新媒体新思维新世界2013中国新媒体传播学年会_综述_郑博斐

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2014年第3期 总第125期

新闻大学

JOURNALISM BIMONTHLY 2013年12月6日至8日，“2013年中国新媒体传播学年会”在复旦大学新闻学院成功举行。本次年会由中国网络传播学会主办，复旦大学新闻学院承办，复旦大学传媒与舆情调查中心、上海商学院东方财富传媒与管理学院协办。会议受到学界和业界的高度关注，共收到投稿论文184篇，经过专家委员会的匿名评审，最终收录论文80篇。由于全国新媒体传播研究者的参与热情高涨，最终参会人员超过180人，参会人数为历届之最。

围绕“新媒体•新思维•新世界”的主题，在年会开幕式上，复旦大学新闻学院李良荣教授、中国人民大学新闻学院彭兰教授、复旦大学计算机学院汪卫教授、澳门互联网研究学会会长张荣显博士分别就“当前新传播革命和新闻教育的改革”、“数字化生存如何改变我们”、“大数据技术与新媒体传播分析”、“网络挖掘的价值”四个主题进行了演讲。同时，本次年会设“传统媒体转型研究”、“新媒体与国际跨文化传播研究”、“新媒体与国际跨文化传播研究”、“新媒体广告研究”、“新媒体学术与教育研究”、“社交媒体研究”、“新媒体实证研究”、“新媒体品牌与形象传播研究”、“新媒体发展研究”、“新媒体与公民社会研究”、“新媒体与文化研究”等11个专场。在各专场，来自不同高校、研究机构和企业的新媒体研究者就各自感兴趣的主题进行了深入讨论。现将主要的研究主题和研究成果综述如下。

一、传统媒体转型及其发展研究

新媒体发展迅猛，给传统媒体带来了一系列冲击和挑战。在此大背景下，电视、报纸等传统媒体一直在寻求转型。参加本次年会的学者们聚焦于国内外传统媒体的转型案例，从多个角度开展讨论，为传统媒体的转型和突围献言献策。

山东大学文学与新闻传播学院的孔令顺对媒介融合背景下电视的转型策略进行了探讨。他指出，强化公信力、节目精品化、营造仪式感、传播多渠道是传统电视台在融媒时代生存与发展的现实路径。

重庆大学的董天策、梁辰曦和夏侯命波从“文本”和“语境”两个角度对人民日报官方微博的话语方式进行了研究。研究发现，人民日报官方微博新闻评论具有微言大义、口语化表达、立场鲜明、善用修辞等特征。同时，人民日报官方微博新闻评论在坚持权威话语方式的基础上，尝试加强与民众的“协商式对话”，在字里行间强调自身的公信力与责任意识。

新媒体·新思维·新世界

——“2013中国新媒体传播学年会”综述

郑博斐 李双龙（复旦大学 新闻学院，上海 200433）[作者简介] 郑博斐，复旦大学新闻学院博士研究生

李双龙，复旦大学新闻学院副院长，社会学博士·新媒体·

国外媒体如《纽约时报》也正经历着向网络多媒体新闻传播机构转型的过程，一些创新举措值得国内新闻界的借鉴。中国传媒大学的邓炘炘和庄捷对《纽约时报》获得2013年普利策新闻奖的特稿“雪崩”（Snow Fall）的报道创新手法、运作特点及其之于新闻业界的价值与影响进行了深入分析，尝试通过总结国外媒体的成功经验，为国内专业网络新闻报道提供新的思路。

台湾世新大学新闻研究所的黄泓渝探讨了在网络环境下，台湾的传统报纸是如何通过融入公共新闻学与公民新闻学的理念，促进公众对于公共事务的讨论，并开拓新的发展道路的。

技术的变革是新媒体发展的重要推动力，在本次年会中，研究者们关注的不仅仅是新媒体的转型以及技术革新给新媒体形态带来的变化，还对新媒体发展给社会生活带来的深刻影响进行了探讨，为我们呈现出一副充满动态的新媒体发展图景。

浙江大学传媒与国际文化学院的韦路和胡雨濛通过对新浪热门微博的实证研究，分析了中国微博空间的议题呈现。研究发现，社会事务和娱乐信息成为热门微博的主要议题；发布者以精英用户为主，但不排除草根用户；内容是影响微博热度的决定性因素，但媒体形式和叙述方式等手段可有助于增加微博吸引力；在日常状态下，微博大多是自说自话，热门微博的议题呈现零散、琐碎状态，而一旦重大公共事件发生，微博视点会迅速聚焦，形成强有力的微博舆论。

台湾政治大学传播学院的陈百龄和玄奘大学大众传播系的郑宇君以灾情网站资料库为分析对象，通过对使用者报道的大量文本进行抽样和内容分析后指出，网络媒体能够在极短的周期内承载大量的讯息，从而成为主流媒体的“备位”频道。在灾害中，民众所共同参与书写的报道文本，能够显著反映出网络社群相互协力的特性。

江苏师范大学传媒与影视学院的陈红梅以雅安地震为例，分析了社交媒体在巨灾救援中的裂变传播与角色扮演。在重大灾害救援中，公民记者利用微博搭建了灾情传播平台，民众通过微博全体动员，搭建了全方位的灾情救助平台，而微博上的理性沟通则孕育了有效的舆论监督平台。

随着微博的蓬勃发展，政府部门大力加强政务微博建设，已将政务微博打造成为发布政务信息，与公众互动交流的一个重要平台。华东师范大学公共管理学院的欧伟强基于“关注度”、“回应度”和“活跃度”三个关键的政务微博综合影响力要素，构建了政务微博影响要素路径模型，并利用AMOS21软件基于权威研究报告数据对该模型进行了拟合和检验，以深入分析政务微博的综合影响力。

互联网的崛起打破了传统的新闻业格局，网络新闻从业者已成为新媒体时代新闻生产的重要力量。上海大学影视学院的陶建杰以及中山大学传播与设计学院的张志安通过问卷调查对网络新闻从业者的媒介角色认知及影响因素进行了研究。研究发现，网络新闻从业者较重视“提供信息”、“公共空间”和“舆论监督”三种角色，教育水平、专业背景、传统媒体工作经历、自我认同度、工作满意度等因素对角色认知具有影响。

二、新媒体与文化传播研究

正如前面所述，新媒体的发展深刻影响着人们的日常生活，与此同时也产生了一系列新的文化现象。在新媒体与文化传播研究方面，研究者们从消费主义、符号学、以及贵跨文化传播等理论视角切入，尝试对一些新媒体文化传播现象进行分析与阐释。

中山大学传播与设计学院的欧健和罗雪原以“十动然拒”等为例，考察了网络成语这一网络流行语现象产生的网络环境和社会环境，还原了其流行文化的文化属性，解析了其符号消费对象的本质。最终指出，网络成语是一种非理性的产物，是一种在“过度消费”的消费主义思潮下为“消费而消费”的精神消费品。

拟亲属称谓词在信息时代呈现出一种滥用的态势，中国社会科学院研究生院的陈雪丽界定了“新生代拟亲属称谓词”的定义，指出“新生代拟亲属称谓词”的合法性和广泛传播来源于新媒体与传统媒体之间的竞争，媒介应意识到自己的责任，得体、适量地运用新生代拟亲属称谓词。

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