汽车品牌上汽新能源汽车传播推广方案
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古板的市场带来了一股新风。 • 远超同类的高端配置、世界顶尖的动力科技，e950
堪称中国最好的新能源车。 • 太湖试驾充分证明了e950优越的驾乘性能。 • e950的到来弥补了市场的空白，给深圳消费者更多
高档次的选择。
前期话题制造：中国最好新能源车
新标准：乘法效应
示例：《为何高端新能源车要用乘法效应衡量？》 新能源车辆的核心继续需求：安全、可靠、品质、 价格、性能。 方向： • 创新产品的任何短板，在使用中都会让消费者体
01 荣威e950
区域上市传播 • 深圳地区上市 • 阶段话题制造 • 卖点剖析 • 名嘴试驾视频
日常传播 • 对比导购 • 视频传播 • 车主形象塑造
荣威e950深圳上市
深圳上市传播
标题示例： 《中国最好的新能源车，为何轻易颠覆了深圳市场认 知？》 内容方向： • 外观出乎意料的典雅大气的e950走入深圳，给造型
荣威e550 （7.6）深圳市场开拓
（性价精算）
荣威e950 （7.13）日常传播-
卖点释放
荣威e550 （7.20）深圳市场开
拓（情感传播）
荣威e550 （7.27）深圳市场开
拓（口碑塑造）
荣威e950 （7.8） 中国最好新能源车
荣威e950 （7.15）B级车新势
力
荣威e950 （7.22）对比导购
2016年7月上汽新能源传播规划
舜鹏骏翔 敬呈 2016年7月4日
1 6月传播总结
Байду номын сангаас
目录
CONTENTS
2 7月传播要点 3 7月传播策略
4 7月传播内容
6月传播小结－发稿情况
1600 1400 1200 1000
800 600 400 200
0
五月 六月
5月、6月新能源媒体露出频次
上汽新能源 1032 1426
比亚迪插电混动 627 591
北汽新能源 579 809
五月 六月
江淮电动车 228 168
5月传播占比
42% 58%
上汽新能源 新能源
6月传播占比
100%
47.60%
上汽新能源 新能源
本月上汽新能源媒体露出1426次，环比上月增长38.2%；上汽在新能源车传播声量占比47.6%，环比上月增 长13.4%，在各大国产品牌中排名第一。
媒体约稿： 典型车主发声 深圳政策解读 对比评测、导购
2.0论坛： 选购经历 试驾报告 用车报告
新闻通稿： e550热销领衔新能 源车 深圳新能源政策
3.0互动话题： ＃谁是国产新能源车 中的战斗机？＃ ＃ 为什么e550能让人 瞬间变成了老司机＃
创意图 片： 热点贴靠 节日贴靠
活动： e950深圳上市 荣威e950畅游深圳 试驾
Part
01
上汽新能源1.0传播
荣威e950：区域上市，话题制造，对比导购、 车主形象塑造
荣威e550：热销发酵，对比导购，口碑发声， 车主形象塑造
1.0 传播主要安排
传播策略
巩固上海，攻坚深圳，制造话题，扩大声量
W1
W2
W3
W4
W5
荣威e550 （7.2）深圳市场开拓
（时事贴靠）
荣威e950 （7.4）深圳区域上市
7月传播策略
传播 目标
巩固上海，攻坚深圳，制造话题，扩大声量
热销车型打开市场
传播
策略
核心信息持续强化，阶段话题多点释放
品质车型提升形象
7月传播稿件方向
1. e550热销领衔新能源车 2. 深圳e950区域上市 3. e550/e950深电台名嘴试驾 4. e550/e950比对导购 5. e550/e950车主形象塑造 6. 阶段话题制造
6月传播总结-完成情况
荣威 e950
荣威 e550
7项目内容完成6项 11项目内容完成99项/
未完成重点内容
e950车主形象塑造 微电影《新动力人生》
e550深圳市场开拓（情感传播） 家乡情+外地白领深圳爱情故事
日常传播－视频传播 秒拍连载－北京人在深圳开新能源车 剪辑病毒视频－《旁友，这个浑水你怎么趟？》
卖点剖析－对比导购
e950 PK 奥迪A4L
