广告策划试卷

深德技工学校2013——2014学年第二学期

《广告策划》期中考试试卷

姓名班级总分

一、判断题（1×15）

1、饱和期和衰退期广告目标，重点放在维持产品市场上，

2、广告的双重代理机制，是广告市场的发展方向。

3、编写目录是检查策划书结构有无错误的绝好机会。

4、广告业从行业特性来看，属于第三产业。

5、广告活动是通过广告主、广告代理公司、广告媒介、广告受众四者互动而展开的。

6、广告策划内容仅限于文字表现。

7、成熟期的广告策略应以劝服性广告为主，劝说更多的消费者购买。

8、企业采用缓慢撇脂策略和缓慢渗透策略，广告的规模和声势都不宜过大。

9、“××产品如何进入××地区市场”属于解说式标题。

10、成长期广告宣传的重点应放在强调提高服务质量，降低价格上。

11、产品上市场之初就一定要用无差异广告策略。

12、要想使策划内容更显得生动积极一些，不妨使用提问式；

13、广告策划书封面加入相关的照片、插图以加强人们的印象。

14、广告策划的定量效果是定性效果较为妥当的弥补方式。

二、单项选择题（2×15）

1、广告学的两大理论基石是（）

A、美学与艺术学

B、心理学与传播学

C、经济学与社会学

D、营销学与传播学

2、媒介组合策略之所以能产生良好的促销效果主要是因为它能产生（）效应。

A、延伸

B、重复

C、互补

D、连锁

3、对儿童产品的宣传应尽量采用（）媒介目标策略。

A、全面覆盖

B、渐次覆盖

C、特殊覆盖

D、季节覆盖

4、下面（）广告用的是文化定位策略。

A 、“头屑去无踪，秀发更出众”B、“七喜非可乐”

C、“做内蒙古第二品牌”

D、“鹤舞白沙我心飞翔”

5、直接型广告策略可分为（）。

A、上门促销

B、邮递促销

C、现场表演示范

D、免费试用

6、（）广告策略容易给消费者留下深刻印象，迅速提高企业及产品知名度同时大降低成本。

A、差别化

B、无差别

C、集中市场

D、有差别

7、广告策划按照容量分为（）广告策划。

A 、单一B、系统C、知识性D、告知性

8、（）是广告创意过程中最常用的方法之一。

A、集体

B、垂直

C、独立

D、水平

9、（）广告策略有针对性地开展广告宣传活动，适合于资源有限的中小企业。

A、差别化

B、无差别

C、集中市场

D、有差别

10、广告策划书主要包含( )内容。

A 、封面

B 、架构C、目录 D 、正文

11、产品进入成长期后期和成熟期后常用（）市场广告策略。

A、差别

B、无差别

C、集中

D、缩减

12、取暖器、空调、冰淇淋适应于（）广告媒介发布模式。

A、波浪型

B、渐进型

C、递减型

D、平直型

13、“在体育节目前后播放男式用品效果好”是因为采用了（）时点策略。

A、黄金

B、季节

C、节目选择

D、珍贵瞬间

14、“Think Small(想想还是小的好)”运用的是（）定位策略。

A、是非

B、比附

C、文化 D.、逆向

15、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（）问题。

A、媒体

B、市场

C、艺术

D、经营管理

三、多项选择题（3×10）

1、广告公司对于广告主来说,其基本功能是( )

A、广告策划

B、文案写作

C、获取利润

D、刊播广告

E、制作广告

2、广告创意要符合( )原则

A 、目标B、简洁C、情感D、合规

3、（）思考法的创意性比较强。

A、集体

B、垂直

C、独立

D、水平

4、访问法按进行的方式又可分为（）A、入户访问法B、电话调查法

C、邮寄调查法

D、互联网调查法

E、留置问卷法

5、广告运作实战中不能忽视社会人共性心理，具体包括（）心理。

A、从众

B、情感

C、抗拒

D、模仿和暗示

6、广告创意的方法主要有（）思考法。

A、集体

B、水平

C、垂直

D、形象

7、产品定位策略具体分为（）大类

A、实体定位策略

B、观念定位策略

C、功能定位

D、级别定位

8、罗杰·冯·奥克提出的广告四步创意模式包括以下角色：探险家、（）、法官和（）。

A、思想家

B、艺术家

C、战士

D、领导

9、在市场调查中主要收集（）方面的资料。

A、环境

B、产品

C、消费者

D、竞争对手

10、广告的态度包括（）

A、拒绝接触

B、轻视广告信息的价值

C、反驳广告中的观点D听之任之

四、简答题（25分）

1、广告市场的构成主体包括哪些？他们之间的关系用图形表示出来。

2、可口可乐公司在创建初期，彭伯顿博士和他的合伙人Ｆ.Ｍ.鲁宾逊就用一种独特的方式来书写他们的产品名称。后来，这个名称以及图形在美国专利事务所进行了注册，以确保可口可乐公司在它广告和包装上的专用权。请运用所学广告知识分析这则材料说明了什么问题。