我国网络游戏营销策略_周宇阳
我国网络游戏营销策略分析——以《王者荣耀》为例
我国网络游戏营销策略分析——以《王者荣耀》为例近年来，随着互联网的迅猛发展，网络游戏已经成为人们生活娱乐的重要组成部分。
而网络游戏的市场竞争也日益激烈。
本文将以中国最受欢迎的网络游戏之一《王者荣耀》为例，分析我国网络游戏的营销策略。
一、产品定位与目标用户《王者荣耀》作为一款多人在线对战游戏，其产品定位主要针对年轻人群体，特别是80后和90后。
该游戏以多样化的游戏模式、精美的画面以及丰富的角色设计吸引了大量年轻用户。
通过坚持以用户为中心的策略，游戏不断推出新的英雄角色和游戏玩法，以满足用户需求。
二、市场推广渠道为了提高《王者荣耀》的知名度和用户数量，游戏运营方采用了多种市场推广渠道。
1. 广告宣传：游戏方在电视、网络、报纸和户外等多个媒体平台投放了大量的广告，通过精准定位广告投放对象，提高了广告的点击率和转化率。
2. 社交媒体营销：游戏方在微博、微信、QQ空间等社交媒体平台开设官方账号，通过发布游戏资讯、举办线下活动等方式与用户进行互动，增加用户粘性。
3. 线下推广：游戏方策划了多场线下推广活动，如举办王者荣耀比赛、参展游戏展等，吸引更多玩家参与，扩大了游戏的影响力。
三、用户体验与精细化运营《王者荣耀》注重用户体验，通过不断的优化和更新来改善用户的游戏感受。
游戏方定期推出新的英雄角色和皮肤，增加游戏的可玩性，同时也推出多种活动，如举办限时抽奖、发放赠品等，激励用户参与游戏。
此外，游戏方还建立了完善的客服体系，及时解决用户的问题和反馈，提升用户满意度。
四、精细化数据分析与运营《王者荣耀》通过收集用户数据、进行剖析和分析，得出用户的行为模式和需求，从而进行精细化运营。
1. 用户画像：游戏方通过用户数据分析，对用户进行细分，了解他们的兴趣和需求，并根据不同用户群体推出相应的活动和内容。
2. 个性化推荐：通过用户画像和行为分析，游戏方为用户提供个性化的推荐服务，如根据用户的游戏偏好向其推荐合适的角色和游戏模式。
浅谈我国网络游戏运营商的营销策略
浅谈我国网络游戏运营商的营销策略我国网络游戏市场的快速发展，使得网络游戏运营商的竞争日益激烈。
为了在市场中脱颖而出并吸引更多的用户，网络游戏运营商们采取了各种不同的营销策略。
本文将从多个角度展开，较为全面地浅谈我国网络游戏运营商的营销策略。
一、产品创新和功能优化网络游戏运营商意识到，仅凭营销手段无法真正留住用户，他们需要提供高品质的游戏产品。
因此，他们投入大量的资源进行研发，力求不断创新和优化游戏产品。
这可以通过增加游戏的玩法、更新游戏的剧情和任务、改进游戏的画面质量等方式实现。
通过产品创新和功能优化，游戏运营商可以吸引玩家的关注，并让他们持续留在游戏中。
二、社交互动和用户参与随着社交网络的兴起，网络游戏运营商把社交互动和用户参与纳入了营销策略中。
他们通过建立游戏社区、开展线上线下活动和竞赛等方式，鼓励玩家之间的互动交流。
这不仅让玩家感受到游戏的社交魅力，还增加了游戏的可玩性和粘性。
同时，游戏运营商还经常听取玩家的建议和意见，积极改进游戏，提高用户满意度和忠诚度。
三、市场推广和品牌建设市场推广是网络游戏运营商常见的营销手段之一。
他们通过各种广告渠道，如电视、网络平台、户外等，向广大用户传播游戏信息。
在推广活动中，他们注重设计吸引人眼球的广告创意，通过精准定位和细分目标用户群体，选择合适的媒体渠道，以达到最佳的宣传效果。
同时，他们还注重品牌建设，通过塑造游戏品牌形象，增加品牌知名度和美誉度，提升游戏产品在市场中的竞争力。
四、游戏周边产品和增值服务网络游戏运营商还通过推出游戏周边产品和提供增值服务来增加收入和吸引用户。
例如，他们会开发与游戏相关的周边产品，如手办、服饰、动画等，以满足玩家对游戏IP的需求。
同时，他们还提供游戏内购买道具、VIP服务、游戏代练等增值服务，为玩家提供更好的游戏体验。
这些游戏周边产品和增值服务不仅能够增加收入，还能够提高用户黏性和忠诚度。
五、跨界合作与IP授权为了扩大用户群体和提升品牌影响力，网络游戏运营商积极进行跨界合作和IP授权。
网络游戏市场营销策划方案
网络游戏市场营销策划方案一、引言随着互联网技术的快速发展和普及，网络游戏市场也呈现出快速增长的态势。
网络游戏已成为人们休闲娱乐的重要选择之一，也成为了许多游戏开发商的重要利润来源。
然而，市场竞争激烈，如何在众多游戏中脱颖而出，吸引更多玩家成为游戏的忠实用户，成为各个游戏开发商需要思考的重要问题。
本文将针对网络游戏市场的特点和挑战，提出一套综合性的市场营销策划方案，旨在帮助游戏开发商提高游戏的市场竞争力和用户黏性。
二、市场分析1. 市场规模和趋势网络游戏市场规模庞大，年复合增长率稳定在10%以上。
根据统计数据，2019年全球网络游戏市场规模达到了xx亿元，预计到2025年将突破xx亿元。
同时，随着5G技术的推广应用，网络游戏的用户规模也在不断扩大。
2. 市场竞争状况网络游戏市场竞争激烈，主要竞争对手包括大型游戏开发商、运营商和平台方等。
他们拥有丰富的资源和用户群体，对新游戏的开发和推广投入巨大。
此外，市场上还涌现了一些小型创业游戏公司，他们以创新的游戏理念和独特的玩法吸引了一部分玩家。
3. 用户需求和消费行为网络游戏用户需求多样化，主要分为娱乐、社交、竞技等多个方面。
同时，用户的消费行为也在不断变化，越来越多的玩家愿意为游戏消费，而且他们更看重游戏的品质和玩法体验。
三、目标定位1. 游戏定位制定一个明确的游戏定位是市场营销的前提和基础。
根据市场需求和竞争状况，我们的游戏定位为“以竞技为核心，注重策略和团队协作的多人在线战略游戏”。
2. 用户定位游戏的目标用户主要是年轻人群体，年龄段集中在18-35岁之间，男性用户占比较大。
他们对游戏有较高的参与度和消费意愿，乐于接受新的游戏概念和玩法。
四、营销策略1. 游戏品质保证游戏品质是吸引用户的核心竞争力，因此我们将重点投入到游戏的研发和运营上，确保游戏的稳定性、流畅性和可玩性。
同时，我们还将与知名游戏公司合作，借助他们的品牌影响力和用户资源，提升游戏在市场上的知名度和口碑。
我国网络游戏营销策略
我国网络游戏营销策略［提要］本文通过介绍我国网络游戏市场发展概况，分析网络游戏市场营销模式及其优缺点，借以引起社会和政府对网络游戏市场的认可、关注和支持，推动网络游戏市场更好地发展。
关键词：网络游戏；网络营销；营销策略一、我国网络游戏发展现状“网络游戏”是“电子游戏”的一种，也是我们通常所指的“在线游戏”，是伴随着互联网技术、计算机技术发展起来的一种新型数字娱乐方式。
它是以互联网为依托，通过网络连接，实现多人同时参与的电子游戏，通过人与人之间的互动，达到交流、娱乐和休闲的目的。
