉。 6. 饱餐一顿，年轻人美美的剔着牙。牙签与牙齿碰撞出叮叮叮的钢琴
TVC创意3
• 创意概念：M-ZONE音乐套餐，享受音乐的滋味 • 创意阐述：M-ZONE音乐套餐带来各种滋味的音乐，
让年轻人尝音乐的鲜，解音乐的馋,无论什么滋味的 音乐都要饱餐一顿。
乐器店篇——
• 乐器店里，老板沮丧的发现所有的乐器都象被大老鼠啃得残缺不 全。只见根根汗毛随着音乐的节奏舞动。
• 乐队排练室里，乐队成员也都发现所有的乐器被啃得残缺不全。 胃里的液体随音乐像声波一样震动，扩散。
提问：
“小强”看到什么会四散奔逃？ 答案1：蟑螂药 答案2：大公鸡
答案3： M－Zone人！！！
TVC创意7
• 概念：音乐HIGH得要命 • 创意阐述：M-ZONE音乐套餐，为年轻人带来
听不完的好音乐，让年轻人随时随地HIGH在 音乐中，随节奏跺脚、舞动。这就让生活在年 轻人脚下的“小强”们，随时可能丢掉性命。
• 卡套设计上充分体现了音乐元素，表明音乐套 餐的产品属性；
• 卡套具有很强实用性，满足单页/SIM卡等内容 的填充；
• 卡套设计具有趣味性，满足年轻人的喜好，增 强销售吸引力；
• 卡套设计与电视/平面等创意相呼应，具有整体 感延续性；
卡套设计一
真实CD尺寸可插入宣传单页
插卡处 插卡处
• 说明：此设计可以有低成本及高成本2种执行方式，即可以做成音乐CD的样式，但采取纸质的材料；待宣 传光盘内容成熟时还可做成真正的光盘材质，放置音乐光盘；
• 乐器店老板在店里的各个角落布置上老鼠夹。 • 第二天，老板惊讶的发现一个老鼠夹上夹了一只球鞋。 • 镜头切换。一年轻人腿上缠着绷带，狼吞虎咽的啃食各种乐器。 • 饱餐一顿，年轻人美美的打了一个嗝。 • VO：吃定音乐。M-ZONE音乐套餐。 • M-ZONE标版：我的地盘，听我的！
TVC创意4
声。 7. VO：吃定音乐。M-ZONE音乐套餐。 8. M-ZONE标版：我的地盘，听我的！
TVC创意2
• 创意概念：M-ZONE音乐套餐，享受音乐的滋味 • 创意阐述：因为M-ZONE音乐套餐带来源源不断的
好音乐，让年轻人忍不住要随时随地享受音乐的美 妙“滋味”。尝音乐的鲜，解音乐的馋。而乐器作 为音乐的象征，自然成为年轻人的美食，即使是公 共财产也照样饕餮一翻。
死。 VO：音乐让你HIGH。M-ZONE音乐套餐。 • M-ZONE标版：我的地盘，听我的！
音乐小强形象参考
说明： 1、此创意具有很好的传播及延展性；
2、“音乐小强”的形象将会处理的卡 通/可爱；
3、此创意可延展到卡套及平面中，卡 套可设计为蟑螂屋/防螂药的特殊形式， 增强趣味性；
卡套设计说明
源自文库VC创意6
• 创意概念：音乐让你着迷 • 创意阐述：M-ZONE音乐套餐，更多优惠，更
多好音乐，让年轻人沉迷在音乐的世界中，常 常让不懂音乐的人误解。
点头篇——
1. 学校门口，一长相普通的女生羞涩的问一男生：你喜欢我吗？ 2. 男生点点头。于是，女生非常开心的提议：那我们看电影去吧？ 3. 男生还是点点头。女生兴奋的拉着男生就往电影院走。 4. 一路上，女生拉着男生兴冲冲的往前走。男生还是不停点头。 5. 两人坐进电影院，男生仍然不停点头。 6. 女生靠在男生肩膀上，发现男生耳朵里塞着耳机，顺手摘下来。 7. 耳机被摘下来后，男生停止点头一脸迷茫的问女生：你是谁啊？ 8. 原来，男生一直沉浸在音乐中，随音乐的节奏不停点头。 9. VO：迷上我的音乐！M-ZONE音乐套餐。 10. M-ZONE标版：我的地盘，听我的！
“小强”篇——
• 蟑螂的小小世界，卖报的小蟑螂挥舞手中的报纸沿街叫卖： VO：号外，号外，M-ZONE推出音乐套餐，请勿出门。
