河南文化旅游产品设计开发的产学研之路

第3期3

No . 2013

Mar. Journal of Henan Institute of Science and Technology

河南科技学院学报

2013年3月doi ：10.3969/j.issn.1673-6060.2013.03.005

河南文化旅游产品设计开发的产学研之路

王 宇

（河南科技学院，河南 新乡 453003）

摘要：河南地处中原地区核心地带，有着种类丰富的人文旅游资源和得天独厚的自然旅游资源。要把河南旅游产业培育成经济支柱型产业，就要在旅游产品的规划和开发上做好文章。目前，河南的旅游产品类型相当繁多，但总体上呈现出规模小、档次低、做工粗劣、特色不鲜明等突出问题。河南有着良好的地域优势、历史优势、文化优势、教育优势等多种有利条件，要利用产学研合作的方法，科学、有效、合理地设计开发具有河南特色的文化旅游产品，打造河南旅游文化品牌，为文化河南的品牌树立及中原经济腾飞注入活力。关键词：旅游产品；文化品牌；产学研

中图分类号：F590.3 文献标识码：A 文章编号：1673-6060（2013）03-0017-03

收稿日期：2012-11-25

作者简介：王 宇（1979-），女，河南新乡人，讲师，在读研究生，主要从事视觉传达设计研究。

2011年，《国务院关于支持河南省加快建设中原经济区的指导意见》的出台，使中原经济区正式上升为国家战略。河南地处中原地区核心地带，无论是自身的消费还是对周边的辐射，都是一个巨大的市场。此外，地处中原的河南，承东启西、连南贯北，有着明显的农业、交通、能源、通讯、水利、环保、历史及文化多种优势，具备了领跑中原经济区飞速发展的各项条件。河南历史文化悠久，具有独特的文化资源，文化河南的打造也成为中原经济发展的重要力量。河南要以悠久历史文化为底牌，大力发展河南旅游事业，打造河南旅游文化品牌，为文化河南的品牌树立及中原经济腾飞注入活力。当前，文化旅游已成为世界旅游发展的趋势。早在上世纪80年代，我国旅游市场就提出以“三南”（河南、云南、海南）为代表的中国旅游目的地。文化河南的打造，需要把河南发展成为文化旅游强省，要高度重视、正确认识河南文化旅游资源产品，为打造”精品河南旅游”创造条件。经过多方努力，近年河南旅游市场日趋规范，旅游品牌也日益响亮，以河南文化为特色的旅游产业逐渐成熟起来。旅游纪念品是旅游产品的重要内容，是旅游品牌对外宣传的重要渠道，对于宣传河南文化、树立文化河南形象有着举足轻重的作用[1]。河南在紧抓旅游资源优势

的同时，要依托河南教育资源优势，以产学研合作

的方法，设计开发旅游纪念品，为活跃旅游市场，丰富文化河南走出一条特色之路。

一、河南文化旅游的资源优势

（一）深厚的历史背景

河南地处黄河中下游流域的中原腹地，是中华民族历史文化的重要发源地。大量的史书记载和对8 000年前的裴里岗文化遗址、6 000年前的仰韶文化遗址、5 000年前的龙山文化、炎黄文化遗址的考古发掘，可以证明中原地区几千年前就已经进入了人类社会的早期文明。从公元前21世纪，中国第一个夏王朝的建立，到公元13世纪金代灭亡的3 500年间，先后有20多个朝代的200多位帝王建都或迁都于此，留下了数不胜数的历史文物和名胜古迹。殷商甲骨文、商周的青铜器、春秋礼器、战国车马坑、汉代画像砖雕石刻，北魏、隋、唐石窟造像艺术等，无不展示出河南历史的辉煌。正是河南悠久的历史孕育出深厚的文化，使河南的旅游资源丰富多彩。

（二）旅游资源的丰富性

1. 文化旅游资源 河南的旅游资源优势突出，可概括为五大特色，即“古、河、根、拳、花”。河南是古文化旅游资源最丰富的省份之一，地下文物居全

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国之首，地上文物居全国前列，馆藏文物达130万件，占全国馆藏文物总量的八分之一。安阳古都的殷商文化、洛阳古都的汉、魏、隋、唐文化，以及开封古都的宋文化，浓缩了中国从夏代到金代3 000多年灿烂历史文化的精华。源于中岳嵩山少林寺的少林武术，温县陈家沟的陈氏太极拳，在国际上都有很大影响。“功夫之乡——武术健身游”，一直是河南省对外进行市场宣传促销的主打品牌。河南是东方文化的重要发源地，轩辕黄帝的故里在河南，黄河文化的主脉在河南，佛教、道教、儒教的发源地也在河南，对中国历史文化产生深远影响的许多古代圣贤出自河南。遍布海内外的客家人的祖地在河南，《百家姓》中的四百多个姓氏中有73个姓氏起源于河南，当今有“陈林半天下，黄郑排满街”之称的海外四大姓氏均起源于河南。这对于众多的海外华人来说，河南是他们魂牵梦萦的寻根谒祖之地。此外，洛阳的牡丹、开封的菊花，在全国也独占鳌头，每年四月的洛阳牡丹花会和十月的开封古都菊花会，在海内外也很有影响。