近几年，随着我国经济的快速发展，网络游戏市场呈现飞速发展的趋势，截止到2008年，我国网络游戏市场规模约为30.4亿美元，约占全球网络游戏市场总收入的27.1%，比2007年高出5%，网络游戏用户人数逼近6，000万人。
二、网络游戏的营销策略1、植入式网络游戏广告。
植入式网络游戏广告是指营销主依托于游戏本身娱乐性带来的黏性和互动性，结合游戏产品文化背景和内容的独特性，把企业的广告意图转化为游戏中相应的游戏道具、场景或者任务等表现组合形式。
它是企业以网络游戏为媒介进行企业产品或服务宣传展示的主要途径。
其主要表现形式有：（1）产品或服务成为网络游戏中的道具或场景。
把公司产品或服务变成游戏中的道具或场景是植入式网络游戏广告的主要做法之一。
即让用户在虚拟世界里可以使用虚拟的现实产品，或在游戏里可以看到现实的公司商店与广告牌；（2）在游戏其他外在环节植入广告。
这种方法主要是指在开启画面、登陆画面、结束画面等虚拟游戏世界之外植入广告信息，或给游戏服务器或游戏内区域冠名，这种做法的优缺点都是显而易见的。
优点是游戏的开启和结束画面一般布满整个电脑显示屏，发布的广告信息比较直接、清晰。
但同时由于广告时间过长会引起游戏者的反感，所以广告时间通常十分有限，对广告画面的要求比较高。
这就要求公司产品广告画面设计必须精美、简法、有创意，力求游戏者在匆匆一瞥中理解广告所表达的含意。
网络游戏市场营销策略研究
网络游戏市场营销策略研究随着科技的不断发展，网络游戏已成为大众消遣娱乐的重要方式之一。
随着市场竞争的加剧，网络游戏企业在市场营销方面需不断创新，以增强自身的市场竞争力和营销效果。
本文将从营销策略的角度，分析网络游戏市场营销的现状及发展趋势，并探讨如何制定有效的营销策略，以提高网络游戏的市场份额。
一、网络游戏市场的现状网络游戏市场规模现已达到上千亿级别，其中以多人在线角色扮演游戏（MMORPG）为主流。
目前，网络游戏市场主要由国内企业为主导，其中腾讯、Netease、完美世界等企业是行业龙头。
而国外企业在中国市场的份额显然不占优势，主要原因是其游戏的定位存在差异，并且国内用户对游戏的品质及服务要求较高，国外企业难以满足。
网络游戏的市场竞争显然十分激烈，企业需要不断提高自身的竞争力，提高自身对用户的吸引力。
网络游戏行业虽然在市场份额上居领先地位，但依然存在一些问题，例如游戏玩家素质低下、游戏环境不友好、游戏内容雷同等问题，这些都成为制造行业困扰的因素。
二、网络游戏市场的发展趋势随着消费者对游戏饮食需求的不断提升，网络游戏市场需不断推陈出新以适应市场需求。
未来网络游戏市场的发展趋势已经显现：1. 移动化趋势：随着智能手机的普及和4G网络的普及，网络游戏市场呈现出明显的移动化趋势。
移动设备成为玩家获取游戏信息和进行游戏体验的重要终端，因此，游戏厂商需要让游戏在移动设备上更加舒适、便捷和优质。
2. 创新游戏玩法：游戏市场需要创新的玩法和内容，以更好地吸引玩家。
在这个新时代，创新是游戏品牌不可或缺的元素，唯有不断的创新才能让游戏玩法保持新鲜和有吸引力。
3. 社交化趋势：随着社交网络的普及，社交元素已经成为网络游戏最重要的元素。
游戏需更加关注玩家社交体验，引导玩家形成团队合作、多人互动的游戏形式，提升玩家对游戏的参与度和黏着度。
三、网络游戏市场营销策略的制定网络游戏市场的营销策略与其他商品的营销策略有所不同，因为网络游戏具有很强的消费周期性与依赖性。
我国网络游戏营销策略分析——以《王者荣耀》为例
我国网络游戏营销策略分析——以《王者荣耀》为例摘要：21世纪以来，我国经济发展迅猛，网络技术大幅提升，促进了我国互联网行业的繁荣发展与进步。
而互联网大环境的繁荣，亦让网络游戏有了生根发芽的土壤，从而推动了网络游戏市场的繁荣发展，因此，网络游戏逐渐成为了当今时代年轻人进行娱乐消遣的主要方式。
“今天开黑吗？”这样的句子，表明网络游戏已经逐渐融入人们的日常生活，它代表着网络游戏在市场和人们的生活中所占的比重越来越大，逐渐在人们日常的生活中占据了重要的一部分。
根据相关数据显示，截止到2019年6月，中国网络游戏用户规模达到4.94亿，占网民整体的57.8%。
网络游戏用户数量的不断增加，使得网络游戏市场的规模进一步扩大，市场竞争也愈加激烈。
在这种情况下，要想在网络游戏市场上占的一席之地，就必须制定正确的市场营销策略。
本文以王者荣耀网络游戏为例，通过分析其经营现状与营销策略，为我国其他网络游戏运营商发展提供一定的指导意义。
关键词：网络游戏；王者荣耀；营销策略AbstractSince the 21st century, China's rapid economic development, network technology has greatly improved, promoting the prosperity and progress of China's internet industry. The prosperity of the Internet environment has also given rise to the emergence of online games, thus promoting the prosperity and development of the online game market. Therefore, the network game has gradually become the present age young people to carry on the entertainment entertainment the main way. The sentence "is it dark today? " Indicates that online games have been gradually integrated into people's daily lives. It represents the increasing proportion of online games in the market and people's lives,has Come to be an important part of People's daily lives. As of June 2019, the number of online game users in China reached 494 million, accounting for 57.8 percent of the total, according to relevant data. With the increasing number of online game users, the scale of the online game market has been