解析BBC的全媒体发展之路
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球
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李 文 ／Ｂ Ｂ ｃ 中 文 总 监 、 香 港 浸 会 大 学 客 座 讲 师
Ｏ
解析 ＢＢＣ的全媒体发 展之路
文 李文
核心阅读 ： 以传统广播和电视起家的英国广播公司 Ｂ Ｂ Ｃ， 过去十多年来不断尝试创 新， 开拓 了各种不同的新媒体 平台 ， 并 已成为全球领 先的全媒体传媒 机构之一 。 Ｂ Ｂ Ｃ的全媒体发展之路， 值得其他媒体同行借鉴 。
服务。随着 Ｂ Ｂ Ｃ国际 台在 １ ９ ３ ２ 年成 立 ， 并开始对海
ＢＢＣ早期发 展
Ｂ Ｂ Ｃ英 国广播公 司是 世界著 名的 国际媒体机构 之一 ， 也是英 国最 大的公共媒体机构 。
１ ９ ２ ２ 年， 包括 马可尼 （ Ｍａ ｒ ｃ ｏ ｎ ｉ ） 、 英 国 通 用 电气 （ ＧＥ Ｃ） 等 在 内 的 英 国 ６家 无 线 电 制 造 商 合 资 成 立 了
制作 ， 而且 有各 自的记 者 负责 各 自相 关的新 闻报道 ， 彼 此之 间的资源 共享相对较 少。唯 一例外 的是一些
新闻主播 ， 他们 当中一 些人往往 会声音两 边走 ， 在 电 视和 电台广播两个平台上均会亮相。
ｐ ｏ ｒ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ， 并一直沿 用至 今。而 Ｂ Ｂ Ｃ在经 费资源上也 主要依 赖英 国民众家庭每 年缴纳 的广播执 照费 以及
联 络 俱 乐部 （ Ｂ Ｂ Ｃ Ｎ ｅ ｔ ｗｏ ｒ ｋ ｉ ｎ ｇ Ｃ ｌ ｕ ｂ ） ” 的 网站 。这
是一个非牟利的收费 网站 ， 用户可 以在其聊天室上交
流及分享信 息。
体” 机构 ， 同时向英 国国内受众 提供 电视 及 电台广播
wenku.baidu.com
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ｒ 一
不过 ， 直到三 年后 的 １ ９ ９ ７ 年１ ２月 ， Ｂ Ｂ Ｃ才推 出 其 官方 网站 ｂ ｂ ｃ ． ｃ ｏ ｕ ｋ 。在此 之前一 个月 ， Ｂ Ｂ Ｃ英语 新 闻 网站 已面世 。至 于 Ｂ Ｂ Ｃ粤 语广 播 网则在 １ ９ ９ ７ 年 ４月 １日启动 ， 并成为 Ｂ Ｂ Ｃ首个非英语 内容 网站 。 与其 它一些 国际新 闻媒体相 比， Ｂ Ｂ Ｃ在网络发展
的挑 战 ， 但 同时也 为传统媒体带来 了新 的发展机遇。
Ｂ Ｂ Ｃ在 １ ９ ９ ４ 年 ５月便 有 了首个网站。 当时 Ｂ Ｂ Ｃ 教育 内容部 （ Ｂ Ｂ Ｃ Ｅ ｄ ｕ ｃ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ） 推 出 了～个 名为“ Ｂ Ｂ Ｃ
“ 双媒体” 时代
在上 个世纪三 十年 代 ， Ｂ Ｂ Ｃ就 已经 是一家 “ 双媒