2.自然旅游资源河南还有丰富多彩、独具特色的自然旅游资源。黄河小浪底水利枢纽工程的竣工，在中原地区造就了一处宽3公里、长132公里、水域面积近300平方公里的高峡平湖壮丽奇观。近年来，开辟的“大黄河游”和“黄河漂流”，被游客誉为“充满野趣和史诗般的辉煌”。郑州的中岳嵩山、洛阳的龙门山、信阳的鸡公山、焦作的云台山和王屋山都是国家级风景名胜区。随着近年来河南旅游业的发展，豫北的太行山、豫西南的伏牛山、豫南的桐柏山、大别山区，也都相继开发出一大批自然风光旅游资源。如焦作的云台山、青天河、神农潭，安阳的红旗渠、太行大峡谷，济源的五龙口，鹤壁的云梦山，平顶山的石人山，洛阳的白云山、鸡冠洞、重渡沟、龙峪湾，南阳的老界岭、龙潭沟、宝天曼，驻马店的嵖岈山、薄山湖等，这些对海内外旅游者同样有着很强的吸引力。国家旅游局抓住有利时机，以这些著名的城市和景观为代表的河南旅游精华组合，推出了国家级旅游线路“黄河之旅——中华民族之魂”，成为河南特色旅游的典范。河南旅游业凭借得天独厚的旅游资源而迅速发展起来，在行、游、住、食、购、娱等方面的接待服务质量日益提高，从而形成了一个良好的旅游环境。

二、河南的教育优势

河南拥有较为强大的教育优势，其中一本招生院校3所，拥有国家重点实验室高校2所，拥有博士点高校5所。高校良好的教育环境为河南的迅猛发展铺平了道路。我国在20世纪80年代末，逐渐引进一种产学研合作教育模式。产学研是一种新型教育模式，旨在利用高校、企业、科研机构等各自的教育教学环境和资源优势，实现理论知识、科研与实践生产的有机结合[2]。为地方经济服务是高等教育的重要功能和任务，也是高校发挥专业优势的技术平台。通过产学研结合，将专业教师的科技成果转化为生产力，为地方政府提供产业发展规划，是高校教育为地方经济发展服务的需要[3]。在中原文化的集聚地河南，历史文化悠久，是中华民族古代文明发祥地之一，旅游文化发展前景远大。把地方文化特色旅游产品设计开发与高校教育结合，以产学研的形式为艺术设计教育提供实践舞台的同时，使文化魅力转换成产品，提高旅游文化产品的市场竞争力，以加快河南经济的迅猛发展。

三、旅游产品设计开发

（一）依托产学研优势设计开发旅游产品

河南要在近年实现文化旅游强省的跨越，在其文化旅游资源的设计开发上必须要突出本省的优势。随着打造文化旅游品牌意识的增强，发展具有特色的旅游文化成为旅游行业进一步发展的方向[1]。旅游品牌的塑造离不开旅游产品的设计开发，纵观河南的旅游市场，旅游品牌正在逐步形成，如清明上河园、新郑祭祖大典、嵩山少林寺等已闻名海内外。旅游演艺也异军突起，《风中少林》《大宋·东京梦华》《大河秀典》《盛世梨园》等也成为河南文化旅游的品牌。但是旅游产品的设计开发却处于滞后状态，在河南旅游很难看到给人印象深刻、具有河南文化代表性的旅游纪念品、工艺品等相关产品。以嵩山少林寺为例，来到世界闻名的武术圣地，纪念品种类却和街边小店中售卖的雷同，体现不出少林文化及当地特色。这些纪念品大多制作工艺粗糙，缺乏原创性，不利于文化旅游品牌的打造。要发挥河南优势，利用独特的教育资源，把旅游产品的设计开发深入到艺术设计教育中去。将教学计划与市场需求紧密结合，使旅游产品的设计、开发及推广拥有创意源泉和理论支持。把教育教学与旅游产品生产企业紧密结合，为广大从事艺术设计教育的师生提供社会实践机会，并为产品开发设计提供资金支持[4]。我们要紧抓时代机遇，整合资源，利用优势，以产学研的形式大力推动

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