further enlarged and the market competition has become more and more intense. In this case, in order to occupy a place in the online game market, it is necessary to develop the right marketing strategy. Taking the online game of King of glory as an example, this paper analyzes its current situation and marketing strategy to provide some guidance for the development of other online game operators in China.Keywords: Online Games; King of Glory; Marketing Strategy1.网络游戏1.网络游戏概念网络游戏被称作网游，又被叫做“在线游戏”，是指通过互联网为传输媒介，给玩家提供一个娱乐互动的交流平台，实现玩家在虚拟网络世界进行休闲、娱乐、交流的目的。
网络游戏营销策略研究
网络游戏营销策略研究一、网络游戏的营销策略概述网络游戏作为一个独特的产品形态，其营销策略必须具备多方面的特殊需求。
网络游戏的用户规模较大，用户需求的多样性和消费能力的不同都要求游戏运营商采取更为精细化的营销策略，对游戏产品的市场营销进行科学有效的规划与实施，以达到更高的用户渗透率、覆盖率和市场占有率。
二、网络游戏营销策略分析（一）品牌营销实行多层次、多形态的品牌营销，增强品牌的认知度和美誉度。
游戏运营商通过在线广告、搜索引擎优化、社区营销、游戏视频的推广等方式，将游戏品牌广泛地推向公众视野，产生巨大的品牌关联效应。
（二）口碑营销借助社区运营等方式打造良好口碑。
可以采用社交网络、微信公众号、玩家社区等方式发表游戏新闻、攻略、用户评价和体验表达，积极引导玩家在社区中传播游戏好评，建立起好口碑，形成良好的口碑引导效应，提升游戏品牌的美誉度和用户安全感。
（三）联合营销通过联合运营或投资的形式，协同发挥合作伙伴的优势资源，促进游戏推广。
游戏运营商可以联合手游开发商、手机厂商、移动运营商、金融机构等，通过提供优惠活动、特殊功能等方式，吸引玩家群体，提升游戏营销转化效应。
（四）数据营销通过运用现代化技术和数据分析手段，对用户数据进行深入挖掘和分析，了解用户偏好和需求，有效地制定游戏营销策略。
可以在游戏平台内实行个性化营销，针对用户兴趣特点，进行定向推荐、新品试玩和特权优惠等营销活动，提升用户满意度。
（五）促销营销促销营销是一种催化和加速游戏销售的营销策略。
游戏运营商可以通过多种促销手段，如价格优惠、礼品赠送、积分激励等方式，刺激用户消费热情，加速游戏销售的速度和规模，提高销售效率。
三、网络游戏营销策略实战案例（一）《王者荣耀》的口碑营销《王者荣耀》作为一款极富口碑的网络游戏，其口碑营销可谓是相当成功的。
在推出初期，《王者荣耀》通过社交网络、圈子、微信公众号等方式，布置各类相关信息，努力寻找游戏推广和发展的突破口。
网络游戏的市场营销策略
网络游戏的市场营销策略随着科技的不断进步，互联网已经成为人们日常生活中的必需品，网络游戏也在不断地发展壮大。
然而，在当前激烈的市场竞争中，要想让自己的游戏在众多游戏中脱颖而出，就需要运用巧妙的市场营销策略。
本文将从多个角度探讨网络游戏的市场营销策略。
一、产品定位在游戏开发初期，要对游戏进行深入的市场调研，确定游戏所定位的目标受众以及游戏的核心目标。
游戏的目标人群可以是年龄、性别、经济状况等不同方面的人群。
要根据不同的人群制定不同的游戏特色和宣传方案，以实现最大化的收益。
二、宣传推广宣传推广是网络游戏市场营销中的重要环节，不仅能使游戏得到更好的曝光率，还可以增加游戏的用户数量。
一般来说，网络游戏的推广主要分为两方面：线上推广与线下推广。
1. 线上推广：包括广告投放、社交媒体推广、SEO及SEM等。
广告投放可以在一些常见的游戏平台、搜索引擎等网站上购买广告位，来增加游戏的曝光率。
通过社交媒体来推广游戏，也越来越受到开发者们的重视。
在社交媒体上，游戏开发者可以通过发布一些游戏剧情、推广优惠活动等方式，来增加游戏的互动性和用户参与度。
SEO（搜索引擎优化）和SEM（搜索引擎营销）可以提高游戏在搜索引擎上的排名，进而吸引更多的用户。
2. 线下推广：包括举办现场活动、与其他品牌合作等。
开发者可以通过各种方式对游戏进行宣传和推广，如在游戏展上设置游戏展台，集中展示游戏的特色和玩点，吸引更多的游戏玩家。
与其他品牌合作也是非常实用的推广方式之一，如与电影、动漫等相关联，增加游戏的知名度和受欢迎程度。
三、用户满意度用户满意度对于网络游戏的市场营销来说是至关重要的。
只有用户感到游戏有趣、游戏策略可玩性好，他们才会选择留下来并继续花费时间和金钱投入游戏中。
因此，对于游戏开发者来说，提高游戏的用户满意度是至关重要的，只有让用户感到满意，才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。
四、多样化的游戏体验现在的游戏市场越来越多元化，开发出更多不同种类的游戏，可以吸引到更广泛的用户群。
中国网络游戏行业的游戏推广与营销
中国网络游戏行业的游戏推广与营销近年来，中国网络游戏市场蓬勃发展，成为全球最大的游戏市场之一。
在这个日益竞争激烈的市场中，游戏推广与营销成为了游戏企业们争相探索和实践的重要领域。
本文将就中国网络游戏行业的游戏推广与营销策略进行深入探讨。
一、定位与受众分析在游戏推广与营销过程中，准确的定位和合理的受众分析是成功的关键。
游戏企业首先需要根据游戏的类型、特点和核心玩法来确定目标群体，然后深入了解这些受众的兴趣、需求和消费行为。
通过这些数据的分析，游戏企业可以制定出针对不同玩家群体的有针对性的营销策略，提高游戏的用户粘性和留存率。
二、内容创作与传播游戏的推广与营销需要通过优质的内容来吸引玩家的注意力。
游戏企业可以通过制作精美的游戏预告片、CG动画和宣传片，向玩家展示游戏的画面、剧情和特点。
此外，在游戏发行前，可以开展一系列的线上线下活动，引发玩家们的热情和期待。
同时，游戏企业还可以与自媒体、全媒体和游戏直播平台合作，增加游戏的曝光率和传播范围。
三、社交与互动营销在中国的互联网环境中，社交与互动营销被广泛应用于游戏推广中。
游戏企业可以通过社交媒体平台建立与玩家直接互动的渠道，发布游戏资讯、活动通知和福利信息，吸引玩家的关注和参与。
此外，游戏企业还可以通过开展线上线下的赛事和活动，增加游戏的竞争性和互动性，提高用户粘性和社交性。
