[中广,策略]浅析营销策略中广告的应用

浅析营销策略中广告的应用

广告营销是指企业通过广告对产品展开宣传推广，促成消费者直接购买，扩大产品的销售，提高企业的知名度、美誉度和影响力的活动，广告能否直接使消费者接受并产生购买欲直接决定了广告营销的成败与否。本文将以德芙为例，阐述广告营销应如何把握消费者的行为。

一、德芙背景

德芙是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏(Mars)公司在中国推出的品牌。1989年进入中国，1995年成为中国市场巧克力领导品牌。

二、对德芙的SWOT分析

现用态势分析法对德芙这一品牌在中国市场的优劣势和即将面临的机会和挑战进行粗略分析。

(一)优势(S)

(二)劣势(W)

(三)机会(O)

(四)威胁(T)

三、消费行为影响因素

四、从消费者行为看德芙品牌的广告营销情况

五、德芙的宣传渠道

德芙非常在意宣传渠道的选择，除了传统的海报、粘贴纸、陈列纸柜、电视广告等，德芙还与时俱进地利用微博、微电影等进行广告宣传。德芙2014年邀请国内大热的邓紫棋和都教授代言，融八音乐元素拍摄了心的节奏浪漫主题广告，在七夕晚七点推出主题MV，并与天猫商场的双十活动进行合作，除此之外，德芙的官微@德芙悦时刻负责新媒体宣传，可谓是全面开花，满足了新时代消费者对广告的需求。