网络游戏中广告策略研究
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Ｓ ＷＯＴ 法 与 Ｐ Ｅ Ｓ Ｔ 法 相 结 合 的 方 法从 多个 方 面 提 出一 些 开展 策 略 的 建 议 。
关键词 ： 网络 游 戏 ； 网络 广 告 ； 形 式特 点 ； 网络 广 告 联 盟 ； 策 略 中图分 类号 ： Ｆ ２ ７ 文献 标识码 ： Ａ 文章编号 ： １ ６ ７ ２ － ３ １ ９ ８ （ ２ ０ １ ３ ） ２ ０ － ０ ０ ８ ４ — ０ ３
在 质 量 方 面 也 有 其 独 特 的 优 势 。 网 络 游 戏 玩 家 的 年 龄 段 集 中在 １ ９ ～３ Ｏ岁 ， 占整 个 用 户 的 ８ Ｏ ． ８ 。而 近 年 来 越 来 越 多
寇 晓伟 阐述 了 网 络 游 戏 广 告 模 式 的 不 断 演 变 。 张 晓 霞 给 出了 １ Ｏ 个 主 要 的 网 络 广 告 特 点 。 王 丽 娟 通 过 对 中 国 网 络 游 戏 广 告 的形 式 和 特 点 做 一 些 分 析 ， 分 析 出 网 络 游 戏 中
网 络 游 戏 的 网络 广告 宣传 手段 的 分 析 ， 利 用标 杆 学 习 法找 出我 国 目前 网络 游 戏 中 的 网络 广 告 策 略 的 主 体 状 况 ， 再 通 过 分 析 现有 网络广告策略 的不足及经典 合作 的案 例 ， 假 设 提 出 新 的 网络 广 告 策 略 ， 最 后 以现 有 的 网络游 戏 网络 广告 策略 ， 通 过
为屡屡获胜 ， 为 祖 国赢 得 骄 傲 。 在 最 初 的 国 际 化 进 程 中 ， 华 为是屡战屡败 ， 屡 败 屡 战 。最 终 华 为 采 用 了 出 口 贸 易 方 式 、
上 。２ ０ １ ２年 ， 华为研 发费 用支 出为 人 民 币 ３ ０ ， ０ ９ ０百 万 元 ， 在 海 外 市 场 与 国 际 巨头 合 作 等 方 式 办 法 取 得 国 际 化 的 胜 亚非拉 等一些 不发达 的 国家和地 区 ， 依 然 为 占收人的 １ ３ ． ７ 。其 中 研 究 投 入 人 民 币 １ ， ３ ０ ０百 万 元 ， 近 利 。直 至 今 日 ，
Ｎｏ． ２０。 ２Ｏ１ ３
现 代 商 贸 工 业 Ｍｏ ｄ ｅ ｒ ｎ Ｂ ｕ ｓ ｉ ｎ ｅ ｓ ｓ Ｔｒ ａ ｄ ｅ Ｉ ｎ ｄ ｕ ｓ ｔ ｒ ｙ
２ ０ １ ３年 第 ２ Ｏ期
网络游戏中广告策略研 究
潘 芳 。
（ １ ． 南京 中医药大学 ， 江苏 南京 ２ １ ０ ０ ４ ６ ； ２ ． 东南大学经济管理学院 ， 江 苏 南京 ２ １ ０ ０ ９ ６ ） 摘 要： 在 网 络 游 戏 制 作 水 平 旗 鼓 相 当 的今 天 ， 游 戏 代 理 商把 更 多 的 精 力 放 在 对 游 戏 的 宣传 工 作 上 。通 过 对 国 内现 在
３ 华为公 司 的国 际化对 中国企 业跨 国经 营的启 示
研 发实力是 高科 技 企业进 行 国际化 的 基础 ， 内 功 显 得 尤 为 重 要 。华 为 的研 发 投 入 始 终 保 持 在 销 售 收 入 的 １ Ｏ 以
在 和 跨 国公 司 产 生 不 可 避 免 的 对 抗 性 竞 争 的 时 候 ， 华
拥 有 自主 收 入 支 配 能 力 的人 群 在 进 入 网 络 游 戏 市 场 。 在 具 的 网络 广 告 的 特 点 。解 基 程 等 从 开 心 网 的 发 展 历 程 和 广 告