四、渠道与合作伙伴游戏推广与营销中，渠道的选择和合作伙伴的挑选对于推广效果具有决定性的作用。
游戏企业可以选择与手机厂商、电信运营商和应用商店合作，通过预装、推荐和推广位的方式扩大游戏的曝光度。
此外，游戏企业还可以与网络平台、线下渠道和广告代理商合作，通过投放广告、制作合作宣传片等方式增加游戏的传播与推广。
五、数据分析与优化游戏推广与营销的过程中，数据的分析与优化是不可或缺的环节。
游戏企业可以借助各种数据分析工具，对用户行为、流量来源和转化情况进行全面、精细的分析。
通过数据的挖掘和对比，游戏企业可以及时调整和优化推广策略，提高推广效果和用户转化率。
网络游戏营销策划方案范文
网络游戏营销策划方案范文一、项目背景随着互联网的快速发展，网络游戏成为大众娱乐的重要方式之一，大量的游戏开发公司涌现出来，市场竞争日益激烈。
如何在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引更多玩家，提升游戏用户规模成为了游戏公司亟待解决的问题。
本次营销策划方案旨在通过独特的营销手段，提升游戏的曝光度和用户粘性，进而提高玩家的转化率和留存率。
二、目标用户本次营销活动主要面向18-35岁的男性用户，他们对网络游戏和虚拟现实有较高的兴趣和需求。
根据市场调研和用户画像，主要关注点为游戏画面质感、游戏剧情和游戏社交互动体验。
三、营销目标1. 提高游戏品牌知名度，扩大用户基数；2. 提升游戏用户规模，提高日活跃和月活跃用户数量；3. 增加用户粘性和留存率，提高玩家转化率；4. 增加游戏平台的收入，提升游戏盈利能力。
四、营销策略1. 社交媒体营销在新浪微博、微信公众号、知乎等社交媒体平台上开设官方账号，并定期发布游戏资讯、活动通知、玩家攻略和游戏体验分享等相关内容。
同时加强与玩家的互动，回应玩家提问和反馈，增加用户黏性。
2. KOL合作合作一些网络游戏界有影响力的KOL(Knowledge of Labor)或微博大V，邀请他们在自己的渠道上制作游戏体验视频、攻略解说和心得分享，并引导他们的粉丝使用邀请码注册游戏，以提高游戏的曝光度和用户转化率。
3. 线下活动a. 参展游戏展会定期参展国内外的游戏展会，展示游戏的最新进展和特色亮点，吸引大量玩家和游戏爱好者的关注，提高游戏的知名度和用户规模。
b. 游戏主题活动根据游戏的特点和剧情设计线下主题活动，比如邀请知名coser 扮演游戏里的角色，在线下举办游戏角色扮演大赛，并设立奖金和奖品，吸引玩家的参与和热情，提高用户黏性和转化率。
4. 数据分析和优化通过游戏内部数据分析，对玩家的游戏行为、兴趣和需求进行统计和分析，根据数据结果提出相应的优化建议，包括游戏画面优化、游戏操作优化和游戏活动优化，提高用户体验和留存率。
网络游戏市场营销策略
网络游戏市场营销策略
《网络游戏市场营销策略》
随着互联网的普及和技术的发展，网络游戏市场已成为一个风头正劲的发展领域。
在众多竞争对手中脱颖而出并获得市场份额，成为每个网络游戏开发商和发行商的共同目标。
因此，制定一套有效的市场营销策略是非常重要的。
首先，了解目标受众是至关重要的。
网络游戏市场的受众群体多样化，包括不同年龄、性别、地域和游戏偏好的玩家。
因此，为了更好地吸引目标受众，开发商和发行商需要进行市场调研，了解受众的喜好和需求，然后根据这些数据制定相应的营销策略。
其次，营销渠道的选择非常关键。
网络游戏的营销渠道主要包括线上和线下两种方式。
线上渠道包括社交媒体推广、搜索引擎营销、内容营销等，而线下渠道则包括参加游戏展会、举办游戏发布会等。
通过选择合适的营销渠道，能够更好地将游戏推广给目标受众，提高品牌知名度和市场份额。
另外，在进行网络游戏市场营销时，重视口碑营销也是非常重要的。
口碑营销是通过游戏玩家的口口相传来推动销售的一种方式。
通过提供优质的游戏体验、不断更新游戏内容、解决玩家问题等方式来积极塑造良好的口碑，从而吸引更多的玩家。
最后，持续的运营和推广也是不可忽视的一环。
网络游戏市场竞争激烈，为了保持竞争力，开发商和发行商需要不断地进行
游戏更新和推广活动，吸引更多的玩家。
通过与玩家互动、举办线上线下活动等方式，让玩家更加深入地了解游戏，并留下更多的忠实玩家。
综上所述，网络游戏市场营销策略是一个复杂而又多元化的领域，只有通过深入了解受众、选择合适的营销渠道、重视口碑营销以及持续运营和推广，才能够有效地获得市场份额，并在激烈的竞争中脱颖而出。
我国网络游戏营销策略分析-以魔兽世界为例
我国网络游戏营销策略分析——以《魔兽世界》为例摘要随着互联网与计算机技术的发展，网络游戏行业逐渐规模化、产业化，并成为最具利润的网络产业之一，成为全球瞩目的顶尖娱乐产业。
中国网络游戏产业经过十年的发展，已经形成了巨大的产业规模。
在如此快速发展背景下，我国网络游戏市场上的营销特点就显得格外引人瞩目。
本文首先介绍了我国网络游戏的发展现状，然后介绍了影响我国网络游戏营销的3个因素，并对当前的三种较常见的营销模式进行了阐述：广告营销、微博营销和文化营销。
最后以《魔兽世界》为例，详细介绍了我国网络游戏可以采用的营销策略，对我国网络游戏产业制定营销策略有一定的指导和借鉴意义。
最后结合《魔兽世界》的成功在营销战略上给予了几点建议。
关键词网络游戏；营销策略分析；魔兽世界目录1 绪论11.1研究的背景11.2研究的意义11.3研究的思路12我国网络游戏的发展现状22.1网络游戏规模22.2网络游戏盈利模式23我国网络游戏的营销分析43.1影响我国网络游戏营销的因素43.1.1政策性因素43.1.2竞争性因素43.1.3消费者因素43.2我国网络游戏营销现状分析43.2.1广告营销43.2.2微博营销53.2.3文化营销54我国网络游戏营销策略——以《魔兽世界》为例64.1《魔兽世界》简介64.2我国网络游戏的营销策略64.2.1游戏世界的完整世界观64.2.2地毯式推广64.2.3计时收费模式64.2.4依托平台推广74.2.5让媒体和其他商家为其宣传75我国网络游戏的营销战略建议85.1进一步大力发展文化营销85.2拓展营销渠道，确保营销战略顺利执行85.3制定合理的定价模式85.4增强产品生命周期意识8结论9参考文献101 绪论1.1 研究的背景随着网络技术的发展，其产物之一网络游戏也日益受到人们的关注。
以日本和国为例，网络游戏已经成为两国经济发展的重要支柱，是娱乐文化业的支柱产业，国家的年GDP增长率，有五分之一来自网络游戏业。
网络游戏的营销策划方案
网络游戏的营销策划方案一、背景和目标分析1.1 背景随着互联网的普及和发展，网络游戏行业蓬勃发展，市场规模不断扩大。
然而，随着竞争的加剧，网络游戏公司需要制定有效的营销策略来吸引更多的玩家并增加市场份额。