• 街边的男蟑螂，女蟑螂，老蟑螂……都拿着报纸仔细阅读。 • 报纸的头条新闻是：“警告，M-ZONE推出音乐套餐”。 • 此时，一个叛逆的小蟑螂却不屑的扔掉手中的报纸昂首离去。 • 镜头切换。街头所有带着耳机听音乐的年轻人随音乐有节奏的跺脚。 • 叛逆的小蟑螂呆立在这些年轻人脚下，吓得目瞪口呆，终于被一脚踩
奥美广告 2007.3
目录
上次提案会议结论 TVC创意提报 卡套设计提报
上次提案会议结论
明确指出： • 无须表现出音乐套餐的具体内容，但要表现出
用户定制音乐套餐后，可以获得怎样的利益及 感受。例如“快乐”、“爽”等； • 创意idea上可以突破夸张一些，及至的表现出 当下年轻人的行为状态；
• 创意概念：M-ZONE音乐套餐，让身体充满音乐 • 创意阐述：M-ZONE音乐套餐，更多优惠，让年轻
人尽兴享受海量音乐，直到音乐充满整个身体，进 入每个细胞，而且随时都可能释放而出。
汗毛篇——
• 家里，年轻人正用镊子拔手上的汗毛。 • 当他拔下一根汗毛，就听到“哆！”钢琴弹出的一个音符声。 • 年轻人奇怪，又拔下一根。这次听到了“唻！”的音符声。 • 再拔一根，听到了“咪！”的音符声。 • 年轻人为这个新发现惊奇不已，转身开始在屋里翻箱倒柜。 • 最终找到一张拔汗毛的贴纸，年轻人会心的点点头。 • 镜头切换。年轻人把贴纸贴到手臂上。 • 然后用力一撕，汗毛一根根被拔下， • 同时发出：哆唻咪发嗦啦西哆！！！！一连串音乐。 • VO：M-ZONE音乐套餐，让身体充满音乐 • M-ZONE标版：我的地盘，听我的！
卡套设计二
• 说明：此设计与TVC《汗毛篇》相呼应，具有较强趣味性；
谢谢
乐队篇——
• 一支校园乐队正在礼堂表演，台下同学热情高涨。 • 镜头拉近舞台。键盘手的手指在键盘上跳动。 • 当他双手移到左边的时候，却发现键盘上一排牙印而且少了几个
键。 • 鼓手投入的击鼓，当他最后敲到钹上的时候，却发现钹好象被啃
掉一块。而且，吉他手弹奏的吉他也好象被啃掉了一块。 • 因为乐器残缺不全，他们演奏的乐曲带有杂音很不地道。 • （特写）乐队中一年轻人脸上带着奇怪的笑。 • 镜头从年轻人脸上拉开。年轻人正在家里吃一只吉他。 • 津津有味的吃完吉他，年轻人美美的打了一个嗝。 • VO：吃定音乐。M-ZONE音乐套餐。 • M-ZONE标版：我的地盘，听我的！
TVC创意5
• 创意概念：M-ZONE音乐套餐，让身体充满音乐 • 创意阐述：M-ZONE音乐套餐，更多的优惠，让年
轻人尽兴的享受海量音乐，直到音乐进到每个细胞， 充满身体的五脏六腑。
感官篇——
• 特写。人体内的微观世界。 • 只见根根汗毛随着音乐的节奏舞动。 • 血管里的红血球也随音乐的节奏跳动。 • 胃里的液体随音乐像声波一样震动，扩散。 • 同时，心脏也随着音乐有节奏的跳动。 • 耳膜也跟着音乐的节奏鼓动。 • 镜头从耳朵里逐渐拉开。音乐声消失。 • 只见一年轻人带着耳机安静的坐在公园长凳上。 • VO：M-ZONE音乐套餐，让身体充满音乐 • M-ZONE标版：我的地盘，听我的！
创意提报
TVC创意1
• 创意概念：音乐的世界，M-ZONE人最大 • 创意阐述：音乐的世界里也存在食物链，也是
以大吃小，大乐器吃小乐器。但是不管谁吃了 谁，最后都会被一个年轻人吃定。因为他是MZONE人。
食物链篇——
1. 乐队排练室，一只口琴，安静的躺在桌子上。 2. 一只萨克斯管蹦蹦跳跳到桌边，“嗖”一声把口琴吸进“肚”里。 3. 很快，一把吉他追过来一口把萨克斯咬进“嘴”里。 4. 正享受美味的吉他又突然被身后张开盖子的钢琴吃进“嘴”里。 5. 这时，一个年轻人走过来，弯下腰，唰唰唰几口把钢琴吃掉。 6. 饱餐一顿，年轻人美美的剔着牙。牙签与牙齿碰撞出叮叮叮的钢琴
TVC创意3
• 创意概念：M-ZONE音乐套餐，享受音乐的滋味 • 创意阐述：M-ZONE音乐套餐带来各种滋味的音乐，
