第5章 国际政治法律环境

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七、政治风险 政治风险的类别
总体政局风险 所有权／控制风险 经营风险 转移风险
评估政治风险(见图 评估政治风险 见图4-1) 见图
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政治风险的种类
没 收
征 用
国 有 化
本 国 化
外 汇 管 制
进 口 限 制
税 收 管 制
价 格 管 制
劳 动 力 限 制
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第二节 国际法律环境
一、国际经济法律 二、国内法律 三、东道国法律 四、解决国际贸易争端的途径 五、网络法规的制定
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讨论题 拉丁美洲国家政治法律环境， 拉丁美洲国家政治法律环境，尤其政治 风险对药物制造商有何影响？ 风险对药物制造商有何影响？ 你认为乔治亚应如何解决在拉丁美洲市 场上作广告的问
参考案例 马福德制药公司在拉丁美洲市场 销售面临的政治法律环境
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下一章
第五章 国际技术环境
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图4-1 国外投资决策的政治风险评估
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五种文化特征体系及其管理特征
美国文化 进步与增长 节制 物质主义 行动与工作取向 不拘形式与公平 个人主义与成就 自由与竞争 知识与专业 日本文化 政府—商业联 政府 商业联 系 封建主义、 封建主义、等级 与工作 安全与质量 支配与因果报应 敏感性与机敏性 群体主义与和谐 组织是人和有能 力的领导者 长期主义 共识 海外中国 人的文化 哲学、 哲学、战略与 未来 权威与传统 权力与物质主 义 销售与迅速回 报 家族主义 关系 面子与威信 迷信与冒险 地区主义 阿拉伯文化 传统与宗教 高情景与象征主 义 强调社会仪式 忠诚与从属 权力与正式礼仪 家长制 宿命论 情感与冲突倾向 不挑衅与对抗 财产受托人的资 本主义 斯堪的纳维 亚人的文化 平等主义和 民主主义者 秩序与诚实 隐私 没有永久的 出色 小心翼翼与 缓慢 理性与实践 过程、 过程、持续 性与变革
转移
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机会分析矩阵
成 功 大 吸 引 力 小 大
概 率 小
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机会威胁的综合分析与对策
扬长避短
威 胁 大
风险业务
水 平 小
理想业务
抓住机会
机 会 水 平 小
/
大
困境业务
成熟业务
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三、SWOT矩阵图 SWOT矩阵图
优势－ 优势－Strength ⒈ ⒉ ⒊ 机会－ 机会－ Opportunity ⒈ ⒉ ⒊ 威胁－Threats 威胁－ ⒈ ⒉ ⒊ 劣势－ 劣势－Weakness ⒈ ⒉ ⒊
SO战略
发挥优势，利用机会
WO战略
利用机会，克服弱点
ST战略
利用优势，回避威胁
WT战略
减小弱点，回避威胁
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战略分解
SO战略 ： SO 战略： 利用内部优势去抓住和利用 战略 外部趋势与事件所提供的机会 WO战略 战略： WO战略：其目标是通过利用外部机会 来弥补内部弱点。适用于：有点一些 外部机会，但企业的一些内部弱点妨 碍它利用该机会。 ST战略 战略： ST战略：利用本企业的优势回避或减 轻外部威胁的影响， WT战略 战略： WT战略：旨在减少内部弱点，同时回 避外部环境威胁的一种防御性技术。
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一、国际经济法律
保护消费者利益的立法 保护生产制造者和销售者的立法 保护公平竞争的立法 调整国际间经济贸易行为的立法
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国际经济法律
国际私法 国际商法 国际条约或公约 属地管辖 属人管辖 协议管辖 专属管辖 国际惯例
最惠国 待遇原则 普惠制 国民待 遇原则
产品责任 保护工业产权 保护公平竞争 调整国际间 经济贸易行为
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欧洲不同国家的文化与管理特征
国别 特征 公司 管理 属性 制度 模式 社会 意识 文化 形象 行为 态度 功能 结构 经济 哲学 艺术 文化 英国（西） 商业的 经验的 知觉 销售 执行 自由市场 实用主义 戏剧 盎格鲁 法国（北） 行政的 专业的 思维 控制 等级 统制主义 理性 建筑 高卢 德国（东） 意大利（南） 工业的 发展着的 直觉 生产 系统 社会市场 整体 音乐 日耳曼 家庭的 娱乐的 感觉 人事 网络 社区 人文主义 舞蹈 拉丁
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二、威胁与机会的分析评价
（一）威胁分析矩阵 （二）机会分析矩阵 （三）机会威胁的综合分析与对策 （四）市场机会的相关概念
