消费者行为学

一、选择题(62分)

1、

消费者行为学开始确立其学科地位的前奏性事件是（）

A、

1960年美国心理学会成立了消费者心理学分会

B、

1969年消费者研究协会正式成立

C、

1903年心理学家斯各特正式出版《广告论》一书

D、

1974年《消费者研究杂志》（JCR）创刊

正确答案：

A

学生答案：

A

2、

消费者具有两种以上倾向选择的目标而只能从中择选某一项时所面临的动机冲突是（）A、

双趋冲突

B、

双避冲突

C、

趋避冲突

D、

以上都不是

正确答案：

A

学生答案：

3、

消费者的绝对感觉阈限值越小,其感受性（）

A、

越大

B、

因人而异

C、

越小

D、

不受绝对阈限值的影响

正确答案：

C

学生答案：

4、

消费流行的形成大多有一个完整的过程,这一过程通常包括四个阶段,其中企业要大量提供与消费流行相符的上市商品的阶段属于（）

酝酿期

B、

发展期

C、

高潮期

D、

衰退期

正确答案：

B

学生答案：

5、

在影响消费者行为的不同参照群体中,家庭成员.亲朋好友.同事等属于消费者的（）

A、

首要群体

B、

次要群体

C、

向往群体

D、

厌恶群体

正确答案：

A

学生答案：

6、

在新产品的分类中,运用新技术或为满足消费者某种新的需要而发明的产品属于（）

A、

全新产品

B、

革新产品

C、

改进产品

D、

换代产品

正确答案：

A

学生答案：

7、

售货员与消费者在交往过程中,如果个体表现为易激动,好挑衅,过于苛求,这是一种（）的心理和行为状态。

A、

情绪好与积极性高相结合

B、

情绪好与积极性低相结合

情绪差与积极性低相结合

D、

情绪差与积极性高相结合

正确答案：

D

学生答案：

8、

一对新婚夫妇已经正式组建家庭,但是还没有孩子,这样的家庭在传统家庭生命周期中处于（）阶段。

A、

满巢Ⅰ

B、

满巢Ⅱ

C、

满巢Ⅲ

D、

新婚阶段

正确答案：

D

学生答案：

9、

经研究发现,消费者的遗忘是有规律的,消费者在识记后保持在头脑中的材料随时间的推移

而递减,而且遗忘的进程（）。

A、

先慢后快

B、

先快后慢

C、

速度不变

D、

没有规律

正确答案：

B

学生答案：

10、

当某些人的消费行为被他人认可并羡慕时,便会产生仿效和重复他人行为的倾向,从而形成（）A、

消费者暗示

B、

消费者模仿

从众行为

D、

消费习俗

正确答案：

B

学生答案：

11、

需求层次理论是1943年由美国心理学家（）提出的。

A、

波登

B、

赫杰特齐

C、

马斯洛

D、

温得尔•斯密

正确答案：

C

学生答案：

12、

消费者在购买活动中的情绪过程大体可分为四个阶段,其中,消费者作出购买决定,并付诸实现发生在（）。

A、

悬念阶段

B、

定向阶段

C、

强化阶段

D、

冲突阶段

正确答案：

D

学生答案：

13、

消费流行的方式中,自上而下依次引发的流行方式,通常以权威人物.名人明星的消费行为为先导,而后由上而下在社会上流行开来的方式称为（）

A、

横流

B、

倒流

C、

滴流

D、

正确答案：

C

学生答案：

14、

表现力最强.作用力最大.传播范围广泛,但费用昂贵,而且广告信息不易保存的广告媒体是（）。A、

广播

B、

报纸

C、

电视

D、

杂志

正确答案：

C

学生答案：

15、

在消费者的购买行为中,如果某消费者没有实践经验,心存疑虑。为减少风险,该购买者常常采用（）的购买行为,以证实商品是否货真价实。

A、

不购买

B、

试购

C、

重复购买

D、

连带购买

正确答案：

B

学生答案：

16、

如果一个消费者的教条性倾向较小,他会（）

A、

对不熟悉的事物持开放立场

B、

更愿意选择已经成名的产品

C、

更容易接受带有“权威诉求”的新产品广告

D、

对陌生事物非常不安并怀有戒心

正确答案：

A

学生答案：