突破瓶颈 发扬优势——浅谈手机报的发展趋势

定 手机 报 的文 字 在 ２２０字 以 内 。 ０ 目前 ， 机 报 的发 展 如 火 如荼 。从 ２０ 手 ０４年 ７月 的第 一
息以留出空间备用。因此 ， 手机报 的信息不易保存 。
第三 ， 手机 报 收 费 问题 。 目前 ， 机 报 基 本 上 是 依 靠 手 收取 受 众 每 月 ３元 ～ ０元 的 订 阅 费 维 持 生 存 的 ， 为 市 场 １ 因 运 作 不 成 熟 ， 一 些 受 众 由于 手 机 报 订 阅 费 用 较 高 而对 其 有
上 有 的 运 营 商 为 了 达 到 公 司 经 营 利 润 的 最 大 化 ， 择 手 不 段 ， 顾及社会 利益 。这需要 有关 政府 部 门加强 监管 ， 不 给
作为一项新的信 息传 播业 务 ， 很符 合现 代人 的生 活 节奏 ， 拥有 巨大的发展潜力 ， 具有传 统媒 介不 可比拟的优势。
数量已经超过 ８ ， 亿 而且 还在持续 高速增 长。如此 庞大 的 手机用户群 ， 也是手机报纸 的潜在受众 。 第二 ， 手机报可 以提供 更加专 业化 的资讯服 务。由于
手机 具 有 私 密 性 的 特征 ， 以 受 众 在 订 阅 自己感 兴 趣 的 个 所 性 化 信 息 时 ， 以避 免 他 人 的 干 扰 。 可
二 、 机 报 的发 展 瓶 颈 手
人们在接受信息时 ， 总是希 望能从时 空的限制 中解放
出来 。 随着 现 代 社 会 科 学 技 术 的 日新 月 异 ， 们 的 这 种 需 人
求逐步得到满足。信 息从 电视屏幕搬到 了电脑 屏幕 ， 而 进 搬上了现在的移动终端手机屏幕。因为手机具有随身携带 、 性能好 、 用户数量庞大、 使用时间长等优点 ， 使得其媒体功能 得到人们的广泛注意和应用 ， 手机报也 因此应运而生。
第五 ， 由于手机拥 有其 他媒 体没 有 的私 密性特 点 ， 所 以用户可 以根据 自身 的喜 好订 阅个 性化 的报 纸。因此 ， 手
机 报 既 可 以 进 行 大 众 传 播 ， 可 以 根 据 订 阅者 的 喜 好 进 行 也
本上都是来源于对纸质报纸 上现有新 闻的编辑 和精简 ， 图 片和音像资料也 都是 通过 对现 有传统 媒 体 的剪辑 、 载 ， 下
第２ ５卷 第 ２期
２ １ 年 ４月 ０１
河南 财 政税 务 高等 专 科 学 校 学报
Ｊ ｕ ｎ ｌｏ ｎ ｎ Ｃ ｌ ｇ ｆＦ ｎ ｎ ｅ＆ Ｔ ｘ ｔ ｎ ｏ ｒ ａ ｆＨｅ ａ ｏｌ ｅｏ ｉ ａ ｃ ｅ ａ ａｉ ｏ
Ｖｏ ． ５． １２ Ｎｏ． ２
Ａｐ ． ０１ ｒ２ １
对手机媒介 功 能发掘 的一种产 物。被誉 为“ 第五媒 体 ” 的手机报 较 传 统报 纸 ， 信 息传 递 上具 有 更便 捷 在 和互动性 等特 点。 目前 手机报 虽存在一 些发展瓶 颈 问题 ， 是 ， 但 这些 问题 随 着科 学技 术 的进 步 可 以逐 步 得 到解 决。作 为一种技 术和 市场交叉 结合的产 物 ， 手机报 的 出现 具有 一定 的传播 学与传 媒 经济 学意义。
突破 瓶 颈
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发 扬 优 势
浅谈 手机 报 的发展 趋 势 武 维潇
（ 南财政税 务高等 专科学 校 文 化传播 系 ， 河 河南 郑州 ４ ６ ） ５４ ４ １
［ 摘 要 ］ 全球信 息化 的今 天 ， 在 手机 不单 纯是 一 种通信 工具 ， 是一 种终 端媒 介 。手机报 就 是人 们 也
第二 ， 随着 ３ Ｇ时代的到来 ， 手机报 的发展将 会摆脱技
术 的桎 梏 ， 大 大 提 升 传 输 声 音 和 数 据 的 速 度 ， 够 处 理 会 能
式、 多媒体 的重要 媒介 ， 而以手 机 为载体 的手 机报 发展前
