浅谈广告英语的词汇特点

广告的词汇是广告的 最重要的表现形式。本文从 广告 的 简洁明 了、 富有吸 引性 、 强调 广告主体 的特征这 三个广告 活动 的最基 本原 则入
手， 归纳 总 结 出 了广 告 英语 词 汇 的特 点 ， 得 广 告 更 具 感情 色彩 和 感 染 力 。 使 【 关键 词 】广 告 英 语
广告之父 Ａ ｂ￣Ｌ ｓｅ 把广告称为“ ｌ ｅ ａｋｒ 印在纸上 的推 销术” 。今天 ， 随着各 伴
这 引人注 目的广 告语很容 易激起 消费者的好奇心 和购买 的欲望 ， 从而
也 Ｃ Ｏ” 种 现 代传 播 手 段 的横 空 出世 ， 告 已触 及 到 现 代 生 活 的 方 方 面 面 ， 们 可 提 高产 品 的 经 济 效 益 。 在 某 些 程 度 上 ， 许 我 们 早 已 习 惯 了 “ Ｅ 、 广 我 Ｆ Ｂ” “ Ｉ” 就连 广 告本 身 也被 写 成 “ ｄ ” 有 时 候 这 些 缩 写 也 有 令 ａ． 但 以简单将之理解为～种说服性的工具 。根据美国《营销 管理人 员手 册》， 一 “ Ｏ 、 ＣＦ 等 ， 则成 功 的广 告 应 具 备 四 大 要 素 ： 意 、 趣 、 望 和 行 动 。 它 有 以 下 功 能 ： 你 头 疼 的 时候 ， 就 是 你 不 知 道 这 些 缩 写是 什 么 意 思 ， 别 是 一 些 头 衔 和 注 兴 欲 那 特 提 供 信 息 、 求 创 造 、 服 性 、 发 行 为 和 建 立 好 的 欲 望 。 广 告 语 言 是 一 种 组织机构。 比如我们 都 知道 “ Ｅ 是 “ ｈｅ ｘｃ ｔｅｏｆ ｅ”（ 席执 行 需 说 引 Ｃ Ｏ” ｃ ｉ ｅｅｕｉ ｆｃｒ 首 ｆ ｖ ｉ 艺 术 化 了的 商 业 语 言 ， 汇 特 点 在 广 告 语 言 中也 是 最 重 要 的 现 象 之 一 。 因 官 ） 缩 写 ， 是 突 然 看 到 “ Ｏ 、 Ｃ Ｏ” “ Ｔ 、 Ｃ Ｏ” 至 是 “ Ｘ 词 的 但 Ｃ ０” “ Ｉ 、 Ｃ Ｏ” “ Ｆ 甚 Ｃ Ｏ” 此 ， 握好词汇的特点 ， 把 自然 能 够 较好 地 解 决 “ 广 告 ” 问题 。 好 的 二 、 告 词 汇 的 特 点 广 广 告 的 最 终 目的 是 让 消 费 者 产 生 购 买 或 消 费 的欲 望 进 而 采 取 购 买 的
浅 谈 广 告 英 语 的 词 汇 特 点
◆ 吴 星华
（ 厦门南洋 职业学院 ）
【 摘要 】随 着 社 会 经 济 的 快速 发 展 ， 告逐 步渗 入 到人 们 生 活 的各 个领 域 。 广告 语 言从 语 言 大 家族 中脱 颖 而 出 ， 着 其 独 特 的 词 汇 特 色。 广 有
１ 简 洁 明了 ． 每 天 进 入 我 们 视 野 的 广告 不 计 其 数 ， 是 又 有 多 少 能 够 印记 在 我 们 的 但 脑 海 中昵 ？ 没有 多 少受 众 会 对 那 些 又 长 又烦 的 广 告 产 生 兴 趣 ， 以 简 洁 明 所 了 是 广 告 的 第一 个 原 则 。在 广 告 词 汇 的 运 用 中 ， 要 表 现 为 以下 几 点 ： 主 （ ） 单 词 、 用 词 １简 常 （ ） 词 、 词 、 似 词 １新 怪 相 广 告 要 吸 引人 的 方 法 很 多 ， 看 下 面 一 则 广 告 ： 先
一
广告特点
词汇ห้องสมุดไป่ตู้
创新
吸 引力
＝
、
引言
Ｎｅ ｒ Ｌ ｇ ａ ； ｒ ｌ ｒ ｅ ｒｔ ａｇ ； ｉ ｌ： ｒ ｏ ； ｒ ｇ ｏ ｍ ｐ ｋ ｐ ｒ ｉ ｇ； ｖ ｓ ＝ ｅ ｅ ｉ ｇ； ／ｖ ｗｉ ａｋｎ ｅ ｅ ｖ ｎｎ ｗ ｕ ｔ ｈ
广 告 ， 是 广 而 告 之 ， 广 泛 地 告 知 公 众 某 种 事 物 和 宣 传 活 动 。 现 代 ｖｅ ｎｔｅ“ ｕ 就 即 ｉ ｗ．Ｉ ｈ ｖ ”，“ ”ｉ ｕｅ ｎｔａ ｆ“ｅ ”ｆｒｈ ａ ｅｐｏｕ ｃ ｔ ｎ ． Ｕ ｓ ｓｄｉｓ ｄｏ ｉｗ ｏ ｅｓｍ ｒｎ ｎ ｉｉ ） ｅ ｔ ａｏ
呢？你第一反应是什么呢？ 因此 ， 认识一些广告语的缩 写是很重要的。
２ 富 有 吸 引 性 ．
“ 有任何吸引力的广告就是～则失败的广告。 广告最直接 的行为 目 没 ”
但是凭什 么来吸引别人 的注意力呢？广 告商应 行动 ， 而广告的最直接的 目的是为了让受众记住 广告 内容本 身。让受众记 的是有吸 引受众 的注意力 ， 使得说服消费者去购买产品从而获取利益。 住广告 内容的办法有很 多 ， 但不外 乎几个 重要 的原则 ， 我们在 分析 广告 英 该把 以下 因素考虑在 内， 语词汇的特点时也尊崇这些原则 ：
“ ０００ｏ００ ！ Ｇ ｏ０ｏｏ０ｄｅ ”
没 错 ， 就 是 ｇｏｌ 广 告 。 这 么 长 的 … 排 在 一 起 ， 定 能 吸 引你 的 这 ｏｇ ｅ的 Ｏ’ 肯 注 意 力 。 这 则 广 告仅 仅 只 用 了 一 个 单 词 ， 能 起 到 意 想 不 到 的 效 果 ， 乃 却 实
成 功之作。
广告的作用就是提供信 息、 引消费 者、 吸 开发 市场 和保证 质量 ， 因此 ，
上面这则广告通 过故意 拖长词 的拼 写来抓 取人 们的注 意力不 啻为好
此 ， 们不 妨 把他 们 统称 为 “ 新 词 ” 在 网络 盛 行 ， 事 物 不 断 被 发 明创 我 创 。 新 造 出来 的今 天 ， 新词 的 出现 自然 目不 暇 接 。 一 个 你 从 来 没 有 看 过 或 听 过 的 词 出现 在你 面 前 ， 能地 你 会 去 探 求 它 的 意 思 ， 了 懈 明 白 它 ， 然 、 正 本 去 当 这
当然还 有别的方法 ， 比如 ： 创造新 的词 汇、 用外来词 ， 使 相似词 等 ， 在 广告商总是在广告 中大量运 用一些简 单词 、 常用词 ， 实证 明这确实 是一 办法 。 事