思念食品某年度推广策略

粽子2009行销策略
第五阶段 时间：4.26—5.7 主题：“粽子热销” 500克/1000克粽子8.5 折； 火炬粽9折； 买粽子即送一袋赠品100克汤圆或180 克水饺。
粽子2009行销策略
第五阶段
时间：5.8—5.28 主题：“粽子热卖引爆” 省级城市10店做“包粽子比赛”； 各区主要店做“吃多少送多少比赛”； 思念粽子8折热卖，买3袋粽子即送一 个礼盒（空）。
危机的本质与机遇
——手有粮 心不慌
“中国人完全有能力养活自己” 温家宝说中国经济趋势
经济冰河——速冻市场三个机会点
家电
家电下乡工程培养农村消费意识----农民工留 乡形成新的消费习惯
消费
从奢侈消费到民生消费----从餐厅消费回归到 家里半成品加工消费
节日
消费低迷时传统节日是消费惯了的消费者放 量消费的节点
规格: 500g(50g/粒) 1000g(150g 50g/粒 口味:
猪肉.玉米肉.板粟肉.香菇肉
特点: 肉香入米，竹叶添香! 太湖糯米，软糯香甜! 真空竹叶，竹香四溢!
粽子产品编---竹香蜜粽
规格: 500g(50g/粒) 1000g(150g 50g/粒) 口味:
豆沙\蜜枣\豆沙\八宝\花生
买礼盒粽子一份送袋100克玉汤圆 /180克水饺。
思念食品某年度推广策 略
2020年4月27日星期一
国民消费信心冰河期来了
消费冰河现状
➢ 进出口衰退率—38% ➢ 全国城市失业—17%（宣布为6%） ➢ 沪深股市涨跌—72%跌幅，世界第一 ➢ 银行活期存款—0.36%年利（2/19/09
） ➢ 黑市贷款利息—25%-30% ➢ 房产平均跌幅—33%-38% ➢ CPI指数涨跌—负增长，通缩危局 ➢ 国民幸福指数—世界排名第48位GNH
2009年第三个消费点---端午节
2009年度端午节----5月28日 距离节日还有73天
2009年度粽子产品结构(这里贴粽子产品图片及名称规格)
思念粽子
竹香粽
火炬粽
竹香肉粽
竹香蜜粽
真空粽
速冻粽
400克精装粽 800克迷你粽 1000克迷你粽 750克网兜粽 500克简装粽 1000克简装粽
400克精装粽 800克迷你粽 1000克迷你粽 750克网兜粽 500克简装粽 1000克简装粽
端头
冰柜
粽子产品编---竹香粽
端头
冰柜
粽 子 推 广编 “我也来包粽子”比赛
冰柜
粽子产品编---火炬粽 “我“我爱也吃要粽吃子粽”比子赛”比赛
冰柜
粽子2009行销策略
愚人节
劳动节
·
端午节
3.15—3.25 粽子铺市
3.26—4.1
愚人节不 忽悠
4.2—4.25 4.26—5.7 5.8—5.20 粽子预热 包粽子比赛 粽子热销
火炬粽 中国味 传天下
竹叶清香粽 竹叶青青点点香
2009----2010
火炬粽 美味传递 合家欢乐
竹香肉粽
竹香蜜粽
竹叶清香 粽更香 蜜清甜 粽清香
粽子产品编
火炬粽
速冻装480g（ 120g/粒）带托
真空装240g/袋（ 120g/粒）
传播语： 美味传递 合家欢乐 特点：思念独一无二火炬粽形
粽子产品编---火炬粽
5.21—5.28 粽子引爆
粽子2009行销策略
第一阶段 时间：3.15—3.25 主题：“粽子铺市” 完成各系统的开码工作及产品入 市的工作； 粽子团购工作的联系； 思念金牌试吃及特价。
粽子2009行销策略
第二阶段 时间：3.26—4.1 主题：“愚人节不忽悠,吃多少送多少” 开展店内一分钟吃思念迷你粽子比赛，只 要凭购买思念产品（必含一袋800克金牌 水饺）两袋以上均可参加。以20克迷你粽 为比赛产品，送的礼品根据各系统及各区 情况自行安排。 其它部分产品可做9折让利促销！
特点: 蜂蜜滑润，入口清新! 太湖糯米，软糯香甜! 真空竹叶，竹香四溢!
粽子产品编---竹香粽
• 内装2500g竹香粽 。
• 店内买思念粽2袋 以上送一个礼盒!
• 礼盒简单易操作!
竹香粽礼盒
粽子形象编----竹香粽
试吃台
粽子物料及形象展示
粽子产品编---竹香粽
端头
冰柜
粽子产品编---竹香粽
祥和端午 如意佳节
和如意礼盒(240g×8袋)
贺卡（每礼盒一张 ）
贺卡： • 放入礼品盒内签名祝福 • 从细微之处表现深深的
情意！
粽子产品编---火炬粽
王非带火炬粽 看望灾区人民
真空装 合家欢礼盒(240g×5袋 )
粽子产品编---竹香蜜粽
规格:400克/800克/1000克 口味:豆沙\蜜枣\豆沙\花生 克重: 50克/粒; 20克/粒
特点:
加蜂蜜,更营养,更健康! 蜜清甜,粽清香,甜香不腻! 竹叶四溢,清香扑鼻!
粽子产品编---竹香肉粽
规格:400克/800克/1000克 口味:猪肉/ 克重: 50克/粒; 20克/粒
特点:
竹叶清香,更糯更香! 肉香入米，竹叶添香粽更香! 太湖糯米，软糯香甜! 真空竹叶，竹香四溢!
粽子产品编---竹香肉粽
竹香粽礼盒装 (2.5公斤)
240克 甜粽
480克 甜粽
240克 肉粽
480克 肉粽
合家欢礼盒(5袋) 和如意礼盒(8袋)
速冻产品分类排名及粽子品牌
速
第一位水饺
冻
米
第二位汤圆
面
类
前
第三位粽子
四
位
第四位面点
五芳斋
火炬粽
粽
竹香粽
子
品
龙舟粽
牌
龙凤粽子
其它品牌
思念粽子发展之旅
2002—2006
2007---2008
粽子2009行销策略
第三阶段 时间：4.2—4.25 主题：“购思念金牌水饺礼上加礼” 粽子产品全线9折促销！ 思念金牌水饺试吃+特价，且如购买 一袋粽子产品加一袋思念金牌水饺送 两个赠品（保温袋+100克玉汤圆）
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粽子2009行销策略
第四阶段
时间：4.26—5.7
主题：“动起来包思念粽子比赛”
大假期间配合各类促销在一部分店内 做包粽子比赛！“你的劳动你来分享” 为原则，即在五分钟内开展包粽子比 赛，你包的粽子即送给代带回家！凡 购买思念任意产品均可参加包粽子比 赛，每一轮第一名送一袋金牌水饺。