备 购买力 的同时 ， 这 些 人 群 都 属 于 网络 广 告 的“ 易 感” 人 群。 模式解读作 为切 人 ， 解 析 了 广 告 形 式 的 类 型 化 孔 敏 从 腾 ’ 面对 如 此 庞 大 的 市 场 已经 引 起 游 戏 商 的 注 意 。要 让 玩 家 选 讯 、 盛 大 等 游 戏 媒 体 平 台在 游 戏 中 置 人 广 告 发 力 ， 对 一 些 游 型曲线关 系 ： 华 为 公 司 的 绩 效 先 随 国 际 化 程 度 的 降 低 而 提 国 际 主 流 电 信 制 造 商 品 牌 。２ ０ １ ２ 年， 华 为 Ａｓ ｃ ｅ ｎ ｄ品牌 将 具 高， 然后 上升 ， 再下降 ， 最 后 表 现 出上 升 的 趋 势 。 有愿景 的挑战者 ， 有梦想有 追求 ， 坚 信 梦 想 能 够 通 过 努 力 而 通过分 析可知 ， 虽 然 华 为 公 司 的 利 润 水 平 并 没 有 随 国 实 现 的 人 作 为 传 播 的 目标 受 众 ， 重 视 消 费 者 的 体 验 并 打 破 际化程度 的提高而上 升 ， 但华 为公 司国 际化 战略 的实施 ， 提 各 项 技 术 极 限 ， 以差 异 化进 行 创新 ， 以行 践言 为 指导 ， 坚 持 升 了企 业 能 力 ， 促 进了技术创新 与升级 。 实行 精品战略 ， 这 更 加 体 现 出 品 牌 战 略 的重 要 性 。
游 戏 的用 户 占 ４ ７ ， 高达 ７ ５ ０ ０万 人 。如 此 庞 大 的 用 户 基 数 略 的研 究 也 成 为 了热 点 。 在 为 网络 游 戏 产 业 带 来 丰 厚 利 润 的 同 时 ， 更 显 现 出 作 为 媒 ２ 研 究 现 状 及 评 述
体平 台的核 心价 值—— 受众 数量 。除 了数 量 方 面 的优 势 ，
１ 言
择 玩 自己 的 游 戏 ， 制 作 水 平 是 重 要 因 素 之 一 。但 如 今 网 络
况 且 再 好 的 游 戏 没 有 包 装 那 如今 网络广告宣传 产品各种 各样 ， 其中， 网 络 游 戏 占据 游 戏 制 作 水 平 都 已 旗 鼓 相 当 ， 所 以 越 来 越 多 的 游 戏 代 理 商 选 择 把 精 力 投 入 了 一 块 比较 重要 的 低 位 。据 中 国互 联 网 络 信 息 中 心 （ Ｃ ＮＮ — 也是不行 的 ， Ｉ Ｃ） 最新统计 数据 ， 在１ ． ６亿 互 联 网用 户 中 ， 曾 经 尝 试 过 网 络 到 对 网 络 游 戏 的 宣 传 工 作 中去 。 故 网 络 游 戏 中 网 络 广 告 策
关键词 ： 网络 游 戏 ； 网络 广 告 ； 形 式特 点 ； 网络 广 告 联 盟 ； 策 略 中图分 类号 ： Ｆ ２ ７ 文献 标识码 ： Ａ 文章编号 ： １ ６ ７ ２ － ３ １ ９ ８ （ ２ ０ １ ３ ） ２ ０ － ０ ０ ８ ４ — ０ ３
在 质 量 方 面 也 有 其 独 特 的 优 势 。 网 络 游 戏 玩 家 的 年 龄 段 集 中在 １ ９ ～３ Ｏ岁 ， 占整 个 用 户 的 ８ Ｏ ． ８ 。而 近 年 来 越 来 越 多
寇 晓伟 阐述 了 网 络 游 戏 广 告 模 式 的 不 断 演 变 。 张 晓 霞 给 出了 １ Ｏ 个 主 要 的 网 络 广 告 特 点 。 王 丽 娟 通 过 对 中 国 网 络 游 戏 广 告 的形 式 和 特 点 做 一 些 分 析 ， 分 析 出 网 络 游 戏 中
网 络 游 戏 的 网络 广告 宣传 手段 的 分 析 ， 利 用标 杆 学 习 法找 出我 国 目前 网络 游 戏 中 的 网络 广 告 策 略 的 主 体 状 况 ， 再 通 过 分 析 现有 网络广告策略 的不足及经典 合作 的案 例 ， 假 设 提 出 新 的 网络 广 告 策 略 ， 最 后 以现 有 的 网络游 戏 网络 广告 策略 ， 通 过
为屡屡获胜 ， 为 祖 国赢 得 骄 傲 。 在 最 初 的 国 际 化 进 程 中 ， 华 为是屡战屡败 ， 屡 败 屡 战 。最 终 华 为 采 用 了 出 口 贸 易 方 式 、
上 。２ ０ １ ２年 ， 华为研 发费 用支 出为 人 民 币 ３ ０ ， ０ ９ ０百 万 元 ， 在 海 外 市 场 与 国 际 巨头 合 作 等 方 式 办 法 取 得 国 际 化 的 胜 亚非拉 等一些 不发达 的 国家和地 区 ， 依 然 为 占收人的 １ ３ ． ７ 。其 中 研 究 投 入 人 民 币 １ ， ３ ０ ０百 万 元 ， 近 利 。直 至 今 日 ，