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威胁分析矩阵
出 现 大 影 响 程 度 小 大
概 率 小
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面对威胁时企业营销对策选择
试图限制或扭转 不利因素的发展
反抗
通过调整市场营销 组合等来改善环境
减轻
决定转移到赢利更 多的行业或市场
成文法系(大陆法系) 习惯法系（英美法系）
各国商法
市场营销法 绿色营销立法 反托拉斯法
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大陆法系
普遍采用成文法，一般分为商法、民法、刑 法 法律的实施以法律条文为依据，由法官加以 引证和解释 工业产权的认定原则是注册在先
普通法系
普遍采用判例法，又称习惯法 法律的实施以传统、过去的判例为依据 工业产权的认定原则是使用在先
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驰名商标的含义
驰名商标起源于《 驰名商标起源于《保护工业产权巴黎公 现已为世界上大多数国家所认同。 约 》 ， 现已为世界上大多数国家所认同 。 但 对什么是驰名商标却未形成一致的概念， 对什么是驰名商标却未形成一致的概念 ， 公 约中也没有明确规定， 约中也没有明确规定 ， 各国赋予其的法律含 义和保护措施也不尽相同。 但总体而言， 义和保护措施也不尽相同 。 但总体而言 ， 驰 名商标是国际上通用的为相关公众所熟知的 享有较高声誉的商标。 享有较高声誉的商标。
第五章 国际政治法律环境
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本章内容提要
第一节 国际政治环境 第二节 国际法律环境
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第一节 国际政治环境
一、政府在经济中的作用 二、政治体制及政党思想 三、政局稳定性 四、国际政治关系 五、政府对外商的态度 六、民族主义 七、政治风险
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一、政府在经济中的作用
政策制定者 政府采购） 参与者（政府采购）
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二、政治体制及政党思想
政府类型 政党 了解各政党的主张
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三、政局的稳定性
政权的频繁更替 东道国频繁发生各种政治事件 文化分裂 宗教对立
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四、国际政治关系
双边关系 多边关系《赫尔姆斯-伯顿法》
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五、政府对外商的态度
支持 鼓励 限制 禁止
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六、民族主义
尽管政党和政府的更替可能会引起政 企业关系的不稳定变化， 府—企业关系的不稳定变化，但当今世 企业关系的不稳定变化 界影响国际营销最ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ键的政治因素应数 强烈的民族主义
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三、东道国法律(2) 东道国法律 东道国法律对国际营销的影响
产品 定价 分销 促销
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四、解决国际贸易争端的途径
法庭和法律的选择问题 诉讼问题 仲裁问题
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国际商事争端的解决
协 商
调 解
诉 讼
仲 裁
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仲
裁
定义：指双方当事人在争议发生前或之后， 定义：指双方当事人在争议发生前或之后，达 成书面协议， 成书面协议，自愿将争议交由双方同意的仲裁 机构，按照一定的程序进行审理并作出裁决， 机构，按照一定的程序进行审理并作出裁决， 从而消除争议。 从而消除争议。 特点：非司法程序，仲裁员是裁判而非调解人， 特点：非司法程序，仲裁员是裁判而非调解人， 仲裁结果具有强制性执行的法律效力， 仲裁结果具有强制性执行的法律效力，对双方 当事人均具有约束力， 当事人均具有约束力，若一方不自动执行裁决 另一方可向法院提出申请，要求予以强制执行。 另一方可向法院提出申请，要求予以强制执行。 仲裁机构一般是民间组织性质而非司法组织。 仲裁机构一般是民间组织性质而非司法组织。
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驰名商标的法律特征(2) 驰名商标的法律特征(2)
注册权超越优先申请原则――世界上许多国家者实行 ――世界上许多国家者实行