让年轻人尝音乐的鲜，解音乐的馋,无论什么滋味的 音乐都要饱餐一顿。
乐器店篇——
• 乐器店里，老板沮丧的发现所有的乐器都象被大老鼠啃得残缺不 全。只见根根汗毛随着音乐的节奏舞动。
• 乐队排练室里，乐队成员也都发现所有的乐器被啃得残缺不全。 胃里的液体随音乐像声波一样震动，扩散。
提问：
“小强”看到什么会四散奔逃？ 答案1：蟑螂药 答案2：大公鸡
答案3： M－Zone人！！！
TVC创意7
• 概念：音乐HIGH得要命 • 创意阐述：M-ZONE音乐套餐，为年轻人带来
听不完的好音乐，让年轻人随时随地HIGH在 音乐中，随节奏跺脚、舞动。这就让生活在年 轻人脚下的“小强”们，随时可能丢掉性命。
• 卡套设计上充分体现了音乐元素，表明音乐套 餐的产品属性；
• 卡套具有很强实用性，满足单页/SIM卡等内容 的填充；
• 卡套设计具有趣味性，满足年轻人的喜好，增 强销售吸引力；
• 卡套设计与电视/平面等创意相呼应，具有整体 感延续性；
卡套设计一
真实CD尺寸可插入宣传单页
插卡处 插卡处
• 说明：此设计可以有低成本及高成本2种执行方式，即可以做成音乐CD的样式，但采取纸质的材料；待宣 传光盘内容成熟时还可做成真正的光盘材质，放置音乐光盘；
• 乐器店老板在店里的各个角落布置上老鼠夹。 • 第二天，老板惊讶的发现一个老鼠夹上夹了一只球鞋。 • 镜头切换。一年轻人腿上缠着绷带，狼吞虎咽的啃食各种乐器。 • 饱餐一顿，年轻人美美的打了一个嗝。 • VO：吃定音乐。M-ZONE音乐套餐。 • M-ZONE标版：我的地盘，听我的！
TVC创意4
声。 7. VO：吃定音乐。M-ZONE音乐套餐。 8. M-ZONE标版：我的地盘，听我的！
TVC创意2
• 创意概念：M-ZONE音乐套餐，享受音乐的滋味 • 创意阐述：因为M-ZONE音乐套餐带来源源不断的
好音乐，让年轻人忍不住要随时随地享受音乐的美 妙“滋味”。尝音乐的鲜，解音乐的馋。而乐器作 为音乐的象征，自然成为年轻人的美食，即使是公 共财产也照样饕餮一翻。
死。 VO：音乐让你HIGH。M-ZONE音乐套餐。 • M-ZONE标版：我的地盘，听我的！
音乐小强形象参考
说明： 1、此创意具有很好的传播及延展性；
2、“音乐小强”的形象将会处理的卡 通/可爱；
3、此创意可延展到卡套及平面中，卡 套可设计为蟑螂屋/防螂药的特殊形式， 增强趣味性；
卡套设计说明
源自文库VC创意6
• 创意概念：音乐让你着迷 • 创意阐述：M-ZONE音乐套餐，更多优惠，更
多好音乐，让年轻人沉迷在音乐的世界中，常 常让不懂音乐的人误解。
点头篇——
1. 学校门口，一长相普通的女生羞涩的问一男生：你喜欢我吗？ 2. 男生点点头。于是，女生非常开心的提议：那我们看电影去吧？ 3. 男生还是点点头。女生兴奋的拉着男生就往电影院走。 4. 一路上，女生拉着男生兴冲冲的往前走。男生还是不停点头。 5. 两人坐进电影院，男生仍然不停点头。 6. 女生靠在男生肩膀上，发现男生耳朵里塞着耳机，顺手摘下来。 7. 耳机被摘下来后，男生停止点头一脸迷茫的问女生：你是谁啊？ 8. 原来，男生一直沉浸在音乐中，随音乐的节奏不停点头。 9. VO：迷上我的音乐！M-ZONE音乐套餐。 10. M-ZONE标版：我的地盘，听我的！
“小强”篇——
• 蟑螂的小小世界，卖报的小蟑螂挥舞手中的报纸沿街叫卖： VO：号外，号外，M-ZONE推出音乐套餐，请勿出门。
• 街边的男蟑螂，女蟑螂，老蟑螂……都拿着报纸仔细阅读。 • 报纸的头条新闻是：“警告，M-ZONE推出音乐套餐”。 • 此时，一个叛逆的小蟑螂却不屑的扔掉手中的报纸昂首离去。 • 镜头切换。街头所有带着耳机听音乐的年轻人随音乐有节奏的跺脚。 • 叛逆的小蟑螂呆立在这些年轻人脚下，吓得目瞪口呆，终于被一脚踩