1.2 目标本方案旨在提供一个全面的网络游戏营销策划方案，以达到以下目标：- 扩大用户规模和市场份额- 提高用户参与度和忠诚度- 提高游戏品牌知名度和声誉- 增加游戏收入和盈利能力二、目标公众分析2.1 目标用户根据游戏类型和特点，确定主要的目标用户群体。
具体分析他们的需求、兴趣和消费习惯，以便制定相关的营销策略。
例如，如果目标用户主要是年轻人，可以采用通过社交媒体和在线广告等渠道推广的策略。
2.2 玩家分类将玩家分为不同的类别，如兴趣爱好、游戏类型偏好、年龄、性别等，以便量身定制针对不同玩家的营销活动，提高活动效果。
三、市场调研3.1 游戏竞争分析分析竞争对手的游戏产品特点、品质、市场份额、营销活动等，帮助评估自身的优势和劣势，并制定相应的策略。
3.2 游戏用户调查通过问卷调查、深入访谈等方式，了解用户对游戏的评价、需求和意见，为游戏的优化和改进提供依据。
四、营销策略4.1 品牌建立- 打造独特的游戏品牌形象- 设计专业、吸引人的游戏logo和标识- 制作精美的宣传片和广告海报等4.2 建立社区- 创建一个网站或论坛，提供玩家交流和互动的平台- 激发用户创造力，允许他们分享自己的游戏经验和创作成果- 组织线下活动，增进玩家之间的交流和互动4.3 社交媒体推广- 通过社交媒体平台如Facebook、Instagram等进行广告投放- 利用明星代言和明星参与游戏活动来提升知名度- 发布有趣的游戏相关内容，以吸引用户关注和转发4.4 线上广告- 在主流游戏网站和游戏相关的在线论坛上进行横幅广告展示- 利用谷歌和百度等搜索引擎进行关键词竞价排名，提高游戏在搜索结果中的曝光率- 与互联网直播平台合作，提供游戏直播和赛事直播等4.5 营销活动- 推出限时活动、特别赛事和虚拟物品等奖励，激发用户的参与和付费意愿- 举办线上和线下的比赛和活动，提高用户的参与度和竞争欲望- 与合作伙伴如电视台、电影公司合作，推出影视IP的游戏产品等五、营销执行计划5.1 建立营销团队成立专业的营销团队，负责制定和执行营销策略，包括市场推广、品牌管理、广告投放、活动策划等。
我国网游产业开展网络营销的策略分析
我国网游产业开展网络营销的策略分析随着科技的不断进步，互联网的普及，我国的网游产业有着非常快速的发展。
网络游戏成为了人们生活中不可或缺的一部分。
与此同时，网络营销的重要性也被越来越多的企业所认识到。
在这篇文章中，我们将会分析我国网游产业开展网络营销的策略分析。
一、通过社交媒体平台推广游戏社交媒体平台已成为了人与人之间交流的重要平台。
通过游戏公司在社交媒体上的推广，能够更好地让玩家了解游戏，并且获取更多的用户。
对于这个游戏公司而言，通过社交媒体平台进行推广，能够提高公司知名度，并且向玩家提供更方便，更即时的信息。
同时，在具体的营销活动中，可以利用社交媒体平台进行线上互动，例如直播解说、游戏问答、社群互动等等，这样可以让玩家之间互相了解，更好地互动起来。
二、游戏宣传视频游戏宣传视频，现在已成为了网游产业的必备品。
一个好的游戏宣传视频可以让玩家了解更多关于游戏的信息，也能够让玩家对游戏更感兴趣。
因此，在制作游戏宣传视频的时候需要针对玩家的心理和需求来进行创作，要精准把握玩家的口味和偏好。
同时，在玩家的体验中增加互动板块也是非常重要的，玩家能够在视频中获得互动的机会，加强了游戏与玩家之间的互动，让玩家感觉到自己是在参与游戏、体验游戏。
三、独家推广独家推广是指游戏公司与某个平台进行合作，在某一个平台上进行游戏的推广。
如：某一游戏只在某一电商平台或某一游戏平台上出售，通过场景互通、VIP福利、全球同步发展、游戏加持等措施应对越来越严峻的市场竞争。
独家推广能够提高玩家对游戏的关注度，同时还可以帮助游戏公司更加专注地进行营销，使营销成效更好。
四、打造品牌形象品牌是企业的核心形象，游戏公司向玩家展示的品牌形象也是玩家感知这款游戏的一部分。
因此，游戏公司需要打造一个好的品牌形象来塑造自己在玩家心中的形象。
为了打造一个好品牌形象，我们需要在游戏开发及运营过程中注重用户口碑的提升，让用户在游戏中获得良好的沉浸体验，同时还需要注重在游戏上的宣传，让玩家能够从游戏公司网站、游戏社区等方面了解游戏公司，并且形成对游戏公司的好印象。
国内网络游戏市场营销论文
国内网络游戏市场营销论文网络游戏是伴随着互联网技术的发展而兴起的一类娱乐游戏类型，其运作过程以计算机互联网软件为基础，为使用者提供娱乐休闲的体验。
接下来为你带来国内网络游戏市场营销论文范文，欢迎大家前来阅读!希望大家能够喜欢!论文1：国内网络游戏产品的市场营销现状和改进的策略前言网络游戏是伴随着互联网技术的发展而兴起的一类娱乐游戏类型，其运作过程以计算机互联网软件为基础，为使用者提供娱乐休闲的体验。
随着当代社会人们生活压力的不断加大，网络游戏以其新奇性、休闲娱乐性等特征而得到越来越多的关注。
因此，采取恰当的手段进行网络游戏市场营销，将网游体验引入更多人的生活之中是有其意义所在的。
在网络游戏不断发展的今天，人们逐渐改变了认为网游只会对人们身心造成不利影响的传统观念，转而认识到其实质上已发展成为一种集计算机技术、网络通信技术、信息传送技术等为一体的高科技娱乐模式，恰当选择网游形式，还可以对人们的智力发展、身体健康起到良好的促进作用。
此外，由于网络游戏的发展能够同时推动电信业、媒体技术产业、IT产业等的发展。
1.国内网络游戏产品的市场营销现状我国的网络游戏最早起步于上世纪90年代，以MUD20、联众游戏等为代表，网络游戏首先在国内各高校的青年群体中迅速发展起来。
如今，经过了20余年的不断研发、尝试，网络游戏的研发及市场营销均较从前更加成熟。
1.1国内网游产品分析通过对《传奇》、《石器时代》等十余部目前较为热门的网络游戏分析可知，角色扮演类游戏在网游市场上占有较大份额，例如《传奇》(及时制角色扮演，在线人数约200000)、《石器时代》(回合制角色扮演，在线人数约76000)等。
此外，还发现目前国内网游市场中完全国产的游戏产品较少，大部分均为日韩或港台公司研发制作，而其代理商亦多以日、韩、港、台等的公司与国内IT企业合作成立。
然而，随着网游市场的发展日趋成熟，外国网游在国内市场的占有份额逐步受到动摇，出现“水土不服”的现象。
我国网络游戏营销策略分析——以《王者荣耀》为例
我国网络游戏营销策略分析——以《王者荣耀》为例我国网络游戏营销策略分析——以《王者荣耀》为例导言网络游戏产业随着互联网的快速发展而迅猛兴起，成为了现代人休闲娱乐的一种主要方式。
作为全球最大的游戏市场，中国拥有庞大的玩家基础，各大游戏厂商争相推出产品。
《王者荣耀》作为一款风靡全球的网络游戏，其卓越的游戏策略和强大的营销手段备受瞩目。
本文以《王者荣耀》为例，对我国网络游戏行业的营销策略进行深入分析，探讨其成功的原因和经验。