品牌注册及优先注册的原则，就一般品牌来说， 品牌注册及优先注册的原则，就一般品牌来说，只有注 册后才受到法律的保护，不注册的品牌则不受法律保护。 册后才受到法律的保护，不注册的品牌则不受法律保护。 但驰名商标不同， 但驰名商标不同，如某品牌被商标主管机关认定为驰名 商标，即使未注册，也在成员国内受到法律保护。 商标，即使未注册，也在成员国内受到法律保护。即对 驰名商标而言，他人虽申请在先， 驰名商标而言，他人虽申请在先，只要其申请注册的商 标是对驰名商标的复制、 标是对驰名商标的复制、仿造或翻译而且用于相同或类 似商品上，就不得给予注册；不仅如此， 似商品上，就不得给予注册；不仅如此，驰名商标注册 的优先权还表现在，即使他人经申请已获准注册， 的优先权还表现在，即使他人经申请已获准注册，驰名 商标所有人也有权在5 商标所有人也有权在5年内请求撤销注册商标。
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五、网络法规的制定
域名的保护问题 商品、品牌名称的保护问题 商品、 税收问题， 税收问题，即必须解决征税问题
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小 结
一国的政治环境主要包括：政府与政党体制，政 一国的政治环境主要包括：政府与政党体制， 府政策的稳定性，以及政治风险等。 府政策的稳定性，以及政治风险等。世界上多数 国家的政府可分为两类：议会政府和专制政府， 国家的政府可分为两类：议会政府和专制政府， 政府内部的政党体制可以分为四种：两党制、 政府内部的政党体制可以分为四种：两党制、多 党制、一党制和一党专制。 党制、一党制和一党专制。当今世界影响国际营 销最关键的政治因素应数强烈的经济民族主义 国际市场营销的法律环境是由企业本国法律、 国际市场营销的法律环境是由企业本国法律、国 际法律和东道国法律组合而成的。 际法律和东道国法律组合而成的。影响国际市场 营销活动最经常、 营销活动最经常、最直接的因素是东道国有关外 国企业在该国活动的法律规范。随着互联网应用 国企业在该国活动的法律规范。 的迅速发展，各国必须重视网络法规的制定， 的迅速发展，各国必须重视网络法规的制定，这 是网上交易顺利展开的保证
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驰名商标的认定
国际上通行的认定原则是：驰名商标是一 ： 种个案认定，不是批量评选， 种个案认定，不是批量评选，而且这种个 案认定是由于某个商标在市场上遭受到假 仿制等行为的侵害时， 冒、仿制等行为的侵害时，在商标所有者 向有关主管机关提出的法律请求下有关部 门依法给予被侵害商标以驰名商标认定的。 门依法给予被侵害商标以驰名商标认定的。
国际贸易术 语解释通则 1932年华沙牛津规则
二、国内法律
出口控制 进口控制 外汇管制
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母国法律
进出口立法管制
市场管制 产品管制 价格管制
技术进出口贸易立法管制
对技术输出的立法管制 对输出技术性质的管制
对投资的立法管制
资本输入法律制度 资本输出法律制度
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三、东道国法律(1) 东道国法律(1) 法律制度的两大体系
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第三节 环境分析与营销对策
一、环境威胁与市场机会 二、威胁与机会的分析评价 三、SWOT分析 分析
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一、环境威胁与市场机会
环境威胁是指环境中不利于企业营 环境威胁是指环境中不利于企业营 销的因素的发展趋势。 销的因素的发展趋势。 市场机会指对企业营销活动富有利 市场机会指对企业营销活动富有利 益空间和吸引力的领域。 益空间和吸引力的领域。
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习 题
解释下列概念： 解释下列概念： 政治风险，经营风险，转移风险，成文法，习惯法， 政治风险，经营风险，转移风险，成文法，习惯法，仲裁 营销是世界范围的活动，不应区分什么中国营销、 营销是世界范围的活动，不应区分什么中国营销、法国营 销等。你同意这种观点吗？为什么？ 销等。你同意这种观点吗？为什么？ 试举例说明东道国政府外贸政策对国际营销的影响？ 试举例说明东道国政府外贸政策对国际营销的影响？ 试举例说明国内法律对国际营销有何影响？ 试举例说明国内法律对国际营销有何影响？ 有哪些类型的国际法律，它们对国际营销有何影响？ 有哪些类型的国际法律，它们对国际营销有何影响？ 各东道国法律对企业国际营销产生何种影响？ 各东道国法律对企业国际营销产生何种影响？ 在国际市场中，是否存在一些国际通用的行为规则？ 在国际市场中，是否存在一些国际通用的行为规则？当这 些规则与当地的法律发生冲突时，应该怎样进行选择？ 些规则与当地的法律发生冲突时，应该怎样进行选择？
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驰名商标的法律特征(1) 驰名商标的法律特征(1)
专用权跨越国界―― 驰名商标的专用权 ， 不 ――驰名商标的专用权 ―― 驰名商标的专用权， 同于一般法律意义的有严格的地域性的商标 专用权，而是超越本国范围， 专用权 ， 而是超越本国范围 ， 在巴黎公约成 员国范围内得到保护的商标权。 员国范围内得到保护的商标权 。 如某一商标 在注册国或使用国获得商标主管机关（ 在注册国或使用国获得商标主管机关 （ 或其 他权威组织如最高法院或其法律机关） 他权威组织如最高法院或其法律机关 ） 认定 为驰名商标，即表明该商标得到公约的保护。 为驰名商标 ， 即表明该商标得到公约的保护 。