【精品】新闻学概论(新闻媒介的受众、新闻生产与新闻选择)模拟试卷1

新闻学概论【新闻媒介的受众、新闻生产与新闻选

择】模拟试卷1

(总分：54分，做题时间：90分钟)

一、名词解释题(总题数：13，score:26分)

1.受众商品论

【score:2分】

______________________________________________ ____________________________________________ 正确答案：(正确答案：受众商品论是西方传播政治经济学专家斯密塞提出的，他认为大众媒体生产的商品表面上是信息，但根本目的是吸引受众，从而根据受众的多寡与质量高低(年龄、性别、文化程度、消费水平、购买力高低程度)来向广告主收取费用。媒体的作用就是通过内容安排，把庞大的受众群分为不同特征的广告投放适用人群，然后向广告主要价。因此，媒介的真正商品不是信息，而是受众(注意力)。受众消费信息的过程不是享受，而是在工作，在创造价值，这种价值通过购买商品时付出的广告附加费来实现。也就是说，媒体把受众卖给广告主，广告主将商品卖给受众，在这“二次出售”中，最终付费的是

受众自己。受众商品论解释了广告时段、报纸版面具有价值的原因，理论具有启发性，但缺陷在于它忽视大众传媒的公益性和社会效益。)

本题思路：

2.受众

【score:2分】

______________________________________________ ____________________________________________ 正确答案：(正确答案：受众泛指媒介信息的接受者。在大众传播领域里，受众指的是大众传播媒介信息的接受者，其中最主要的是指报纸的读者、广播的听众、电视的观众、网络新闻媒体的传播对象，具有广泛性(成员组合和地域分布)、混杂性、隐蔽性等特征。受众通过各种形式反馈传播者(最常见形式为媒介接触程度)，受众对新闻媒介有决定性影响，包括决定着新闻媒介内容的取舍、风格定位、变革的方向和进程，同时也是传媒财富之源及传媒权力之源。在新媒体时代，受众的主动性越来越强，既是信息的接收者，又是信息的制造者和传播者，信息需求呈现出多元与分化特点。新闻工作者应在细分受众的基础

上，了解分析目标受众及核心受众的信息需求，以信息需求为导向做好新闻事实选择、新闻加工制作和传播工作。)

本题思路：

3.现实受众

【score:2分】

______________________________________________ ____________________________________________ 正确答案：(正确答案：现实受众，是指已经确实接触、使用新闻媒介的受众，是按照接触新闻媒介的确定性的标准所划分的一种受众类型。与现实受众相对应的是潜在受众，指具备正常的媒介接触能力，但还没有接触、使用媒介的受众。新闻媒介是开放的大众传媒，从理论上讲，全社会的成员都可成为其受众。任何媒介的受众群都有潜在的、不断扩大的可能性，这是媒介得以不断拓展受众面的基础。传播者在满足现实受众信息需求的基础上，力图扩大受众群落，争取变潜在受众为规定受众。)

本题思路：

4.受众期待

【score:2分】

______________________________________________ ____________________________________________ 正确答案：(正确答案：受众面对媒介不是被动的，而是主动选择自己偏爱与需要的媒介内容和讯息。受众的心理动机呈现出多样性、变化性和差异性，也存在相对的稳定性和一致性，存在一些普遍的需求。包括：①寻求信息，了解外部世界，减少或消除周围环境的不确定性；②寻求娱乐消遣与趣味，通过接收媒介提供的娱乐休闲性内容获得精神享受与满足，同时用来消磨空余时间，排遣寂寞，释放压力；③寻求社交沟通，通过媒介实现自身与外界环境的沟通、扩大朋友圈，在交流中体验快乐、满足精神、情感需要等；④寻求知识。受众通过阅读、收听、收看以学习文化知识和各种专业知识，探索陌生领域，提高科学文化水平；⑤寻求美感。受众期待通过媒介寻找到符合自己审美、兴趣的内容。此外，通过使用大众媒介，人们还可以满足某些特殊需要，比如寻