示例：《中国最好新能源车e950如何碾压老牌贵族奥迪 A4L》 内容：通过荣威e950与传统B级车奥迪A4L进行全面对比 ，证明荣威e950作为中国最好的新能源车，更是B级车的 典范之作。 方向：以品质、质感、性价比三方面进行对比，突出e950 优势。 • 在动力方面拥有蓝芯+绿芯动力的e950和奥迪A4L在续
6月传播小结－市场关注度
上牌，车主口 碑集中爆发；
E550汽车燃烧危机 处理，热销贴靠。
e950媒体试驾大量 铺出，位列第三
5月上牌、提车、试驾等内容的大力传播，有力提升了市场关注度；6月上旬e550的危机处理、热销贴靠等内 容的广泛传播，以及e950的试驾发酵、对比导购、话题制造等内容的大量推广，使e550+e950的百度指数继 续大幅超越比亚迪秦，保持插电式混动轿车第一名的位置。
航、百公里油耗等方面，各有千秋。 • 驾乘感受上，拥有良好平顺性、静音、ADB大灯、内
饰材质，外观设计的e950略胜一筹。 • 拥有新能源补、贴免费号牌、免购置税等优势的e950
完胜奥迪A4L。
中期话题制造：B级车新势力
验糟糕，势不可挡的新能源汽车尤其如此。 • 部分新能源汽车车企从设计初始就一味追求单一
性能的提升，因此留下了许多隐患。 • 为了体现一台汽车的正真价值，这就要求新能源
汽车评价的标准从一好遮百丑的粗陋的加法效 应，变为乘法效应。 • 好新能源汽车不能有任何短板，必定是均衡的产 品，正如e950。 • 拥有全时混动、三电技术、ADB大灯等顶尖配置 的e950为消费者提供最顶尖的新能源汽车。
荣威e950 （7.29）车改首选－
KOL证言
荣威e550 （7.11）深圳市场开
拓（对比导购）
荣威e550 （7.18）日常传播－
热销发酵
荣威e550 （7.25）日常传播－
车主形象塑造
荣威e550 （7.30）日常传播－
对比导购
汽车之家说客－独孤求败，※没传有播对间隙手由的对比中导国购及首其款他热新点能贴靠源填B补级车
原因
正在制作过程中
合作媒体未完成
未找到合适车主 视频公司要价不合理
7月传播要点
荣威e950
聚焦核心产品
荣威e550
1. 深圳区域上市 2. 中国最好新能源车 3. B级车新势力 4. 车改首选
1. 区域市场开拓－深圳（对比 导购，话题制造）
2. 持续热销贴靠（电池安全， 性价比，沪牌等）
3. 深挖车主口碑（同时车主形 象塑造）
堪称中国最好的新能源车。 • 太湖试驾充分证明了e950优越的驾乘性能。 • e950的到来弥补了市场的空白，给深圳消费者更多
高档次的选择。
前期话题制造：中国最好新能源车
新标准：乘法效应
示例：《为何高端新能源车要用乘法效应衡量？》 新能源车辆的核心继续需求：安全、可靠、品质、 价格、性能。 方向： • 创新产品的任何短板，在使用中都会让消费者体
01 荣威e950
区域上市传播 • 深圳地区上市 • 阶段话题制造 • 卖点剖析 • 名嘴试驾视频
日常传播 • 对比导购 • 视频传播 • 车主形象塑造
荣威e950深圳上市
深圳上市传播
标题示例： 《中国最好的新能源车，为何轻易颠覆了深圳市场认 知？》 内容方向： • 外观出乎意料的典雅大气的e950走入深圳，给造型
荣威e550 （7.6）深圳市场开拓
（性价精算）
荣威e950 （7.13）日常传播-
卖点释放
荣威e550 （7.20）深圳市场开
拓（情感传播）
荣威e550 （7.27）深圳市场开
拓（口碑塑造）
荣威e950 （7.8） 中国最好新能源车
荣威e950 （7.15）B级车新势
力
荣威e950 （7.22）对比导购
2016年7月上汽新能源传播规划
舜鹏骏翔 敬呈 2016年7月4日
1 6月传播总结
Байду номын сангаас
目录
CONTENTS
2 7月传播要点 3 7月传播策略
4 7月传播内容
6月传播小结－发稿情况
1600 1400 1200 1000
800 600 400 200
0
五月 六月
5月、6月新能源媒体露出频次
上汽新能源 1032 1426
比亚迪插电混动 627 591
北汽新能源 579 809
五月 六月
江淮电动车 228 168
5月传播占比
42% 58%
上汽新能源 新能源
6月传播占比
100%
47.60%
上汽新能源 新能源