Ｎｏ． ２０。 ２Ｏ１ ３
现 代 商 贸 工 业 Ｍｏ ｄ ｅ ｒ ｎ Ｂ ｕ ｓ ｉ ｎ ｅ ｓ ｓ Ｔｒ ａ ｄ ｅ Ｉ ｎ ｄ ｕ ｓ ｔ ｒ ｙ
２ ０ １ ３年 第 ２ Ｏ期
网络游戏中广告策略研 究
潘 芳 。
（ １ ． 南京 中医药大学 ， 江苏 南京 ２ １ ０ ０ ４ ６ ； ２ ． 东南大学经济管理学院 ， 江 苏 南京 ２ １ ０ ０ ９ ６ ） 摘 要： 在 网 络 游 戏 制 作 水 平 旗 鼓 相 当 的今 天 ， 游 戏 代 理 商把 更 多 的 精 力 放 在 对 游 戏 的 宣传 工 作 上 。通 过 对 国 内现 在
３ 华为公 司 的国 际化对 中国企 业跨 国经 营的启 示
研 发实力是 高科 技 企业进 行 国际化 的 基础 ， 内 功 显 得 尤 为 重 要 。华 为 的研 发 投 入 始 终 保 持 在 销 售 收 入 的 １ Ｏ 以
在 和 跨 国公 司 产 生 不 可 避 免 的 对 抗 性 竞 争 的 时 候 ， 华
拥 有 自主 收 入 支 配 能 力 的人 群 在 进 入 网 络 游 戏 市 场 。 在 具 的 网络 广 告 的 特 点 。解 基 程 等 从 开 心 网 的 发 展 历 程 和 广 告
备 购买力 的同时 ， 这 些 人 群 都 属 于 网络 广 告 的“ 易 感” 人 群。 模式解读作 为切 人 ， 解 析 了 广 告 形 式 的 类 型 化 孔 敏 从 腾 ’ 面对 如 此 庞 大 的 市 场 已经 引 起 游 戏 商 的 注 意 。要 让 玩 家 选 讯 、 盛 大 等 游 戏 媒 体 平 台在 游 戏 中 置 人 广 告 发 力 ， 对 一 些 游 型曲线关 系 ： 华 为 公 司 的 绩 效 先 随 国 际 化 程 度 的 降 低 而 提 国 际 主 流 电 信 制 造 商 品 牌 。２ ０ １ ２ 年， 华 为 Ａｓ ｃ ｅ ｎ ｄ品牌 将 具 高， 然后 上升 ， 再下降 ， 最 后 表 现 出上 升 的 趋 势 。 有愿景 的挑战者 ， 有梦想有 追求 ， 坚 信 梦 想 能 够 通 过 努 力 而 通过分 析可知 ， 虽 然 华 为 公 司 的 利 润 水 平 并 没 有 随 国 实 现 的 人 作 为 传 播 的 目标 受 众 ， 重 视 消 费 者 的 体 验 并 打 破 际化程度 的提高而上 升 ， 但华 为公 司国 际化 战略 的实施 ， 提 各 项 技 术 极 限 ， 以差 异 化进 行 创新 ， 以行 践言 为 指导 ， 坚 持 升 了企 业 能 力 ， 促 进了技术创新 与升级 。 实行 精品战略 ， 这 更 加 体 现 出 品 牌 战 略 的重 要 性 。
游 戏 的用 户 占 ４ ７ ， 高达 ７ ５ ０ ０万 人 。如 此 庞 大 的 用 户 基 数 略 的研 究 也 成 为 了热 点 。 在 为 网络 游 戏 产 业 带 来 丰 厚 利 润 的 同 时 ， 更 显 现 出 作 为 媒 ２ 研 究 现 状 及 评 述
体平 台的核 心价 值—— 受众 数量 。除 了数 量 方 面 的优 势 ，
１ 言
择 玩 自己 的 游 戏 ， 制 作 水 平 是 重 要 因 素 之 一 。但 如 今 网 络
况 且 再 好 的 游 戏 没 有 包 装 那 如今 网络广告宣传 产品各种 各样 ， 其中， 网 络 游 戏 占据 游 戏 制 作 水 平 都 已 旗 鼓 相 当 ， 所 以 越 来 越 多 的 游 戏 代 理 商 选 择 把 精 力 投 入 了 一 块 比较 重要 的 低 位 。据 中 国互 联 网 络 信 息 中 心 （ Ｃ ＮＮ — 也是不行 的 ， Ｉ Ｃ） 最新统计 数据 ， 在１ ． ６亿 互 联 网用 户 中 ， 曾 经 尝 试 过 网 络 到 对 网 络 游 戏 的 宣 传 工 作 中去 。 故 网 络 游 戏 中 网 络 广 告 策