后来 的 电视执 照费 ， 目前 Ｂ Ｂ Ｃ大 约 ７ ０ ％ 的经 费来 自 电视 执照费。 １ ９ ２ ２年 １ １ 月１ ４目， Ｂ Ｂ Ｃ旗下 的首 个电台“ ２ Ｌ Ｏ” 从位于 伦敦 市 中心马可 尼大厦 （ Ｍａ ｒ ｃ ｏ ｎ ｉ Ｈ ｏ ｕ ｓ ｅ） 以 中波 开始 广播 。随后 不久 ， Ｂ Ｂ Ｃ其他 电台也 陆续开
１ ９ ３ ２年 ， Ｂ Ｂ Ｃ又开始进行 电视广播 的试 播 ， 并从 １ ９ ３ ４年起正式推 出 电视广播服 务。直到 １ ９ ５ ５年 ， 英
使 包括 Ｂ Ｂ Ｃ在 内的所有传统 媒体都面 临着 前所未见
国第 二家 电视 台—— 独 立 电视 台 （ Ｉ Ｔ Ｖ） 启播之前 ， Ｂ Ｂ Ｃ是全英国唯一的一家 电视台。
不过 ， Ｂ Ｂ Ｃ在随后的网络发展战略中充分发挥了 本身 的竞争优 势 ， 成 功地取得 了“ 后来居上 ” 的成 效。
广播 ， 而 拥 有 数 字 广 播 收 音 机 的 人 数 比 例 也达 到
５ Ｏ ％之多。
此外 ， Ｂ Ｂ Ｃ也 积极 参 与英 国数字 电视 转换 的过 程， 包括 在 １ ９ ９ ８ 年首先推 出数字 电视频道 ， 并 与其他 多家英国 电视媒体合作 ， 成立 了一 家合 资机构—— 数 字英国（ Ｄ ｉ ｇ ｉ ｔ ａ ＵＫ ｌ ） ， 共 同推 动 数 字 电视 的 普 及 工
外提供短 波广播服务 ， Ｂ Ｂ Ｃ “ 双媒体 ” 服务的版图又扩
展 到英国本土以外。 不过 ， 当时 Ｂ Ｂ Ｃ的两 个 媒体 平 台 ， 即广 播和 电 视， 在 内容 制作 和管理 上基 本上 处于 各 自为政 的状
态。例如 ， 在 新 闻内容 方面 ， 同 时有两支彼 此独立运
广播服务。 因此 ， 英国数字 电台广播 的技术标准是根 据Ｂ Ｂ Ｃ的测试 结 果制定 的 ， 后来 有关技 术标 ； 隹在 欧 洲其它地 区广泛采用。 目前 ， 英 国拥有全球最 大的数
字 电 台广 播 网 络 ， 包括 １ ０ ３ 个 转 播 站和 近 ３ ０ ０家数 字
广播 电台 ， 其 中包括 ３ ４个 Ｂ Ｂ Ｃ数字广播 电台。 根据 英国广播 收听率调 查机构 （ Ｒ Ａ Ｊ Ａ Ｒ） 最新 发
播， 开启 了Ｂ Ｂ Ｃ的 电 台广 播 时 代 。
至于 驻外特派记者也各有 分工， 有的专 门负责 电 视新 闻报道 ， 而有 的则专 门负责广播报道。
互联 网的冲 击
毫无 疑问 ， 对于Ｂ Ｂ Ｃ内容 制作 的原 有模式 造成 巨大冲击 的是互联 网的诞 生。 因为网络发展 而引发 的新媒体 革命 ， 完全打破 了传 统媒体 的原 有模式 ， 也
上起步较晚。例如 ， 美国有线新 闻新 闻网 （ ＣＮ Ｎ） 早在
１ ９ ９ ５ 年 ８月就推 出了网站 ， 比Ｂ Ｂ Ｃ早 了两年 多。
表的 ２ ０ １ ３年第三 季度收 听率调 查 ， 超过 ～半 （ ５ １ ％）
的英 国成 年人每 周通过 各种数字媒 体平 台收听 电台
发挥本身优势
作 的新 闻采编 队伍 分别 负责 电视新 闻及 电台新闻的
Ｂ Ｂ Ｃ 。 不 过 当时 其 英 文名 称 为 Ｂ ｒ ｉ ｔ ｉ ｓ ｈ Ｂ ｒ ｏ ａ ｄ ｃ ａ ｓ ｔ —
ｉ ｎ ｇ Ｃ ｏ ｍｐ ａ ｎ ｙ ， 后 来在 １ ９ ２ ７ 年确 定其 公共广 播机构
地位 时 ， Ｂ Ｂ Ｃ才 改 名 为 Ｂ ｒ ｉ ｔ ｉ ｓ ｈ Ｂ ｒ ｏ ａ ｄ ｃ ａ ｓ ｔ ｉ ｎ ｇ Ｃ ｏ ｒ —
