景区形象策划.

金州旅游发展形象定位
突出作用
对信息选择的突出作用~“金渤海岸”简洁而明快，直奔主题 对对市形场象的的突突出出作作用用~~作 对为 游金 客州 形拳 成头 足产 够品 的， 吸必 引须 力支撑金州旅游形象
烘托作用
对大连“浪漫之都”形象的烘托 对金州现有产品和未来的主打产品进行有效的烘托
提升作用
对大连的浪漫主题进行深化和提升 “浪漫之巅”的形象定位依托于大连，在其基础上 有了进一步的提升，强调巅峰浪漫体验
金州区旅游发展总体规划
金州旅游发展形象定位
金渤海岸
金渤海岸，活力无限 动感海滨，放射激情 激情大连，金渤海岸
红色旅游
关向应的故乡 红色英烈，向 应故里
分区定位
乡俗野趣，生态自然 怡情恬园，放牧心野
农业旅游
山体宗教旅游
山灵·水灵·庙灵 空谷山林，修身养性Hale Waihona Puke Baidu涤荡身心，沐浴山野
金州区旅游发展总体规划
营销口号
坐在金山上，捧着金饭碗 没有饭吃
旅游规划创意
旅游规划创意是景区建设的灵魂与首脑 旅游规划创意是整个旅游规划的灵魂和统帅
旅游规划创意
发现旅游资源（先天—后天）---新加坡 卓有成效的规划——开启地方经济起飞的金钥匙（安徽） 想出开发旅游资源的高招---小本赚大钱 找出特色，避免平庸，广为宣传
国内市场
目标市场
海外市场
宜昌、襄樊、十堰、内蒙古
重点市场
港澳台
湖北、重庆及周边 长、珠三角及其它
拓展市场 机会市场
日本、韩国、俄罗斯 其它国家与地区
湖北省兴山县县城旅游发展策划
兴山县城旅游的市场定位 17 湖北省兴山县县城旅游发展策划
2019/9/6
大连理工大学生态规划与发展研究所
兴 山 美 之 旅
湖北省兴山县县城旅游发展策划
兴山县城旅游的形象定位
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综合视角
昭君故里，神农门户——中国兴山
内涵阐释
植根地方文脉 依托昭君品牌 融合一江两山 点出特色兴山
湖北省兴山县县城旅游发展策划
兴山县城旅游的市场定位
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原则上，“一江两山”的客源市场就是兴山的旅游市场。但是，鉴于兴 山旅游起步较晚，基础较弱，在“一江两山”综合效应没有凸现之前， 如果想有效融入宏大区域旅游综合体，必须循序渐进，在客源市场的选 择上，既注重于短期的可操作性，又注重于长期的发展持续性。
金渤海岸与金石滩联合，成为大连的两大品牌； 大黑山旅游加入省域内凤凰山、千山等营销体系
差异化营销
强调金州旅游与大连其他区域旅游的差异，强调 金州较好的生态环境和人文资源，滨海旅游强调 其嬉海、度假的内容
一体化营销 重点营销
产品一体化，以“两山两海” 为龙头，通过山海 ﹢农业﹢红色﹢体育﹢宗教，形成一体化旅游产 品
三峡库区新建的移民县城众多，每座县 城都各具特色，兴山县城如果主打“移 民新城”品牌，并不具备比较优势。
昭君故里是兴山的主导吸引，在兴山旅游 发展定位及整体设计中必须予以重点考虑， 兴山的产品设计与旅游促销也要凭借昭君 品牌的既有号召力。但是，鉴于我国名人故 里众多，以单一历史人物为主题的旅游开发 市场容量有限，产品创新难度大，对年轻游 客吸引力不足，如果作为主导诉求，市场 开发难度较大。因而，本课题组认为，在项 目设计和空间联合时仍重点推出昭君品牌， 但鉴于与发展目标的契合，需强调兴山与依 托区域的关系，不把昭君故里作为主导诉求。
台安县城旅游形象设计与项目策划 河山---因我们的到来而改变
一条河、一座山、一个集镇、一个村落、一片开阔地、一 架桥梁……,如何开发成一个炙手可热的景区？ 景区开发的构思与创意
为景区未来的发展描绘一幅最美、最新、最可行的发展蓝图
旅游规划创意
对旅游地的经济、文化、地域开发提出一个总体规划 概念，为当地的规模经济开拓提出一个架构性的蓝图，为 决策机关、当地百姓、也为投资商及相关人士提供一个切 实可行的实施或咨询方案。
湖北省兴山县县城旅游发展策划
兴山县城旅游的形象定位
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不以移民新城定位的依据