本月上汽新能源媒体露出1426次，环比上月增长38.2%；上汽在新能源车传播声量占比47.6%，环比上月增 长13.4%，在各大国产品牌中排名第一。
媒体约稿： 典型车主发声 深圳政策解读 对比评测、导购
2.0论坛： 选购经历 试驾报告 用车报告
新闻通稿： e550热销领衔新能 源车 深圳新能源政策
3.0互动话题： ＃谁是国产新能源车 中的战斗机？＃ ＃ 为什么e550能让人 瞬间变成了老司机＃
创意图 片： 热点贴靠 节日贴靠
活动： e950深圳上市 荣威e950畅游深圳 试驾
Part
01
上汽新能源1.0传播
荣威e950：区域上市，话题制造，对比导购、 车主形象塑造
荣威e550：热销发酵，对比导购，口碑发声， 车主形象塑造
1.0 传播主要安排
传播策略
巩固上海，攻坚深圳，制造话题，扩大声量
W1
W2
W3
W4
W5
荣威e550 （7.2）深圳市场开拓
（时事贴靠）
荣威e950 （7.4）深圳区域上市
7月传播策略
传播 目标
巩固上海，攻坚深圳，制造话题，扩大声量
热销车型打开市场
传播
策略
核心信息持续强化，阶段话题多点释放
品质车型提升形象
7月传播稿件方向
1. e550热销领衔新能源车 2. 深圳e950区域上市 3. e550/e950深电台名嘴试驾 4. e550/e950比对导购 5. e550/e950车主形象塑造 6. 阶段话题制造
6月传播总结-完成情况
荣威 e950
荣威 e550
7项目内容完成6项 11项目内容完成99项/
未完成重点内容
e950车主形象塑造 微电影《新动力人生》
e550深圳市场开拓（情感传播） 家乡情+外地白领深圳爱情故事
日常传播－视频传播 秒拍连载－北京人在深圳开新能源车 剪辑病毒视频－《旁友，这个浑水你怎么趟？》
卖点剖析－对比导购
e950 PK 奥迪A4L
示例：《中国最好新能源车e950如何碾压老牌贵族奥迪 A4L》 内容：通过荣威e950与传统B级车奥迪A4L进行全面对比 ，证明荣威e950作为中国最好的新能源车，更是B级车的 典范之作。 方向：以品质、质感、性价比三方面进行对比，突出e950 优势。 • 在动力方面拥有蓝芯+绿芯动力的e950和奥迪A4L在续
6月传播小结－市场关注度
上牌，车主口 碑集中爆发；
E550汽车燃烧危机 处理，热销贴靠。
e950媒体试驾大量 铺出，位列第三
5月上牌、提车、试驾等内容的大力传播，有力提升了市场关注度；6月上旬e550的危机处理、热销贴靠等内 容的广泛传播，以及e950的试驾发酵、对比导购、话题制造等内容的大量推广，使e550+e950的百度指数继 续大幅超越比亚迪秦，保持插电式混动轿车第一名的位置。
航、百公里油耗等方面，各有千秋。 • 驾乘感受上，拥有良好平顺性、静音、ADB大灯、内
饰材质，外观设计的e950略胜一筹。 • 拥有新能源补、贴免费号牌、免购置税等优势的e950
完胜奥迪A4L。
中期话题制造：B级车新势力
验糟糕，势不可挡的新能源汽车尤其如此。 • 部分新能源汽车车企从设计初始就一味追求单一
性能的提升，因此留下了许多隐患。 • 为了体现一台汽车的正真价值，这就要求新能源
汽车评价的标准从一好遮百丑的粗陋的加法效 应，变为乘法效应。 • 好新能源汽车不能有任何短板，必定是均衡的产 品，正如e950。 • 拥有全时混动、三电技术、ADB大灯等顶尖配置 的e950为消费者提供最顶尖的新能源汽车。
荣威e950 （7.29）车改首选－
KOL证言
荣威e550 （7.11）深圳市场开
拓（对比导购）
荣威e550 （7.18）日常传播－
热销发酵
荣威e550 （7.25）日常传播－
车主形象塑造
荣威e550 （7.30）日常传播－
对比导购
汽车之家说客－独孤求败，※没传有播对间隙手由的对比中导国购及首其款他热新点能贴靠源填B补级车
原因
正在制作过程中
合作媒体未完成
未找到合适车主 视频公司要价不合理
7月传播要点
荣威e950
聚焦核心产品
荣威e550
1. 深圳区域上市 2. 中国最好新能源车 3. B级车新势力 4. 车改首选
1. 区域市场开拓－深圳（对比 导购，话题制造）
2. 持续热销贴靠（电池安全， 性价比，沪牌等）
3. 深挖车主口碑（同时车主形 象塑造）