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文 李文
核心阅读 ： 以传统广播和电视起家的英国广播公司 Ｂ Ｂ Ｃ， 过去十多年来不断尝试创 新， 开拓 了各种不同的新媒体 平台 ， 并 已成为全球领 先的全媒体传媒 机构之一 。 Ｂ Ｂ Ｃ的全媒体发展之路， 值得其他媒体同行借鉴 。
服务。随着 Ｂ Ｂ Ｃ国际 台在 １ ９ ３ ２ 年成 立 ， 并开始对海
ＢＢＣ早期发 展
Ｂ Ｂ Ｃ英 国广播公 司是 世界著 名的 国际媒体机构 之一 ， 也是英 国最 大的公共媒体机构 。
１ ９ ２ ２ 年， 包括 马可尼 （ Ｍａ ｒ ｃ ｏ ｎ ｉ ） 、 英 国 通 用 电气 （ ＧＥ Ｃ） 等 在 内 的 英 国 ６家 无 线 电 制 造 商 合 资 成 立 了
制作 ， 而且 有各 自的记 者 负责 各 自相 关的新 闻报道 ， 彼 此之 间的资源 共享相对较 少。唯 一例外 的是一些
新闻主播 ， 他们 当中一 些人往往 会声音两 边走 ， 在 电 视和 电台广播两个平台上均会亮相。
ｐ ｏ ｒ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ， 并一直沿 用至 今。而 Ｂ Ｂ Ｃ在经 费资源上也 主要依 赖英 国民众家庭每 年缴纳 的广播执 照费 以及
联 络 俱 乐部 （ Ｂ Ｂ Ｃ Ｎ ｅ ｔ ｗｏ ｒ ｋ ｉ ｎ ｇ Ｃ ｌ ｕ ｂ ） ” 的 网站 。这
是一个非牟利的收费 网站 ， 用户可 以在其聊天室上交
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体” 机构 ， 同时向英 国国内受众 提供 电视 及 电台广播
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不过 ， 直到三 年后 的 １ ９ ９ ７ 年１ ２月 ， Ｂ Ｂ Ｃ才推 出 其 官方 网站 ｂ ｂ ｃ ． ｃ ｏ ｕ ｋ 。在此 之前一 个月 ， Ｂ Ｂ Ｃ英语 新 闻 网站 已面世 。至 于 Ｂ Ｂ Ｃ粤 语广 播 网则在 １ ９ ９ ７ 年 ４月 １日启动 ， 并成为 Ｂ Ｂ Ｃ首个非英语 内容 网站 。 与其 它一些 国际新 闻媒体相 比， Ｂ Ｂ Ｃ在网络发展
的挑 战 ， 但 同时也 为传统媒体带来 了新 的发展机遇。
Ｂ Ｂ Ｃ在 １ ９ ９ ４ 年 ５月便 有 了首个网站。 当时 Ｂ Ｂ Ｃ 教育 内容部 （ Ｂ Ｂ Ｃ Ｅ ｄ ｕ ｃ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ） 推 出 了～个 名为“ Ｂ Ｂ Ｃ
“ 双媒体” 时代
在上 个世纪三 十年 代 ， Ｂ Ｂ Ｃ就 已经 是一家 “ 双媒
后来 的 电视执 照费 ， 目前 Ｂ Ｂ Ｃ大 约 ７ ０ ％ 的经 费来 自 电视 执照费。 １ ９ ２ ２年 １ １ 月１ ４目， Ｂ Ｂ Ｃ旗下 的首 个电台“ ２ Ｌ Ｏ” 从位于 伦敦 市 中心马可 尼大厦 （ Ｍａ ｒ ｃ ｏ ｎ ｉ Ｈ ｏ ｕ ｓ ｅ） 以 中波 开始 广播 。随后 不久 ， Ｂ Ｂ Ｃ其他 电台也 陆续开