不以昭君故里为主导诉求的考虑
三峡水库淹没涉及湖北、重庆两省市20 个区市县的277个乡镇、1680个村、6301 个组，有2座城市、11座县城、116个集 镇需要全部或部分重建。
秭归：中国一座年轻的城市 重庆万州区称为三峡移民第一城； 奉节一座绵延20余公里的现代化新城 巫山县城国家级卫生、文明、优秀旅游 城市 ，“渝东门户”新形象
湖北省兴山县县城旅游发展策划
兴山县城旅游的形象定位
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形象定位阐释
以“神农架”、“三峡”、“武当” 等鲜明形象为依托 以“品”与“观、览、悟”等明确区分与有效补充 强调包括兴山在内的整体旅游体验 重点提升游客的区域整体认知 采用比附定位，让兴山与顶级景区同行，共同被游客感知，表明了兴山服务于 三大景区的定位 昭示了兴山的服务功能特色——温馨、舒适、休闲、放松、欢娱的“家外之家” 的感觉与氛围
选择重要的目标城市，在夏季、重要节日旅游高峰 进行营销；与槐花节、庙会、樱桃节相结合，策划 旅游节事
金州区旅游发展总体规划
兴山县城旅游的形象定位
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形象定位（课题组定位）
“三峡、神农、武当的家——中国兴山”
宣传口号：
观神农秀色、览三峡奇观、悟武当真意、品兴山多味 朝游神农，夜宿兴山 珠联三峡秀色，璧合神农奇观 访神农、上武当、下三峡，从这里出发
湖北省兴山县县城旅游发展策划
兴山县城旅游的形象定位
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兴山县政府建议定位：
昭君故里，移民新城
宣传口号：
美女昭君，美景兴山 昭君故里美如画、移民新城家外家 兴山山水育美人 览三峡工程、游移民新城 昭君故里，美哉兴山
形象阐释：
昭君故里体现了兴山旅游文脉，市场识别明 晰，品牌效应显著。“昭君”品牌经过内蒙、湖 北等地的经营，在国内外旅游市场已具有较高知 名度，利用昭君品牌，既可借势发展，又突出地 方特色。以“故里”强调在昭君品牌中的唯一性， 强化游客的独特感知。“移民新城”反映了兴山 县城的时代新貌，展现了兴山旅游的现实特征。 “移民”诉求突出县城新的文化特征，是近期媒 体关注的焦点，也是县城形象传播新的着力点。 以“昭君”和“移民”作为文化吸引、以“故” 和“新”相互对应，一古一今，相得益彰，既彰 显了兴山旅游的历史积淀，又传达了时代气息。
旅游规划创意要素
可行性要素：经济、环境、技术 创新性要素 信息性要素 前瞻性要素 亲和性要素
（旅游纪念品、校园路、台阶）
旅游规划创意原则
独创性原则——源与生活、高于生活、俯视生活 愉悦性原则——陶冶情操、愉悦身心，获得最美享受 新奇性原则——人无我有、人有我新、人新我变、人变我奇 协同性原则—— 效益性原则—— 可操作性原则—— 谨慎性原则——深思远虑、谨小慎微
作业
1、进行台安县旅游形象策划（内涵剖析&形象阐释）（不少于 1500字。）
2、设计旅游形象和宣传口号 3、结合形象设计一个旅游项目 4、A4纸打印（不能少于3000字，不能多于5000字） 5、首页格式统一 B1402，11月21日前
旅游规划与管理大作业 台安县旅游形象设计与项目策划
大连周边地区
阳光金州，怡情恬园 金州之旅，带给游客阳光般明朗的心情，阳光下 欢乐的放飞，阳光中健康的洗礼
东北三省 国内其他地区
冬天里的春天，北国人的花园 冬季里春天般的气候、花园般的环境，突出金渤海 岸冬季旅游的核心卖点
休闲东北海滨，浪漫东北情怀 金州作为浪漫之都的重要载体，突显大连的休闲浪 漫情怀
日韩俄
浪漫山水，璀璨金州 强调金州浪漫的同时，要突出金州旅游夜生活的绚 丽多彩，使海外游客在金州旅游夜生活项目体验异 域文化的浪漫情调
其他海外市场
中国浪漫之都，大连休闲天堂 没有大连，无从知道金州。突出了金州与大连的差 异化，也强调了金州是大连最高品位的休闲场所
金州区旅游发展总体规划
营销策略
共生营销
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2019/9/6
大连理工大学生态规划与发展研究所