文化产业：城市营销新宠

创造价 值的能力 ，提 高城市 的综合竞 争 营销传播 ； 力 。 在全球 化 的今 天， 营销 的作 用 城市
越来越 大 ，越来越 多的城市通过地理 、
业结构 。
或在某一方面还可 以与最受消费者欢迎和 打出的宁城老窖广告语 “ 宁城老窖——塞
第 四，产业联动效 应 ，优化城市产 信赖的品牌并驾齐驱 ，平分秋色。内蒙古
传统界限 和利 益追求 ，为城 市资本的空 文化产业 发展助推城市 营销 的路径有 以
１ 比 附 定位 ．迅 速 占领 受 众 心 智 ．
城 市 营 销就 是 以充 分发 挥 城 市 整 间性 、形象性 、综合性运 营和效益最大 下 几 种 ：
体功 能为立足点 ，通 过树立城市独特 形 化开创 了新 的研究课题 ，也 是实现城市 象 ，提 升城市知名度 、美誉度 ，从 而满 资源优化 配置 的最佳途径 。文化产业对
标是 ：使城市更多 地获取有益 的跨 国 、
跨 区域 资源 ，创造 和维护一个有效率 的
第二 ，挖掘城 市的文化 内涵 ，提升 采用 的形式有 “ 甘居第二 ” 、 “ 攀龙 附 市场 ，营造一个 良好 的 、对各类有益 资 城市综合竞争力 ； 凤”等，即承认同类产品中已众人皆知的 源更具 有吸引力 的公共 环境 ，增加城 市 第三 ，整合资 源 ，推动城市的整合 品牌 ，本品牌虽 自愧不如 ，但在某一地区
源未得到合理有效利 用等 。 市特 色 和 文化 追 求 。在 经 济 全球 化 与 影 视 城 ，一 个 文 化 产 业 实验 区 。在 ３ 多 ０ 文化产业 是生产文化产 品或提供 文 机会 均 等 的 条件 下 ，想 要 提 升 城市 竞 年前 的历史记忆 中 ，横店 只是一个贫穷 化服务 以满足社会精神 文化需要 的行业 争力 ，就 必 须在 文 化产 业 的发 展上 狠 偏僻 的山村 ，现今 的各种 旅游宣传资料
困境 ，如 ：城市定位不 明确 ，竞争力 不 角洲 的许 多城 市 分 别亮 出 自己 城市 的 为表 、旅 游为里 、文化 为魂”的发展理 够 ，没 有形成独特 的城 市形象 ，城市 资 名 片 ，这些 城 市 名 片彰 显 着 各 自的城 念 ，从 一 个 简 单 的地 名 ，到 一 座 现 代 的
劫闻知但 ２ １年第１期 １７ ０１ ０ ０
研 究 生 之 页
制 作 、广告 、发行 等影视文 化企业 ２ ６ 化基础设施项 目；政府 引导 建设并主要 产业 的繁荣打 开了城市变革 、竞争 的局 ７ 家 ，规 模位 居全 围首位 。⑨ 无疑 ，横店 由政府财政支 持的演艺 、动漫 、游戏 、 面 。 一 方 面 ， 文化 产 业 作 为 城 市 发 展 到 攀 卜全世界知名 的 “ 好莱坞 ” ，准确定 影 视等重点文化行 业的大型 文化 产业项 定 阶段 的产物 ，其发 展状况也表 征和
二、文化产业发展 助推城市营销的 化底 蕴和独特的历史场景 而被评为首批 产 、流通 、消费 、物质 化 、规模化 、市 策略 国家 ＡＡ 级旅 游 区。 自从 ２ ０ 年挂 ＡＡ ０４ 文化 产 业 发 展对 城 市 营销 有 着 不 牌成立 了我 国第一个 国家 级影视产业实 现代社会物 质财富 的重要来 源 。基于文 可替 代的作用 ，可是到底我 国的城市该 验 区 ，发 展到 目前 ，在该 实验 区 内共有 化 产业发展 的城市营销 突破 了大众化 的 如何 利用这种优势来 达到城市 营销的 目 涉及影视拍摄 、制作 、器材租 赁 、道具 场化 、现代 化的重要途径 和载体 ，也是
营销 ，并 浅谈 了在 其发来自百度文库过程 中应注意的 问题 ，为文化产业发展 和城 市营销相结合提供可行路径 。
【 关键词 】 文化 产业 ； 市营销 城
文化 产 业 发 展 对 城 市 营 销 的 独 产品——市场—— 消费行为在地 域间的 标 ，还是 很值得探讨 的问题 。笔者认为
一
、
特优势
总 之 ，一 个 城 市要 彰 显 特 色 ，并 外茅台” ，就属于这一策略。
文化 和政策等优势来 营销 自己。城市 营
一
销 ，是 在世界进入信息 时代 ，全球经 济 持续 发 展 ，必须 大 力发 展 文 化 产业 。
在城市 比附定 位 中，参照对象 的选
体化 速度 日益加快 ，市场经济条件 成 当下 ，各 大城 市 都 在各 显 风 采 打文 化 择是 一个 重要问题 。一般来说 ，只有与 借势 抬高 自己的身价 。如浙江横店 ，以 “ 方好莱坞”作为定位 ，遵循 “ 东 影视
足政府 、企业和公众需 求的社会管理 活 城市营销有其独特的优势 ： 动 和过程 的总称 。 城市 营销 的最终 目
比附定位 即通过与竞争品牌 的比较 来确定 自身市场地位的一种定位策略。其 争者之势 ，衬托 自身的品牌形象。④ 通常
第一 ，使城市 明确 定位 ，张扬城市 实质是一种借势定位或反应式定位 。借竞 个性 ；
门类 的总 称 。④ 文化 产业 是映射 现代社 下工 夫 ，大力 发 展 城市 的文 化 产业 ，
会文 明发展 程度 的一种 文化生存形态 ， 创造城市 的文化特色 。
上 ，号称 “ 江南第一镇 ” ，是 亚州最大
的影视拍 摄基地 ，被誉 为以其厚重 的文
它 不仅 是 一 个 国家 原 创性 精 神 产 品生
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文化产 业 ：城 市营销新宠
口 谭 园玲 王淑伟
【 摘 要 】一个城 市要 张扬城 市个性 ，增 强综合 竞争力 ，进行 城市的整合营销传播 ，创造 文化新特 色和发展 文 化产业是 十分必要 的。文化产业发展 对城 市营销有着独特 的优 势 ，本文着重研 究如何 利用文化产业的优势推动城 市
熟时期 ，国家 、地 区 、城市间增强竞争 牌 。例 如 ，上海 正 努力 建 设 “ 文化 大 知名 度 、美誉度高 的城市作 比较 ，才能 力 、和谐发展 的必然选 择 。但是 当代 城 都 市 ” ，浙 江正 奔 向 “ 文化 大 省 ” ， 市发展 异军突起 ，城市 营销面临着许 多 江苏 决 心 打 造 “ 化 强省 ”。 长江 三 文