城市区域旅游品牌形象塑造及传播分析

城市区域旅游品牌形象塑造及传播分析

【摘要】：在步入新的世纪以来,广大受众文化水平的日益提升和眼界的愈发开阔,导致消费服务日渐趋于个性化与品牌化,旅游业这一特殊的产业也毫不例外,旅游体验的创新化和个性化越来越被世人所推崇,随着旅游地的各种资源的开发和利用,各地旅游逐渐定位出自身旅游主题,且被消费受众所熟知并推广,旅游品牌也应运而生。作为旅游业无形资产的品牌形象将越来越为旅游产业发挥出巨大的优势。城市区域旅游品牌的形象塑造及传播不仅能带动本区域旅游经济的增长,还对城市整体品牌的构建起到良好的推动作用。本文以太原市晋源区为例,把握区域历史文脉特点结合区域建设相关文件,以城市品牌与城市区域旅游品牌的内在关联为基础,通过对其定位从而塑造其整体旅游品牌形象并对其传播因素及策略进行论述分析。旅游形象能使区域旅游得到广大旅游受众的认知和产生情感依恋,从而可以构建发展旅游相关产业,进一步带动区域整体的发展和加深整个城市对外交流的机会,提升城市整体品牌形象。太原市晋源区并非家喻户晓的风景名胜和经济蓬勃的大都城,其有自身的历史积淀和文化底蕴,潜力巨大但知名度不高。加之晋源区区域旅游业发展还不能满足旅游资源的丰盈,区域严重缺失旅游品牌形象系统,旅游形象传播的障碍等总总因素使得对晋源区区域旅游品牌形象的研究迫在眉睫。【关键词】：城市区域旅游品牌形象塑造形象传播

【学位授予单位】：山西大学

【学位级别】：硕士

【学位授予年份】：2013

【分类号】：F592.7;G206

【目录】：中文摘要8-9ABSTRACT9-11引言11-14一.选题的目的和意义11二.国内外研究动态11-121.国外研究动态11-122.国内研究动态12三.本文主要研究方法12-13四.研究目标和拟解决的关键问题13-14第一章城市区域旅游品牌形象14-191.1城市区域旅游14-151.2城市品牌与区域旅游品牌15-191.2.1城市品牌概述15-171.2.2从城市品牌到区域旅游品牌17-19第二章城市区域旅游品牌调查分析与形象定位19-272.1城市区域旅游品牌形象调查分析19-232.1.1太原市晋源区旅游概况19-202.1.2晋源区区域旅游调查与形象分析20-232.2城市区域旅游品牌形象定位23-272.2.1城市区域旅游品牌形象定位的原则和方法23-252.2.2晋源区旅游品牌形象定位25-27第三章城市区域旅游品牌形象系统设计27-333.1城市区域旅游形象系统273.2地缘识别系统GIS设计27-283.3人文识别系统HIS设计28-293.4理念识别系统MIS设计29-303.4.1理念识别设计原则29-303.4.2晋源区区域旅游理念识别设计303.5行为识别系统BIS设计30-323.5.1政府行为形象30-313.5.2企业行为形象313.5.3市民行为形象31-323.6视觉识别系统VIS设计32-33第四章城市区域旅游品牌形象传播分析33-434.1区域旅游品牌传播过程33-374.1.1传播主体33-344.1.2传播信息344.1.3

传播受众34-354.1.4传播渠道35-364.1.5传播效果364.1.6其它传播要素36-374.2区域旅游品牌传播策略分析37-434.2.1媒介传播策略37-404.2.2公关传播策略40-43结语43-44参考文献44-47附录47-49攻读学位期间取得的研究成果49-50致谢50-51个人简况及联系方式51-53 本论文购买请联系页眉网站。