移动阅读盈利模式研究

移动阅读盈利模式研究

移动阅读早已进入人们的生活。随着科学技术的发展,智能终端的多样化、人性化,人们的阅读习惯和行为亦发生了很大变化。移动阅读作为一种革命性的新技术业务应用,是一种全新的信息、知识和资讯的传播手段。目前移动阅读盈利模式不完善,移动阅读空有高涨的人气,不能转化为利润,虽然可以为用户提供有价值的“关系”网络,但却未能有效地挖掘出这些“关系”背后的商业价值。

因此,找到合适的盈利模式,实现盈利成为移动阅读发展的当务之急。本文首先对移动阅读及移动阅读盈利模式的概念进行界定,从社会价值与商业价值两个层次对移动阅读价值进行了阐述。其次,本文对中国移动阅读产业的研究现状和市场竞争格局进行了较为全面的分析,总结移动阅读发展最大的阻碍之一是盈利模式模糊,部分移动阅读网站的利润不足以支撑整个阅读网站的持续运营。再次,借用斯莱沃斯基的盈利模式理论作为分析工具,从利润源、利润点、利润杠杆、利润屏障等四个方面详细分析了目前移动阅读的盈利模式,总结其特点。

最后根据移动阅读面临的困境与盈利模式特点,提出了移动阅读盈利模式发展与完善的建议。移动阅读在自身发展过程中,还需要根据具体情况作出相应的调整和进一步的创新,以真正实现自身盈利。