景 则 会 十分 光 明 。 因此 ， 们 要 认 真 研 究 这 一 新 兴 媒 体 的 我 特 性 ， 能 简 单 地 将 手 机 报 界 定 为 “ 机 ＋报 纸 ” 而 应 该 不 手 ，
省 级 手 机 报 。河 南 手 机 报 无 论 在 名 称 、 租 费 、 营 模 式 月 经 上 ， 为 国 内手 机 报 的 开 办 设 置 了一 个 河 南 标 准 。河 南 手 均
机报发展态 势良好 ， 自开通 以来 ， 已经突破了 １０万份的发 ５
［ 稿 日期 ］０ ０—１ １ 收 ２１ １— ５
第 三， 跨越时间和地域 的限制 。传 统媒体 的用户必 须 依靠特定 时间、 空间内的 固定 载体才 能接受新 闻信息 。而 遍布全球 的 Ｇ Ｒ 、Ｇ网络使得 手机为 人们实现 不受时 间 Ｐ Ｓ３ 和空问限制而获取信息 提供 了可能 。便 于携 带 的特性 ， 也
使 手机 为 人 们 随 时 翻 阅 新 闻 信 息 提 供 了便 利 条 件 。 传 统 报纸 还 在 印刷 厂 的 时候 ， 机 报 已 经 发 送 到 用 户 的 手 机 上 手 了 ， 不但 省去 了报 纸 的 印 发 环 节 ， 且 当 突 发 重 大 新 闻 这 而 事 件 时 ， 机报 在时 效 性 方 面 的 优势 也是 非 常 明显 的 。 手 第 四， 手机 报 业 务 成 本 低 廉 。 目前 手 机 报 中 的 新 闻基
一
作 为受众获取信息的一种途径 ， 目前手机报 的发展存
在 以 下 一些 瓶 颈 。
第一 ， 易疲劳 。手 机屏 幕太 小 ， 息 的容纳量 自 阅读 信
然就相对较少 ， 这就要 求受 众要 不断地操 作手机 键 ， 不断
地 进行 翻页 阅读 。通 常人 们 习 惯 于 全 屏 阅 读 ， 于 狭 窄 视 对 线 范 围 内 的频 繁 翻 页 阅 读 明 显 不 适 应 。 目前 较 大 的 手 机
虽然手机报发展 中遇到 了一 系列 问题 ， 但是 由于传 承
［ 作者简介］ 武维潇 （９ ４ ）女 ， １８～ ， 河南郑州人 ， 河南财政税务高等专科学校助教。
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了手 机 “ 动 性 、 人 化 、 时 性 、 全 性 ” 特 点 ， 机 报 移 个 即 安 的 手
手机报 的运 营商们 应该 有相 应 的营业 许可 证。现在 市场
现了３ ０余家手机报 纸 ， 而且发 展趋势 良好 ， 越来越 多的报
社把开办手机报 纸作为 赢得 未来市 场的重要 手段 。以河
南 省 为 例 ， 南 手 机 报 于 ２０ 河 ０ ６年 ５月 正 式 开 通 ， 时 是 河 当
南 日报报业 集团与河南移 动公 司签约 ， 全国率先创办 的 在
［ 关键 词 ］ 第五媒体 ； 手机报 ； 传媒 经济 ［ 中图分 类号 ］ ２６３ Ｇ １． ［ 文献标 识码 ］ Ａ ［ 文章 编号 ］０８— ７３ ２ １）２— ０ ２— ２ １０ ５９ （０ １０ ０９ ０
行 量 ， 为 目前 读者 最 多 、 响力 最 大 的 省 级 手机 报 之 一 。 成 影
张彩信版手机报《 中国妇女报 ・ 彩信版》 开始 ，０ ５年 ４月 ２０
浙 江手机 报正式 开通 ， 广 东省 紧随其后 ， 后 推 出 了 ８月 先
《 新华社快讯》 参考 消息 》 南 方 日报》 羊城 晚报》 广州 《 《 《 《 日报》 ９份报纸的手机版 。到 ２０ 年 １ 月 ， 等 ０５ １ 全国已经 出
当前 ， 手机报 的发展应 突破瓶颈 ， 发扬优势 ， 其未来 的 发展值得 期待。 第一， 随着技术 的发 展 ， 了达 到全 面显示 多媒 体 信 为 息的功能 ， 适应人们的阅读 习惯 ， 手机屏幕 会越来 越宽 ， 而
其 附属 功 能 会 越 来 越 多 ， 览 方 式 也 会 越 来 越 简 便 。 浏
音乐 、 图片 、 频等 多种媒 体形 式 ， 供 网页浏览 、 视 提 电话视