１ ９ ３ ２年 ， Ｂ Ｂ Ｃ又开始进行 电视广播 的试 播 ， 并从 １ ９ ３ ４年起正式推 出 电视广播服 务。直到 １ ９ ５ ５年 ， 英
使 包括 Ｂ Ｂ Ｃ在 内的所有传统 媒体都面 临着 前所未见
国第 二家 电视 台—— 独 立 电视 台 （ Ｉ Ｔ Ｖ） 启播之前 ， Ｂ Ｂ Ｃ是全英国唯一的一家 电视台。
不过 ， Ｂ Ｂ Ｃ在随后的网络发展战略中充分发挥了 本身 的竞争优 势 ， 成 功地取得 了“ 后来居上 ” 的成 效。
广播 ， 而 拥 有 数 字 广 播 收 音 机 的 人 数 比 例 也达 到
５ Ｏ ％之多。
此外 ， Ｂ Ｂ Ｃ也 积极 参 与英 国数字 电视 转换 的过 程， 包括 在 １ ９ ９ ８ 年首先推 出数字 电视频道 ， 并 与其他 多家英国 电视媒体合作 ， 成立 了一 家合 资机构—— 数 字英国（ Ｄ ｉ ｇ ｉ ｔ ａ ＵＫ ｌ ） ， 共 同推 动 数 字 电视 的 普 及 工
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展 到英国本土以外。 不过 ， 当时 Ｂ Ｂ Ｃ的两 个 媒体 平 台 ， 即广 播和 电 视， 在 内容 制作 和管理 上基 本上 处于 各 自为政 的状
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广播服务。 因此 ， 英国数字 电台广播 的技术标准是根 据Ｂ Ｂ Ｃ的测试 结 果制定 的 ， 后来 有关技 术标 ； 隹在 欧 洲其它地 区广泛采用。 目前 ， 英 国拥有全球最 大的数
字 电 台广 播 网 络 ， 包括 １ ０ ３ 个 转 播 站和 近 ３ ０ ０家数 字
广播 电台 ， 其 中包括 ３ ４个 Ｂ Ｂ Ｃ数字广播 电台。 根据 英国广播 收听率调 查机构 （ Ｒ Ａ Ｊ Ａ Ｒ） 最新 发
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至于 驻外特派记者也各有 分工， 有的专 门负责 电 视新 闻报道 ， 而有 的则专 门负责广播报道。
互联 网的冲 击
毫无 疑问 ， 对于Ｂ Ｂ Ｃ内容 制作 的原 有模式 造成 巨大冲击 的是互联 网的诞 生。 因为网络发展 而引发 的新媒体 革命 ， 完全打破 了传 统媒体 的原 有模式 ， 也
上起步较晚。例如 ， 美国有线新 闻新 闻网 （ ＣＮ Ｎ） 早在
１ ９ ９ ５ 年 ８月就推 出了网站 ， 比Ｂ Ｂ Ｃ早 了两年 多。
表的 ２ ０ １ ３年第三 季度收 听率调 查 ， 超过 ～半 （ ５ １ ％）
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作 的新 闻采编 队伍 分别 负责 电视新 闻及 电台新闻的
Ｂ Ｂ Ｃ 。 不 过 当时 其 英 文名 称 为 Ｂ ｒ ｉ ｔ ｉ ｓ ｈ Ｂ ｒ ｏ ａ ｄ ｃ ａ ｓ ｔ —
ｉ ｎ ｇ Ｃ ｏ ｍｐ ａ ｎ ｙ ， 后 来在 １ ９ ２ ７ 年确 定其 公共广 播机构
地位 时 ， Ｂ Ｂ Ｃ才 改 名 为 Ｂ ｒ ｉ ｔ ｉ ｓ ｈ Ｂ ｒ ｏ ａ ｄ ｃ ａ ｓ ｔ ｉ ｎ ｇ Ｃ ｏ ｒ —