第一章：《王者荣耀》的成功1.1 游戏内容和玩家体验《王者荣耀》是一款多人在线战争竞技游戏，以团队合作和策略为核心。
游戏拥有精美唯美的画面和丰富多样的英雄角色，给玩家提供了极致的游戏体验。
游戏的高度可玩性和竞争性吸引了大量玩家的加入，成为了他们沉迷其中的原因之一。
1.2 社交和交互性《王者荣耀》具有强大的社交和交互性。
玩家能够与好友组队进行战斗，还可以加入公会与其他玩家一起互动。
社交功能使得游戏更加具有娱乐性和互动性，让玩家能够体验到与他人合作和竞争的乐趣。
1.3 游戏运营模式《王者荣耀》采用了免费下载和免费游玩的模式，通过内购道具和皮肤等来获得收入。
这种模式让游戏充满了商业机会，同时也给玩家提供了选择的自由。
免费的开放性吸引了大量玩家，而多样化的付费道具则为游戏带来了丰厚的收入。
第二章：《王者荣耀》的营销策略2.1 宣传与推广《王者荣耀》在游戏发布前采取了大规模的宣传和推广活动。
通过电视广告、网络广告和公众号等媒体渠道，将游戏推向了各大玩家群体。
同时，在游戏上线后，通过明星代言和举办各类线下活动进一步增加了曝光度。
2.2 精准定位和用户分析《王者荣耀》精准地将目标用户定位于年轻人群体，尤其是青少年和大学生。
游戏研发团队通过对用户行为和喜好的深入研究，精准把握了用户需求和心理，从而制定出符合用户口味的游戏策略和推广内容。
2.3 社交媒体和口碑营销《王者荣耀》充分利用社交媒体平台，积极参与话题讨论和互动，引发用户的兴趣和参与度。
网络游戏的运营策略与模式
网络游戏的运营策略与模式一、网络游戏的运营策略网络游戏运营需要不断提升玩家体验，实现营收增长。
运营策略通常包括：1.市场定位根据游戏类型、玩家特点等综合因素确定游戏市场定位，从而聚焦目标群体，提高用户粘度和转化率。
例如，《王者荣耀》主打竞技游戏，针对年轻人群体；《炉石传说》则以收集卡牌为核心，适合放松、休闲型玩家。
2.产品优化提升游戏可玩性、游戏平衡性、用户体验等，以满足玩家需求，提高留存率和回流率。
例如，《绝地求生》在推出杀戮模式后，又新增了急速战斗、生存硬核等多种玩法，增加游戏的多样性。
3.推广营销通过多种渠道引流，提升游戏知名度和曝光度，达到引起用户兴趣和购买欲望的目的。
例如，《和平精英》通过与明星和媒体合作，实现推广和贴牌营销。
4.用户维系保持与玩家良好的互动关系，提供游戏内外多种活动和福利，以增强玩家黏度与忠诚度，吸引新玩家加入游戏。
例如，《英雄联盟》推出每周限免英雄，使得玩家可以免费体验各种英雄，吸引玩家回流。
二、网络游戏的运营模式1.商业模式网络游戏商业模式包括：（1）收费模式：包括购买游戏、月卡、VIP、道具等收费方式。
（2）广告模式：包括基于曝光量、点击量等各种分成方式的广告分成收入。
(3)付费封顶模式：游戏内设定最高消费金额，达到后玩家可以继续玩游戏，但不再消费。
（4）抽奖模式：玩家购买游戏内虚拟道具、装备等，获得概率较小的珍稀物品的方式。
2.社区模式通过社交、分享等方式，增强玩家间的交流和黏度，以提高留存率并引发口碑传播。
例如，《魔兽世界》的公会系统和每日任务，让玩家组织起来并参与共同活动，并使玩家更好地融入游戏中。
3.游戏开发者服务模式网络游戏的游戏开发者服务模式以海外玩家市场为主，通常包括整体提供云服务、游戏引擎等，并提供玩家支持、技术支撑和数据分析等服务，以帮助游戏运营者降低成本。
4.央视购物电商模式在此种模式下，游戏与央视购物互相合作，并在直播期间向玩家推荐游戏中的商品，以达到互利互惠的目的。
中国网络游戏运营商的营销策略分析
中国网络游戏运营商的营销策略分析中国网络游戏运营商的营销策略分析随着互联网的快速发展和普及，网络游戏产业在中国迅猛发展。
中国网络游戏运营商通过制定并执行有效的营销策略来实现市场竞争优势和企业利润最大化。
本文将对中国网络游戏运营商的营销策略进行深入分析。
一、市场定位与目标客户在进行任何营销之前，网络游戏运营商首先需要确定自己的市场定位和目标客户。
中国网络游戏市场庞大且多元化，网络游戏运营商需要根据不同类型游戏的定位和特点，精确选择目标客户群体。
以大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）为例，这类游戏通常面向年轻人群体，具有高度沉浸性和社交互动性。
因此，运营商将其目标客户定位为年轻人，并通过多渠道宣传、社交媒体等方式吸引目标客户的注意力。
二、市场分析与竞争对手在市场定位的基础上，网络游戏运营商需要全面了解市场现状及竞争对手情况。
针对中国网络游戏市场的巨大规模和激烈竞争，运营商可以通过以下方式进行市场分析：1. 数据分析：运营商可以通过用户进行数据收集和分析，了解用户的喜好、游戏习惯和行为模式，进而调整产品策略和开发出更符合用户需求的游戏。
2. 市场调研：通过市场调研了解竞争对手的产品特点、用户群体、市场占有率等情况，从而制定更具竞争力的市场策略。
3. 产业链合作：网络游戏运营商可以与游戏开发公司、发行公司等产业链上的合作伙伴进行合作，共同开发游戏、共享用户资源，实现互利共赢。
三、产品创新与优化中国网络游戏市场更新速度快，用户对游戏的需求也日益多样化，因此，网络游戏运营商需要不断进行产品创新与优化。
在产品创新方面，运营商可以通过技术创新、游戏设计创新、玩法创新等方式来吸引用户的兴趣。
在产品优化方面，运营商需要根据用户反馈和数据分析，不断改进游戏的功能、性能、用户体验等方面。
此外，运营商还应及时推出游戏更新与升级，增加游戏的长期可玩性和用户黏性。
四、渠道选择与推广方式渠道选择和推广方式的合理使用是网络游戏运营商实现产品销售和品牌推广的重要手段。
网络游戏产业的市场营销与经营模式
网络游戏产业的市场营销与经营模式网络游戏产业是现代快速发展的产业之一，越来越多的人在网上打游戏、交友、娱乐、学习等。
随着科技的不断更新迭代，网络游戏产业的市场营销与经营模式也在不断变化。
一、市场营销策略市场营销是网络游戏产业成功发展的关键之一，如何将游戏推广推到更多人的视野内，是网络游戏产业必须面对的问题之一。
常见的市场营销策略有以下几种：1.社交媒体营销：在社交网络平台上广泛宣传游戏，包括开设官方账号、发放优惠券等，吸引用户的关注，并提供游戏的最新资讯和活动信息。
2.搜索引擎营销：利用搜索引擎广告平台进行推广，投放广告，提高游戏在搜索引擎上的排名，吸引更多用户关注。
3.游戏内推广：通过游戏内广告、游戏官网、游戏论坛等方式推广游戏，吸引有兴趣的用户。
4.线上线下联动：通过线上活动与线下实体店联动，进行互动、抽奖等促销活动，深化游戏用户的体验与参与度。
二、经营模式网络游戏产业的经营模式在市场竞争压力下也在不断变化，以下是几种常见的经营模式：1.付费模式：用户可以通过直接支付或采取会员制度等方式获取游戏和虚拟物品，以此为游戏本身的商业模式。
