户外广告投放的方法

“大品牌用大户外”这是麦肯广告公司近期使用宣传语，从品牌推广角度上看，户外广告对品牌形象的树立、产品信息的发布有着鲜明的特点。

户外广告作为与影视、平面、广播等并列的媒体，它在发布时间上有绝对优势---特续、稳定，但固定的户外广告在空间上有局限性---视觉区域受限制。同时随着市场竞争日益剧烈，重点地段的户外广告投放的费用越来越高，这给很多想用户外广告进行品牌推广的企业造成了困惑。如何合理的选择户外广告投放，与企业投放户外广告的目的是分不开的。为彰显实力、树立强势品牌形象、建立品牌领导地位，就应该选定在城市的中心或重点地段投放；如某品牌在全国重要城市的火车站、汽车站等重要地段投放户外广告，以致提高品牌的公众认知度，增强品牌的接触度。为传递信息，加强品牌暴露频次；可以选择人行道广告牌，交通类广告等。为开业、庆典、促销等专项活动，可以灵活多变的利用专项活动地附近户外广告，如公交车身广告，热气球广告、飞船广告，霓虹灯广告等。户外广告的投放除了要考虑到投放的目的外，还要充分的了解受众目标，即广告信息传播的对象。包括受众目标直观感受、视觉冲击以及社会舆论影响。户外广告投放的特殊性还要求我们考虑广告牌、广告审批、广告频率、日均流量、租期等因素。

良好的市场基础，成熟的网络系统，优越的营销体系以及本身具有的品牌知名度是一个企业走向成熟的标致。合理有效的选择户外广告投放，找到市场的切入点，用科学创新方法，提升品牌的知明度，是一门高深的学问！