西安广告市场

西安广告行业调查报告

西安目前存在的广告媒体主要有户外广告、广播电视广告、报纸杂志、互联网广告。

一、户外广告：

纵观西安城市建设的发展趋势，是以城市框架的不断扩大为主要特征的，这样的扩大是急剧的也就导致了区域人员的大范围流动，意味着占据城市公共黄金空间的户外媒体广告成为向城市人群传达信息的重要手段，这一重要手段也将会伴随着城市建设处于相对稳定的发展状态。

这为从事户外媒体的各大广告公司带来巨大商机的同时，也进一步加剧了不同户外媒体发布形式间的激烈竞争。

主流户外广告可以分为以下几类：

·户外单立柱广告·楼宇霓虹广告

·LED液晶广告·灯杆灯箱

·公交车候车亭·公交车体广告·地铁广告

·电梯轿厢广告·楼宇液晶联播网

随着市政规划，楼体外立面和楼顶广告基本已经消失，目前只剩下少量的楼宇霓虹广告，此类广告的材料属于易耗品，广告内容单一，灵活性差，通常用作树立品牌形象（海尔、海信、西凤酒）。

目前户外广告最先进的形式就是LED液晶屏，此类广告的特点是：地标性建筑，视觉冲击力强，传递效果好，但成本太高。LED

的摆放位置一般位于CBD 、商业中心、和人流量大的公共区域。其经营者主要有沙龙传媒（小寨、西稍门）、绿一传媒（北大街出版社、科技路v 字屏）、深视广告（雁塔路立交、南门外长安国际）、冠杰文化（大雁塔、雅荷）。

投放LED 的广告主主要是地产类、白酒类、汽车4S 店、金融类（银行、保险）、电器卖场（国美、苏宁），最近两年书画收藏类开始成为LED 的新宠儿。这里不得不说下书画收藏类，前几年随处可见的金石书画院广告已经深入人心，后来又随书画收藏的沉寂逐渐淡出公众视线，近两年长安画派名声大噪，随之又刮起了一股书画收藏热。书画品价值不菲，用书画品置换广告费为个人宣传也是发展的必然趋势。

小寨国贸LED

西稍门十字LED

频 次 广告时长 月刊例价 季刊例价 半年刊例价 全年刊例价 120次 15秒 10万 30万 60万 120万 30秒 20万 60万 120万 240万 240次 15秒 18万 48万 96万 216万 30秒 36万 108万 216万 432万 360次

15秒 24万 72万 144万 288万 30秒

48万

144万

288万

576万

户外单立柱就是所谓的广告大牌，主要集中在二环沿线和绕城高

频 次 广告时长 月刊例价 季刊例价 半年刊例价 全年刊例价 120次

15秒 10万 30万 60万 120万 30秒 20万 60万 120万 240万 240次 15秒 18万 48万 96万 216万 30秒 36万 108万 216万 432万 360次

15秒 24万 72万 144万 288万 30秒

48万

144万

288万

576万

速之间的车流量密集区域。其经营者主要是沙龙、冠杰和一些私人所有者。投放此类的广告主主要是地产类，汽车4S 店，金融类（银行、保险），电器卖场（国美苏宁）。由于户外单立柱的价值主要体现在其地理位置，其价格上下浮动较大，其区间大致为80-300万/年。（可以按月投放广告，略高于年价格）。

公交车候车亭广告，由沙龙传媒垄断经营，遍布市内67条繁华交通道路，977块广告媒体，投放此类的广告主主要是通讯服务商、地产商、和广告媒体就近的商家（快消品、美容医院、商场），可以 按月投放，报价如下（执行价格5折）

媒 体 尺 寸 价 格 单块媒体

1.76m ×3.52m ×

2

11000元/块/

月

伴随着西安地铁1号线的开通，西安地铁广告开始了其正式运营，陕西百年传媒投资有限公司拥有其独家代理权。媒体以液晶刷屏机形式呈现，分布于车厢车门两侧（车厢内壁），10块/节*6节/列*22列=1320块，双周投放。以下是报价（执行价格7-8折）。

频 次

发布周期 媒体价格 可发布列数 媒体形式 列车运营

15块 2周

27000 1 液晶刷屏机 22列车，100分钟往返，

5分钟间隔发车，额定

1600人/列车

30块 54000 1—2 45块 67500 1—3 60块

90000

1—4

说到西安户外广告，钟楼地下通道的灯箱广告一度以巨额的招标费用把其置于一个十分重要的位置。2002年12月，沙龙广告以1200万元竞拍钟楼环形通道十年广告经营权，沙龙将累计创收一亿三千万元。投放此类的广告主主要是医疗美容类、通讯服务商、卖场类、服

装类和化妆品类。报价如下：

媒体尺寸价格

通道入口 1.50m×6.20m 6万元/块/月

单块大牌 1.76m×3.52m 5万元/块/月

双联组合 1.76m×3.52m 10万元/组/月

三联组合 1.76m×2.82m 15万元/组/月

还有一类比较引人注目的户外广告：灯杆灯箱，比如科技路上的灯杆灯箱常年被龙发装饰占有，唐延路上的最近又被三星入住高新的广告所覆盖，雁塔路上被中海地产覆盖。这种广告是以大范围覆盖，强制吸引目光的形式出现，在不经意间已经将品牌深切植入人心。投放此类的广告主主要是公益广告、地产广告、装潢装饰类广告。

电梯轿厢广告，楼宇液晶联播网虽然是户外广告的范畴，但鉴于其受众人群针对性较强和投放环境而言，这两者应该有更强的继续发展性和更好的广告传递效果，就此独立提出。

电梯轿厢广告，大多数是投放于写字楼，中高档住宅楼电梯轿厢内壁，其受众是主要白领，收入水平较高、接受新鲜事物能力较强、文化水平较高的人群。西安的电梯轿厢广告由冠杰文化、百川传媒俩家公司垄断经营，两者所占西安电梯资源比为6：4，公众给出的普遍反映是冠杰的优势资源更多，但百川的服务质量更好。投放此类的广告主主要是金融类、白酒类、通讯服务商、地产、汽车4S、餐饮类、旅游类、快消品类、医疗美容类。执行价格180-220元/块/月，100块看板起，最小投放周期为半个月。客户自行挑选楼盘。

西安的楼宇液晶联播网由分众传媒和三安传媒垄断，资源比大概是2:1，投放此类的广告主主要是电子商务类（网购/团购）、白酒类、