2.广告模式：利用游戏内嵌广告或按广告曝光量收费的方式为游戏的开发者带来收益。
3.赞助模式：开发商可以通过与游戏相关的企业进行赞助合作，在游戏内进行广告宣传。
4.手游模式：游戏开发商将原先的PC游戏移植到移动设备上并进行改进优化，以此打开大量的市场。
三、案例分析网络游戏产业中有许多成功的营销策略和优秀的经营模式。
以下是几个经典案例：1.《炉石传说》：通过全球各地的IP代表角色，展开一系列的宣传活动，将该游戏成功推向全球市场，拥有众多用户和高收益。
2.《王者荣耀》：采用付费模式，通过虚拟商店销售游戏内虚拟物品，同时还推出周边产品并在直播、社交媒体平台等广泛进行市场营销宣传，成为国内最受欢迎的手游之一。
3.《绝地求生》：启用公测后，紧急增强各种优化措施，将游戏逐渐完善，并不断在各大游戏渠道投放广告，吸引大量用户。
网游销售活动策划方案
一、活动背景随着互联网技术的飞速发展，网络游戏行业在我国逐渐成为了一个庞大的市场。
为了进一步提升公司旗下网游产品的市场份额，增强用户粘性，特制定本销售活动策划方案。
二、活动目标1. 提高公司旗下网游产品的知名度和品牌影响力。
2. 吸引新用户，增加用户基数。
3. 提升现有用户的活跃度，促进游戏消费。
4. 提高游戏产品的收入和利润。
三、活动主题“穿越时空，畅游江湖——XXX网游盛大开启”四、活动时间2023年x月x日至2023年x月x日五、活动内容1. 预热阶段（活动前一周）- 利用官方网站、社交媒体、游戏内公告等渠道进行活动预热。
- 推出限时免费体验活动，吸引用户试玩。
- 发布活动预热海报，增加活动氛围。
2. 活动启动阶段（活动当天）- 在游戏内开启限时活动，包括：- 限时折扣：部分游戏道具、装备、外观等限时折扣销售。
- 累计充值返利：用户累计充值达到一定金额，可获得相应返利。
- 新手礼包：新注册用户可获得价值XX元的新手礼包。
- 线下活动：举办线下游戏体验活动，邀请游戏爱好者参与，提高品牌知名度。
3. 活动高潮阶段（活动进行中）- 举办线上活动，包括：- 互动答题：设置与游戏相关的趣味问答，用户参与答题有机会获得奖品。
- 线上PK赛：举办玩家之间的竞技比赛，胜者可获得丰厚奖励。
- 线上活动任务：设置一系列线上任务，完成任务可获得奖励。
- 线下活动：举办线下电竞比赛，邀请知名战队参与，提高品牌影响力。
4. 活动总结阶段（活动结束后）- 对活动进行总结，分析活动效果，为今后活动提供参考。
- 邀请参与活动的用户进行满意度调查，收集用户反馈。
- 发布活动总结报告，感谢用户参与。
六、活动预算1. 宣传费用：包括线上广告、社交媒体推广、线下活动宣传等，预算XX万元。
2. 奖品费用：包括线上活动奖品、线下活动奖品等，预算XX万元。
3. 活动执行费用：包括活动场地租赁、设备租赁、人员费用等，预算XX万元。
七、活动效果评估1. 活动期间游戏注册用户数、活跃用户数、充值用户数等数据对比分析。
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［提要］本文分析网络游戏的定义和优势，论述网络游戏的发展历程及其前景，对免费游戏和付费游戏的营销方式进行比较，最后提出网络游戏的营销策略。
关键词：网络游戏；营销方式；营销策略中图分类号：Ｆ７文献标识码：Ａ收录日期：２０１５年４月８日一、网络游戏的定义及其优势（一）网络游戏的定义。
网络游戏简称网游，是通过互联网连接的供人们使用并具备娱乐性、休闲性，便于玩家之间交流的游戏方式。
网络游戏不同于我们平时玩的电子游戏，他是通过玩家在其官方网站搜索并且把客户端下载到自己的电脑里，通过客户端创建属于自己的账号、密码并且选择自己所喜欢的游戏角色及体型，可以根据自己的喜好来选择自己喜欢的时装、发型。
一般来说，网络游戏可供玩家选择的角色类型、上手的难易程度及美观度等方面选择较多，满足各种玩家的需求。
一般的网络游戏分为人人对抗（PVP）、人机对抗/刷副本（PVE）、游戏币及材料商人（PVG）。
（二）网络游戏的优势。
网络游戏作为一种有着巨大潜力的新兴产业，有着一般游戏不可比拟的优势。
在网络游戏中你不再是自己与一些固定的数据为伴、面对着一些数据发呆无所事事，而是与一些跟自己一样有着相似爱好的玩家为伴交流、分享着自己的经验与感受。
玩家们可以在游戏中通过添加好友、进入同一个帮派或阵营中来一起玩耍，互为玩伴；可以通过一些语音软件，如yy语音来交流，并第一时间了解队友及对手的实况，指挥者也可以通过语音软件来指挥团队作战。
网络游戏有古风、武侠风、现代风、异域风、实战风等画风来满足不同玩家的喜好，游戏中有许多不同的地图可供玩家选择，可休闲、娱乐，适合各种年龄段各种需求的玩家。
网络游戏中的玩家施展技能的声音以及与npc对话的声音很逼真，给玩家一种身临其境的感觉。
游戏中的装备好坏也会满足玩家们的虚荣心，也可以通过网络游戏这一媒介来发泄自己内心中的不满与愤怒。
综上所述，网络游戏的交流性、可选性、休闲性与一般的游戏相比更强、更突出，是玩家们在空余时间可选择的娱乐方式之一。
二、网络游戏的发展历程及其前景（一）网络游戏的来源。
世界上第一款网络游戏诞生于麻省理工大学由瑞克·布罗米为PLATO研发的《太空之战》。
20世纪90年代末，互联网进入我国并以惊人的速度发展起来，相应的网络游戏这一存在着风险及较大潜力的产业也逐渐兴起。
21世纪初，互联网在我国基本普及并且基本进入家家户户，网络游戏这一产业也凭借着较好的基础以及较大的优势蓬勃发展起来。
至今，我国已有许多发展壮大的网络游戏公司如：腾讯、金山、网易、盛大、畅游、完美世界、第九城市等，他们研发的各种网络游戏2D、2.5D、3D游戏在中国的玩家中较为盛行，饱受玩家们的好评。
网络游戏受众范围很广，不仅小学生、初中生、高中生、大学生钟爱网络游戏，甚至我们的父母及长辈也不同程度的对网路游戏有一定的依赖程度，把网络游戏作为消遣、打发空余时间的一种较好的选择方式。
（二）网络游戏的发展现状。
纵观当今的网络游戏市场，网络游戏市场的规模较大、产品种类较为丰富、受众范围越来越广。
网络游戏的运营、制造商的队伍逐渐壮大并且涉及了多个方面、多种领域，覆盖面广阔，并且在迅速发展、壮大。
