广西黄姚古镇旅游开发的项目策划

2011年10月学术探讨

广西黄姚古镇旅游开发的项目策划分析

文/李美霖

摘 要：通过对黄姚古镇旅游开发的项目策划进行研究，对提升黄姚古镇旅游开发水平和效益，促进黄姚古镇经济、社会和生态环境的稳定、协调、可持续发展有着重要的理论和实践意义。文章从黄姚古镇旅游项目策划的基本理念和基本定位出发，然后从投资经济分析、操作可行性分析和社会效益分析等角度对黄姚古镇旅游项目策划的可行性进行分析，并提出了推进黄姚古镇旅游开发的措施和途径。

关键词：黄姚古镇；旅游项目；旅游开发；项目策划

中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2011）10-0274-02

一、黄姚古镇旅游项目策划的基本理念和基本定位

（一）项目策划的基本理念

一是以人为本的理念。旅游项目的策划需要从游客的心理需求和体验角度出发，将游客的精神需要和体验放到重要位置，通过将游客的切身体验和需要与项目的策划结合起来，强调以人为本的重要性。二是和谐共生的发展理念。该理念强调人与自然、人与人等之间的和谐共处，旅游项目的策划应注重考虑游客与景区设施和生态、当地居民与景区设施和生态、当地居民和游客与开发商、各旅游景点等之间的协调发展。三是“文画园林”的设计和布局理念。该理念强调构建“文画园林”的特色文化景观。通过以当地的特色自然风光为背景，将当地的人文景观与当地的自然风光结合起来，从而构建出“文画园林”的特色文化景观[1]。四是凸显民俗风情特色的设计理念。旅游项目的设计和策划需要充分将当地的民俗风情特色充分挖掘和发挥出来，凸显当地民俗风情特色的差异性和独特性。五是可持续发展理念。该理念强调旅游资源的开发需要优先考虑旅游资源及生态环境的保护，确保资源的可持续利用，既满足当代人的需要，又满足后代人的需要。

（二）项目策划的基本定位

一是观光游览型。通过依托黄姚古镇的古街道、古门楼、古宅院、古戏台、古寺庙、古亭阁等独具特色的古建筑，将这些古建筑融入到自然景观当中，进一步凸显古典与自然和谐之美。二是休闲度假型。通过为游客提供一个悠闲、自由、放松、愉悦的休闲度假环境，让游客切身体验到田园生活的美好、淳朴、快乐和幸福。三是美食娱乐型。主要通过凭借黄姚古镇内丰富的旅游美食资源，开发出更多具有当地特色的美食，并将美食与文化、旅游结合起来，让游客从中体验到物质和精神的双重喜悦；同时让游客能够参与到美食的制作、品尝和学习过程中，从中体验到学习和体验的快乐。四是农家体验型。主要是让游客深入到古镇内的农家当中，在农家游客可以自由参与农家的各项农作活动，让游客“吃、喝、住、玩”在农家，让游客切身体验到农家之乐，让游客真正体验到古镇内淳朴的民俗风情、迷人的自然风光和内涵丰富的人文景观。

二、黄姚古镇旅游项目开发的可行性分析

（一）投资经济分析

一方面，黄姚古镇旅游业的投资结构不够合理。在旅游景点的投资开发过程中，由于旅游开发商过度注重眼前的经济利益，以致于其过度注重当地旅游资源的开发和利用，在生态环境的保护和资金投入上关注较少；同时，大部分投资者在投资黄姚古镇当地旅游业的发展过程中，其投资资金仍主要投资于其基础服务设施的建设，对改善旅游管理服务质量和服务水平的投资则相对较少。另一方面，旅游投资资金的规模仍较小，其数量仍有限，现有的资金规模和数量让难以满足古镇旅游业发展的资金需要。尽管黄姚古镇拥有较丰富的旅游特色资源，但由于黄姚古镇当地经济发展水平仍不够高，且其旅游区位相对较偏远，所以黄姚古镇旅游业的发展仍缺乏较大型投资机构或投资银行参与投资，其融资渠道单一，现有的资金投入仍难以满足当地旅游业发展所需要的大量资金。为了更好地推进黄姚古镇旅游业的健康、稳定、可持续发展，需要进一步完善当地旅游业的投资结构，更好地促进黄姚古镇旅游业的发展。

（二）操作可行性分析

一方面，黄姚古镇拥有独特、迷人的自然风光。黄姚古镇坐落在广西贺州市昭平县的东北部，这里气候宜人、四季葱绿、小桥流水，古镇四周被耸立的青山绿水环绕，这里属于典型的喀斯特地貌地区之一，享有“小桂林”、“梦境家园”之美誉，是最佳的旅游目的地之一。另一方面，黄姚古镇拥有深厚的历史文化底蕴。黄姚古镇有着上千年的历史文化沉淀，这里有着独特历史文化风格的古建筑、书画雕刻和风俗文化传统等，古镇内的建筑大多仍保留着明清时候的建筑风格，不同类型古建筑仍保存得很完整，具有较大的旅游文化开发价值。再一方面，黄姚古镇旅游业开发潜力较大，且已拥有了一定的旅游发展基础。黄姚古镇旅游业在当地政府的支持和引导以及旅游开发商的投资带动下已取得了一定的发展成就，为黄姚古镇旅游业的进一步发展提供了基础和保障；同时由于黄姚古镇旅游业的发展仍处于起始阶段，其旅游开发价值尚未充分挖掘和开发出来，开发潜力巨大。

（三）社会效益分析

一方面，黄姚古镇旅游业的发展，极大地推动了当地经济发展水平的提高，给当地政府、企业和古镇居民带来可观的经济和利润收入。古镇旅游业的较快发展，可以带动相关旅游服务配套产业的发展，为当地居民提供新的就业岗位和新的收入来源，极大地改善了当地居民的收入和生活水平；同时，为相关服务机构和企业带来了可观的旅游经营收入。另一方面，古镇旅游业的快速发展，有利于进一步加强当地旅游生态环境的保护，促进古镇旅游生态环境的可持续发展。通过从古镇旅游生态环境可持续发展的角度出发，为了更好地促进古镇旅游业的健康、稳定、可持续发展，相关政府部门和旅游机构企业会进一步加强对古镇旅游生态环境的利用和保护，通过投入更多的环境建设和发展资金来加强对古镇生态环境的保护，提高古镇旅游资源的利用效率，努力增强对古镇旅游资源的保护程度，从而以尽可能少的代价来获得更大的经济和社会效益，更好地促进古镇旅游生态环境的可持续发展。

三、黄姚古镇旅游开发的措施和途径

（一）构建利益相关者共同管理模式

旅游利益相关者，是指可能受到旅游目的地旅游决策和政策的影响并可能对旅游决策者产生影响的任何个人和团体；黄姚古镇旅游项目的利益相关者主要包括政府、旅游开发投资者、古镇居民和游客[2]。为了更好地协调各利益相关者的利益，需要构建利益相关者共同管理模式，以更好地保障各方的利益。一是构建利益表达和反馈机制。通过各方代表大会、意见交流会、对话协商会议和意见投诉等方式给予相关利益表达各方利益诉求的机会和平台，有利于缓解各方的利益冲突。二是合理调整各方利益分配比例。通过健全利益分配制度，明确和调整利益相关者的利益分配比例；适当提升古镇村民的利益分配比例，让村民将自家的古住宅折合成股份入股，并参与分红。三是完善利益补偿和利益

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