佰草集的视觉营销

草 集 ” 的 命 名 不 谋 而 合 。 试 想 ， 草集 ， 佰 以百 草精 华集 成 ， 天 然 无 污 染 、 自然 清 新 ，除
了绿 色 还有 什 么 颜 色 可 以如 此 恰 如 其 分 地 来 演 绎 她 昵？ 佰 草 集 也 正 是借 助 其 标 志 色 将 那 一 抹 清 新 深 深 地 留在 了 消费者 的脑海 里 。
进 一 步地 进 行 诠 释 ，则需 要 在广 告 的 运 作上 独辟 蹊 径 。 为 了树 立佰 草 集 自 然 、高 雅 的 品牌 形 象 ，佰 草 集在 广 告 主题 的选 择 上 大 打 文化 牌 ，其广 告创
意 意 蕴 深厚 、别 具 一格 ，从 而 为 消费 者 带 来 了一 场 轻 灵 、悠 远 、唯美 的视
满 了美 感和 艺 术 气息 。在进 行 商 品 陈 列 时 ，佰 草 集 一方 面 将 产 品按 系 列集
清新淡雅的色彩
出 ： 们对 于 一个 人 或一 种 商 品 的认 人
高 附加值 的竞 争力 更 为惊 人 。佰 草 集
著 名 的 “ 秒 钟 色 彩 ” 理 论 指 深 谙 此 道 。无 论你 是 闲散 地 漫 步于 街 七 头 ，还 是在 匆 忙 的下 班途 中 ，在 纷 繁
品尽 可 能地 具 有 吸 引力 ， 顾 客 停 留。 使
人 过 目不 忘 。 例如 ，其 “ 清肌 养 颜 太 极 泥 ”就 大 胆 运用 中 国天 圆地 方 的概 念 ，产 品用 相对 比较 圆形 的容 器 ，外
面 又有 方 形 的 外 壳 ，从 而 把 产 品 的概 念通 过 造型 的形 式进 行 了诠 释 。同 时 ， 在 色 彩 设 计 上 ，大 胆 地用 清新 的 品牌 之绿 包 含 黑 与 白的太 极 图 案 ，整 个 包
商 谚语 ： 即使是水 果蔬菜 ，
也 要 像 一 幅 静 物 写 生 画那 样
部 特 征 ，决 定 着产 品 在 消费 者脑 海 中 的命 运 ，而 它 为产 品 所创 造 的 低成 本
艺术地排列 ，因为商品的美感能撩起
消费 者 的购 买 欲 望 。 由此可 见 商 品陈 列 的重 要性 。佰 草 集 的店 面 陈 列就 充
识 ，可 以在 七 秒钟 之 内以色 彩 的形 状 杂 乱的 万 紫千 红 中无 意 间一 片精 致 优
ห้องสมุดไป่ตู้
中陈列 ，以 凸现 出 “ 感 陈列 ” 的原 量 则 。例 如 ，美 白系 列 、保 湿 系列 、手
留驻脑海。色彩作为产品最重要的外 雅 的清 新 绿跃 入 你 的 眼帘 ，很 有 可能
５ Ｎ Ｅ Ｐ Ｉ Ａ Ａ Ｅ Ｅ Ｔ９２１ ２ Ｅ ＴＲ ＲＳ Ｍ Ｎ Ｇ Ｍ Ｎ ， ０ Ｅ ０
足护理系列等 。另一方面 ，佰草集借
助 人 们看 东 西 时 总是 习惯 性地 依 照从 左 到 右 的顺 序 ，将 其造 型 别 致 的 畅销 产 品都 摆 放 在 左侧 ，使 左 侧 陈列 的商
佰 集的 草 视堂营 销
文 ／赵 玉 莲
佰 草 集 自从 诞 生 以来 创 造 了 中 国 化 妆 品 的 诸 多 奇 迹 ，除了 自身卓 越 的 品质 外 ， 在 其 成 功 的 众 多 因素 中 ，独 特 、 唯美 的 视 觉营 销 功 不 可
就 会 留住 你 的 脚 步 ，把 你 带 入 一 个 宁 静 、 优 雅 的 艺 术 世 界 — — 佰 草 集 的 殿 堂 。 无 论 是佰 草 集 的 门店 还 是 店 铺 都
被 其 他 行 业 所 重 视 ，并将 其
这 种 典雅 的清 新 绿色 也与 “ 佰
作 为 一 种 重 要 促销 手段 运 用 在 相 关 终 端 卖 场 。所 谓 视 觉
营 销 就 是运 用 艺 术 手段 和 设 计 技 巧 等 形 象 化 的 语 言 ，将 商 品 和 品牌 的 属性 完 整地 呈 现 在 消 费 者 面 前 ，对 消费 者 的 视 觉 造 成 强 劲 攻 势 ，以 此
莲子 、桃花、瓷器等具有浓郁 中国特
色 的物 品 ，运用 巧 妙 的 创 意构 思 ，表
集 推 陈 出新 ， 与法 国 顶尖 设 计师 合 作 ，
觉 盛宴 。其 广告 经 常运 用 中国传 统 的 水 墨 、 白描 等 艺 术 手 法 ，加 上 荷 叶、
装 晶莹剔 透 、翠 色 欲滴 。 此 外 ，为 了顺 应 国际 潮 流 ，佰 草 同 时 ， 由于 人 们 习惯 于 用 右 手 写 字 ，
靠右 边走 路 ， 以在 人们 的 潜意 识 里 ， 所
台前 ，消费 者 一般 都 会惊 讶 于佰 草集
致 的产 品包 装 ，佰 草 集都 让 消 费 者犹
产 品 包 装 的新 颖 、 别致 ，尤 其 是 细节 如 置 身 气 息 清 新 的 田 园 之 中。 但 是 ，
上 那 种 独特 的东 方 神秘 形 象 ，都 会 给 如 何 将 佰 草集 自然 、健 康 的 品牌 文化 消 费者 的视 觉 造成 极 大 的冲 击力 ，令
向顾 客 传 达 商 品信 息 和 品牌
文 化 ，以达 到促 进 商 品销 售 的 目的 。视 觉 营 销 的最 高 境
充满艺术气息的陈列
浪 漫 的 法 国 人 有 一 句 经
界 就 是 ： 没有 销 售 人 员 在 在 场 的 情 况 下 ，实 现 商 品销 售
和 品 牌 沟 通 。 那 么 ，佰 草 集 的视 觉营 销是 怎 么做 的 呢？
没有 厚 重 的 色 彩 、 复 杂 的 配 色 ，就 是 大 块 的 白色 、 浅 咖 啡 色 ，加 上 佰 草 集 特 有 的 清
新 绿 ，让 人 心 明 气 顺 ，素 色
的东 方 韵 味 尽 显 其 中。 同 时
没 。 作 为一 种 营 销 手 段 ，视
觉 营 销 以前 主 要集 中运 用 在 代 表 着 潮 流 设 计 的 服 饰行 业 终 端 卖 场 ，现在 越 来 越 多地