然而，随着网络游戏制造商与运营商的队伍逐渐发展壮大，这一行业的行业竞争力也在逐年上升，这种强大的竞争力来源于行业内部的竞争，如：不同的网络游戏的运营商及制造商做出风格迥异的网络游戏产品，并且都希望用较低的成本来博取较多玩家的青睐，给玩家提供更优质的游戏体验；来源于市场内部的竞争，如：通过提供优质且低廉的价格来提高自己的市场占有率，从而获取更多的市场份额，提高在这一领域的市场占有率；来源于新加入者的威胁，如一个新兴的网络游戏公司及团队在对整个网络游戏市场做出了考察与研究、市场现状及前景的分析，研制出一种可以上市后迅速占领市场获取大量玩家们的好评的游戏产品，使得一些原有的网络游戏厂家措手不及甚至击垮整个公司；消费者的比较，现今的网络游戏这一产业的产品、服务、样式、种类极多可供消费者选择的方式也很多，网络游戏制造商与运营商就要考虑怎样才能博得更多消费者的喜爱，提高消费者对自己游戏产品的忠诚度，并且能达到消费者在日常生活中会随口提起自己的产品使得更多的人知道，并且能够投入其中，拓宽消费者的市场的范围；替代品的威胁，如在网络娱乐、休闲这一方面可供大众选择的类型依然很多，比如网页游戏、电影、电视剧、韩剧、棋牌游戏等都可称为很好的选择，因此网络游戏制造商就要打造出可以站得住脚，并且可以完胜其他的娱乐、休闲方式，并且可以在玩家们无聊有空余时间的第一想法就是来玩网络游戏并可以使他们“上瘾”，这样的公司就会在这一行业中较为稳健的立足。
（三）网络游戏的发展前景。
网络游戏进入中国市场已有10年之久，在这10年中网络游戏产业发展速度很是迅速，甚至网络游戏这一行业的产值竟然曾经超越过我国国内的电影行业的产值。
如今，据不完全统计我国的网络游戏这一产业的对外出口总产值已经达到了4亿元之多，并且每年都凭借着惊人的速度在增长。
截至2012年上半年，我国国内网络游戏产业的总产值已经达到了248.4亿元，比2011年上半年增长了18.5%，数字直截了当地说明了网络游戏这一产业的发展速度之快。
现今，在网络游戏这一大的市场中，为消费者所青睐、令人瞩目、吸引了众多玩家的游戏公司已经可以实现月收入1亿的惊人的产值。
网络游戏中所实现的产值大多数来自于点卡、月卡、游戏中购买外观或发型、商城中一些需要通过人民币购买的一些好玩的道我国网络游戏营销策略□文／周宇阳（渤海大学管理学院辽宁·锦州）市场/贸易《合作经济与科技》No.5x2015 108－－DOI:10.13665/ki.hzjjykj.2015.10.057具、坐骑、限时或限量的一些用品等。
玩家对这些虚拟物品的需求程度以及购买力度都是极大的，有了漂亮的外观或发型，骑着绝版的坐骑，拿着别人没有买到的限时或限量的用品，在游戏中就感觉自己高高在上，高别人一筹玩起来很爽很有面子，满足了极大一批玩家在网络游戏这一虚拟的世界中的虚荣心。
然而，好的东西都有双重性，利弊不可分。
当我们看到了一些网络游戏中的好的东西的同时，也要擦清双眼看清其也存在着较大的隐患与不当之处。
现在网络游戏的玩家越来越低龄化，未成年儿童借用他人的身份证号注册网络游戏账号并且沉迷于其中；网络游戏偶尔会出现黄色、不良的图片和链接对青少年的成长有着不可忽视的反面作用；同时，未成年儿童的自律性很低对游戏的依赖程度极高，享受着在现实生活中得不到的一切。
甚至，许多大学在校生沉迷于网络游戏，逃课、用自己的生活费购买游戏中可以使自己成为大神的种种道具及装备，不仅会耽误大学生的学业甚至会走向违法的道路。
在网络游戏类型众多的今天，玩家们对网络游戏的要求也是越来越高。
比如说，要求游戏有着更好的画风、有着更好的赛制、有着更好的玩法、有着更多的可以区分玩家等级的装备，要求游戏制造商的美工和策划会制造出更好看、更好玩的玩法。
但是，如今网络游戏制造商中的高能的人才较少甚至可以说是几乎没有，缺乏科技人才就难以研发出玩家们想要的效果达不到玩家们心目中的预期效果；再加上现在网络游戏制造商的科技含量也几乎没有变化过，科技含量不能越来越高那么玩家玩游戏的劲头也就慢慢地减弱，以致最终放弃了这款游戏。
没有较高的科技含量、缺乏这方面的高科技人才，网络游戏这一行业能否持续发展下去，有待我们商榷。
三、网络游戏营销方式（一）免费游戏１、会员制或者钻石等级。
免费的网络游戏中玩家通过用人民币充值会员或者是办理钻石就可享受在游戏中的种种优势和一般玩家体会不到的感受。
比如：可以购买只有会员或钻石才能购买的道具及服装，可以使用大喇叭在全服的频道中发表自己的心情、信息以及对玩伴的呼唤，当一个场景的玩家进满时，会员或钻石玩家可以优先进入该场景中。
２、购买游戏道具。
网络游戏中的普通、通用的道具一般可以用游戏中的游戏币来购买，但是一些难以得到、限时/限量、或者是极品的道具就得玩家通过以人民币充值并登陆游戏来购买。
许多玩家在这方面的需求很大。
用以满足自己的虚荣心和成就感。
３、购买宠物卡／蛋。
网络游戏中的宠物在野外中会不定时、不定点的刷新出来，由于玩家较多并且没有足够的时间来抓宠物，所以有的游戏就推出了购买宠物卡/蛋来有一定的几率得到那些宠物。
并且，购买一些极品的宠物卡/蛋甚至会得到野外中刷不到的绝版的宠物，这一方面吸引了大量的玩家。
４、购买开材料需要的箱子。
网络游戏中的材料可以通过杀怪、击杀副本首领得到，但都有一定的几率，一般的材料出的几率较大，稀有的材料出的几率很小。
许多没有足够耐心且没充足时间的玩家往往选择这一方式来得到自己想要的材料，此方式简单、快捷，很受好评。
５、购买商城中的套装。
网络游戏中，穿的衣服有自己独特的外观、样式，但是一些散件颜色、图案、款式不统一时，穿在身上时看起来很不舒服，于是很多网络游戏商推出了可以购买外观和时装，无论身上穿的什么样的衣服，只要购买了时装并且装备上看到的就会是时装的样子，许多追求外观美的玩家甚是钟爱，拥有不止一套时装。
游戏中的时装价格往往较高，是游戏中利润的主要来源之一。
（二）付费游戏１、点卡或月卡。
在收费游戏中点卡和月卡这一虚拟物品的需求量非常大，据不完全统计这种虚拟物品的利润率可以高达付费游戏总利润的30%以上。
不冲点卡或月卡就无法继续游戏下去所以这是付费游戏必不可少的。
２、精炼装备所需的石头及材料、时装以及宠物。
这些不仅是免费游戏中有的，在付费游戏中也有着较大数量的买卖，而且方式、种类与免费游戏一致，此处就不再多说。
四、网络游戏营销策略（一）线上营销１、官方网站。
每个网络游戏公司都有着属于自己的官方网站，玩家通过搜索可以进入官方网站直接的了解该公司发行的游戏的详细信息和资料。
并且游戏制作公司都会在自己的官方网站中打出有鲜明个性来吸引浏览并且带有诱惑性的广告，使玩家不能自拔。
２、微博、微信等客户端。
如今，电脑和智能机基本普及，人们在空余时间都会刷刷微博看看新鲜事，逛逛微信朋友圈看看有什么好玩的事情。
许多网络游戏公司抓住了这一要领，建立了一些有关自己公司游戏的账号，玩家可以通过关注该账号并且转发广告或者是招募就有机会获得游戏免费玩多久或者是老玩家可以免费获得游戏中绝版的礼品。
这样，通过人们的不断转发该游戏的流传也越来越广，知道的人越来越多，并且可以通过免费体验来“爱上”这款游戏。
３、游戏内的营销。
在游戏登陆界面会有一些公告和最近游戏又推出了什么样的活动的宣传图片，玩家可以在登陆的空余时间来阅读这些广告，如果看到了很合适或者是自己很需求的东西的时候会不犹豫的购买，游戏内营销虽然版面较小、内容有一定的局限性，但是只要够醒目，就可以达到很好的效果。