十论新媒体

超 过影 视 机构 和 团体推 荐 参赛 的 ２ ２ １０部 ，充分 证 明
网民参 与新 媒体 发展 的空前 积 极性 和 巨大潜力 。 （） ７ 运用 多种 形式 发展 新媒 体 。 新 媒体 包括 网络 电视 、 付费 电视 、 清 电视 、 高 Ｉ Ｐ电 视、 移动 多媒 体广播 电视等 多种 业务 形态 。 要按 照“ 统
共享 、 分享 等 功 能 ； 应 网 络传 播 特 点 ， 强 内 容建 适 加 设 ， 破 传统 节 目生 产方 式 ， 作 生 产 出 更多 适 合新 打 创
媒 体传 播 的 内容 作 品 ， 成 一批 具 有 民族 特 色 、 形 中国
气派 、 体现 时代 精神 、 位高雅 的新 媒体 文化 品牌 。 品 在
措。
式 壮 大实 力 ，有条 件 的 电 台 电视 台 都要 发 展 网络 电 视 ， 国网络 电视 台要 充 分 发 挥示 范 带 动 作用 ， 力 中 努 建成 国际领 先的综 合 性音 视频 网络媒 体 ； 高清 电视 要 抓 住 内容 生 产这 一 核 心 ，大力 提 升 高 清频 道 节 目质 量， 推动 高清 频道 向品牌 化发 展 。新媒 体 带来 的收 入 增 长效应 非常 明显 。 数字 电视 使江 苏省 江 阴市 的广电
才 ，这 是发 展新 媒 体最 迫切 需要 的关 键 和核 心人 才 ， 为新媒 体储 备 了一个 庞大 的人 才库 。 是要借 助传 统 三
媒 体 的品牌 优势 。 广播 电视等 传统 媒体 作为 “ 国家队 ” 所产 生 的 “ 国家 品牌 ” 具 有 强 大 的公 信 力 和影 响力 。 ， 传 统媒 体和 新媒 体 的结 合 ， 统媒 体 的 品牌优 势也 延 传 伸到 新 媒体 ，使 传统 媒 体 的优 势 转 化 为 新媒 体 的优 势。 去年底 中 央电视 台 开播 中 国网络 电视 台 ， 正是 新
一
规划 、 分类 指 导 、 步 推进 、 度竞 争 ” 稳 适 的原 则 ， 充分
发 挥 各 种新 媒 体 的优 势 ， 极 推 进新 媒 体 业 务 ， 新 积 使 媒 体成 为广播 影视 新 的增 长点 。 动 多媒体 广播 电视 移
要 在扩 大覆 盖 、 加 内容 、 展服 务 上下 功夫 ， 增 拓 尽快 形
成 一定 的用 户规模 ； 网络 电视 要采 取 多种 资本 运 作方
媒 体发 挥传 统媒 体 的品牌 优势 和 聚集 效应 ， 快做 出 尽
自己 的影 响和 特 色 ， 引更 多 群众 运 用 新 媒体 ， 而 吸 从
提 高 自身 影 响力 和竞 争力 ，实 现迅 速 崛起 的 重 要 举
站 在 巨人 的肩 膀 上 ， 能 实现 迅速 发展 壮 大 。一是要 才
（ ） 聚 网民智慧 发 展新媒 体 。 ６汇 新 媒体 是新 生 事物 ， 须创 新体 制 机制 和运 行方 必
式， 以新思路 、 办 法 、 模 式探 索 发展新 道 路 。特别 新 新
是 要适 应新媒 体 网络 化 发展趋 势 ，汇聚 网 民力 量 、 依 靠 网 民智 慧 ， 实现 新媒 体 大繁 荣大 发展 。要 适应 受众 特别 是年 轻受 众需 求 ， 立现代 传 播理 念 ， 树 增强 互动 、
（ ） 住 三网融 合契 机推进 新媒 体 。 ５抓
今年 １ ， 月 国务 院 常 务会 议 通 过 了 《 进 三 网 融 推 合 的总体 方案 》 ，提 出 了三 网融合 的 阶段 性 目标 和 明 确 时间表 ， 志着 三 网融合 进 入试 点推进 新 阶段 。三 标 网融 合突 破 了传 统 媒 体行 业 内部 及与 电信 等 相 关 行
综 述
社会 资本 ， 开展 合 资合 作 ， 索跨 地 区媒 体重 组 ， 动 探 调 方 方面 面 的 积极 因 素 ，举 全 社会 之 力 推 动 新媒 体 发 展 。要建 立清 晰 的盈利 模式 ， 取广 告 或 内容 收费等 采 多种 方式 ， 通过 市场 的检 验 和考 验 ， 把产 品变 成商 品 ，
业 的技术壁 垒 ， 电与 电信 互联 互通 、 务 双 向进 入 ， 广 业
一
收 入从 １亿元 骤 增 至 ２亿 元 ， 长 了一 倍 ； 媒 体 收 增 新
入 的增 长 迅 速 使上 海 广播 电视 台改 变 了 过分 依 赖 广 告 的经 营模 式 。如 今 ， 国新媒 体收入 已经 超过 广播 我 和 电影 收入 ， 在 大步 追赶 电视 收 入 。广播 影视 要 紧 正
有 线 电视 技 术
信业 务管 理 的基础 电信 业 务 、 基于 有线 网络 提供 的互 联 网接人 业务 、 联 网数 据传 送增 值 业 务 、 内 Ｉ 互 国 Ｐ电 话业务 ， 为社 会 提供 方 便 快捷 、 质经 济 的 新 业 务新 优
服务 。
Biblioteka Baidu
形成 有较 大影 响力 的新媒体 品牌 ， 现可 持续 发展 。 实 （ ） 挥传 统媒体 优势 拓展 新媒 体 。 ４发 相 当多 的新 媒 体实 际 上 是在 传 统 媒 体 基础 上 生 长起来 的新业 务 。新 媒 体只 有借 助传 统媒 体 的优 势 ，
借 助传统 媒体 的 内容优 势 。 媒体 竞 争说 到底是 内容的 竞争 。新 媒体 的迅 速发 展需 要 海量 的内容 支撑 ， 而节 目内容 版权大 多 掌握 在传 统媒 体 机构 手 中 ， 正是传 这
统 媒 体 的一 大优 势 。二是 要 借 助 传统 媒 体 的人 才 优 势 。新媒 体 的发展 需要 强大 的人 才支撑 。广播 电视 等
此 次 金鹏 奖 中 国 国际 新媒 体 短 片 大赛 作 品征 集 活 动
传统 媒体 在长 期 的发展 中 ， 培养 和 锻炼 了一 大批 新 闻
宣传 人才 、 目制作 人 才 、 节 工程技 术 人才 、 体 管理 人 媒
中， 仅通 过 网络 报 名参 赛 的 作 品就 达 ２１ 件 ， ．３万 远远