频 会 议 、 子 商 务 等 多 种 信 息 服 务 。 因 此 ， 机 报 将 会 发 电 手
使其产生真正 的传媒经济效应 。
展成包含 图、 、 文 音频 、 视频 的一个 多媒体平 台。
第二 ， 手机 储 存 量 有 限 。 目前 的 手 机 容 量 一 般Fra Baidu bibliotek不 大 ， 为 了接 收 新 的 彩信 手 机 报 ， 众 就 要 删 除 看 过 的手 机 报 信 受
内容的一种信息传播业 务。一般来说 ， 手机彩信 的理论容
量为 ５ Ｋ， ０ 包括文字 和图片。手 机数据增值 服务供应 商规
传 输 到 手 机 上 的 ， 无 疑 在 很 大 程 度 上 降 低 了 手 机 报 的 运 这
营成本。 四 、 机 报 的 发 展 趋 势 手
分众传播 。从受众 的个 性化 订 阅能够 知道他 们 的兴趣 爱
好 ， 以进 行 针 对 性 的 广 告 播 放 ， 各 类 广 告 能 够 到 达 目 可 使 标 受众 的视 野 ， 样 既 降 低 了 手 机 报 的 运 营 成 本 ， 提 高 这 也
第一 ， 户 数量 大。据统 计 ， 用 目前 我 国 移 动 通 信 用 户
手机报提供健康 的发展环境 。 第 四， 机报 中蕴涵 着 巨大 的广告 市 场。据统 计 ， 手 一 份发 行量 １ Ｏ万 份的手 机报 就有千 万元级 别 的广 告市场 。
手 机 报 的未 来 发 展 应 逐 步 建 立 产 业 链 ， 行 产 业 化 经 营 ， 进 而不是像现在主要通过向受众 收取订 阅费来维持 其生存 、 发 展 。 因 此 ， 发 展 手 机 报 的 广 告 业 务 ， 低 受 众 的 订 阅 要 降
费。手 机报 的广 告具 有其 自身 的特点 ， 以通 过试运营 了 可 解 受众 喜好 ， 而分类 建立 受众 数据 库 ， 进 以提 供有 针对性
的服务 。企业 可以适 时推 出一些 优惠 电子 券 、 打折信息等
投 放 于 手机 报 中 。 这 样 可 以 刺 激 手 机 报 受 众 的 订 阅 积 极 性 ， 大 其 影 响 面 。此 外 ， 机 报 还 可 以 进 行 冠 名 广 告 服 扩 手 务 ， 如 ， 某 某 产 品 温 馨 提 醒 您 注 意 … … ” 服 务 性 内容 诸 “ 等 的广 告 信 息 ， 以 引 起 受 众 阅 读 的兴 趣 。但 一 定 要 注 意 手 可 机 报 的广 告 数 量 不 能 过 多 。否 则 ， 就会 适 得其 反 。
、
手 机 报 的发 展 概 况
手机报是 电信增值 业务 与传统媒 体结 合 的产 物 。它 是将纸媒体 的新 闻内容 ， 通过无线技 术平 台使用彩 信的方
式 发送 到用 户 的手 机 上 ， 用 户 能通 过 手 机 阅读 当 天 报 纸 使
屏幕分辨率为 ３０× ８ ２ ４ ０像 素 ， 屏幕 约在 ３英 寸左右 ， 相对 于电视屏幕或者电脑屏幕来说 都是很小 的 ， 从而使 受众 在 阅读 时眼睛容易疲劳。
望而却步 ， 影响 了手机报的发展 。 第 四， 广告 问题 。目前 手机报 主要 靠订阅费用 的分 成 来满足服务商和报社之问 的利益 分配 ， 其广告业务 刚刚起
步 。但 同 时 手机 作 为 个 人 的通 讯 工 具 ， 本 能 地 排 斥 广 告 会 侵袭 ， 不利于手机报获得稳定 的经济收入。这对手机报 这 业 务 的 拓 展 是一 个 障 碍 。 三 、 机 报 的 发 展优 势 手
了其传 播效 率。 传媒产 业发展的规律 告诉 我们 ， 各类媒介 的融合是 一 种必然。在信息 化社 会环境条件 下 ， 传统纸媒 体最终将 改
变 其运 作方 式 ， 找 新 的 生 存 和 发 展 空 间 。 随 着 ３ 时 代 寻 Ｇ 网 络宽 带 化 的 到来 ， 机 将 成 为 人 们 随 身 携 带 的一 种 交 互 手